新時期圖書館文創(chuàng)開發(fā)突破方向的思考

朱永奎

隨著我國文化體制改革的推進以及知識經(jīng)濟的發(fā)展，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)越來越受到重視。多年來，公共圖書館作為面向大眾免費提供公共文化服務的機構，有國家維護和資助，國家行政體制框架管理，內部的人員、資金、業(yè)務都有固定的管理方式。

2016年《國務院辦公廳轉發(fā)文化部等部門關于推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)若干意見的通知》（國辦發(fā)〔2016〕36號）出臺，不只對文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)提出指導意見，更是對圖書館行業(yè)工作創(chuàng)新進行探索，對文化體制改革新路徑進行探索。

博物館行業(yè)近年積極挖掘文物后面的故事和歷史，社會影響力日益擴大。媒體上也會出現(xiàn)各類圖書館因裝修有特色成為網(wǎng)紅打卡景點，但一陣風過后就沒有后續(xù)了，公共圖書館更沒有現(xiàn)象級的圖書館熱。所以圖書館要保持對讀者的高度敏感性，加強對讀者閱讀需求的研究、分析、引導，充分利用新技術、新思維、新創(chuàng)意提高對全民閱讀的感受和服務水平，創(chuàng)新服務案例，探索服務新路徑和新方法;公共圖書館不能只強調按圖書館評估對標，在文化創(chuàng)新工作上力度不大，只是一味地強調公共文化的屬性，以至于大眾認為圖書館就是個自習室，就是個借書看書的地方，員工就是圖書的搬運工，影響力大打折扣。

一、圖書館文創(chuàng)開發(fā)的可行性、必要性

（一）古籍開發(fā)利用永遠服從于保護而居于次要地位，但這不等于文物古籍絕對不能或不應該開發(fā)利用，不應該服務于社會發(fā)展。事實上保護與利用并非水火不容，利用得好有助于保護，兩者完全可以彼此助益，形成正循環(huán)。不能讓文物古籍躺在倉庫睡大覺，守著金山要飯吃，要把豐富的文物古籍轉化成商品資源，反哺保護。文物古籍要在保護中發(fā)展，在發(fā)展中保護，讓人民在親眼欣賞和親身游歷中，感知歷史的燦爛，認同優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。不能看見商業(yè)開發(fā)就一味地反對，要從實際出發(fā)，鼓勵合理利用，有序開發(fā)。

（二）通過“文創(chuàng)+”點亮老百姓的美好生活，提供多樣性的產(chǎn)品，成就高品質的文化體驗，促進高品質的文化消費。當前，人們已深刻認識到文化遺產(chǎn)的重要價值，讓文物古籍、地方文獻活起來，利用文化遺產(chǎn)向社會提供各種文化服務，不僅能豐富人們的文化生活，而且能更好地保護文化遺產(chǎn)，創(chuàng)造社會就業(yè)崗位。

（三）這些年文物古籍等作為歷史文化的承載者，已成為發(fā)展的助推器，“讓書寫在古籍里的文字活起來”日益成為黨和國家持續(xù)關注的重要文化政策和老百姓掛在嘴邊的熱門話題。“文物古籍活起來”告訴我們，這些遺產(chǎn)能活在當下，活在老百姓的生活中，它們有著曾經(jīng)輝煌的過去，也應該有燦爛的現(xiàn)在，并且還要走向充滿生機的未來。

（四）文化文物場所成為國家客廳。近年來國家元首會晤經(jīng)常選在文化遺產(chǎn)場所進行（例如G20峰會在西湖之畔舉行）。中國對外創(chuàng)新文化、文明交流方式，文博單位就更要提高文化創(chuàng)新建設水平。

二、現(xiàn)階段文創(chuàng)開發(fā)具體的概念和內涵

現(xiàn)階段文創(chuàng)開發(fā)管理部門提出要依托文化文物單位館藏文化資源，推動文創(chuàng)開發(fā)，還提出要以社會效益為首，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一，對具體的文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的概念、種類、形式、標準、行業(yè)界定等都沒有具體說明，所以各個行業(yè)天馬行空，都將自己的產(chǎn)品形態(tài)定位為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。

全國開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的學者和從業(yè)人員對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念和內涵都沒有清晰的定義，只是指出以文化為內容，以產(chǎn)品為載體，以創(chuàng)新、科技為手段，初步提出文創(chuàng)開發(fā)應具備推陳出新的概念。

三、文創(chuàng)開發(fā)的主體、形式、種類和授權范圍

根據(jù)相關文件，文博單位根據(jù)自身情況，依托館藏資源，結合人才配置，積極推動文創(chuàng)開發(fā)工作，鼓勵通過眾創(chuàng)、眾籌、授權等方式引導社會資源、社會資本投入開發(fā)，拓展渠道。

文創(chuàng)開發(fā)主體的文博單位包括圖書館、博物館、美術館、紀念館等。參與的社會力量包括文創(chuàng)企業(yè)、高校、出版行業(yè)、動漫行業(yè)等。

當前各個文創(chuàng)開發(fā)單位結合自身行業(yè)進行開發(fā)，如復制古籍善本，開發(fā)文具用品、紀念品、禮品等比較初級的產(chǎn)品。拿圖書館來說，目前還存在諸多問題，需要進一步明晰館內資源開發(fā)范圍、古籍可開發(fā)使用的程度、體制機制上哪些可以突破、經(jīng)營收入的分配、經(jīng)營主體的投資來源、人員管理體系的建設方法等。

四、具體突破方向的思考

（一）促進運行機制體制的創(chuàng)新和改革

文化領域的改革存在一些問題，究其原因是市場化程度不夠，公有制文化文物單位沒有完善內外管理協(xié)調機制，發(fā)掘自身文化價值;民營文化公司因受國民文化消費政策、文化消費習慣、文化產(chǎn)出比等限制，都投向來錢更快的房地產(chǎn)、實體消費行業(yè)等。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)又有意識形態(tài)的屬性，所以要由公有制單位培育大型、骨干文創(chuàng)企業(yè)，引導社會資源融合發(fā)展。陜西圖書館行業(yè)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)一定要打造行業(yè)龍頭，培育骨干文創(chuàng)企業(yè)，用新模式、新體制、市場化方式帶動行業(yè)整體發(fā)展，提供更多老百姓喜聞樂見、愿意消費的好產(chǎn)品、好服務。

（二）文創(chuàng)孵化基地（平臺）建設

發(fā)展是社會進步的永恒主題。全國圖書館文創(chuàng)行業(yè)當前不管是學者還是產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員對文創(chuàng)產(chǎn)品的認識都停留在古籍善本復制、文具用品、紀念品、禮品等層面，而真正的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一定是新業(yè)態(tài)，是多行業(yè)催生的復合型新行業(yè)、新模式、新產(chǎn)品，這就必須進行集約化、融合性發(fā)展。根據(jù)中共陜西省委辦公廳、省人民政府辦公廳印發(fā)的《關于進一步加快陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干政策措施的通知》（陜辦發(fā)〔2017〕30號），文化產(chǎn)業(yè)基地（園區(qū)）的孵化功能要面向小微文化企業(yè)和創(chuàng)業(yè)團隊建立眾創(chuàng)空間、孵化器，提供創(chuàng)業(yè)輔導、資源共享等服務。這就要求公共圖書館（有條件的大館）應加快文創(chuàng)基地（園區(qū)）的建設，精準定位，精致設計，精心服務，促進創(chuàng)意項目聚集化、集約化。

（三）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和學術、科技的融合

圖書館不僅要提升圖書館專業(yè)的小圈子學術專業(yè)度，還要通過新文化消費設備、新文化創(chuàng)新模式，采用新傳播方式，產(chǎn)業(yè)化、市場化、藝術化、實用化地打造新的品牌、新的消費場景，引領新的學術消費習慣。只有盤活原始存量資源，按市場化手段，打造地域文化藝術中心、學術研究中心，才能真正做好文化創(chuàng)新工作。

文創(chuàng)作為新經(jīng)濟業(yè)態(tài)，是我國現(xiàn)階段為數(shù)不多的促進經(jīng)濟、文化、技術融合發(fā)展的新機遇，為催生新興業(yè)態(tài)提供了天然良好條件，不僅能帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還能反哺公共文化事業(yè)的短板，提升公共文化發(fā)展的質量和服務方式。通過視覺藝術、設計創(chuàng)意、表演藝術、新傳播方式、數(shù)字出版等方式，利用新設備、新場景、新形式，結合大數(shù)據(jù)、移動互聯(lián)網(wǎng)、智能化消費，吸引更多年輕人參與公共文化工作，自然形成了強大的生命力。

（四）文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和資本的融合

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是知識密集型產(chǎn)業(yè)，行業(yè)中小微企業(yè)居多，做大做強文創(chuàng)企業(yè)要有合理有效的股權、投融資框架和模式。一直以來，文化與金融的融合發(fā)展存在諸多難題，比如軟資產(chǎn)多、硬資產(chǎn)少，加之知識產(chǎn)權評估體系不健全，導致抵押存在難題，成熟的外源融資模式少。近年來，隨著政策紅利的釋放與資本的青睞，文化、金融融合動作加快，文化金融生態(tài)環(huán)境得到優(yōu)化，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與金融資本的融合發(fā)展顯現(xiàn)出新的趨勢。

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)和資本的融合要堅持年輕化的商業(yè)思維，要以專業(yè)性、資本化思維處理產(chǎn)業(yè)事務，不能以“文藝”思維處理現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)事務。和資本的融合中不僅要涉及文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)內容制作方面的投資，也要涉及硬件投資、技術服務類公司等方面的投資。對有發(fā)展?jié)摿Φ墓?，注重分析其發(fā)展現(xiàn)狀的同時，更要分析未來前景。陜西歷史文化資源豐富，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與金融資本融合的潛力巨大。充分發(fā)揮資本市場的作用，推動與提升文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的集約化和規(guī)?；瑢⒊蔀槲幕瘡娛〗ㄔO的重要方式和有效途徑。

（五）人才建設

文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)核心是人才。對文創(chuàng)人員實施股權、期權和分紅鼓勵，在專利權、著作權等知識產(chǎn)權形成的股權、分紅權等方面加大激勵力度，對人才結構加以調整，人才配置加以優(yōu)化，通過館企結合引進文創(chuàng)開發(fā)經(jīng)營人才，建設兼?zhèn)湮幕奈锼刭|和經(jīng)營管理、設計開發(fā)能力的人才團隊，保證文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。

五、結 語

新時期，國家在文旅融合方面加大培養(yǎng)新動能，構筑新高地，激發(fā)新活力，共建新生活，彰顯新形象的“全新”戰(zhàn)略力度。在此背景下，圖書館行業(yè)要依托自身特色文化資源，綜合運用文化經(jīng)濟政策，實施項目帶動戰(zhàn)略，促進文化資源優(yōu)勢轉向文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，政府主導轉向市場驅動，努力開創(chuàng)文創(chuàng)開發(fā)工作新局面。