基于定價(jià)和需求的多級供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化研究

王鑫春

[摘 要]供應(yīng)鏈?zhǔn)俏锪髦械闹匾?，多級供?yīng)鏈的優(yōu)化對提高物流產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要作用，現(xiàn)在物流行業(yè)的發(fā)展都非常重視供應(yīng)鏈的優(yōu)化。基于定價(jià)和需求的供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化符合現(xiàn)代物流產(chǎn)業(yè)發(fā)展的需要，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，進(jìn)行供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化研究符合時(shí)代發(fā)展需要，對物流行業(yè)的發(fā)展起到促進(jìn)作用。文章從不同方面闡述基于定價(jià)和需求的多級供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化研究，希望為研究多級供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化的專家和學(xué)者提供理論參考依據(jù)。

[關(guān)鍵詞]定價(jià)和需求;供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò);多級供應(yīng)鏈

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.30.140

1 引言

經(jīng)濟(jì)社會(huì)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化下，以產(chǎn)品供銷一體化為平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)筑，是通過制造單位、供應(yīng)單位、銷售單位、消費(fèi)單位所組成，在供應(yīng)與需求的合理導(dǎo)向下，產(chǎn)品本體所在經(jīng)濟(jì)鏈條中呈現(xiàn)出一定的相對性特點(diǎn)。從產(chǎn)品多級供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)來看，其所產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)浮動(dòng)值主要是由社會(huì)市場對產(chǎn)品本身的定位，界定出不同視域下產(chǎn)品在市場中的占用度，通過產(chǎn)品在市場中的比值界定出相關(guān)經(jīng)濟(jì)范疇內(nèi)產(chǎn)品價(jià)格指標(biāo)所能開拓的最大市場。伴隨著經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，社會(huì)市場競爭機(jī)制逐漸加大，產(chǎn)品以市場需求量為恒定指標(biāo)的供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，即為消費(fèi)者的需求與價(jià)值承壓能力，決定著產(chǎn)品在現(xiàn)有市場中經(jīng)濟(jì)價(jià)值與供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)之間的線性關(guān)系，其間接影響著企業(yè)所能產(chǎn)生的最大效益比。文章以產(chǎn)品定價(jià)和市場需求為導(dǎo)向，進(jìn)一步探討多級供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化途徑。

2 多級供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)概述

從市場運(yùn)行機(jī)制來看，供應(yīng)鏈業(yè)務(wù)拓展的服務(wù)主體為客戶，在市場供給信息與需求信息的多級反饋下，充分解析出現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)鏈在市場經(jīng)濟(jì)體系中所起到的作用，這樣便可進(jìn)一步保證與產(chǎn)品呈現(xiàn)出關(guān)聯(lián)屬性的各項(xiàng)信息可同步反饋到產(chǎn)品利益體系中。從組成形式來看，產(chǎn)品在現(xiàn)有市場中呈現(xiàn)出的價(jià)值是由多個(gè)企業(yè)共同組建而成的，在統(tǒng)一化的市場運(yùn)行態(tài)勢下，企業(yè)之間通過市場供應(yīng)鏈達(dá)到供需補(bǔ)給方面的平衡，以確保產(chǎn)品的最大化價(jià)值。

供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)具有一定的綜合性與層次性，在為顧客服務(wù)的過程中，需要通過空間、時(shí)間層面的界定，確保相關(guān)產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量可滿足顧客的基本訴求。在供應(yīng)鏈的持續(xù)深入下，其相對于市場運(yùn)營機(jī)制呈現(xiàn)出一定的融合性，即為在同一供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)下的企業(yè)，需通過彼此之間的聯(lián)動(dòng)關(guān)系實(shí)現(xiàn)靜態(tài)化與動(dòng)態(tài)化相結(jié)合的利益樞紐，并在不斷調(diào)整過程中，保證相關(guān)產(chǎn)品可為顧客提供全過程服務(wù)。目前，我國學(xué)者針對供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)在市場中的發(fā)展態(tài)勢，將其所呈現(xiàn)出的特征歸納為下列三點(diǎn)：其一，復(fù)雜性特點(diǎn)。多級供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)是以顧客對產(chǎn)品訴求為主，令企業(yè)之間通過擇優(yōu)形式，界定出產(chǎn)品在市場供需之前所呈現(xiàn)出的鏈條關(guān)系，進(jìn)而在不同載體下，形成技術(shù)、行業(yè)、環(huán)境相整合的市場供應(yīng)體系，深化產(chǎn)品供需之間的關(guān)系;其二，聚焦性。從市場供應(yīng)機(jī)制來看，產(chǎn)品所形成的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)是以用戶需求為主體的，只有用戶對此類信息產(chǎn)生一定的需求性，才可證明產(chǎn)品在市場中所呈現(xiàn)的價(jià)值，但此類產(chǎn)品價(jià)值具有一定的規(guī)范性特點(diǎn)，即為在不同需求體系中，產(chǎn)品相關(guān)價(jià)值的界定應(yīng)低于顧客的需求指標(biāo)，只有這樣才可令顧客對產(chǎn)品產(chǎn)生一定的經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)作用，為產(chǎn)品資金業(yè)務(wù)的實(shí)現(xiàn)提供驅(qū)動(dòng);其三，動(dòng)態(tài)性。對于定價(jià)和需求的產(chǎn)品導(dǎo)向來講，市場價(jià)值系數(shù)所呈現(xiàn)出的產(chǎn)品屬性，必須先保證產(chǎn)品在市場中占有一定的競爭力，才可最大限度增強(qiáng)產(chǎn)品的市場占有率。然而，在市場動(dòng)態(tài)化變動(dòng)條件下，企業(yè)在運(yùn)行過程中需針對市場空間進(jìn)行動(dòng)態(tài)化調(diào)整，保證產(chǎn)品在維系固有利益的前提下，真正實(shí)現(xiàn)利益層面的價(jià)值構(gòu)筑，進(jìn)而在當(dāng)前動(dòng)態(tài)化市場下實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益的穩(wěn)步提升。

3 基于定價(jià)和需求的多級供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)的研究現(xiàn)狀

多級供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)在市場多變的形式下，動(dòng)態(tài)化供應(yīng)格局令產(chǎn)品資源供給與市場營銷、用戶需求呈現(xiàn)出一定的線性關(guān)系，通過網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的認(rèn)證，可進(jìn)一步證實(shí)出現(xiàn)有復(fù)雜營銷結(jié)構(gòu)在固有網(wǎng)絡(luò)體系中呈現(xiàn)出的對接性。但供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)在市場競爭機(jī)制下，呈現(xiàn)出的動(dòng)態(tài)特點(diǎn)，令競爭結(jié)構(gòu)產(chǎn)生非線性的發(fā)展趨勢，這也就造成顧客群體的非固定性，無法令企業(yè)依據(jù)現(xiàn)有的產(chǎn)品市場進(jìn)行相關(guān)策略的制定。對于此，我國部分學(xué)者提出以價(jià)值為驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品服務(wù)屬性，認(rèn)為顧客對某一類產(chǎn)品的認(rèn)同是以產(chǎn)品價(jià)格來衡量價(jià)值。國外學(xué)者指出因產(chǎn)品價(jià)格而決定的產(chǎn)品價(jià)值，在產(chǎn)品市場競爭中呈現(xiàn)出一定的定向化特征，即為以產(chǎn)品定價(jià)與市場需求之間呈現(xiàn)出聯(lián)動(dòng)性，可對產(chǎn)品在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)鏈條中具有一定的價(jià)格導(dǎo)向，通過不同產(chǎn)品的界定，可進(jìn)一步增強(qiáng)產(chǎn)品在市場中的競爭優(yōu)勢，同時(shí)也可將其界定為產(chǎn)品多類型服務(wù)的核心位置。此外，部分學(xué)者提出產(chǎn)品在市場中的定價(jià)形式，是由敏感型消費(fèi)群體所造成的，即為通過不同產(chǎn)品之間的界定，引入具有決策導(dǎo)向的產(chǎn)品基數(shù)與價(jià)格，通過產(chǎn)品價(jià)值的描述，分析出產(chǎn)品在不同時(shí)間節(jié)點(diǎn)下呈現(xiàn)出的產(chǎn)品供需屬性，但從實(shí)際層面來看，針對產(chǎn)品定價(jià)與需求的不同觀察節(jié)點(diǎn)是難以界定的。文章針對定價(jià)和需求視域下的多級供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)，則是通過產(chǎn)品價(jià)格與市場需求之間的線性關(guān)系，描述出產(chǎn)品在市場中的固有價(jià)值，并通過產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)趨勢分析出消費(fèi)者的訴求心理。

4 定價(jià)和需求下的多級供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化研究

4.1 模型建構(gòu)

定價(jià)和需求導(dǎo)向下的產(chǎn)品供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)出影響機(jī)制，模型建構(gòu)是以生產(chǎn)商、營銷商、顧客為載體形成的多級供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)，通過產(chǎn)品在供應(yīng)鏈內(nèi)的流通形式，描述出動(dòng)態(tài)流通模式下的產(chǎn)品屬性。整個(gè)模型建設(shè)中，一個(gè)生產(chǎn)商的假設(shè)，可擺脫市場競爭范疇，且各項(xiàng)原材料呈現(xiàn)出定向化的特點(diǎn)，可直接作用到營銷商中，以對產(chǎn)品在市場以及顧客中的銷售量進(jìn)行描述，即為產(chǎn)品與顧客需求呈現(xiàn)出一定的對接特點(diǎn)。

在建設(shè)產(chǎn)品定價(jià)與需求之間的線性關(guān)系時(shí)，敏感性顧客對產(chǎn)品的訴求與產(chǎn)品實(shí)際定價(jià)關(guān)系如圖1所示。

在對此類模型進(jìn)行建構(gòu)時(shí)，通過產(chǎn)品在市場中的需求量來看，產(chǎn)品生產(chǎn)數(shù)量與市場定價(jià)決定著顧客的需求度，以此來為基礎(chǔ)建設(shè)具有非線性結(jié)構(gòu)的數(shù)據(jù)模型，則可在一定程度上，強(qiáng)化供應(yīng)商與生產(chǎn)商之間的關(guān)系，通過周期化的制定，可決定出不同計(jì)劃主體內(nèi)決策信息與價(jià)值信息的耦合屬性。為此，基于定價(jià)和需求關(guān)系的多級供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化模型，應(yīng)進(jìn)一步強(qiáng)化產(chǎn)品的既得價(jià)值，描述出產(chǎn)品收入與產(chǎn)品生產(chǎn)成本在固有生產(chǎn)周期、銷售周期內(nèi)所能產(chǎn)生的最大利益。具有線性關(guān)系的模式是以原材料數(shù)量、庫存量、企業(yè)生產(chǎn)力、庫存力、運(yùn)輸力、顧客需求值決定的，其在不同時(shí)間周期下呈現(xiàn)出的屬性具有差異性，在模型描述方面，則可通過上述影響機(jī)制，分析出生產(chǎn)商與銷售商、顧客之間所呈現(xiàn)出產(chǎn)品供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)關(guān)系，進(jìn)一步闡述出產(chǎn)品標(biāo)定價(jià)格與實(shí)際需求的變量屬性。