文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟學分析※

賀小榮 任迪川 徐海超

(湖南師范大學旅游學院，湖南 長沙 410081)

黨的“十八大”以來，習近平總書記在不同場合多次強調(diào)了文化與旅游工作的重要性，肯定了旅游促經(jīng)濟穩(wěn)就業(yè)，提高人民生活水平的重要作用。國家文化與旅游部的成立說明文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)成為國家重點支持的發(fā)展方向。自此，融合與發(fā)展成為文化與旅游部門今后一段時間工作的主基調(diào)[1]。

產(chǎn)業(yè)融合是指兩個或多個產(chǎn)業(yè)之間基于技術(shù)進步和規(guī)制變革等而出現(xiàn)的技術(shù)、業(yè)務(wù)、市場等相互滲透整合的動態(tài)過程[2]。早在工業(yè)革命時期，一些經(jīng)濟學家就已經(jīng)開始研究產(chǎn)業(yè)融合的相關(guān)問題，并對產(chǎn)業(yè)融合做了相應(yīng)研究[3]。馬克思認為，在專業(yè)分工達到一定高度后必然會出現(xiàn)融合的趨勢，這一思想后來在產(chǎn)業(yè)融合的理論中占據(jù)了重要地位。馬歇爾則認為，分工層次同專業(yè)化要求相關(guān)聯(lián)，越高級的工作越需要多元化與專業(yè)化的結(jié)合[4]。20世紀70年代，信息技術(shù)飛速發(fā)展，越來越多的產(chǎn)業(yè)在這一背景下合作加深，產(chǎn)業(yè)融合開始從理論研究逐步走向?qū)嵺`探索；20世紀80年代以后，產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象更加普遍，產(chǎn)業(yè)之間的合作與聯(lián)系日益緊密，產(chǎn)業(yè)融合的范圍也由計算機產(chǎn)業(yè)、通信產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域逐漸拓展到現(xiàn)代化經(jīng)濟體系中的各個產(chǎn)業(yè)?？傮w上，信息通信業(yè)的融合趨勢最為突出[5]。與此同時，文化與旅游等領(lǐng)域的融合也初步開始出現(xiàn)，并逐步成為融合的重要組成部分。

伴隨生產(chǎn)力的快速發(fā)展必然會出現(xiàn)產(chǎn)業(yè)之間的融合趨勢，這一趨勢在當前已經(jīng)形成了相當?shù)囊?guī)模[6]。文旅產(chǎn)業(yè)融合的現(xiàn)象已經(jīng)出現(xiàn)多時，但融合的層面一般只停留在基礎(chǔ)的資源和產(chǎn)品，而較少上升到更高級的產(chǎn)業(yè)層面。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)密切相關(guān)，包含大量彼此的內(nèi)容，通過產(chǎn)業(yè)交叉型融合，文化與旅游產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)間的技術(shù)交流和功能互補。這一融合形式?jīng)Q定了文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合更有力量，更有前景[7]。當前文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的重視程度和發(fā)展層次已經(jīng)上升到一個新高度，相關(guān)內(nèi)容也成為理論研究的新方向，文旅產(chǎn)業(yè)的新業(yè)態(tài)已經(jīng)逐步滲透并延伸到各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，融合將會是未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要方向。但是，目前對文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的研究卻相對薄弱，尤其是基于基礎(chǔ)的經(jīng)濟學原理角度的研究尚不多見。本文從經(jīng)濟學原理出發(fā)，對文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)條件、本質(zhì)特征和經(jīng)濟效應(yīng)進行了全面分析。

1 文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)條件

文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)條件主要有技術(shù)進步、規(guī)制變革和資產(chǎn)通用三個方面。在這三個條件下文化和旅游產(chǎn)業(yè)得以迅速融合發(fā)展。

1.1 技術(shù)進步

伴隨著科學技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)融合的趨勢會逐步顯現(xiàn)[8]。技術(shù)通用性會隨著科學技術(shù)的發(fā)展逐漸提升，技術(shù)的使用范圍變廣，新技術(shù)被不同產(chǎn)業(yè)采納利用并發(fā)揮重要作用。逐漸地，各個產(chǎn)業(yè)的邊界也將變得模糊難以區(qū)分，這就是通稱的產(chǎn)業(yè)融合現(xiàn)象[6]。

技術(shù)變革為文化產(chǎn)業(yè)增添了很多新內(nèi)容，很多原本存在于書本中不易傳播的文化在技術(shù)進步的背景下得到了更廣泛的傳播，比如4D電影、VR歷史體驗、全息文物投影等新型數(shù)字文化應(yīng)用成果，這些文化產(chǎn)品通過傳播擴散等方式進入了旅游產(chǎn)業(yè)，帶來了很多新鮮的內(nèi)容，改變了傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容和消費者的旅游體驗。近年來，文化產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展作為未來的重點方向被文化部門給予了重點支持，其中一個重要的融合目標就是旅游產(chǎn)業(yè)。

在新的時代背景下，知識和技術(shù)愈加開放和透明，各種知識之間產(chǎn)生了更加頻繁的互動和交流，產(chǎn)生了知識外溢的現(xiàn)象。知識外溢降低了產(chǎn)業(yè)之間交流的門檻，形成了適用于不同產(chǎn)業(yè)的通用技術(shù)平臺并在產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演越來越重要的角色[9]。新一輪科技革命賦予了文旅產(chǎn)業(yè)融合全新的合作平臺，一方面，新融合業(yè)態(tài)隨著技術(shù)進步應(yīng)運而生，沉浸式的新技術(shù)讓游客獲得了更深層次的旅游體驗，也對相關(guān)的知識更加了解。另一方面，技術(shù)進步將作為產(chǎn)業(yè)融合的新載體，例如云計算技術(shù)的運用使得先前的傳統(tǒng)旅游資源得以上傳云端，人們可以足不出戶便感受萬里風物；智能穿戴設(shè)備也提高了參與者的分享參與度，改善了文旅活動的體驗，增強了可記憶度。這些都體現(xiàn)了新技術(shù)在文旅產(chǎn)業(yè)融合中的應(yīng)用[10]。

1.2 規(guī)制變革

規(guī)制變革是產(chǎn)業(yè)融合的外在原因[11]。文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合中的規(guī)制變革通常包括政府規(guī)制放松和企業(yè)管理創(chuàng)新。文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合既有政府主導(dǎo)的因素，也有技術(shù)的因素。比如在文化遺產(chǎn)旅游領(lǐng)域，遺產(chǎn)保護的政策規(guī)定會隨著技術(shù)進步被放松。隨著文化市場與旅游市場需求的爆發(fā)和技術(shù)條件的變化，文化遺產(chǎn)的整體性保護、原生態(tài)保護的特點會逐漸微弱，管理部門對完整性原真性的規(guī)定隨之降低。在這一背景下很多原來禁止開發(fā)的領(lǐng)域獲得了開放許可，原來被壓抑的潛在的發(fā)展需求會隨著管制的放松迅速轉(zhuǎn)變?yōu)橛行У陌l(fā)展需求。2018年《關(guān)于加強文物保護利用改革的若干意見》中指出：文旅融合是未來的重要方向，要發(fā)展文化領(lǐng)域的旅游產(chǎn)品和旅游路線，支持中小企業(yè)進入該領(lǐng)域并逐步擴大準入機制，建設(shè)一批文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)合的旅游景區(qū)等。這些都體現(xiàn)了在政府規(guī)制方面的放松。此外，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的提高，企業(yè)之間的協(xié)作加強，相關(guān)領(lǐng)域的實踐和研究不斷增加，涌現(xiàn)出一些關(guān)于企業(yè)未來發(fā)展的新思想和新路線，從企業(yè)內(nèi)部促使規(guī)制發(fā)生了變革。

1.3 資產(chǎn)通用

產(chǎn)業(yè)本質(zhì)上是由不同比例的實物資產(chǎn)和知識資產(chǎn)等構(gòu)成的資產(chǎn)體系。資產(chǎn)通用性是在不影響某一資產(chǎn)生產(chǎn)價值的前提下，分析該資產(chǎn)能否與其他資產(chǎn)替換或結(jié)合使用。如果可以替換或結(jié)合，則認為該資產(chǎn)具備資產(chǎn)通用性。在文化與旅游產(chǎn)業(yè)鏈中，資產(chǎn)被替換或結(jié)合使用的程度越高，就越容易進入其他產(chǎn)業(yè)，資產(chǎn)通用性也就越強[2]。資產(chǎn)通用性越強的產(chǎn)業(yè)，融合起來就會越容易。

資產(chǎn)通用性的提高主要通過兩方面實現(xiàn)。第一是資產(chǎn)柔性化，主要是將知識視作一種軟資產(chǎn)，這種資產(chǎn)在資產(chǎn)結(jié)構(gòu)中的比例會隨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展越來越高。相較于傳統(tǒng)資產(chǎn)，知識資產(chǎn)的傳播速度較快，范圍更廣，資產(chǎn)通用性更高，更容易在產(chǎn)業(yè)之間流動。第二是資產(chǎn)模塊化，資產(chǎn)模塊化是將復(fù)雜產(chǎn)品制造過程分解為若干模塊進行制造的過程，模塊之間相對獨立，雖然有聯(lián)系但是不相互依賴。比如體現(xiàn)文化特色的博物館可以成為旅游景點，傳統(tǒng)的旅游景點可以注入文化特色而更具吸引力。通過模塊化可以使資產(chǎn)發(fā)揮出最大作用，增強兩產(chǎn)業(yè)中基礎(chǔ)設(shè)施的通用性。文化與旅游產(chǎn)業(yè)中對資源、技術(shù)、平臺等通用資產(chǎn)的普遍使用促進了文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合。

2 文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)特征

在生產(chǎn)力的提升和科學技術(shù)日益發(fā)展的促進下，傳統(tǒng)生產(chǎn)要素主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，在這個重要背景下，產(chǎn)業(yè)融合應(yīng)勢而生[6]。文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)特征主要涉及產(chǎn)業(yè)分工內(nèi)部化，產(chǎn)業(yè)部門多元化和主體關(guān)系競合化。

2.1 產(chǎn)業(yè)分工內(nèi)部化

在工業(yè)化初期，產(chǎn)業(yè)部門各司其職，在產(chǎn)業(yè)內(nèi)部不同產(chǎn)業(yè)部門分工協(xié)作共同完成任務(wù)。產(chǎn)業(yè)融合的結(jié)果是，現(xiàn)在一個產(chǎn)業(yè)部門就可以勝任原本需要多產(chǎn)業(yè)部門協(xié)作的生產(chǎn)任務(wù)。因此本質(zhì)上產(chǎn)業(yè)融合使原本不同產(chǎn)業(yè)間的分工轉(zhuǎn)向了產(chǎn)業(yè)內(nèi)分工，簡化了生產(chǎn)過程，形成了產(chǎn)業(yè)分工內(nèi)部化[4]。

文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)一直以來有著比較明顯的產(chǎn)業(yè)邊界。兩種產(chǎn)業(yè)的區(qū)別主要體現(xiàn)在其圍繞的中心內(nèi)容不相同。文化產(chǎn)業(yè)主要是指以文化為核心進行的加工生產(chǎn)等經(jīng)營性活動，涵蓋文化、藝術(shù)和媒體等多個領(lǐng)域；而旅游產(chǎn)業(yè)則是圍繞著旅游資源及其設(shè)施而開展的，針對游客各項需求而開展活動的綜合性產(chǎn)業(yè)。

企業(yè)對利潤最大化的追求促使企業(yè)不斷尋求途徑提升企業(yè)競爭力。產(chǎn)業(yè)分工內(nèi)部化的實現(xiàn)主要有兩種方式，一是從企業(yè)自身角度出發(fā)，擴大生產(chǎn)規(guī)模，將其他產(chǎn)業(yè)內(nèi)的經(jīng)濟活動納入到自身的業(yè)務(wù)范圍中；二是從外部環(huán)境出發(fā)，通過企業(yè)合并、收購等方式進入其他產(chǎn)業(yè)，從事本來不屬于自身產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟活動。在文旅產(chǎn)業(yè)融合的過程中，一些企業(yè)進行跨產(chǎn)業(yè)經(jīng)營并從中獲利，產(chǎn)業(yè)內(nèi)的其他企業(yè)出于對利潤最大化的追求必然隨之跟進。它們會根據(jù)自身比較優(yōu)勢，進入對方產(chǎn)業(yè)發(fā)展有利于自己的經(jīng)濟活動，或者將與對方產(chǎn)業(yè)發(fā)生重合的部分出售給對方，最終發(fā)展為產(chǎn)業(yè)融合的共同性行為[12]。

2.2 產(chǎn)業(yè)部門多元化

產(chǎn)業(yè)部門是產(chǎn)業(yè)體系中的重要組成部分，不同的產(chǎn)業(yè)部門從事不同的經(jīng)濟活動，共同推動整體產(chǎn)業(yè)的運行發(fā)展。產(chǎn)業(yè)融合會對產(chǎn)業(yè)體系中的生產(chǎn)要素產(chǎn)生影響，創(chuàng)新它們的排列組合，通過影響內(nèi)部邊際生產(chǎn)率對整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響[13]。因為要素之間的相互替代，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)部門間的排列組合和替代規(guī)律將會隨著產(chǎn)業(yè)融合而改變。

產(chǎn)業(yè)融合會使文化與旅游產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新起點和技術(shù)變革周期相近，文化與旅游產(chǎn)業(yè)各部門的發(fā)展會因此更加接近并呈現(xiàn)出相似的增速，產(chǎn)業(yè)內(nèi)各部門之間的關(guān)系也逐漸趨于穩(wěn)定，多元化的產(chǎn)業(yè)部門保留下來，共同成為整個產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。一方面在融合發(fā)展的過程中出現(xiàn)了很多為滿足融合發(fā)展需要的新產(chǎn)業(yè)部門，另一方面文化與旅游產(chǎn)業(yè)中原有的傳統(tǒng)低速增長部門，如旅行社業(yè)、文化演藝業(yè)等在新技術(shù)的推動下形成了和原來不同的發(fā)展方向，在融合的背景下煥發(fā)出了新的生機。在這兩者共同作用下，文化與旅游產(chǎn)業(yè)各部門呈現(xiàn)出并行發(fā)展、多元化的特征。

2.3 主體關(guān)系競合化

產(chǎn)業(yè)融合多發(fā)生在存在密切關(guān)聯(lián)、有較強的互補性以及在產(chǎn)業(yè)鏈上存在協(xié)作關(guān)系的兩個或多個產(chǎn)業(yè)。融合會引發(fā)競爭，產(chǎn)業(yè)融合加深了企業(yè)之間、產(chǎn)業(yè)之間的聯(lián)系而使競爭范圍擴大，引發(fā)了更大的競爭。在產(chǎn)業(yè)融合的過程中，首先原本產(chǎn)業(yè)內(nèi)部已經(jīng)處于相對穩(wěn)定狀態(tài)的企業(yè)分工改變，新企業(yè)的涌入引發(fā)了關(guān)乎企業(yè)生存的角逐；然后，其他產(chǎn)業(yè)的企業(yè)加入使競爭更加激烈，受到影響的產(chǎn)業(yè)必然會發(fā)生企業(yè)收縮、企業(yè)并購等市場行為；同時，實業(yè)產(chǎn)業(yè)分立的限制被突破，原本的產(chǎn)業(yè)界限被新的開放型合作型的體系取代，合作性有所增強。在這一過程中，文化與旅游企業(yè)的生存發(fā)展規(guī)模將持續(xù)擴展，將產(chǎn)業(yè)的邊界交叉地帶也囊括進來，甚至誕生了一些新的組織形式，如戰(zhàn)略聯(lián)盟和虛擬企業(yè)等。文化與旅游企業(yè)的競爭與合作是處在一個不斷變動的狀態(tài)當中，最終共同發(fā)展進步。因此，文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合后，企業(yè)間的關(guān)系實際是良性的有利于文化企業(yè)與旅游企業(yè)雙方共同發(fā)展進步的競合關(guān)系。

3 文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟效應(yīng)

文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合后會產(chǎn)生經(jīng)濟效應(yīng)并在微觀層面和宏觀層面產(chǎn)生影響。產(chǎn)業(yè)融合后的經(jīng)濟效應(yīng)將主要在文旅企業(yè)績效改善、創(chuàng)新能力提升和文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化三個方面體現(xiàn)。

3.1 文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合可以改善文旅企業(yè)績效

企業(yè)績效是某一企業(yè)在經(jīng)營活動中獲得的經(jīng)濟效益。在文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中，相關(guān)產(chǎn)業(yè)隨著技術(shù)進步、規(guī)制變革和資產(chǎn)通用性提高，產(chǎn)品的品質(zhì)和附加值隨之提高，企業(yè)獲得了更高的經(jīng)濟效益，逐漸形成規(guī)模經(jīng)濟從而改善了企業(yè)績效。企業(yè)利潤是企業(yè)績效最重要的表現(xiàn)形式。文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合對利潤的提升過程可以通過微笑曲線來體現(xiàn)。它表明產(chǎn)業(yè)在不同的發(fā)展階段利潤是不同的，存在不同的產(chǎn)品附加值。圖1為文化與旅游產(chǎn)業(yè)的微笑曲線，橫軸代表產(chǎn)業(yè)價值鏈，縱軸代表產(chǎn)品附加值。

圖1 文化與旅游產(chǎn)業(yè)微笑曲線

在文化產(chǎn)業(yè)中，實線部分是文旅產(chǎn)業(yè)融合之前的文化產(chǎn)業(yè)價值鏈曲線。顯然，上游產(chǎn)業(yè)(文化產(chǎn)品的研發(fā)與生產(chǎn))和下游產(chǎn)業(yè)(文化產(chǎn)品的傳播、銷售和運營)在鏈中的附加值較高；中游產(chǎn)業(yè)是對文化產(chǎn)品的簡單組合，利潤較低。文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合之后，上游文化產(chǎn)品研發(fā)中加入了旅游產(chǎn)業(yè)中對消費者偏好的分析方法，同時文化產(chǎn)品的生產(chǎn)與旅游相關(guān)產(chǎn)品整合延伸實現(xiàn)了共同生產(chǎn)；中游產(chǎn)品組合階段，兩產(chǎn)業(yè)依據(jù)各自經(jīng)驗相互借鑒，形成了更加合理的產(chǎn)品組合；下游通過開展文化節(jié)慶活動、大型文化演出、文化主題公園等多種文化傳播與運作形式，極大創(chuàng)新了文化輸出形式。這三個方面都有利于降低生產(chǎn)成本，增加產(chǎn)品附加值。因此文旅產(chǎn)業(yè)融合以后文化產(chǎn)業(yè)鏈曲線從原來的實線整體向上移動到了虛線，文化企業(yè)的利潤在這個過程中得到增加。

在旅游產(chǎn)業(yè)中，實線部分是文旅產(chǎn)業(yè)融合之前的旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈曲線。上游主要是供應(yīng)鏈廠商相關(guān)的旅游產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)，利潤較高，在文旅產(chǎn)業(yè)融合之后加入了文化元素，形成了新創(chuàng)意、新設(shè)計、新產(chǎn)品的同時借鑒了文化產(chǎn)業(yè)中一些成熟的內(nèi)容，節(jié)約了研發(fā)費用和生產(chǎn)費用，進一步提升了企業(yè)利潤。中游是對旅游產(chǎn)品的優(yōu)化組合，文旅產(chǎn)業(yè)融合以后旅游企業(yè)可以從文化角度分析市場需求，推出更受市場歡迎的旅游產(chǎn)品組合。下游主要是面對消費者用戶的旅游產(chǎn)品銷售，利潤較高，文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展將文化元素植入銷售和售后當中，消費者更容易通過文化對旅游產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，最終消費該產(chǎn)品，企業(yè)就可以以更高的溢價出售旅游產(chǎn)品，從而提高企業(yè)利潤。在文旅產(chǎn)業(yè)融合之后，旅游產(chǎn)業(yè)的上游、中游和下游利潤都得到了提高，旅游產(chǎn)業(yè)價值鏈曲線由原來的實線向上移動到了虛線。因此，產(chǎn)業(yè)融合在提高了企業(yè)效率的同時降低了成本，增加了利潤，形成了規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)，改善了企業(yè)績效。

3.2 文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合可以提升文旅企業(yè)創(chuàng)新能力

創(chuàng)新要求企業(yè)和產(chǎn)業(yè)要充分了解市場需求，順應(yīng)其發(fā)展趨勢，并充分利用自身以及社會資源的優(yōu)勢，在企業(yè)經(jīng)營和發(fā)展的各個層級上提出新的方案并不斷完善。隨著產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不斷發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)必然會發(fā)生聯(lián)系。文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)系處于不斷變化中，企業(yè)的最終收益決定是否開展創(chuàng)新活動，低收益企業(yè)會根據(jù)收益狀況模仿高收益企業(yè)的策略，提升產(chǎn)品品質(zhì)，主動創(chuàng)新，不斷學習和調(diào)整，最終形成創(chuàng)新型經(jīng)濟群落。企業(yè)之間也會根據(jù)自身利益開展合作，選擇最適合的策略。接下來根據(jù)文化與旅游產(chǎn)業(yè)動態(tài)演化博弈模型，分析文旅產(chǎn)業(yè)鏈中的合作關(guān)系和創(chuàng)新鏈接的內(nèi)在機理，證明產(chǎn)業(yè)融合可以提升文旅企業(yè)的創(chuàng)新能力。

3.2.1 研究前提

在產(chǎn)業(yè)融合的過程中，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)對創(chuàng)新活動的投入始終與自身利潤相關(guān)。而如果創(chuàng)新投入不能滿足預(yù)期收益，文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)就會放棄創(chuàng)新，尋求利潤更高的路徑。在融合過程中兩種企業(yè)可以選擇合作或不合作。文化企業(yè)的合作是開展技術(shù)創(chuàng)新，生產(chǎn)與旅游產(chǎn)業(yè)相關(guān)的新產(chǎn)品；不合作是僅生產(chǎn)傳統(tǒng)產(chǎn)品而不生產(chǎn)新產(chǎn)品。旅游企業(yè)的合作是在旅游產(chǎn)業(yè)中融入文化創(chuàng)新元素，使用文化企業(yè)提供的新產(chǎn)品；不合作則是轉(zhuǎn)向市場，尋求成本最低的生產(chǎn)要素滿足企業(yè)發(fā)展需要。綜上，共有文化與旅游企業(yè)雙方均選擇合作、其中一方選擇合作和雙方都不合作四種博弈策略組合。

接下來在四種博弈策略下有以下假設(shè)：(1)企業(yè)需要在技術(shù)研發(fā)、市場研究和產(chǎn)品規(guī)劃等領(lǐng)域不斷投入資金，升級產(chǎn)品以保持競爭優(yōu)勢，這部分投入為創(chuàng)新成本A；(2)文化企業(yè)分別提供創(chuàng)新產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品給旅游企業(yè)可得收益G1和G2，隨著技術(shù)進步，產(chǎn)品生命周期延長，導(dǎo)致產(chǎn)品需求減少，因此旅游企業(yè)對創(chuàng)新文化產(chǎn)品的出價不能低于成本A+G2，所以G1>A+G2；(3)如果旅游企業(yè)選擇不合作，去市場購買其他產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品來滿足自身需要，這時的交易成本為B，科斯認為，企業(yè)內(nèi)部分工的成本低于市場分工的交易成本，所以B>G1；(4)政府會鼓勵企業(yè)之間加強聯(lián)系形成創(chuàng)新鏈接，企業(yè)收益會在政策支持和資金補貼下增加，這部分支持為R。表1為文化企業(yè)與旅游企業(yè)的博弈收益矩陣。

表1 文化與旅游企業(yè)博弈收益矩陣

3.2.2 建立動態(tài)演化模型

經(jīng)濟群落中企業(yè)的具體策略會在實際的經(jīng)營過程中不斷變化，最終做出最合理的決策。假設(shè)文化企業(yè)與旅游企業(yè)中選擇合作的比例分別為m和n，不合作的比例分別為1-m和1-n，可得文化企業(yè)復(fù)制動態(tài)演化博弈模型。

合作與不合作文化企業(yè)期望收益分別為：

H1=n(G1-A+R)+(1-n)(-A+R),

H2=nG2

(1)

文化企業(yè)平均期望收益為:

H=mH1+(1-m)H2

(2)

在企業(yè)實際的發(fā)展過程中，選擇不同，利潤不同，而選擇合作的利潤較高。因此越來越多的企業(yè)會因為更高的利潤加入產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新鏈接開展創(chuàng)新活動，于是開展技術(shù)創(chuàng)新的文化企業(yè)數(shù)量不斷增加，獲得了更多的創(chuàng)新收益，產(chǎn)生了明顯的示范效應(yīng)，促使更多的企業(yè)最終采取合作策略。據(jù)此構(gòu)建文化企業(yè)的復(fù)制動態(tài)微分方程：

(3)

(1)A-R<0，恒有n>no，m=1是演化穩(wěn)定策略;

同上，旅游企業(yè)復(fù)制動態(tài)微分方程為：

(4)

3.2.3 企業(yè)演化穩(wěn)定策略分析

從上一部分的分析可知，博弈中有(0，1)、(1，1)和(mo，no)三個平衡點。然后利用雅可比矩陣分析模型穩(wěn)定性，演化穩(wěn)定均衡策略的判斷標準是博弈平衡點對應(yīng)矩陣的行列式(det)大于零，且跡(tr)小于零。綜上得出博弈系統(tǒng)雅可比矩陣J:

(5)

將平衡點分別帶入det(J)和tr(J)可得，(不合作，合作)和(合作，合作)為博弈系統(tǒng)最穩(wěn)定和最優(yōu)策略，雙方均選擇合作是收益最大化策略，在這一策略下企業(yè)通過技術(shù)創(chuàng)新與政府補貼，所得收益大于企業(yè)投入的技術(shù)創(chuàng)新成本，這也是該博弈中唯一的納什均衡。所以文化與旅游企業(yè)的最優(yōu)策略是文化企業(yè)開展創(chuàng)新活動，發(fā)展與旅游相關(guān)的文化產(chǎn)品；旅游企業(yè)直接運用文化企業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品將其作為旅游產(chǎn)業(yè)中的一部分。在這個策略下能夠使企業(yè)利潤和產(chǎn)業(yè)利潤最大化。因此，文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合的過程中，文旅企業(yè)出于對利潤最大化的追求，在博弈中逐漸轉(zhuǎn)向合作的最優(yōu)策略，形成了創(chuàng)新網(wǎng)，刺激文旅企業(yè)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展方式，提升了文旅企業(yè)的創(chuàng)新能力。

3.3 文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合可以優(yōu)化文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

生產(chǎn)要素在產(chǎn)業(yè)融合中會發(fā)生變化最終作用于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。產(chǎn)業(yè)融合會導(dǎo)致各種生產(chǎn)要素的邊際生產(chǎn)率不同程度發(fā)生變化，邊際生產(chǎn)率的變化會導(dǎo)致收益率發(fā)生變化，隨之產(chǎn)生生產(chǎn)要素替代的現(xiàn)象以適應(yīng)新的變化，這種現(xiàn)象最終會對整個產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)產(chǎn)生影響[13]。由生產(chǎn)要素間的替代所引起的文化與旅游新產(chǎn)品和新工藝的出現(xiàn)，使原本的某些潛在的不能被原有產(chǎn)品滿足的需求被激發(fā)出來，并且可能在文化與旅游產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)生一系列的連鎖反應(yīng)，對整個產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)、銷售產(chǎn)生更大影響。這些變化最終會影響文化與旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，使產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生變化。

本文構(gòu)建文化與旅游產(chǎn)業(yè)的耦聯(lián)評價模型并分析二者的關(guān)系以及對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的作用。兩個系統(tǒng)的耦聯(lián)主要表現(xiàn)為兩個系統(tǒng)之間存在良性互動和動態(tài)關(guān)聯(lián)，可以反映出不同系統(tǒng)間的關(guān)系。兩個系統(tǒng)的耦聯(lián)程度越高，系統(tǒng)內(nèi)部生產(chǎn)要素的流動和替代就越明顯，對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的影響就越大。文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦聯(lián)系統(tǒng)包括文化產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)和旅游產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)，每個子系統(tǒng)有自身獨特的細分指標，在此基礎(chǔ)上構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的功效函數(shù)模型:

mij=(aij-aijmin)/(aijmax-aijmin)

nij=(bij-bijmin)/(bijmax-bijmin)

(6)

其中aij和bij分別表示兩個系統(tǒng)i中指標j的數(shù)值，aijmax、bijmin分別表示j的最大值和最小值；mij和nij分別是文旅產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)功效系數(shù)。然后得到文旅產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)貢獻值：

CI=∑Pmij,TI=∑Qnij

(7)

其中，CI和TI分別代表文化和旅游產(chǎn)業(yè)子系統(tǒng)貢獻值，P和Q分別代表兩個子系統(tǒng)的權(quán)重系數(shù)。文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)在發(fā)展過程中，受主觀因素和客觀因素影響表現(xiàn)出的不同的演化狀態(tài)，它們會隨整體系統(tǒng)的不斷變化而變化。當系統(tǒng)結(jié)束波動進入穩(wěn)定時，可得系統(tǒng)耦聯(lián)度J，然后引入與文旅產(chǎn)業(yè)重要性程度相關(guān)的待定權(quán)數(shù)x和y，得到文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦聯(lián)的協(xié)調(diào)程度K：

(8)

系統(tǒng)耦聯(lián)協(xié)調(diào)度K的數(shù)值在0到1之間，K越大耦聯(lián)協(xié)調(diào)度越高。根據(jù)已有研究，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的耦聯(lián)協(xié)調(diào)度與當?shù)貎僧a(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度密切相關(guān)，文化與旅游產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達的地區(qū)耦聯(lián)協(xié)調(diào)度較低，一般低于0.4；文化與旅游產(chǎn)業(yè)較發(fā)達的地區(qū)耦聯(lián)協(xié)調(diào)度較高，一般高于0.4。此外，大部分地區(qū)文化與旅游產(chǎn)業(yè)的耦聯(lián)協(xié)調(diào)度呈現(xiàn)出逐年上升的態(tài)勢，這說明兩產(chǎn)業(yè)的相互關(guān)聯(lián)和影響的程度在不斷加深。

通過文化產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)耦聯(lián)評價模型的構(gòu)建，可以得出二者存在著良性的互動機制并相互影響。一方面，文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦聯(lián)形成了新的發(fā)展方式，在政府主導(dǎo)下走向深度融合，實現(xiàn)“宜融則融，能融盡融”，有助于利用文化與旅游發(fā)展先進地區(qū)的技術(shù)和經(jīng)驗支援相對后進地區(qū)，從而在全國范圍內(nèi)合理布局文化與旅游生產(chǎn)力。也通過跨地區(qū)、跨產(chǎn)業(yè)的橫向經(jīng)濟聯(lián)合，打破了文化與旅游產(chǎn)業(yè)原有的已經(jīng)不能適應(yīng)時代需要和發(fā)展的舊體制。另一方面，文化與旅游產(chǎn)業(yè)的耦聯(lián)關(guān)系改變了產(chǎn)業(yè)內(nèi)部各部門之間的協(xié)作關(guān)系，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟理論中,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)換是一個不斷高級化的過程，是收益率高且發(fā)展前景好的新興部門不斷替代原有收益差的落后部門的過程。隨著文化與旅游產(chǎn)業(yè)耦聯(lián)程度的不斷加強，產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的部門設(shè)置更加趨向于合理化，最終形成最有效率、利潤最大化的內(nèi)部分工。因此，文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合可以形成橫向的優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促使產(chǎn)業(yè)內(nèi)部生產(chǎn)要素合理化，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

4 結(jié)論與建議

在新時代的背景下，詩和遠方已經(jīng)成為一種新的精神追求，而文化和旅游的融合發(fā)展完美滿足了這種追求。文化和旅游聯(lián)系緊密相互依存，它們的融合既可以繼承和發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，又賦予了旅游業(yè)強大生命力和持續(xù)發(fā)展的強勁動力。本文從經(jīng)濟學角度，分析了文旅產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)條件和本質(zhì)特征；通過規(guī)模經(jīng)濟效應(yīng)分析了文旅產(chǎn)業(yè)融合對企業(yè)績效提升的影響；構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)動態(tài)演化博弈模型分析得出文旅產(chǎn)業(yè)融合對企業(yè)創(chuàng)新的拉動作用；構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)耦聯(lián)評價模型反映出文旅產(chǎn)業(yè)融合對產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化效果。立足理論角度對文旅產(chǎn)業(yè)融合的詳盡分析，有利于推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造文旅融合新格局，打好文旅特色牌，做好融合大文章，有利于不斷豐富產(chǎn)業(yè)發(fā)展新內(nèi)涵，為全民、全域旅游增加福祉，提升人民旅游的幸福感。雖然當前文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展已經(jīng)形成了一定規(guī)模，進入了文旅產(chǎn)業(yè)融合大發(fā)展的新時代，但依然存在缺乏全局規(guī)劃，相關(guān)研究相對薄弱等問題。文旅產(chǎn)業(yè)融合對文化與旅游產(chǎn)業(yè)既是機遇也是挑戰(zhàn)。文化與旅游產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展可以考慮從以下幾個方面采取措施：

第一，把握文旅產(chǎn)業(yè)融合的基礎(chǔ)條件，從文旅產(chǎn)業(yè)融合的客觀條件出發(fā)考慮問題。首先，兩大產(chǎn)業(yè)應(yīng)繼續(xù)重視科學技術(shù)的發(fā)展，提高自主創(chuàng)新能力，通過新技術(shù)提高自身實力；其次要重視政府的作用，始終關(guān)注文旅產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策變化并根據(jù)政策做出相應(yīng)的決策，充分利用國家政策支持開展活動，始終與國家政策同行；再次，在企業(yè)層面要不斷推進文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，增加柔性化資產(chǎn)和模塊化資產(chǎn)的比例，提高資產(chǎn)通用性，制定并推動實施更符合企業(yè)利益的文旅產(chǎn)業(yè)融合方案。

第二，深刻領(lǐng)會文旅產(chǎn)業(yè)融合的本質(zhì)特征，從產(chǎn)業(yè)分工、產(chǎn)業(yè)部門、主體關(guān)系出發(fā)尋找兩大產(chǎn)業(yè)的最佳融合點，形成合理的產(chǎn)業(yè)分工關(guān)系。加強同其他產(chǎn)業(yè)部門間的交流與協(xié)作，建設(shè)適應(yīng)融合發(fā)展的新部門，提升原有的舊部門，通過多元化的產(chǎn)業(yè)部門促進融合發(fā)展。把握融合發(fā)展中競爭與合作的機會，最大程度發(fā)揮出潛力，加快融入對方的產(chǎn)業(yè)中，帶來商業(yè)模式的創(chuàng)新機會和不同的創(chuàng)新發(fā)展方式。

第三，積極利用文旅產(chǎn)業(yè)融合的經(jīng)濟效應(yīng)，認識到文旅產(chǎn)業(yè)融合在企業(yè)績效、創(chuàng)新發(fā)展和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面的正向拉動作用。制定發(fā)展規(guī)劃，適應(yīng)新時代融合發(fā)展需要，積極主動尋求融合，以融合促發(fā)展，以融合促創(chuàng)新，以融合增績效，推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化，推動文化與旅游產(chǎn)業(yè)開展更加深度化的融合，形成一條符合文化與旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，有利于產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的道路。