鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑淺析

穆芃芃.鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑淺析[J].南方農(nóng)業(yè)，2021，15（24）：-137.

摘 要 鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟(jì)，要調(diào)和旅游產(chǎn)業(yè)游客的需求和勞動(dòng)力發(fā)展存在的矛盾，帶動(dòng)相關(guān)企業(yè)與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)不斷升級(jí)的過(guò)程中，應(yīng)了解鄉(xiāng)村在線(xiàn)路規(guī)劃和品牌形象等方面存在的問(wèn)題，做好產(chǎn)業(yè)的特色發(fā)展規(guī)劃和品牌形象的組建計(jì)劃。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳和保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境等升級(jí)路徑，推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展和精神文明建設(shè)。

關(guān)鍵詞 旅游線(xiàn)路;鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)

中圖分類(lèi)號(hào)：F592.7 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：C DOI：10.19415/j.cnki.1673-890x.2021.24.064

鄉(xiāng)村振興背景下，產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展主要依靠往來(lái)的流動(dòng)人口活動(dòng)和產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的轉(zhuǎn)型升級(jí)條件，創(chuàng)造出適合人們生活的豐富物質(zhì)和精神食糧。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要看到這一背景下的需求，發(fā)展豐富的文化旅游資源和自然旅游線(xiàn)路規(guī)劃，滿(mǎn)足人們對(duì)自然文明和鄉(xiāng)風(fēng)習(xí)俗的游覽觀(guān)光需求。通過(guò)建立管理產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展的品牌形象和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)組織，為當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村振興提供消費(fèi)和人力資源上的重要支持。

1 產(chǎn)業(yè)升級(jí)需求

1.1 協(xié)調(diào)鄉(xiāng)村旅游供需條件

鄉(xiāng)村振興背景下，旅游產(chǎn)業(yè)具備帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展的經(jīng)濟(jì)活力。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的升級(jí)進(jìn)程，必須考慮到自身的影響力和推動(dòng)當(dāng)?shù)匕l(fā)展的積極條件，協(xié)調(diào)當(dāng)?shù)厝藛T就業(yè)和外出務(wù)工的勞動(dòng)力數(shù)量。創(chuàng)造符合人員就業(yè)能力的產(chǎn)業(yè)內(nèi)部轉(zhuǎn)型環(huán)境，滿(mǎn)足不同季節(jié)的游客旅游觀(guān)光需求，使產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)人員總數(shù)和游客接待數(shù)量趨于平衡，不出現(xiàn)勞動(dòng)力過(guò)?；蛴慰托枨筮^(guò)剩的產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r。

1.2 落實(shí)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)

鄉(xiāng)村振興背景下，旅游產(chǎn)業(yè)要完成保護(hù)生態(tài)環(huán)境、發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)的目標(biāo)，引導(dǎo)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的良性發(fā)展，避免產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)影響當(dāng)?shù)鼐用竦恼Ｉ頪1]。通過(guò)增加鄉(xiāng)村人均收入和可支配收入，提升勞動(dòng)力價(jià)值，聚集鄉(xiāng)村的人力資源，推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)吸納城市的待業(yè)人口和文化旅游資源，形成圍繞鄉(xiāng)村振興發(fā)展的產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑，減少因產(chǎn)業(yè)規(guī)劃目標(biāo)不合理導(dǎo)致的當(dāng)?shù)仨?xiàng)目投資收益損失的情況出現(xiàn)。

2 存在的問(wèn)題

2.1 缺少統(tǒng)一的旅游線(xiàn)路規(guī)劃

城市周邊的鄉(xiāng)村旅游線(xiàn)路規(guī)劃一般以推廣當(dāng)?shù)氐淖匀伙L(fēng)光為主，吸引相對(duì)多的城市流動(dòng)人口和過(guò)往的景區(qū)游客。缺少專(zhuān)門(mén)運(yùn)輸游客的便利交通線(xiàn)路，沒(méi)有讓大家在有限的時(shí)間內(nèi)，完成同一城市多個(gè)景區(qū)的旅游觀(guān)光[2]。不少人員需要在旅行前做好充分的旅游線(xiàn)路調(diào)查和各景區(qū)的好評(píng)度分析，才放心選擇跟團(tuán)游或自駕游的形式，來(lái)到鄉(xiāng)村品味當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)光和美食。旅游產(chǎn)業(yè)在鄉(xiāng)村振興背景下的升級(jí)，應(yīng)考慮到游客除自然風(fēng)光以外的其他需求，消除他們?cè)诼猛局械念檻]和交通不便利帶來(lái)的景區(qū)規(guī)劃管理難點(diǎn)。

2.2 吸引游客的宣傳效果不佳

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)游客的吸引力，影響著產(chǎn)業(yè)相關(guān)利益鏈的發(fā)展。游客在旅途過(guò)程中的衣食住行，都會(huì)以消費(fèi)形式帶動(dòng)餐飲、住宿等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，鄉(xiāng)村在周邊流動(dòng)人口數(shù)量較多的情況下，需要通過(guò)合理宣傳吸引游客的關(guān)注度，使他們對(duì)景區(qū)商品或人工服務(wù)進(jìn)行消費(fèi)，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。但多數(shù)鄉(xiāng)村由于缺少宣傳特色和營(yíng)銷(xiāo)策略，無(wú)法吸引數(shù)量龐大的游客群體，其宣傳效果難以滿(mǎn)足鄉(xiāng)村振興背景下的鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，必須引入網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑[3]。

2.3 鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境遭受破壞

在以往的發(fā)展規(guī)劃中，鄉(xiāng)村缺少和城市同等條件的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強(qiáng)調(diào)淳樸鄉(xiāng)風(fēng)和注重原生態(tài)的自然風(fēng)光。這導(dǎo)致了多數(shù)鄉(xiāng)村推出的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃都以美食和少數(shù)民族文化為切入點(diǎn)，建立自然保護(hù)區(qū)和景區(qū)旅游線(xiàn)路，缺乏保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的措施[4]。許多游客在旅途中未感受到鄉(xiāng)村的美好和旅游文化特色，失去了對(duì)鄉(xiāng)村旅游的興趣。因此，鄉(xiāng)村要結(jié)合鄉(xiāng)村振興背景下人們的物質(zhì)生活需求，保護(hù)大家賴(lài)以生存和發(fā)展經(jīng)濟(jì)的生態(tài)條件，促進(jìn)具有文明特色和完善基礎(chǔ)設(shè)施的旅游產(chǎn)業(yè)循環(huán)發(fā)展。

2.4 未能打造產(chǎn)業(yè)品牌形象

在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和轉(zhuǎn)型工作仍然存在許多不足。1）未能結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色，加強(qiáng)旅游產(chǎn)品、品牌、市場(chǎng)的有效拓展，也未能按照當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)資源、自然風(fēng)光，形成與眾不同的當(dāng)?shù)靥厣推放?。在發(fā)展期間缺乏有效的規(guī)劃，從而出現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化問(wèn)題嚴(yán)重的現(xiàn)象。2）未能形成具有鄉(xiāng)村文明氣息的產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌，沒(méi)有按照當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)和特色的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，結(jié)合企業(yè)和人民物質(zhì)生活的發(fā)展需求，加強(qiáng)鄉(xiāng)村文明和品牌形象的建設(shè)。3）在鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的文化政策和營(yíng)銷(xiāo)中，沒(méi)有推廣綠色農(nóng)業(yè)、有機(jī)生態(tài)材料等具有產(chǎn)業(yè)文化代表的旅游文明活動(dòng)品牌，從而不利于形成具有鄉(xiāng)村特色的品牌影響力，難以對(duì)鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)成果進(jìn)行有效宣傳。

3 產(chǎn)業(yè)升級(jí)路徑

3.1 建立統(tǒng)一旅游線(xiàn)路的產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

工作人員應(yīng)對(duì)旅游線(xiàn)路中人們不熟悉的當(dāng)?shù)鼐包c(diǎn)進(jìn)行細(xì)致標(biāo)注，簡(jiǎn)單介紹各個(gè)景點(diǎn)的可拍攝位置和最受歡迎的美食文化。通過(guò)引入鄉(xiāng)村旅游的文化資源，加強(qiáng)旅游觀(guān)光車(chē)和各景區(qū)服務(wù)站臺(tái)的線(xiàn)路規(guī)劃，方便游客向工作人員咨詢(xún)最近的其他景點(diǎn)和較便利的住宿場(chǎng)所。許多游客會(huì)因交通線(xiàn)路不便利，不敢在景區(qū)的酒店內(nèi)留宿，有快速前往交通運(yùn)輸站點(diǎn)的特殊需求。工作人員可以為他們介紹當(dāng)?shù)氐慕煌ㄇ闆r，游客可根據(jù)自己的實(shí)際需求，前往下個(gè)景點(diǎn)或者返回工作點(diǎn)，選擇交通相對(duì)便利或沒(méi)有他人干擾的酒店住宿。鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)要根據(jù)鄉(xiāng)村振興背景下的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，建設(shè)滿(mǎn)足普通游客多種需求的旅游場(chǎng)景線(xiàn)路規(guī)劃，使他們敢于在旅途中消費(fèi)各類(lèi)商品，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)向服務(wù)他人的方向上轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)?shù)芈糜尉€(xiàn)路資源的開(kāi)發(fā)和實(shí)地策劃，保障游客的消費(fèi)權(quán)益和旅游產(chǎn)業(yè)勞動(dòng)力的不斷提升。以較為集中和統(tǒng)一的旅游線(xiàn)路，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)規(guī)劃及規(guī)劃效益的升級(jí)發(fā)展。

3.2 加大旅游產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳投入

鄉(xiāng)村要關(guān)注游客對(duì)旅游文化的認(rèn)可程度，吸引中小企業(yè)投資旅游產(chǎn)業(yè)，增加產(chǎn)業(yè)可調(diào)配的當(dāng)?shù)厝肆Y源和宣傳推廣項(xiàng)目，將鄉(xiāng)村旅游作為一個(gè)專(zhuān)業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向進(jìn)行資源和社會(huì)效益的規(guī)劃。通過(guò)開(kāi)發(fā)鄉(xiāng)村的自然和文化旅游資源，加大當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)種植經(jīng)濟(jì)作物的宣傳工作，制造、生產(chǎn)、推廣商業(yè)美食和鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)文化，形成旅游產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體營(yíng)銷(xiāo)策略[5]。為游客提供到達(dá)旅游目的地后的多種服務(wù)，如溫泉度假、海景酒店等具備一定特色的當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)服務(wù)內(nèi)容。把推廣鄉(xiāng)村當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)作為開(kāi)發(fā)旅游資源的一大方向，使文化旅游成為鄉(xiāng)村振興背景下的一大經(jīng)濟(jì)特色。增加對(duì)鄉(xiāng)村酒店或自然風(fēng)光的實(shí)景拍攝宣傳，讓具有一定興趣愛(ài)好的游客能夠前往熱門(mén)的酒店或景區(qū)游玩，增加鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的網(wǎng)絡(luò)宣傳話(huà)題。

3.3 落實(shí)保護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的措施

在鄉(xiāng)村振興背景下，鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)既要考慮自然經(jīng)濟(jì)效益的發(fā)展，也要考慮旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展經(jīng)濟(jì)的資源需要，以拓寬人文旅游資源發(fā)展路徑的形式，減少游客實(shí)地探訪(fǎng)生態(tài)旅游保護(hù)區(qū)的不當(dāng)行為，落實(shí)保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的一系列措施，維護(hù)鄉(xiāng)村生態(tài)中的生物多樣性和歷史遺跡，大力發(fā)展文化創(chuàng)意文明新風(fēng)尚。在爬山、垂釣等允許游客公開(kāi)游覽的特色旅游項(xiàng)目上進(jìn)行次數(shù)的限制，防止他人過(guò)度占用旅游資源的不文明現(xiàn)象出現(xiàn)。在景區(qū)內(nèi)安裝監(jiān)控設(shè)備，提醒游客把手中的垃圾放置在道路兩旁的垃圾桶內(nèi)。禁止任何人員向水中丟棄化學(xué)品，避免造成水域環(huán)境污染。對(duì)部分人員隨處亂扔垃圾的行為，進(jìn)行違反公共安全管理?xiàng)l例上的處罰，為他人樹(shù)立環(huán)保生態(tài)環(huán)境的良好榜樣。同時(shí)，在建設(shè)鄉(xiāng)村旅游基礎(chǔ)設(shè)施的過(guò)程中，應(yīng)積極弘揚(yáng)鄉(xiāng)村中的革命精神和歷史故事，把游客帶往有歷史文化特色的少數(shù)民族村落，讓他們能夠真切地體會(huì)到現(xiàn)實(shí)生活的美好。還應(yīng)減少鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)對(duì)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境的破壞，形成以發(fā)展產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)為主的循環(huán)發(fā)展文化旅游景區(qū)。

3.4 樹(shù)立帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的品牌形象

在推廣當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)及文化特色的過(guò)程中，樹(shù)立具有鄉(xiāng)村文明氣息的產(chǎn)業(yè)發(fā)展品牌形象。大多數(shù)鄉(xiāng)村都會(huì)把農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)形象，作為推廣鄉(xiāng)村文化的重要內(nèi)容，形成以企業(yè)文化為導(dǎo)向的產(chǎn)業(yè)發(fā)展線(xiàn)路。但鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)作為積極推廣當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)和特色的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，要將視角放得更遠(yuǎn)，要立足于當(dāng)?shù)仄髽I(yè)和人們物質(zhì)生活的發(fā)展，樹(shù)立能夠讓更多人了解鄉(xiāng)村文明的群眾品牌形象。通過(guò)把鄉(xiāng)村發(fā)展經(jīng)濟(jì)的文化政策和營(yíng)銷(xiāo)策略，融入到對(duì)村旅游產(chǎn)業(yè)的基本形象中，組建推廣綠色農(nóng)業(yè)、有機(jī)生態(tài)材料等具體產(chǎn)業(yè)文化代表的旅游文明活動(dòng)品牌。把鄉(xiāng)村近年來(lái)的發(fā)展作為品牌影響帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的活動(dòng)主題，完成對(duì)鄉(xiāng)村精神文明建設(shè)成果的宣傳說(shuō)明。并根據(jù)宣傳旅游產(chǎn)業(yè)的鄉(xiāng)村獨(dú)有文化，完成與鄉(xiāng)村振興背景相適應(yīng)的品牌文化建設(shè)發(fā)展，使鄉(xiāng)村具備吸引游客的良好旅游品牌形象，存在推動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的獨(dú)特魅力。

4 結(jié)語(yǔ)

為促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展，相關(guān)工作人員要科學(xué)規(guī)劃、與產(chǎn)業(yè)聯(lián)動(dòng)，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)消費(fèi)，吸引更多的游客。在鄉(xiāng)村振興背景下，實(shí)施必要的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)服務(wù)升級(jí)要求及路徑，以強(qiáng)有力的發(fā)展局勢(shì)，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)文化旅游資源和品牌形象資源的發(fā)展。以發(fā)展經(jīng)濟(jì)和當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)文明為主要?jiǎng)恿?，?chuàng)造游客滿(mǎn)意、當(dāng)?shù)鼐用癜簿訕?lè)業(yè)的產(chǎn)業(yè)生存條件。

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（責(zé)任編輯：趙中正）