企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新

葉楊潔

摘要：企業(yè)制定的市場營銷戰(zhàn)略是企業(yè)進行經營活動打制標和導向。結合企業(yè)發(fā)展的實際情況制定明確了市場營銷戰(zhàn)略，能夠幫助企業(yè)更好的細分市場，了解消費者的需求痛點，明確消費者的品牌歸屬感。通過這樣的方式使消費者對企業(yè)提供的產品和服務更具有依賴感，從而幫助企業(yè)更好的占有市場，獲得更多的經營利潤。在當前的時代下，企業(yè)競爭愈發(fā)激烈，企業(yè)要更加重視市場營銷戰(zhàn)略的作用。基于此，本文針對企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新進行了探討。

關鍵詞：企業(yè);市場營銷;戰(zhàn)略;創(chuàng)新

在經濟全球化的浪潮下，企業(yè)面臨的市場環(huán)境愈發(fā)復雜，企業(yè)與企業(yè)之間的競爭也越發(fā)激烈。面對這樣復雜的市場環(huán)境，企業(yè)需要提高自身的核心競爭力，提高自身產品和服務的市場占有率，才能夠在競爭中進行發(fā)展。而這一切目標的實現離不開企業(yè)的市場營銷戰(zhàn)略，企業(yè)在制定市場營銷戰(zhàn)略的過程中需要結合自身的經營狀況和發(fā)展情況并結合市場發(fā)展趨勢進行科學合理的評估，這樣才能夠使企業(yè)通過科學合理的營銷戰(zhàn)略促進企業(yè)的發(fā)展。在當前的市場環(huán)境中，企業(yè)還必須對營銷戰(zhàn)略進行創(chuàng)新才能更好的應對復雜的市場環(huán)境。本文首先探討了企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的意義。

一、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的意義

市場營銷戰(zhàn)略直接關系到企業(yè)的正常經營與發(fā)展。企業(yè)在競爭激烈的市場環(huán)境中，為了更好的應對復雜的市場環(huán)境，對自身的營銷戰(zhàn)略進行創(chuàng)新能夠更好的適應當下社會的發(fā)展。另外，相較于當前的市場競爭環(huán)境，企業(yè)原有的市場營銷戰(zhàn)略已經無法滿足當前市場的發(fā)展，因此企業(yè)只有針對市場營銷策略進行創(chuàng)新，才能夠引導企業(yè)更好的獲得市場競爭力。

企業(yè)在進行營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的過程中，為了更好的提高營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的效果，需要運用多種營銷手段，而這些營銷手段的綜合運用極大的促進了企業(yè)產品的銷售效率，企業(yè)的產品在市場銷售的過程中一方面能夠獲得更多的顧客，另一方面企業(yè)在銷售產品的過程中也需要對企業(yè)的文化以及企業(yè)的服務理念宣傳，這種宣傳實際上增強了企業(yè)的文化軟實力，使企業(yè)的口碑和企業(yè)的綜合實力能夠更好的被市場所認可。

企業(yè)在市場營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的過程中，能夠以多樣化的營銷手段來開拓企業(yè)的市場。另一方面，隨著市場經濟的不斷發(fā)展，企業(yè)只有不斷的創(chuàng)新營銷策略才能順應時代發(fā)展潮流，才能更加滿足現代企業(yè)的切實發(fā)展需要，更好的規(guī)避傳統營銷手段帶來的各種弊端，從而進一步提高企業(yè)的核心競爭力。

二、企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的創(chuàng)新策略探討

（一）引導消費者樹立品牌歸屬感

企業(yè)在進行營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新的過程中需要結合企業(yè)現有的資源，建立起具有企業(yè)特色和企業(yè)文化的品牌效應，這樣能夠幫助企業(yè)借助自己的品牌樹立良好的企業(yè)形象，同時利用企業(yè)的文化來提高企業(yè)的軟實力。在進行創(chuàng)新的過程中企業(yè)首先要保證產品的質量，產品質量是企業(yè)的立身之本，有了堅實的產品質量作保障。才能在產品銷售環(huán)節(jié)的過程中更好的進行產品銷售。

（二）確立全新的市場營銷理念

在當前的市場環(huán)境中，企業(yè)要不斷更新自身的營銷理念才能更好的適應社會經濟的發(fā)展。另一方面，在市場經濟不斷發(fā)展的當下可供消費者選擇的商品種類越來越多，各種企業(yè)的營銷手段也越來越多樣，這就使得消費者在進行消費選擇的過程中可能會存在多樣化的選擇。但對于企業(yè)來說消費者的這種多樣化選擇可能會在一定程度上削弱企業(yè)的競爭力。因此，企業(yè)在創(chuàng)新市場營銷戰(zhàn)略的過程中，需要針對市場營銷理念進行創(chuàng)新。在創(chuàng)新營銷理念的過程中研究消費者的潛在需求，通過對消費者的需求和痛點來改進營銷理念，使營銷理念更好的契合市場發(fā)展。企業(yè)通過這樣的方式才能以全新的市場營銷理念來指導企業(yè)的營銷戰(zhàn)略創(chuàng)新。

（三）發(fā)揮企業(yè)的市場優(yōu)勢

當前的市場環(huán)境下，消費者更加傾向于高質量和性價比高的產品，同時消費者也越來越注重商品的品牌。同時具備這些特點的企業(yè)才能在市場環(huán)境中受到消費者的青睞。因此，企業(yè)自己的產品是否能夠得到市場是否具有市場價值需要從這些方面來體現。這要求企業(yè)在創(chuàng)新營銷戰(zhàn)略的過程中，要考慮如何通過企業(yè)的營銷來幫助消費者更好地認識企業(yè)的產品，通過怎樣的宣傳方式來提升企業(yè)的品牌效應。只有通過這樣的方式對企業(yè)的營銷戰(zhàn)略進行創(chuàng)新，才能抓住市場的優(yōu)勢贏得消費者的青睞。

（四）制定立體化的營銷戰(zhàn)略

一體化的營銷戰(zhàn)略是企業(yè)借助市場對消費者進行立體化的研究而得出。在當前的時代環(huán)境下，企業(yè)在進行立體化消費者研究的過程中可以充分運用互聯網和大數據技術，通過對用戶消費行為和消費習慣等各項數據的挖掘，更好的進行市場預測，同時也能夠對消費者進行更加立體的畫像，借助這樣的方式才能夠制定出更加合乎市場規(guī)律的營銷戰(zhàn)略。

三、結語

綜上所述，在當前的市場環(huán)境下企業(yè)要針對市場營銷戰(zhàn)略進行創(chuàng)新，才能滿足市場發(fā)展需要，更好的提高企業(yè)的經營效益。在進行營銷策略創(chuàng)新的過程中要確立消費者的品牌歸屬感，創(chuàng)新市場營銷的理念，對消費者進行立體化的研究，這樣才能夠提高市場戰(zhàn)略創(chuàng)新的效果。

參考文獻：

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