過度營(yíng)銷版權(quán)不可取

陳海硯

保護(hù)版權(quán)無(wú)可非議，但無(wú)論如何，以牟利為目的、過度營(yíng)銷版權(quán)則是“經(jīng)念歪了”。

最近陸續(xù)有創(chuàng)業(yè)小伙伴跟我訴苦，說是公司遭遇了版權(quán)惡意訴訟——就是自媒體上無(wú)意引用的漫畫或圖片遭遇版權(quán)官司、面臨索賠。據(jù)調(diào)查，這些擁有版權(quán)的公司通過互聯(lián)網(wǎng)搜索，向引用漫畫或圖片的海量用戶發(fā)起大規(guī)模訴訟，獲取千萬(wàn)級(jí)暴利。

因?yàn)楹?jiǎn)單模式和暴利，這類圍繞版權(quán)保護(hù)引發(fā)的訴訟有愈演愈烈、迅速蔓延之勢(shì)，在我看來(lái)，正常版權(quán)保護(hù)之外的過度營(yíng)銷并不可取、甚至有違法嫌疑。

版權(quán)保護(hù)，經(jīng)不要念歪了

從知識(shí)產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)（版權(quán)）保護(hù)的角度，維護(hù)自己創(chuàng)作的知識(shí)產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)，是理所當(dāng)然受到法律支持的，也需要在全社會(huì)廣泛宣傳，讓版權(quán)保護(hù)理念深入人心，成為全社會(huì)的基本意識(shí)。對(duì)每一個(gè)自媒體創(chuàng)業(yè)者來(lái)說，不侵犯別人知識(shí)產(chǎn)權(quán)、著作權(quán)等，是創(chuàng)業(yè)者必備的基本素養(yǎng)，尤其是作為自媒體在公眾號(hào)、視頻等內(nèi)容中，尊重版權(quán)，在引用圖、視頻的時(shí)候要注意這個(gè)法律問題。

尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)是社會(huì)必備的一種共識(shí)，但是在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)同時(shí)，有些公司卻打起了歪主意，比如說之前有媒體報(bào)道的一些圖片公司，在購(gòu)買了攝影師的個(gè)人作品之后，有意無(wú)意散布在互聯(lián)網(wǎng)上，搜索引擎可以共享，但只要有自媒體引用，圖片公司就會(huì)發(fā)出律師函或者直接提起訴訟，要求進(jìn)行賠償。圖片公司使用搜索引擎，定期搜索“涉案”賬號(hào)，圖片只要進(jìn)入“視野”被捕獲，圖片公司就會(huì)發(fā)出律師函或提起訴訟，要求圖片使用單位賠償。

保護(hù)版權(quán)無(wú)可非議，但無(wú)論如何，以牟利為目的、過度營(yíng)銷版權(quán)則是“經(jīng)念歪了”。

一般而言，熱門圖片或漫畫被引用的數(shù)量是很大的，互聯(lián)網(wǎng)上所有能被搜索到的這個(gè)使用的個(gè)人和企業(yè)數(shù)量眾多，版權(quán)公司發(fā)起海量訴訟，一定會(huì)獲利頗豐。一個(gè)做圖片內(nèi)容的版權(quán)公司，不是靠賣版權(quán)贏利，而是靠訴訟賺取超額利潤(rùn)、甚至暴利——這種大撒網(wǎng)式的過度營(yíng)銷式維權(quán)雖然飽受詬病，但這也是一些版權(quán)官司樂此不疲的原因。

據(jù)北京互聯(lián)網(wǎng)法院發(fā)布數(shù)據(jù)，2020年該院共受理著作權(quán)案件28946件，審結(jié)27925件，結(jié)案率為96%。其中圖片類侵權(quán)案占比高，占著作權(quán)案件的一半以上。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)法院手續(xù)簡(jiǎn)便，深受訴訟者歡迎，但因?yàn)楹?jiǎn)單和高效、收費(fèi)低廉，也給過度營(yíng)銷版權(quán)官司提供了發(fā)起海量訴訟的便利。

保護(hù)版權(quán)無(wú)可非議，但無(wú)論如何，以牟利為目的、過度營(yíng)銷版權(quán)則是“經(jīng)念歪了”。

誰(shuí)來(lái)治理過度營(yíng)銷版權(quán)

因?yàn)榭吹綀D片版權(quán)官司營(yíng)銷式訴訟取得暴利，現(xiàn)在有不少公司也加入了過度營(yíng)銷版權(quán)的行列，一些律師也加入了進(jìn)來(lái)，一般采取與版權(quán)公司“風(fēng)險(xiǎn)分紅”模式，從而形成了一條灰色甚至黑色的產(chǎn)業(yè)鏈。

以一家小型漫畫公司為例，它組織員工創(chuàng)作了一組或幾組主題漫畫，并申請(qǐng)著作版權(quán)。作為一個(gè)創(chuàng)業(yè)類公司，它的正確的盈利方式應(yīng)該是推廣漫畫、打造自己的品牌，在使用自己漫畫版權(quán)的這些公司中，不斷推銷新產(chǎn)品，讓系列產(chǎn)品更暢銷才能讓自己盈利。但是如果它動(dòng)了歪腦筋，把這個(gè)已經(jīng)申請(qǐng)版權(quán)的漫畫作為圖片在互聯(lián)網(wǎng)上廣泛地散布，使得很多公眾號(hào)、自媒體在引用這些漫畫、圖片的時(shí)候，這些圖片上沒有任何版權(quán)標(biāo)識(shí)或說明，從而誤導(dǎo)使用者將其識(shí)別為共享圖片或不需要支付版權(quán)費(fèi)用的圖片而使用。一般在公眾平臺(tái)上沒有觸發(fā)這個(gè)原創(chuàng)保護(hù)，那么大家也就用了，覺得備注出處就可以了，殊不知已經(jīng)掉進(jìn)了“陷阱”。海量的公眾號(hào)自媒體隨后都會(huì)成為這家漫畫版權(quán)公司的訴訟對(duì)象，從而使得該公司通過版權(quán)訴訟獲取暴利。

值得一提的是，一些圖片公司與律師達(dá)成分成協(xié)議，由專業(yè)律師配合專業(yè)操作版權(quán)訴訟、甚至拉個(gè)別法官下水謀取暴利。這已成為版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域事實(shí)上的公害。專家認(rèn)為，這種以釣魚、碰瓷、設(shè)置陷阱、惡意訴訟等手段謀取不正當(dāng)利益，浪費(fèi)應(yīng)訴人人力、時(shí)間資源，占用法院訴訟資源、人力和時(shí)間資源的行為，應(yīng)該受到道德的譴責(zé)和法律的制裁。

對(duì)過度營(yíng)銷版權(quán)（著作權(quán)）及惡意訴訟“黑色產(chǎn)業(yè)鏈”，媒體時(shí)有報(bào)道，這幾年不斷有人大代表提出《盡快出臺(tái)著作權(quán)裁量指導(dǎo)意見》等建議，希望能引起相關(guān)部門重視，研究出臺(tái)對(duì)策，徹底祛除這類愈演愈烈的損害正常版權(quán)保護(hù)的毒瘤。