2020年我國(guó)傳媒業(yè)資本運(yùn)作的新進(jìn)展

郭全中 郭鳳娟

摘要：2020年，我國(guó)傳媒業(yè)資本運(yùn)作的外部環(huán)境發(fā)展不均衡，傳媒業(yè)資本運(yùn)作呈現(xiàn)如下特點(diǎn)：一是以上市公司為主體，騰訊、阿里巴巴等互聯(lián)網(wǎng)巨頭更是其中的主導(dǎo)力量;二是融資數(shù)量同比腰斬但融資金額同比大幅度增長(zhǎng);三是影視等傳統(tǒng)傳媒業(yè)務(wù)受沖擊大而互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng);四是民營(yíng)類影視上市公司引入國(guó)有實(shí)控人。

關(guān)鍵詞：傳媒業(yè);互聯(lián)網(wǎng);資本

中圖分類號(hào)：G206.2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2095-6916（2021）19-0151-05

2020年，我國(guó)傳媒業(yè)呈現(xiàn)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)大幅下滑而互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)高速增長(zhǎng)的冰火兩重天的狀態(tài)，傳媒業(yè)資本運(yùn)作充分體現(xiàn)了這一特點(diǎn)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭成為傳媒業(yè)資本運(yùn)作的主導(dǎo)和主角。

一、傳媒業(yè)資本運(yùn)作的外部環(huán)境發(fā)展不均衡

雖然受到新冠肺炎疫情的嚴(yán)重沖擊，但我國(guó)經(jīng)濟(jì)仍然保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，資本市場(chǎng)逐步完善，為傳媒業(yè)資本運(yùn)作營(yíng)造了良好的外部環(huán)境。傳媒業(yè)內(nèi)部分化嚴(yán)重，新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展良好，傳統(tǒng)傳媒業(yè)則遇到重大沖擊，我國(guó)傳媒業(yè)資本市場(chǎng)出現(xiàn)嚴(yán)重的不均衡發(fā)展態(tài)勢(shì)。

（一）我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)良好，傳媒業(yè)分化嚴(yán)重

第一，我國(guó)經(jīng)濟(jì)成為全球唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體。根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的最新數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值1015986億元，首次突破一百萬(wàn)億元;同比增長(zhǎng)2.3%，雖然增速遠(yuǎn)低于2019年的6.0%，但仍為全球唯一實(shí)現(xiàn)正增長(zhǎng)的主要經(jīng)濟(jì)體。

第二，互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)仍保持高速發(fā)展但影視等傳統(tǒng)傳媒業(yè)遭遇重大打擊。新冠肺炎疫情加速推進(jìn)了互聯(lián)網(wǎng)化，互聯(lián)網(wǎng)媒體產(chǎn)業(yè)保持了高速發(fā)展態(tài)勢(shì)。一是互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)破萬(wàn)億元，互聯(lián)網(wǎng)廣告近5000億元。中關(guān)村互動(dòng)營(yíng)銷實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的《2020中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)總規(guī)模突破萬(wàn)億元大關(guān)，達(dá)到10457億元，而其中互聯(lián)網(wǎng)廣告收入為達(dá)4972億元，同比增長(zhǎng)13.85%，依然保持較高增長(zhǎng)速度。二是游戲收入同比增速超過(guò)20%。根據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）與中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020年中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2020年我國(guó)游戲市場(chǎng)實(shí)際銷售收入2786.87億元，比2019年增加了478.1億元，同比增長(zhǎng)20.71%，保持高速增長(zhǎng)。三是我國(guó)直播電商GMV（成交金額）近萬(wàn)億元。根據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到9610億元，同比大幅增長(zhǎng)121.5%。四是電競(jìng)（電子競(jìng)技）整體市場(chǎng)規(guī)模突破1300億元。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)電競(jìng)整體市場(chǎng)規(guī)模為1365.6億元，同比增長(zhǎng)39.03%，預(yù)計(jì)在2022年市場(chǎng)規(guī)模將增長(zhǎng)至1843.3億元。五是互聯(lián)網(wǎng)K12教育市場(chǎng)交易額過(guò)800億元。易觀數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)K12教育（基礎(chǔ)教育）市場(chǎng)交易額為873.8億元，同比增長(zhǎng)39.9%，預(yù)計(jì)2021年將超過(guò)1100億元。

與此形成鮮明對(duì)比的是，我國(guó)影視業(yè)和傳統(tǒng)媒體業(yè)則面臨著巨大困境。一是傳統(tǒng)媒體依然處于快速下滑期。CTR（市場(chǎng)研究公司）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)廣告刊例花費(fèi)同比下降11.6%，比2019年的同比下降7.4%大幅度惡化。其中，電視廣告刊例花費(fèi)同比下降13.5%，2019年為（-9.5%）;報(bào)紙廣告刊例花費(fèi)同比下降28.2%，2019年為（-24.8%）;雜志廣告刊例花費(fèi)同比下降30.0%，2019年為（-7.1%）;廣播廣告刊例花費(fèi)同比下降19.9%，2019年為（-13.5%）。國(guó)家廣電總局規(guī)劃財(cái)務(wù)司的數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)傳統(tǒng)廣播電視廣告收入789.58億元，同比下降20.95%;收視維護(hù)費(fèi)、付費(fèi)數(shù)字電視、落地費(fèi)等傳統(tǒng)有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)收入520.61億元，同比下降18.30%;廣播電視節(jié)目銷售收入411.82億元，同比下降17.25%;電視購(gòu)物頻道收入135.47億元，同比下降35.63%。二是2020年我國(guó)電影票房剛過(guò)200億元，出現(xiàn)了斷崖式下滑。突如其來(lái)的新冠疫情給電影行業(yè)帶來(lái)巨大打擊。從2020年1月23日影片撤檔、影院停業(yè)，到7月20日復(fù)工，電影行業(yè)的“暫停鍵”持續(xù)了近6個(gè)月。根據(jù)國(guó)家電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2020年我國(guó)電影總票房達(dá)到204.17億元，比2019年的642.7億元大幅度下降了68.23%。

（二）我國(guó)資本市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)定、健康、可持續(xù)發(fā)展

第一，出臺(tái)了一系列制度，制度創(chuàng)新力度大。一是新《中華人民共和國(guó)證券法》正式實(shí)施;二是2020年8月24日，首批創(chuàng)業(yè)板登記制度下的18家公司在資本市場(chǎng)亮相，創(chuàng)業(yè)板交易新規(guī)同時(shí)出臺(tái);三是滬、深證券交易所下發(fā)了《股票上市規(guī)則（征求意見稿）》《退市公司重新上市實(shí)施辦法（征求意見稿）》等多個(gè)文件，在退市程序中取消了暫停上市和恢復(fù)上市，在金融退市標(biāo)準(zhǔn)中增加了金融退市綜合指數(shù)，對(duì)整個(gè)資本市場(chǎng)意義重大。

第二，公募基金全面繁榮。中國(guó)基金業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年10月末，公募基金資產(chǎn)凈值18.31萬(wàn)億元，首次突破18萬(wàn)億元大關(guān)，比2019年底的（14.77萬(wàn)億元）增加3.54萬(wàn)億元。

第三，股票市場(chǎng)高速發(fā)展。截至2020年12月10日，A股IPO公司數(shù)量達(dá)到357家，IPO募集資金規(guī)模達(dá)到4392億元，同比增長(zhǎng)81%。

第四，資本市場(chǎng)分化嚴(yán)重。一是防疫成為2020年上半年A股的關(guān)鍵詞。二是一切皆可茅臺(tái)化，白酒成為整個(gè)2020年的主旋律。牧原股份是豬中茅臺(tái)，海天味業(yè)是醬中茅臺(tái)，此外還有紙茅臺(tái)、藥茅臺(tái)、電茅臺(tái)等，這些都是各行各業(yè)的龍頭股。三是芯片成為熱點(diǎn)。中芯國(guó)際火速上市創(chuàng)造了A股上市速度的神話，中芯國(guó)際和寒武紀(jì)成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。四是新能源汽車市場(chǎng)或?qū)⒊蔀橹袊?guó)資本市場(chǎng)的重要引擎，大量新股和牛股或?qū)⒃谶@一市場(chǎng)誕生。

二、我國(guó)傳媒業(yè)資本運(yùn)營(yíng)基本情況分析

2020年，我國(guó)傳媒行業(yè)上市公司受累于業(yè)績(jī)等因素，整體市值雖然超過(guò)1.8萬(wàn)億元但增速卻出現(xiàn)了下降，遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于整體市場(chǎng)表現(xiàn)。在資本運(yùn)作方面，雖然融資數(shù)量遠(yuǎn)低于2019年但數(shù)額卻遠(yuǎn)高于2020年，并出現(xiàn)了中國(guó)廣電網(wǎng)絡(luò)股份公司正式成立、百度收購(gòu)YY直播等重大資本運(yùn)作事件，并出現(xiàn)了中概股到香港交易所二次上市等新熱點(diǎn)。