90后主持人傳播特質(zhì)研究

摘要：90后成長于傳統(tǒng)媒體環(huán)境和新媒體環(huán)境，成長的媒介環(huán)境跨度較大。但他們一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時代無縫對接，受數(shù)字信息技術(shù)、即時通信設(shè)備、智能手機產(chǎn)品等影響比較大，互聯(lián)網(wǎng)思維意識強。90后主持人除了具備典型的90后特征以外，在新媒體行業(yè)的實踐中逐漸形成了較為鮮明的傳播特質(zhì)，對媒體形象塑造和媒介理念的傳播有著深遠的影響?；诖?，本文主要從媒體融合角度著手分析，探究90后主持人的傳播特質(zhì)，以便于正確看待全媒體背景下主持人與媒體的互動關(guān)系，剖析其傳播特質(zhì)。

關(guān)鍵詞：90后；主持人；傳播特質(zhì)；能力提升

中圖分類號：G222.2 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）17-0200-03

90后成長于傳統(tǒng)媒體環(huán)境和新媒體環(huán)境，成長的媒介環(huán)境跨度較大。特定的歷史背景賦予了90后更加鮮明的時代特征。相較于早期的媒體人，90后更像一道分水嶺，具有時代分割感。他們一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時代無縫對接，受數(shù)字信息技術(shù)、即時通信設(shè)備、智能手機產(chǎn)品等影響比較大，互聯(lián)網(wǎng)思維意識強，相較于前人對于新媒體技術(shù)運用和媒介融合趨勢的認知具有更加鮮明的優(yōu)勢，同時思想層面上獨立、創(chuàng)新和有擔(dān)當(dāng)，由此成為推動新媒體高水平發(fā)展的重要動力。也正是這些特點與媒體之間的互相影響，對媒體融合發(fā)展產(chǎn)生了極大影響，需要正確看待，并尋求合理措施予以應(yīng)對。

一、90后主持人的成長環(huán)境、性格特征和生活方式

（一）成長環(huán)境

其實90后的概念是伴隨著80后而產(chǎn)生的，90后相較于長輩60后、70后、80后，更具跨時代意義，見證了中國改革開放所取得的偉大成果并且伴隨著互聯(lián)網(wǎng)一起成長。就90后而言，主要是指生于1990～1999年的人群，最初80后這一概念是指商業(yè)運作的80后明星作家，而在進入新世紀(jì)后，90后名人明星開始大規(guī)模涌現(xiàn)，并且衍生出很多新的話題。總而言之，90后這一概念提出后，經(jīng)過了一個不斷演變和發(fā)展的過程，其范圍和內(nèi)涵隨之?dāng)U大，盡管并非是一種嚴(yán)謹(jǐn)、規(guī)范的學(xué)術(shù)用語，但得到了多數(shù)人的肯定和使用[1]。

（二）性格特征和生活方式

第一，性格特征。90后的概念經(jīng)過長期改進和完善，開始滲透進人們常見的認知領(lǐng)域，但受限于刻板印象，多數(shù)人將90后歸結(jié)為個性張揚、乖張、愛憎分明的人，90后群體呈現(xiàn)標(biāo)簽化。從年代身份上進一步劃分則包括95后和95前，前者認為后者的思想保守，多數(shù)人可以考慮他人感受，孝敬父母。95后則更具鮮明的90后特質(zhì)，喜歡接受新鮮事物，思想較為開放，互聯(lián)網(wǎng)思維比較活躍。多數(shù)95前青少年和85后有很多相似的生活場景和時代背景，因此比較穩(wěn)重、保守，而 95后多則和00后有更多的話題和共同的生活背景，從小沒有吃過什么苦，和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展一起成長，對新鮮事物、新媒體的技術(shù)和傳播方式都輕車熟路。

第二，生活方式。如果將90后從生活方式的差異進行劃分，城鄉(xiāng)的差別是90后劃分的主要參考標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合相關(guān)學(xué)者研究成果來看，可將90后劃分為四個群體，即城市青年、當(dāng)代大學(xué)生、農(nóng)村青年和進城務(wù)工青年。盡管此種劃分有一定的合理性，但同時也存在局限性。而后引入了新農(nóng)民工的概念，此類群體可以更好地適應(yīng)城市生活，越來越多的人開始在城市安家立戶，農(nóng)村和城市之間的差異在他們身上已經(jīng)不再那么明顯，因此農(nóng)村青年和城市青年之間的概念劃分也在逐漸模糊化。

二、90后主持人成為電視和新媒體重要力量的原因

（一）時代背景

時代背景，是指電視臺用人制度不斷調(diào)整，為90后進入電視臺工作提供了機會，但是在進入21世紀(jì)以來，文藝節(jié)目和競技節(jié)目的主持人出現(xiàn)了頻繁流失的情況，很多優(yōu)秀主持人甚至開始轉(zhuǎn)移到幕后。2019年央視《主持人大賽》節(jié)目播出后，很多優(yōu)秀選手得到了進入電視臺主持節(jié)目的機會，一定程度上改善了電視臺主持人匱乏的情況。同時，在長期的實踐摸索中，以湖南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、東方衛(wèi)視為代表的地方電視臺，逐漸在實踐中摸索形成了較完善的人才選拔機制和激勵機制，可以定期組織人員參加專業(yè)培訓(xùn)。如東方衛(wèi)視2020年的“主播有新人”節(jié)目在全國范圍內(nèi)選拔主持人，充實主持人隊伍，在主持人培養(yǎng)中做出了重大的貢獻，挖掘出一批又一批優(yōu)秀主持人。另外，在互聯(lián)網(wǎng)迅猛發(fā)展的背景下，面對觀眾持續(xù)增長的精神文化需求，電視臺也需要持續(xù)開拓創(chuàng)新，在充分進行市場調(diào)查，了解受眾審美需求基礎(chǔ)上，有針對性地開發(fā)不同類型的電視節(jié)目，吸收不同類型的主持人，而這一需求也為90后進入電視臺主持行業(yè)提供了良好的機遇和平臺。

（二）自身深耕專業(yè)，厚積薄發(fā)

全媒體融合時代，電視節(jié)目主持人除了播報新聞，還需要發(fā)揮自身扎實的專業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)，加深觀眾的認可和信任，提升播報信息權(quán)威性。如美國的芭芭拉·沃爾斯特成為20世紀(jì)五六十年代最受歡迎的主持人，甚至成為廣大觀眾每天都想看到的人，一看到芭芭拉·沃爾斯特主持的節(jié)目就會很開心、舒適。由此看來，扎實的專業(yè)知識和能力是基礎(chǔ)，電視節(jié)目主持人同時還需要具備個人魅力和豐富的生活閱歷，只有這樣才能更好地吸引觀眾觀看節(jié)目。對于90后而言，進入電視臺主持領(lǐng)域時，相較于前輩更加年輕，生活閱歷和工作經(jīng)驗有所不足，但90后見證了中國改革開放的巨大成就，有著良好的生活環(huán)境和學(xué)習(xí)環(huán)境，絕大多數(shù)90后接受了高等教育，可以順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，在開放的環(huán)境中提升自我和充實自我。

（三）全媒體行業(yè)提供舞臺

傳統(tǒng)媒體行業(yè)發(fā)展至今，平臺的功能和作用已經(jīng)得到了普遍認可，借助媒介平臺也為觀眾參與其中提供了機會。如傳統(tǒng)媒體中的《中國好聲音》作為一檔知名的選秀節(jié)目，借助電視平臺，觀眾可以通過手機網(wǎng)絡(luò)投票參與其中，很多普通人在參加節(jié)目后一夜成名，不難看出電視節(jié)目的影響力。而在網(wǎng)絡(luò)時代背景下，電視媒體的廣泛傳播性趨勢愈加明顯，開始同各個領(lǐng)域深入融合，借助電視和網(wǎng)絡(luò)等形式把控輿論趨勢，并且為人才選拔提供有利機遇。結(jié)合目前的90后電視節(jié)目主持人來看，遲茜最初是通過參加央視《主持人大賽》進入觀眾視野，隨后在節(jié)目中脫穎而出，最終進入了央視的《新聞直播間》擔(dān)任新聞主播。央視體育頻道的90后主持人高菡，則是通過2017年的“一起說奧運”主持人大賽，憑借自身對于乒乓球的球技和理解，拿下了乒乓球組的解說冠軍進而成為一名優(yōu)秀的體育解說主持人。由此看出，90后進入電視主持人行業(yè)，正是當(dāng)前不斷完善的人才選拔機制和用人制度提供了相應(yīng)的支持，在一定程度上營造了良好的媒體環(huán)境。

三、90后主持人的傳播特質(zhì)

（一）主持人特質(zhì)

主持人的特質(zhì)，主要是根據(jù)其工作性質(zhì)決定的，主持人應(yīng)該具備扎實的專業(yè)知識和個人魅力，主持人形象在很大程度上代表著節(jié)目整體的風(fēng)格特色。不同節(jié)目對主持人的要求有所不同，要結(jié)合節(jié)目具體定位進行調(diào)整。部分學(xué)者認為，主持人要具有特質(zhì)。例如，具備較強的親和力，可以拉近節(jié)目和觀眾之間的距離，讓觀眾和嘉賓感到輕松；具備較強的聽說能力，可以與觀眾和嘉賓良性溝通；具有快速反應(yīng)能力，在出現(xiàn)超出計劃外的情況可以快速做出反應(yīng)，實現(xiàn)信息有效傳遞；言語幽默，可以讓觀眾觀看節(jié)目時更加輕松，收獲觀眾的認可和支持[2]。

（二）身份特質(zhì)

主持人身份的多重屬性，主要體現(xiàn)為三點。一是節(jié)目代言人。電視節(jié)目的主持人，首先扮演的角色是信息傳播者，這一點是由主持人工作性質(zhì)決定的。電視節(jié)目傳遞信息多需要經(jīng)過合適途徑轉(zhuǎn)化為具象信息才能被觀眾吸收，而電視節(jié)目的主持人通常被觀眾看作是節(jié)目的代言人，一言一行都關(guān)乎電視節(jié)目定位和質(zhì)量。因此，為了令節(jié)目朝著預(yù)定方向進行，在節(jié)目制作中需要節(jié)目編導(dǎo)和主持人事先溝通，選擇人際傳播方式來過渡和引導(dǎo)，并保證主持人所輸出的信息和價值觀被社會所認可。如董卿在央視青年歌手大賽節(jié)目錄制過程中，為了營造輕松的談話氛圍，每次比賽前都會和選手深入交流和溝通，了解選手的個人信息和興趣愛好等，盡管這些內(nèi)容并不一定會呈現(xiàn)在節(jié)目中，但是直播現(xiàn)場如果出現(xiàn)預(yù)料之外的情況，憑借主持人臨場應(yīng)變能力可以最大限度地彌補節(jié)目流程空缺，有時甚至?xí)蔀楣?jié)目的出彩點，保證節(jié)目順利播出。二是嘉賓的朋友。主持人在與嘉賓交談過程中，為了保證交談順利，營造輕松的談話氛圍，主持人經(jīng)常充當(dāng)嘉賓的朋友這一角色，將談話內(nèi)容朝著嘉賓熟悉的領(lǐng)域延伸遞進，引導(dǎo)嘉賓發(fā)表看法和見解，以此引發(fā)情感共鳴，便于后續(xù)話題深入進行。三是受眾代表。主持人很多時更多的是充當(dāng)受眾的，從觀眾的角度考慮觀眾想要獲取的信息，思考哪些信息是觀眾感興趣的，觀眾希望嘉賓可以給出哪些回答。凡此種種，均需要主持人做好前期準(zhǔn)備，在節(jié)目錄制過程中因勢利導(dǎo)，以此滿足觀眾的觀看需求。

（三）品牌標(biāo)簽特質(zhì)

主持人一旦開始工作，主持人的言語風(fēng)格就要有別于日常生活，結(jié)合節(jié)目風(fēng)格定位進行適度調(diào)整，呈現(xiàn)出相對應(yīng)的輿論領(lǐng)袖特征。如央視財經(jīng)頻道《第一時間》的90后主播郭若天，在私底下是一個非?；顫婇_朗的年輕人，而在《第一時間》節(jié)目中則是成熟、冷靜，理性的形象，這和經(jīng)濟節(jié)目的話題有關(guān)，節(jié)目主要在于普及經(jīng)濟知識和經(jīng)濟新聞，因此主持人的形象是穩(wěn)重、親切且理性的。90后女主播劉泯堯私下是一個典型的川妹子，熱心、開朗，而在節(jié)目《重慶新聞聯(lián)播》中，她就會收起平時俏皮的性格，以嚴(yán)肅、大氣的狀態(tài)和觀眾見面，使自己更加符合新聞主播的標(biāo)簽，不斷地強化節(jié)目品牌。鑒于此，主持人應(yīng)該做好專業(yè)知識信息的儲備，注重經(jīng)驗積累和閱歷提升，只有這樣才能更好地滿足不同節(jié)目的定位需求，引導(dǎo)受眾形成正確的認知。前臺播報要注重信息整理、組織和包裝工作，以觀眾喜聞樂見的形式出現(xiàn)，同時又要有和節(jié)目形象相匹配的狀態(tài)和節(jié)目形象，因此，主持人更多的是在適度緊張狀態(tài)下主持節(jié)目，塑造良好的前臺形象。

四、當(dāng)前90后主持人存在的問題

（一）加強“一專多能”的專業(yè)素質(zhì)

新媒體的強勢崛起，大量信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)蓬勃涌現(xiàn)，推動媒體進入媒介融合階段。電視臺在面對挑戰(zhàn)的同時，也要正確看待伴隨而來的機遇，電視節(jié)目主持人開始受到社會高度關(guān)注和重視，對其理解不再局限于以往見稿開口的形態(tài)，而更多的是結(jié)合媒介融合時代環(huán)境，要求電視節(jié)目主持人成為專業(yè)扎實，有責(zé)任感和親和力的全能型主持人[3]。因此，“一專多能”的節(jié)目主持人集合了記者、編輯和播音職責(zé)于一體，在電視媒體中為觀眾主持節(jié)目的人即為電視節(jié)目主持人，同時也是節(jié)目和受眾情感交流的紐帶橋梁，節(jié)目主持人自身的主持功底和職業(yè)素養(yǎng)直接關(guān)乎節(jié)目質(zhì)量[4]?！耙粚６嗄堋钡墓?jié)目主持人在具備扎實的專業(yè)能力以外，還需要具有全局意識保證節(jié)目順利進行。因此，節(jié)目主持人首先應(yīng)該是記者，生活閱歷豐富，并且具備較強的節(jié)目采編導(dǎo)能力，成為電視節(jié)目的編排人。同時，主持人要具備較強的組織管理和溝通交流能力，一檔節(jié)目多需要大量人員共同參與其中，在節(jié)目播出后也可能出現(xiàn)很多突發(fā)事故，主持人要具備較強的組織管理能力和應(yīng)變能力，協(xié)調(diào)把控節(jié)目進展，保證節(jié)目順利進行。

（二）“一專多能”的能力要求

一是熟練運用互聯(lián)網(wǎng)新媒體技術(shù)。當(dāng)前是信息時代，互聯(lián)網(wǎng)成為人們獲取信息的主要途徑，尤其是智能手機和電視的大范圍普及，使熟練使用新技術(shù)和新工具成為當(dāng)代電視節(jié)目主持人的基本素質(zhì)。二是熟練運用計算機技術(shù)。在主持節(jié)目時會不可避免地遇到一系列問題，主持人需要熟練使用計算機，將圖表和模型生動展示在觀眾面前，將原本抽象、復(fù)雜的問題精簡化，并快速給出合理的答復(fù)[5]。三是需要具備較高的情商。一檔電視節(jié)目，主持人自身的談吐內(nèi)涵與外貌著裝，直接影響到觀眾的觀看體驗，以及對節(jié)目質(zhì)量的評價。所以，電視節(jié)目主持人在具備扎實的專業(yè)基礎(chǔ)和職業(yè)素養(yǎng)同時，也要注重個體內(nèi)涵的豐富，提升個人魅力。在媒介融合背景下，對主持人的要求變高高，主持人需要具備較高的情商，要落落大方、談吐幽默，具備全能型主持人應(yīng)有的素質(zhì)能力[6]。

五、90后主持人傳播能力提升的路徑

（一）從專業(yè)素質(zhì)出發(fā)，提高自身業(yè)務(wù)能力

關(guān)于90后主持人的從業(yè)素質(zhì)要求，主要包括業(yè)務(wù)能力、知識修養(yǎng)以及心理素質(zhì)三個方面，而這幾項素質(zhì)體現(xiàn)在主持人語言功力上。語言功力涵蓋范圍較廣，一方面是語法、語義和語音的準(zhǔn)確表達，主持人要能流暢地使用普通話；另一方面，要具備合格的語言運用能力，流暢的用語言進行表達，面對突發(fā)事件要有快速的現(xiàn)場反應(yīng)能力，同時還需要具備一定的知識積累和人文素養(yǎng)，熟練掌握運用規(guī)則。所以，一名合格的主持人，需要具備上述能力，言行舉止均表現(xiàn)出自身的實力。

（二）深化全媒體時代的互聯(lián)網(wǎng)思維

90后電視節(jié)目主持人，除了具有典型的銳意進取、敢于創(chuàng)新和自我實現(xiàn)的特點外，還需要與時俱進，具有全球化的互聯(lián)網(wǎng)意識。在做好傳統(tǒng)播出平臺的正常工作之余，要發(fā)揮自己的互聯(lián)網(wǎng)意識，利用移動端方便快捷的特點。增加自身粉絲的黏性，通過流量提高自身的影響力，進而增強節(jié)目的影響力，以大屏小屏互動的方式，推動全媒體時代的深度融合。在具備過硬的專業(yè)知識和能力同時，還可以跳出專業(yè)角度，以更加全面的視角審視信息，并做出合理的定位。要抓住新聞的特點，強化節(jié)目的服務(wù)意識，不管是新聞節(jié)目還是綜藝類節(jié)目都要提高自己的互聯(lián)網(wǎng)思維。另外，90后電視節(jié)目主持人更多的是從平視的角度進行傳播實踐，在具體工作實踐中要不斷提升和完善自我，實現(xiàn)職業(yè)目標(biāo)，而這一點無論是在央視節(jié)目主持人還是地方衛(wèi)視節(jié)目主持人中，均得到了非常明顯的體現(xiàn)。

六、結(jié)語

媒體是黨和人民的喉舌，是人民群眾了解社會信息的主要渠道，在媒體深度融合背景下，90后電視節(jié)目主持人可以更好地將個體規(guī)劃與價值實現(xiàn)整合在一起，在實際工作中靈活運用新媒體技術(shù)，在滿足受眾多方需求的基礎(chǔ)上滲透優(yōu)質(zhì)傳播理念，不僅可以提升自身形象，還可以提升節(jié)目整體質(zhì)量，是推動媒介融合發(fā)展的重要力量。90后作為新時代的播音員，在播音工作中要有鮮明的時代感，同時又要旗幟鮮明講政治、樹新風(fēng)，樹立屬于新時期的播音風(fēng)格和形象標(biāo)簽，結(jié)合新媒體的發(fā)展變化完成工作，只有這樣才能更好地講好中國故事、傳播好中國的聲音。

參考文獻：

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[3] 王玉迪，劉玉萍.媒介融合下傳統(tǒng)主持傳播新樣式研究——以短視頻《主播說聯(lián)播》為例[J].中國廣播電視學(xué)刊，2020（6）：87-89.

[4] 袁婷婷.談媒介融合時代下的電視主持人的多元化發(fā)展[J].傳媒論壇，2020，3（12）：26-27.

[5] 盧正涌.媒介融合時代中《主持人大賽》對主持人業(yè)務(wù)素質(zhì)提升的啟示[J].傳播力研究，2020，4（8）：113-114.

[6] 彭程.媒介融合背景下記者型主持人的角色嬗變與能力重構(gòu)[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（2）：7，9.

作者簡介：張斌（1993—），男，河北邢臺人，碩士，播音員，研究方向：媒介融合與主持傳播。