究心鈴APP策劃研

周海洋

摘要：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們的社會生活發(fā)生了翻天覆地的變化。社交軟件給人們帶來了便利。社交網(wǎng)絡(luò)不再局限于社交應(yīng)用。此外，人們的生活節(jié)奏越來越快，越來越多的人選擇周末在家休息，因此大多數(shù)年輕人經(jīng)常抱怨他們太累了，無法約會、戀愛和找人。因此，我們開發(fā)了一款心鈴APP，為年輕人提供一個交友平臺。本文主要從項目介紹、市場分析、等方面進(jìn)行規(guī)劃研究。

關(guān)鍵詞：心鈴APP? 社交? 創(chuàng)新? 心動預(yù)警

引言：根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，截至2018年12月，我國互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)8.29億，這在一定程度上促進(jìn)了社交網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，并為社交應(yīng)用的上市奠定了人口統(tǒng)計學(xué)基礎(chǔ)。中國單身人數(shù)已達(dá)2.49億，占總?cè)丝诘?8%。由于工作繁忙，大多數(shù)人都沒有時間談戀愛和認(rèn)識異性。因此，我們想開一款程序幫助年輕人交朋友。

一、項目概述

1 項目背景：

現(xiàn)如今，社會發(fā)展迅速，人們生活節(jié)奏也逐漸變快，大部分年輕都過著朝九晚五的快節(jié)奏生活，周末大多數(shù)也選擇居家休息，所以大多數(shù)年輕人經(jīng)常抱怨太累沒時間約會談戀愛找對象。隨著人們通信需求的增加，社交應(yīng)用開發(fā)也引起了各行業(yè)的關(guān)注，用戶數(shù)量激增。在互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之前，社會交往僅限于本地范圍?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來了高速連接，人與人之間的聯(lián)系更加緊密。社會交往不再局限于許多朋友。社會交往已經(jīng)從原來的“雙方積極”轉(zhuǎn)變?yōu)榛ヂ?lián)網(wǎng)上的“一方積極”。隨著社會聯(lián)系數(shù)量的增加，單邊主動性帶來的騷擾也會隨之爆發(fā)。社交鏈接數(shù)量的增加讓用戶有了很多不必要的麻煩。

2 項目基本介紹：

本公司推出針對交友的APP“心鈴”，心鈴是一款基于推薦算法的全新模式社交應(yīng)用。一方面，軟件可以根據(jù)用戶的資料、位置、標(biāo)簽等信息，計算并推送身邊與你匹配的人，有效幫助用戶結(jié)識互有好感的人。另一方面，軟件可以通過獨特的感應(yīng)功能，在100米內(nèi)遇到匹配人時會響聲提醒。主要有以下特色功能。

1.理想好友設(shè)置：每個用戶可以在進(jìn)入軟件后設(shè)置自己的具體信息和理想好友信息。軟件會根據(jù)你自身的信息和理想好友信息推薦其他用戶。

2.心動預(yù)警：開啟心動預(yù)警功能，在100米內(nèi)出現(xiàn)理想好友時會自動響聲。有兩種響聲模式，分別對應(yīng)單線理想好友和彼此理想好友。 同時會彈出對話界面。

3 項目創(chuàng)新點：

本APP的目標(biāo)是“半熟人群的陌生社交”這個領(lǐng)域，將位置、廣場、匹配等形式綜合一體。陌生人可以利用app的心動預(yù)警功能，100米內(nèi)遇到匹配的人時響聲提醒，直接線下見面。地理位置的彼此連接，實現(xiàn)信息傳遞，從而發(fā)生社交互動。匹配的形式可以保證陌生的雙方有著相同的愛好興趣，避免社交的尷尬性。廣場既可以滿足陌生人群體聊天的需求也能實現(xiàn)陌生人語音玩游戲的快樂。

新穎性和獨特性：心鈴APP具有強大的綜合交友能力，線上聊天、線下匹配、廣場群聊等各種綜合一體，既有陌生人的神秘感也有交友的真實性，大大降低了被欺詐的風(fēng)險。

競爭優(yōu)勢：現(xiàn)有交友app主要以線上為主，真實度低，不可靠。而本APP不僅具有全面的交友功能，還能夠促進(jìn)用戶的真實交流，為用戶提供彼此最契合的人。

1.市面上同類app社交鏈接泛濫，心鈴?fù)ㄟ^篩選減少用戶無效社交。

2.填寫理想好友的基本信息可以創(chuàng)造共同話題，促進(jìn)陌生雙方的交流。

3.市面上同類app大多有付費功能，心鈴是完全免費的軟件，讓用戶感覺到了平等交友，并且國內(nèi)網(wǎng)民尚未形成付費交友的習(xí)慣，只有 5%-6% 的用戶愿意付費進(jìn)行交流。

4.心鈴獨特的心動預(yù)警功能會讓用戶避免錯過與理想好友相遇，線下見面，增加交友的真實性。

二、市場分析

1 目標(biāo)人群：

在校大學(xué)生群體：平時生活比較輕松，壓力不大，有較多的時間，對新鮮的事物接受能力較強，無聊時會想在社交軟件上交友戀愛。

打工人群體：工作壓力大，經(jīng)常996，導(dǎo)致沒有時間拓展人際關(guān)系，大多數(shù)時間一個人住，十分孤獨。需要利用社交平臺交友，排解情緒。

此外長期無聊，覺得缺乏傾訴對象，所以專門下載App，看看有沒有機會找到新好友成為自己的情感傾訴對象;對現(xiàn)有的朋友圈感到不滿足，希望能夠認(rèn)識更多新奇的人，于是到陌生人社交App上找尋有意思的人聊天;處于單身狀態(tài)，希望能夠結(jié)識異性成為伴侶，但在現(xiàn)實生活中圈子有限、缺乏社交機會，期待在App上找到自己的另一半。

2 用戶痛點：

現(xiàn)實中找不到男女朋友，生活單調(diào)孤獨，找不到人訴說，沒有合適的平臺分享自己的生活，想吐槽自己的生活等。

3 同行競品分析：

探探：一款基于地理位置的交友工具，核心用戶是工作節(jié)奏快、希望能解決單身問題的“高齡”（28—35歲）的單身女性，優(yōu)點玩法豐富，缺點是在接聽時，不能查看對方的個人信息

Soul： 一款注重靈魂（人格、興趣、三觀）的一款社交APP，通過系統(tǒng)匹配的個性化軟件，核心用戶是生活圈較為狹隘、渴望尋找靈魂伴侶的大學(xué)生。優(yōu)點防騷擾機制好，匹配途徑多，缺點是無法篩選精準(zhǔn)篩選用戶

三、推廣策略

線上線下相結(jié)合商業(yè)推廣

線下地推：初期，選擇校園地推，張貼海報，發(fā)宣傳單等，先在學(xué)生當(dāng)中宣傳推廣。在重新思考了用戶定位后，在對剛剛參加工作的年輕白領(lǐng)階層，并招募志愿者，集中在人流密集、尤其是女性集中的地方進(jìn)行推廣。

線上廣告：在各大視頻網(wǎng)站推出網(wǎng)絡(luò)網(wǎng)絡(luò)廣告進(jìn)行宣傳。

四、風(fēng)險管理

1 可預(yù)見關(guān)鍵問題：

1.無效社交，資料造假，匹配效率低。資料的隨意填寫，導(dǎo)致匹配算法和匹配的人目標(biāo)不符，導(dǎo)致對方用戶體驗變差。

2. 與競品有相似性。用戶的體驗不高，而且產(chǎn)品區(qū)別不大。損失的是用戶的不經(jīng)意自發(fā)傳播能力。

3.對產(chǎn)品的技術(shù)要求高，產(chǎn)品初期的會出現(xiàn)技術(shù)性方面的問題，造成用戶體驗的下降。

2 防范措施

1.加強軟件的實名認(rèn)證功能，發(fā)現(xiàn)資料造假進(jìn)行永久封號。

2.加大宣傳產(chǎn)品的特色功能，同時投入時間推出更多的創(chuàng)新特色功能

3.招聘技術(shù)型人才，開通軟件論壇，聽客戶意見，優(yōu)化產(chǎn)品軟件，提高客戶滿意度。

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