追星的資本：成也流量、敗也流量

張燕

在娛樂圈整治的大背景下，“流量”一詞從人人追捧到避之不及不過短短幾個(gè)月時(shí)間。最先冷卻下來的是一度轟轟烈烈的造星模式。

9月初，國(guó)家廣播電視總局辦公廳下發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)文藝節(jié)目及其人員管理的通知》，明確提出堅(jiān)決反對(duì)唯流量論，“廣播電視機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)不得播出偶像養(yǎng)成類節(jié)目，不得播出明星子女參加的綜藝娛樂及真人秀節(jié)目?！?/p>

成功打造出蔡徐坤、楊超越等人氣明星的偶像養(yǎng)成類節(jié)目一度被業(yè)內(nèi)稱作流量明星制造機(jī)。在借鑒了日韓養(yǎng)成模式后，這種憑借粉絲打投出道的方式一度受到資本、娛樂公司和想要成名藝人的追捧。一時(shí)之間，偶像養(yǎng)成類節(jié)目遍地開花，引發(fā)了全民造星的熱潮。直到節(jié)目《青春有你3》因購(gòu)買實(shí)物打投出現(xiàn)“倒奶事件”后，物質(zhì)化手段投票被明令禁止。

就在上文中提及的《通知》出臺(tái)前幾天，愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇宣布“取消未來幾年偶像選秀節(jié)目”。這也被業(yè)內(nèi)視為偶像選秀節(jié)目徹底退出娛樂舞臺(tái)的風(fēng)向標(biāo)。至此，各個(gè)視頻平臺(tái)與電視衛(wèi)視也陸續(xù)宣布不再錄制相關(guān)偶像養(yǎng)成節(jié)目。

同樣按下“暫停鍵”的還有“耽改劇”。9月16日，國(guó)家廣播電視總局在京召開會(huì)議要求，嚴(yán)格執(zhí)行電視劇片酬管理規(guī)定，堅(jiān)決抵制天價(jià)片酬、“飯圈”亂象、“耽改”之風(fēng)等泛娛樂化現(xiàn)象。

從2016年的《上癮》讓公眾熟知了許魏洲、黃景瑜，2018年的《鎮(zhèn)魂》捧紅了白宇、朱一龍，到2019年的《陳情令》為王一博、肖戰(zhàn)冠上了“頂流”的頭銜，拍一部火一部的“耽改劇”已經(jīng)成為影視圈制造流量的快車道。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅在今年內(nèi)報(bào)備的耽改影視劇就有50余部。

“耽改”被禁，最受傷的莫過于騰訊。據(jù)此前公布的信息整理，今年騰訊有《皓衣行》《殺破狼》《張公案》《左肩有你》4部待播耽改劇，其中僅《皓衣行》的投資就超過了2.5億元。

這不是騰訊今年第一次追“流量”失利。今年早些時(shí)候，歌手吳亦凡被爆料涉嫌侵犯未成年女性，隨后被北京朝陽區(qū)人民檢察院以涉嫌強(qiáng)奸罪批捕。其主演的《青簪行》也被波及，近5億元的投資可謂血本無歸，而這部劇正是騰訊主導(dǎo)的S+級(jí)項(xiàng)目。再早一點(diǎn)，由肖戰(zhàn)主演的影視劇《余生請(qǐng)多指教》由于被粉絲風(fēng)波影響，延期兩年后再次被騰訊撤檔。

從偶像養(yǎng)成節(jié)目被叫停到“耽改”被禁，曾經(jīng)屢試不爽的流量制造密碼成為拖累平臺(tái)和制作方的罪魁禍?zhǔn)住Ｃ鎸?duì)空前的監(jiān)管風(fēng)暴，在娛樂圈橫行多年的“流量至上”到了終結(jié)的時(shí)刻。最初主導(dǎo)并推動(dòng)這一現(xiàn)象的資本也應(yīng)該明白，無序擴(kuò)張最終是要付出代價(jià)的。

論氪金追星這件事，沒人比得上上市公司

資本與娛樂明星的深度捆綁，要倒回到10年前。

2009年10月，華誼兄弟在創(chuàng)業(yè)板上市，開始了一場(chǎng)轟轟烈烈的明星造富大戲。發(fā)行時(shí)僅28元的股價(jià)當(dāng)天就沖上了91元。華誼股價(jià)大漲，水漲船高的還有旗下眾多持股明星的身家。資料顯示，華誼上市時(shí)，馮小剛持股市值超過2億元，張紀(jì)中、黃曉明的持股市值超過1億元，李冰冰、羅海瓊等明星的持股市值也在千萬元以上。

資料顯示，黃曉明最初增資華誼兄弟時(shí)，每股成本僅為3元。隨著華誼上市，黃曉明的這筆投資漲了近30倍。一夜暴富，讓內(nèi)娛明星第一次感受到了資本市場(chǎng)的魔力。

在接下來的幾年里，明星開始頻頻與資本市場(chǎng)接觸。2011年，范冰冰、張豐毅等明星以“白菜價(jià)”入股由趙薇哥哥趙健投資的唐德影視。2015年上市時(shí)，唐德影視的股價(jià)在明星加持下，從發(fā)行時(shí)的22元一度漲至201.96元，最高市值達(dá)150億元。

2013年9月，華誼兄弟宣布收購(gòu)浙江常升影視制作有限公司。這家公司的前身是張國(guó)立的個(gè)人工作室。資料顯示，這家公司的凈資產(chǎn)僅1000萬元，但華誼收購(gòu)價(jià)卻高達(dá)2.52億元。

2015年，華誼兄弟故技重施。先是以7.56億元收購(gòu)了浙江東陽浩瀚影視娛樂有限公司70%的股權(quán)。這家公司由李晨、馮紹峰、楊穎、鄭愷、杜淳、陳赫等明星股東持有，注冊(cè)資本1000萬元。隨后，華誼兄弟再次掏出10.5億元現(xiàn)金收購(gòu)馮小剛持有的東陽美拉公司70%的股權(quán)。收購(gòu)宣布之時(shí)，該公司成立僅兩個(gè)月，資產(chǎn)總額只有1.36萬元。

自此，資本市場(chǎng)開始頻頻上演影視上市公司向明星大手筆“送錢”的戲碼，高溢價(jià)收購(gòu)時(shí)有發(fā)生。對(duì)于這些上市的影視公司來說，明星資源就是其核心資產(chǎn)。通過高溢價(jià)收購(gòu)，可以與明星資源進(jìn)行深度綁定，同時(shí)最大限度挖掘明星的演藝價(jià)值。以馮小剛為例，華誼兄弟在購(gòu)買馮小剛的東陽美拉之后，協(xié)議要求馮小剛在合作期限內(nèi)為華誼兄弟拍5部電影。唐德影視2016年擬收購(gòu)范冰冰旗下愛美神公司股權(quán)時(shí)，在問詢回復(fù)函中稱，看中了“范冰冰IP稀缺的程度和未來創(chuàng)造的價(jià)值”。

將公司業(yè)績(jī)綁定在明星資源身上，本身就是一種高風(fēng)險(xiǎn)的投資行為。2016年7月，深交所在叫停多家影視公司收購(gòu)行為時(shí)，表示將嚴(yán)控“明星證券化”現(xiàn)象，上市公司和明星的合作從此面臨更嚴(yán)苛的審查和披露要求。

在影視市場(chǎng)快速增長(zhǎng)的幾年里，這種“深度捆綁”確實(shí)為影視上市公司帶來了不菲的業(yè)績(jī)紅利。越來越多的資本瞄上了這塊蛋糕，市場(chǎng)內(nèi)一度傳言“有1500億資金等著入場(chǎng)”。

互聯(lián)網(wǎng)打法盛行，“流量+IP”成為變現(xiàn)密碼

影視行業(yè)虛火的那些年，捧錢進(jìn)場(chǎng)的“金主”由此前的地產(chǎn)商和煤老板變成了金融資本和互聯(lián)網(wǎng)公司。