娛樂(lè)圈強(qiáng)震

張燕

從選秀節(jié)目《青春有你》發(fā)生“倒奶事件”，到鄭爽、吳亦凡等明星藝人涉嫌違法犯罪，再到近日涉毒藝人宋冬野發(fā)文“喊冤”引發(fā)公眾熱議。今年以來(lái)，娛樂(lè)圈的瓜可謂層出不窮。層層繞繞的瓜蔓之下，牽扯出的是該行業(yè)繁榮背后隱藏的種種亂象。

據(jù)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者不完全統(tǒng)計(jì)，僅8月底到9月中，相關(guān)政府部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì)針對(duì)娛樂(lè)行業(yè)事件至少發(fā)布了不下20條相關(guān)通知、通告及相關(guān)評(píng)論。這也是近年來(lái)針對(duì)娛樂(lè)行業(yè)出臺(tái)相關(guān)監(jiān)管意見(jiàn)最密集的一個(gè)月。

“一覺(jué)睡醒，內(nèi)娛變天了?！痹?jīng)站在流量頂端的明星，隨著違法失德事件的曝出，相關(guān)作品被除名、剪輯甚至被下架，徹底消失在各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái);曾經(jīng)被資本追捧的“流量”，不再是藝人、平臺(tái)攫取經(jīng)濟(jì)利益的“皇冠”，成為人人避之不及的稱(chēng)呼;曾經(jīng)被各個(gè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、影視制作公司、品牌作為選角、參考帶貨能力的明星排行榜單紛紛下架，粉絲不再每天被數(shù)據(jù)綁架，做“打投女工”……影響娛樂(lè)圈健康發(fā)展的陳年痼疾開(kāi)始被逐個(gè)整治，清除病灶。

10月8日，國(guó)家廣電總局發(fā)布《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)“十四五”發(fā)展規(guī)劃》。文件提出，完善聯(lián)合懲戒機(jī)制，深入整治泛娛樂(lè)化、低俗庸俗媚俗、追星炒星、天價(jià)片酬、違規(guī)廣告等群眾反映強(qiáng)烈的問(wèn)題，嚴(yán)禁丑聞劣跡者發(fā)聲出鏡。

只有徹底根除積弊已久的“歪風(fēng)邪氣”，娛樂(lè)生態(tài)才能真正“正本清源”。這一次，娛樂(lè)圈真的要“變天”了。

內(nèi)娛2021：告別流量

2014年，曾為韓國(guó)男子組合團(tuán)員的吳亦凡與娛樂(lè)公司SM解約，回國(guó)發(fā)展。同年與他歸國(guó)的還有該團(tuán)的另一名成員鹿晗。憑借出色的外形，吳亦凡很快得到影視圈的青睞，出演了徐靜蕾執(zhí)導(dǎo)的電影《有一個(gè)地方只有我們知道》并快速躥紅。

同一年，鹿晗在兩年前轉(zhuǎn)發(fā)的一則曼徹斯特聯(lián)隊(duì)球迷俱樂(lè)部的微博，獲得了1316萬(wàn)條評(píng)論，創(chuàng)造了最多評(píng)論的微博文章吉尼斯紀(jì)錄;選秀出道的李易峰憑借仙俠劇《古劍奇譚》備受關(guān)注。三人與正如日中天的青年演員楊洋一起被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“四大頂流”。

至此，“流量明星”這一詞匯正式在內(nèi)地娛樂(lè)圈“出道”。

對(duì)于“流量明星”，業(yè)內(nèi)一直有自己的一套判定標(biāo)準(zhǔn)：與過(guò)去憑借作品來(lái)定義的明星不同，流量明星似乎不需要通過(guò)優(yōu)秀的作品來(lái)證明自己。只要粉絲基數(shù)足夠龐大，擁有一定的號(hào)召力和商業(yè)價(jià)值，就可以擁有在娛樂(lè)圈肆意行走的通行證。無(wú)論是上綜藝節(jié)目、拍攝影視作品或者參與商務(wù)活動(dòng)，流量明星都會(huì)受到平臺(tái)和資方的追捧。而在被選擇的理由中，其本人的業(yè)務(wù)能力卻往往是最不被重視的一個(gè)考量因素。

以吳亦凡為例，回國(guó)7年來(lái)，他一共參演了7部電影并擔(dān)任男主角，其中不乏馮小剛、周星馳等知名導(dǎo)演執(zhí)導(dǎo)的作品，但他的個(gè)人演技卻一直被外界質(zhì)疑。2017年的第八屆“金掃帚”獎(jiǎng)上，還高票當(dāng)選了“最令人失望男演員”。即使是他一向標(biāo)榜的說(shuō)唱音樂(lè)，也因?yàn)轭l繁使用電音修飾而被詬病。但這并不影響吳亦凡的人氣和演藝生涯。自2017年開(kāi)始，吳亦凡連續(xù)多年都憑借收入躋身福布斯中國(guó)名人榜前十名。在此期間，吳亦凡曾多次被曝出私德問(wèn)題，但直至出事前，仍然有包括韓束、立白、寶格麗等多個(gè)品牌與其存在商務(wù)合作關(guān)系。

“不是不知道他有問(wèn)題，其實(shí)一直都有一些風(fēng)傳，但是確實(shí)不清楚（涉及強(qiáng)奸）那么嚴(yán)重?！狈?wù)于一家選角公司的李浩（化名）對(duì)《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者說(shuō)，自從前幾年圈內(nèi)陸續(xù)出現(xiàn)一些“翻車(chē)”明星后，綜藝節(jié)目及影視劇制作在選擇明星上已經(jīng)非常謹(jǐn)慎，會(huì)做一系列的背調(diào)，比如是否有吸毒的傳聞、家庭背景是否“干凈”等。包括品牌在進(jìn)行商務(wù)簽約的時(shí)候，也會(huì)考慮這個(gè)問(wèn)題?！皡且喾矂偙黄爻隽伺笥训氖虑?，但是粉絲不在意，還出來(lái)幫他反黑控評(píng)。風(fēng)波持續(xù)了一段時(shí)間就過(guò)去了。對(duì)于影視制作方，尤其是商務(wù)代言來(lái)說(shuō)，更看重的還是他自身能帶來(lái)的粉絲效應(yīng)和變現(xiàn)能力。不過(guò)確實(shí)是沒(méi)想到性質(zhì)會(huì)這么嚴(yán)重。”

在日常工作中，李浩因?yàn)檫x角的原因，接觸過(guò)不少人氣高漲后想要進(jìn)入演藝行業(yè)的明星藝人。其中大部分并非科班出身，此前也沒(méi)有多少演戲的經(jīng)驗(yàn)。但是在選角的過(guò)程中，其自帶的“流量”往往使得這些藝人如有神助，在試鏡環(huán)節(jié)“擠掉”一些明顯更適合的演員。

李浩告訴《中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊》記者，幾乎所有流量明星在火了以后都想拍影視劇或上綜藝節(jié)目。因?yàn)閲?guó)內(nèi)演出舞臺(tái)市場(chǎng)并不成熟，拍劇或者參加綜藝是他們能爭(zhēng)取“露臉”從而“固粉”最好的機(jī)會(huì)?！拔乙?jiàn)過(guò)有藝人來(lái)的時(shí)候帶3個(gè)表演老師，幾乎是一邊學(xué)一邊拍，頭幾天連鏡頭在哪兒都找不到。但是沒(méi)辦法，這個(gè)環(huán)境不允許他們?nèi)ヂ龑W(xué)，‘流量的洗牌太快了。等學(xué)好了再來(lái)可能就沒(méi)人記得你了。經(jīng)紀(jì)公司也不允許你有這個(gè)時(shí)間，借人氣高時(shí)快速變現(xiàn)才是最重要的?！?/p>

在被連續(xù)曝出以工作名義接觸、誘導(dǎo)女性發(fā)生性行為，甚至涉嫌侵犯未成年女性后，8月16日，北京朝陽(yáng)區(qū)人民檢察院以涉嫌強(qiáng)奸罪批捕吳亦凡。幾天之內(nèi)，其所代言的所有品牌都宣布與其解約，所有參與過(guò)的影視作品和綜藝節(jié)目也全部下架。公開(kāi)信息顯示，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)服務(wù)協(xié)會(huì)共下架了與吳亦凡有關(guān)的190萬(wàn)條短視頻、7000部次影視綜藝節(jié)目。

在國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心宏觀部研究員江宇看來(lái)，部分流量明星負(fù)面新聞?lì)l出，與其個(gè)人素質(zhì)不高、法治意識(shí)淡漠、喪失節(jié)操密切相關(guān)，但也要看到這與娛樂(lè)界不正常的行業(yè)生態(tài)有很大關(guān)系。

一位明星出演的話劇一票難求，沒(méi)有買(mǎi)到票的粉絲在現(xiàn)場(chǎng)用各種方式為自己的偶像加油。