以實踐解讀綠色包裝設(shè)計

于光

摘要：包裝行業(yè)消耗大量資源，廢棄包裝對環(huán)境產(chǎn)生污染。因此，我們在包裝設(shè)計中盡量使用綠色包裝設(shè)計：從包裝材料減量化、實用性與趣味性并存、具備二次利用的功能包裝、包裝裝潢設(shè)計簡約化、適配于大批量生產(chǎn)模塊化這幾個方面來解讀綠色包裝的設(shè)計方法。

關(guān)鍵字：綠色包裝；包裝設(shè)計；設(shè)計方法；創(chuàng)新

中圖分類號：TB482 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1400 （2021） 08-0054-05

Interpretation of Green Packaging Design with Practice

YU Guang（Shenzhen Greensong Design Co.， LTD， Shenzhen 518115， China）

Abstract： Packaging industry consumes a lot of resources， and waste packaging pollutes the environment. Therefore， we try our best to use green packaging design in packaging design： from the aspects of packaging material reduction， coexistence of practicality and interest， functional packaging with secondary utilization， simplification of packaging decoration design， and modularization suitable for mass production to interpret the design method of green packaging.

Key words： green packaging； packaging design； design method； innovation

當(dāng)今世界，隨著科技日新月異的發(fā)展，以及經(jīng)濟建設(shè)的突飛猛進，環(huán)保問題已經(jīng)成為世界各國所普遍關(guān)注的熱點問題。與此同時，伴隨國際貿(mào)易與包裝工業(yè)的不斷發(fā)展，由此引發(fā)的環(huán)境問題也受到世界各國的廣泛關(guān)注。更好的保護環(huán)境，大力發(fā)展符合環(huán)境保護要求的商品包裝已經(jīng)形成普遍共識。因此，包裝設(shè)計必須更新觀念，加強對污染問題的重視，以適應(yīng)各國對包裝材料的新標(biāo)準(zhǔn)、新規(guī)定而導(dǎo)致的新的競爭，在包裝設(shè)計中充分貫徹綠色理念，從而在競爭中應(yīng)對挑戰(zhàn)，獲得優(yōu)勢。

1 背景介紹

精美的包裝可以吸引更多顧客的注意，加快商品出售的速度，推動社會經(jīng)濟的發(fā)展，但是過度包裝會浪費資源，被隨意丟棄的包裝也會對環(huán)境造成污染。在逐漸認識到這一問題后，我們尋找并研發(fā)一些綠色健康，可循環(huán)可降解的材料，用這些材料制作包裝可以減少對環(huán)境的污染，使用丟棄后也方便回收。在設(shè)計包裝時，我們也應(yīng)該注意節(jié)儉環(huán)保，減少不必要的包裝。在包裝印刷時使用綠色環(huán)保油墨，設(shè)計更多可拆卸回收、可降解、可重復(fù)利用的綠色環(huán)保包裝。

這就對包裝設(shè)計師提出了更高要求，在不影響商品包裝外觀的情況下，使用更加環(huán)保的設(shè)計方法。在包裝設(shè)計的整個過程，包括規(guī)劃、設(shè)計、投資、建設(shè)、生產(chǎn)、流通、生活和消費等等方面統(tǒng)籌兼顧全面推進。綠水青山才是金山銀山，設(shè)計師要提高利用自然環(huán)境資源的效率，在保護綠色生態(tài)環(huán)境的前提下推進經(jīng)濟的高質(zhì)量、高水平發(fā)展，建立完善綠色環(huán)保循環(huán)發(fā)展的經(jīng)濟體系，使我國經(jīng)濟環(huán)境協(xié)同發(fā)展的水平更上一層樓。

我國消費者目前對于保護環(huán)境的覺悟有很大提高，可持續(xù)綠色環(huán)保發(fā)展已經(jīng)成為社會發(fā)展乃至全球發(fā)展的宗旨。我國很多企業(yè)用綠色環(huán)保的包裝作為新的營銷方式，獲得了大眾的一致好評和認可。然而還有很多禮品包裝過于鋪張浪費，一味追求高端奢侈，甚至包裝的費用遠遠高于商品本身的價值。我們作為包裝設(shè)計的一員，應(yīng)該以此為戒，培養(yǎng)自己的綠色環(huán)保觀念，在設(shè)計包裝時盡力達到綠色材料、用量適中、美觀實用等要求。

在設(shè)計包裝時，我們可以從一開始使用的材料、商品的結(jié)構(gòu)、功能的需求，再到實際制作包裝的過程、完成后的儲存和運輸，最后到產(chǎn)品使用結(jié)束后包裝的丟棄、回收、處理等一系列過程全方面地做到高效利用資源，保護環(huán)境。

下面，我將從近些年自己的設(shè)計實踐來分享幾款關(guān)于綠色包裝設(shè)計的實例，供大家探討。

2 包裝材料減量化

目前電商發(fā)展迅猛，我國消費者對于快遞的需求遠遠超過其他國家，快遞的總單量接近全球快遞總單量的一半。然而，快遞數(shù)量的增多也帶來了快遞垃圾的聚堆和污染問題。

縱觀市場上現(xiàn)有的快遞包裝盒，或多或少都存在以下問題：原料損耗量大、打包效率低下、因纏裹膠帶而回收困難……目前電商常用的包裝盒型是飛機盒（見圖1）。

針對這一狀況，是否能有一款快遞包裝盒既能節(jié)約材料又能提高打包效率，而且還對環(huán)境十分友好？正是基于這一理念，我組織設(shè)計團隊開發(fā)了一款全新的包裝盒，我們把它叫做快得包（見圖2）。

快得包可以迅速打包成型，人工效率大大提高，最重要的是快得包比普通的飛機盒快遞盒的用料更加節(jié)省。

對比以上兩種方案可以看出，在成型相同規(guī)格下，快得包最多可節(jié)約25%的原材損耗。如圖3所示，我們將成型后同樣規(guī)格的快得包和飛機盒展開圖重疊起來，可以看到綠色區(qū)域就是節(jié)省下來的原材料。

通過對比，快得包更節(jié)省包裝材料，廢料少，更容易拼版印刷，結(jié)構(gòu)比較簡約，最重要的是機械化生產(chǎn)程度更高，消費者體驗感更好，容易被商家和消費者接受。

3 實用性與趣味性并存

作為包裝設(shè)計師的一員，我們要將實用性和趣味性都融入包裝設(shè)計。我們要站在消費者的立場，從消費者的內(nèi)心出發(fā)，理解消費者對于商品包裝的需求和想法。在包裝的設(shè)計過程中加入精巧的構(gòu)思、適當(dāng)?shù)目鋸垺⒂腥さ谋扔?，吸引消費者注意的同時引發(fā)情感上的共鳴，進一步刺激消費者的購買欲望。

圖4是我開發(fā)設(shè)計的一款文創(chuàng)產(chǎn)品——小花筆盒，這款產(chǎn)品結(jié)合了實用性的原理，產(chǎn)品本身是一組硅膠小花造型的簽字筆，我們把包裝拆開，可以DIY拼裝組成一個筆筒，巧妙結(jié)合產(chǎn)品，就像是一個小花盆的底座。小花筆盒可以放置于辦公桌面，書桌等，讓枯燥無味的辦公桌上春意盎然，增添了趣味和創(chuàng)意！

我們的包裝盒沒有被浪費，組成了一個筆盒，并且和里面的產(chǎn)品合為一體，通過消費者自己體驗拼裝成一個裝飾擺件，非常具有趣味性，并且比較實用。創(chuàng)意小花筆盒充滿童真趣味，環(huán)保硅膠材質(zhì)的小花筆和環(huán)保牛皮紙材質(zhì)的包裝相結(jié)合，讓消費者樂于參與其中，讓人親近。

4 具備二次利用的功能包裝

大多數(shù)的產(chǎn)品包裝都被扔掉了，如果包裝設(shè)計時考慮包裝的二次利用，不僅有益于環(huán)境保護，也能加強品牌的宣傳度。

這款苳貴茗茶葉包裝盒榮獲“紅點設(shè)計獎”、“iF設(shè)計獎”、“世界包裝之星”三項設(shè)計大獎。其包裝的“第二次環(huán)保使用”設(shè)計理念也是值得推崇的：給包裝二次生命。陪伴茶走過清新悠然的白天，化成一盞燈，點亮一個夜晚。

本作品由原料純凈的麻布和紙，以及節(jié)能LED燈和移動電源組成，不僅是一款優(yōu)雅大方的綠色包裝，而且底座可簡單組裝，變成一盞小燈，在制作工藝上燈罩鏤雕茶葉形底紋，外蒙麻布。

當(dāng)燈亮?xí)r鏤空的茶葉底紋顯現(xiàn)，禪意悠然，一茶一燈，折射出東方茶文化的閑適和靜默。將茶文化很好體現(xiàn)在包裝上，也完美解決包裝丟棄造成的浪費，提高了資源使用率，起到了積極的環(huán)保作用。

這樣設(shè)計的好處首先是品牌商相當(dāng)于把包裝又變成了一個產(chǎn)品，品牌標(biāo)識的燈具可以繼續(xù)起到宣傳推廣的作用，擯棄了傳統(tǒng)包裝用完即棄的結(jié)果；其次對消費者來說相當(dāng)于購買產(chǎn)品的同時也得到一盞實用臺燈，最重要的一點是宣導(dǎo)環(huán)保理念，讓人們對包裝的重復(fù)利用有了更加深刻的認識。（見圖5）

5 包裝裝潢設(shè)計簡約化

簡化商品的包裝裝潢，需要提高目前已有材料的使用效率，在不影響整體包裝美觀的前提下，杜絕過度包裝情況的發(fā)生，使用最少的材料達到最好的效果，這樣對于商家來說可以減少商品生產(chǎn)成本；對于消費者來說也減少了丟棄包裝的麻煩；對于大自然來說更是減輕了廢物分解的負擔(dān)，正所謂一舉三得。

在設(shè)計商品包裝的過程中，印刷在包裝上的圖案是非常重要的一環(huán)。對于綠色設(shè)計來說，也可以在這方面做些努力。我們選擇的圖案既要做到美觀大氣，能夠吸引消費者的目光，制造視覺上的沖擊力，傳達商品包含的理念和思想，刺激消費者購買的欲望，也要在使用印刷油墨時盡量選擇綠色油墨，甚至通過比較具體的圖像傳達綠色設(shè)計的理念，更加直接準(zhǔn)確的傳遞給消費者，讓綠色環(huán)保形成良性循環(huán)。

如圖6所示，這是一款藝術(shù)陶瓷瓶的包裝設(shè)計。在商品的中心位置有一個平面的印刷圖案，這個圖案大氣簡約、美觀得體，圖案運用中國水墨畫風(fēng)格描繪出絲綢之路的景象，這就是綠色設(shè)計包裝圖案的一個成功案例。而且這款包裝不僅僅有圖案綠色設(shè)計，其連體式的結(jié)構(gòu)設(shè)計也讓人眼前一亮。整個商品可以輕松拆卸，使用方法靈活，在消費者進行開箱時也會獲得新奇的滿足感，對于商家來說拆卸式的設(shè)計節(jié)省了制作成本，節(jié)約了制作時間，提高了生產(chǎn)效率，商品在運輸和儲存過程中也不會占用過多空間，進一步節(jié)省了成本。

6 適配于大批量生產(chǎn)模塊化

在設(shè)計產(chǎn)品包裝時，方便拆卸拼裝也是一個重要方法。商品整體可觀性和包裝組成部件的可拆性總是無法兩全的因素，如何在二者取中既保證外觀整體的協(xié)調(diào)又保證拆卸的方便是我們要研究的方向。

七巧板刀具包裝（Tangram tool Packaging）獲得了國際iF設(shè)計獎的金獎。乍一看七巧板刀具包裝并不起眼，樸素到外觀視覺似乎沒有設(shè)計，只有很少油墨印刷的標(biāo)志和輔助圖，但拆開包裝的內(nèi)核，你會發(fā)現(xiàn)大設(shè)計隱藏其中。

原先這款產(chǎn)品的包裝盒是采用滿版印黑墨，裱灰板的手工盒，需要人工粘盒，生產(chǎn)效率很低。內(nèi)襯為EVA材料植絨，非常不環(huán)保，還附送了一個布袋作為包裝輔料。（見圖7）

包裝材料若以兩種以上材料組合，最常見的方式是使用連接劑，組合后不容易拆解，不便于回收。原來的整個包裝物料由至少三個供應(yīng)商提供，無形增加了額外的采購成本，所以造成該產(chǎn)品原包裝成本單價偏高。

改良后的包裝技術(shù)要點是生產(chǎn)模塊化，將包裝分拆為內(nèi)卡和外卡兩個部件，內(nèi)卡采用正反兩面的模切，就像風(fēng)琴折的原理，將瓦楞紙重疊成一個內(nèi)襯，通過紙張結(jié)構(gòu)把內(nèi)卡和外卡組成一體，組裝起來非常的方便，很大程度上提高了工作效率。整個盒型沒有任何膠水，將瓦楞紙板通過模切后簡單組裝成型，非常實用和環(huán)保。

采用組裝式的設(shè)計方法是因為產(chǎn)品種類很多，有十幾款刀具產(chǎn)品。內(nèi)卡不需要印刷環(huán)節(jié)，可根據(jù)產(chǎn)能小批量生產(chǎn)，根據(jù)刀具尺寸改變內(nèi)孔大小和形狀，但保持了外框尺寸。外卡需要印刷品牌標(biāo)志和產(chǎn)品信息，基本是通用固定的。我們采用外卡和內(nèi)卡靈活組裝，有效節(jié)約了包裝的單價成本。值得一提的是包裝組合前都是平板形態(tài)，方便庫存和運輸，這樣一來對比原來的包裝成本，從組裝的工作效率、包裝倉儲、物流運輸?shù)鹊确矫?，改善后的產(chǎn)品綜合成本至少節(jié)約60%以上。（見圖8）

7 總結(jié)

以上五個作品是本人近年設(shè)計開發(fā)的綠色包裝設(shè)計案例，因為是客戶要求的商業(yè)屬性，有些還可以繼續(xù)完善，有些描述得不盡詳實，僅供大家探討與交流。關(guān)于綠色包裝的設(shè)計方法，我認為需要進行綜合設(shè)計評估，包裝設(shè)計師應(yīng)該從環(huán)境保護的理念出發(fā)，通過設(shè)計來創(chuàng)作有利于人類生存和持續(xù)發(fā)展的生態(tài)方案。政府應(yīng)加強環(huán)境保護宣傳工作，完善法規(guī)與加強監(jiān)督等。我們往往是在改變了對包裝設(shè)計的觀點后，再針對綠色環(huán)保的設(shè)計技術(shù)進行開發(fā)，這不僅需要包裝設(shè)計師的共同努力，也需要廣大消費者根據(jù)自身的訴求將更多的想法和創(chuàng)意提供給我們。讓我們更加有儲備、有內(nèi)容地將綠色設(shè)計的理念注入到產(chǎn)品包裝的設(shè)計過程中，盡量做到不去過度包裝、摒棄過往奢華浪費的設(shè)計方法，真正在選材、設(shè)計、生產(chǎn)、回收整個過程中真正做到綠色環(huán)保設(shè)計，保護生態(tài)環(huán)境，這也是包裝設(shè)計師的職責(zé)和使命。

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