湘鄂贛攜手發(fā)展 整合資源強化景區(qū)聯(lián)動轉(zhuǎn)型

張亞欣

景區(qū)轉(zhuǎn)型迫在眉睫，多地正積極嘗試新路徑。

近日，江西、湖南、湖北三省宣布，將攜手在基礎(chǔ)設(shè)施、文化旅游、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、公共服務(wù)等方面深入合作，協(xié)作推動高質(zhì)量發(fā)展，推動中部地區(qū)加快綠色崛起，打造全國高質(zhì)量發(fā)展重要增長極;將成立長江中游三省毗鄰地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，重點打造以湘鄂贛天岳幕阜山文化旅游聯(lián)動區(qū)、武陵山生態(tài)旅游示范區(qū)為代表的合作區(qū)。

相關(guān)業(yè)內(nèi)人士分析稱，在中部地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，湘鄂贛主動下先手棋，抱團發(fā)展、攜手共進，或?qū)⒋蜷_景區(qū)聯(lián)動發(fā)展新局面。

經(jīng)濟發(fā)展? 文旅先行

“中部塌陷”問題由來已久，而如何把這個城市群“立”起來，正是中部崛起的關(guān)鍵。因此，在國家“十四五”規(guī)劃綱要中，長江中游被寄予厚望。推動長江中游城市群協(xié)同發(fā)展、打造全國重要增長極成為明確目標(biāo)。

實際上，近年來，包括湖北、湖南、江西在內(nèi)的中部地區(qū)省份的互動并不少，一系列重要框架協(xié)議也隨之出爐。同時，武漢城市圈、長株潭都市圈、大南昌都市圈是湘鄂贛三省產(chǎn)業(yè)和生產(chǎn)要素最集中、最具活力的區(qū)域，2020年GDP總和約占全國9.3%，已成為全國經(jīng)濟發(fā)展的重要增長極。加強城市群合作交流，無疑是湘鄂贛三省協(xié)作的重頭戲。

日前，隨著長江中游三省協(xié)同推動高質(zhì)量發(fā)展座談會的召開，湘鄂贛三省攜手干大事的決心和目標(biāo)呼之欲出。特別是在文化旅游方面，三省合作由來已久，現(xiàn)如今又要成立長江中游三省毗鄰地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展聯(lián)盟，將重點打造以湘鄂贛天岳幕阜山文化旅游聯(lián)動區(qū)、武陵山生態(tài)旅游示范區(qū)為代表的合作區(qū)。

“三省山水相接、民情相親、文化相通、經(jīng)濟相融，有著開放合作的堅實基礎(chǔ)和共建共贏的良好條件。同時，區(qū)域間報團取暖、互融互通，是經(jīng)濟的大融合、發(fā)展的大聯(lián)動，也是成果的大分享?！苯K理工學(xué)院旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新中心負(fù)責(zé)人王聰在接受記者采訪時表示，這不僅是貫徹新發(fā)展理念、融入新發(fā)展格局，推動長江中游城市群一體化發(fā)展的創(chuàng)新之舉，也是擴大對外開放、加強區(qū)域合作，共謀高質(zhì)量發(fā)展的共贏之舉。

王聰認(rèn)為，經(jīng)濟發(fā)展，文旅先行，這或?qū)⑹俏磥砭皡^(qū)發(fā)展的新出路。“一方面，景城融合后的景城一體化建設(shè)已經(jīng)比較完善，如何在更廣闊的區(qū)域范圍內(nèi)優(yōu)化整合優(yōu)質(zhì)文化旅游資源，設(shè)計精品旅游線路，促進線路互通，無疑是未來景區(qū)發(fā)展的新趨勢;另一方面，制定面向區(qū)域內(nèi)游客的旅游套票、年票以及農(nóng)特產(chǎn)品銷售等優(yōu)惠政策，共同開展文化旅游交流活動，有利于擴大旅游消費者人群，促進優(yōu)質(zhì)資源共享?！蓖趼斦f。

整合資源? 共建共享

據(jù)悉，目前湘鄂贛三省正計劃整合三省優(yōu)質(zhì)景區(qū)（景點）資源，聯(lián)合促進旅游一卡通發(fā)行，并互開武漢、長沙、南昌三地周末游專列。

湖南省委宣傳部副部長、湖南省文化和旅游廳廳長禹新榮表示，通過旅游卡的發(fā)放，給其他兩省的游客提供便利的渠道;通過旅游的互相推介、互相引客，讓三省之間形成良好的旅游循環(huán)。

湘鄂贛三省都是旅游大省，旅游資源豐富，為共建長江中游文旅一體核心區(qū)奠定了基礎(chǔ)。三省也將借此契機打造四條精品旅游線路：大美江湖之旅——“一江”“兩湖”“三樓閣”（長江，鄱陽湖、洞庭湖，岳陽樓、滕王閣、黃鶴樓）;紅色經(jīng)典之旅——“六大起義”（南昌起義、秋收起義、黃麻起義、湘南起義、平江起義、武昌起義）、三座紅色旅游名山（韶山、井岡山、大別山）;禪宗文化之旅——三座宗教旅游名山（衡山、武當(dāng)山、三清山）;世界遺產(chǎn)之旅——八處世界遺產(chǎn)（張家界、崀山、武當(dāng)山、明顯陵、三清山、龍虎山、龜峰、廬山）。

“這樣的舉措能夠打破行政區(qū)劃，沖破行業(yè)束縛，整合優(yōu)勢資源，以長江為紐帶、以服務(wù)為核心、以市場為導(dǎo)向、以互利合作為前提，推進共建共享。這不僅對打造全國重要增長極、推動中部地區(qū)迅速崛起而言意義重大，并且可以有效推動三省旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?！蓖趼敺治龇Q，首先，能夠讓更廣泛的游客共享文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展成果，不僅能擴大旅游消費，而且能增加當(dāng)?shù)芈糜问杖?其次，這些舉措也是拉動地方旅游經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的重要手段，不僅可以激發(fā)市民出游積極性，促進景區(qū)餐飲、住宿、購物、演藝等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且能夠間接帶動旅游消費升級;最后，這些舉措本身也是旅游營銷的有效手段，可以讓更多市民游客了解區(qū)域旅游資源、參與區(qū)域旅游發(fā)展、宣傳區(qū)域旅游品牌。

抱團取暖? 轉(zhuǎn)型升級

湘鄂贛三省抱團取暖也釋放出一個信號：景區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展勢在必行。

對于國內(nèi)大多數(shù)景區(qū)來說，門票收入是其主要的經(jīng)濟支柱。據(jù)統(tǒng)計，在一些知名度較高、集世界遺產(chǎn)和國家重點風(fēng)景名勝于一身的景區(qū)，門票收入比例高達50%以上，個別甚至達到了90%。

近些年，不少旅游景區(qū)“漲”聲一片。景區(qū)門票價格偏高、漲價幅度偏大，讓不少游客直呼吃不消。其實，早在2018年，國家發(fā)改委就出臺了關(guān)于降低重點國有景區(qū)門票價格指導(dǎo)意見等一系列文件，各地景區(qū)積極落實，讓利于民。但個別地方仍存在部分國有景區(qū)門票價格偏高、配套服務(wù)價格不合理，以及強制捆綁消費、門票明降暗漲等現(xiàn)象。

不久前，國家發(fā)改委辦公廳下發(fā)通知，決定于今年9月至10月在全國范圍內(nèi)開展降低重點國有景區(qū)門票價格“回頭看”工作。通知指出，重點在景區(qū)門票價格形成機制是否完善、門票價格是否切實降低、配套服務(wù)價格是否合理、門票價格減免政策是否執(zhí)行到位等方面開展“回頭看”工作。

“景區(qū)在轉(zhuǎn)型的路上肯定會經(jīng)歷陣痛，但是長痛不如短痛，如果傳統(tǒng)景區(qū)意識不到轉(zhuǎn)型的重要性，最終必將被淘汰?！睆氖戮皡^(qū)運營多年的朱端告訴記者，景區(qū)若想擺脫對門票經(jīng)濟的依賴，需要在增加游客數(shù)量、提高景區(qū)復(fù)游率和旅游產(chǎn)品變現(xiàn)等方面下功夫，如可以考慮在景區(qū)周邊增擴休閑度假區(qū)域，延長過夜消費時間和區(qū)間，或者利用景區(qū)IP打造紀(jì)念品等銷售延伸性消費。

王聰認(rèn)為，未來，景區(qū)應(yīng)該通過塑造新形象、優(yōu)化產(chǎn)品、豐富內(nèi)容、打造不同時令的旅游產(chǎn)品等方式來延長客人的停留時間。同時，景區(qū)要實現(xiàn)游客從“身”游到“神”游的飛躍，要追求增加游客的旅游時空體驗深度，且要利用多元化智慧手段，實現(xiàn)低成本、高效率、個性化的服務(wù)目標(biāo)。

盡管不少景區(qū)提出了“多條腿走路”以求擺脫單一門票經(jīng)濟的制約，但真正做到這一點的景區(qū)并沒有幾家。景區(qū)轉(zhuǎn)型成功方面，杭州西湖是典型代表。據(jù)了解，西湖取消門票后，僅西湖沿線商鋪首年拍賣總收入就達到了700萬元，在餐飲、住宿等方面更是獲得了幾百億元的旅游經(jīng)濟收入。

值得一提的是，不少游客是知道西湖免門票而慕名到杭州旅游。據(jù)測算，只要這些游客多在西湖停留24小時，那么其就能為杭州增加100億元的旅游收入。數(shù)據(jù)顯示，早在新冠肺炎疫情暴發(fā)之前的2019年，杭州的旅游總收入就超過了4000億元，旅游總?cè)舜纬^2億，西湖景區(qū)的免門票措施功不可沒。

（《中國城市報》2021年9月27日）