科普高熱度如何維持住

姜天驕

最近，隨著諾貝爾科學(xué)獎(jiǎng)項(xiàng)次第公布，一些科普平臺(tái)也跟著活躍起來。知乎諾貝爾獎(jiǎng)巡禮線上專題活動(dòng)同步邀請(qǐng)醫(yī)學(xué)、物理、化學(xué)、文學(xué)、經(jīng)濟(jì)等各領(lǐng)域的答主，進(jìn)行諾獎(jiǎng)?lì)A(yù)測(cè)、科普與解讀，一時(shí)間，千萬網(wǎng)友涌入平臺(tái)，通過尋找答案來滿足自己對(duì)科技、人文的好奇心。

科普平臺(tái)的熱度高，說明大眾對(duì)科普產(chǎn)品的需求旺盛。近些年，我國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)顯著提升。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)公民科學(xué)素質(zhì)比例達(dá)到10.6%，已經(jīng)跨入了創(chuàng)新型國(guó)家的行列。隨著科技進(jìn)步，科學(xué)知識(shí)迭代更新的速度越來越快，大眾對(duì)科普產(chǎn)品、科普服務(wù)的要求也越來越高。對(duì)于青少年來說，科普的意義更是不言而喻，特別是在日益倡導(dǎo)素質(zhì)教育、注重學(xué)生全面發(fā)展的背景下，科普活動(dòng)成為激發(fā)青少年好奇心、培養(yǎng)探索精神的重要載體。

巨大的需求催生出一個(gè)朝氣蓬勃的市場(chǎng)。然而，目前市場(chǎng)上一些科普產(chǎn)品和服務(wù)卻難如人意，要么只是科學(xué)原理的簡(jiǎn)單呈現(xiàn)，傳播方式過于機(jī)械，讓人感覺索然無味;要么就是披著科普的外衣大搞商業(yè)活動(dòng)，背離了科普初心。面對(duì)快速增長(zhǎng)的科普市場(chǎng)規(guī)模，科普產(chǎn)品、產(chǎn)業(yè)面臨一些亟待解決的問題。

首先，科普產(chǎn)品的靈魂是文化，因此，科普產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須遵循文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，堅(jiān)守內(nèi)容為王的道理。一方面，在科普產(chǎn)品的研發(fā)和設(shè)計(jì)上，要注重科學(xué)和文化相結(jié)合，產(chǎn)品不僅要體現(xiàn)科學(xué)原理，還應(yīng)融入人文情懷;另一方面，在普及科學(xué)知識(shí)的同時(shí)，更要弘揚(yáng)科學(xué)精神、倡導(dǎo)科學(xué)方法，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值相統(tǒng)一。

其次，科普產(chǎn)業(yè)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，必須立足創(chuàng)意、著眼創(chuàng)新。如今，科學(xué)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)文化的一部分，“蹭熱點(diǎn)”、培育“網(wǎng)紅”應(yīng)成為科普企業(yè)的必修課。只有從供給側(cè)的創(chuàng)新著手，才能更好地滿足公眾對(duì)科普的需求。“祝融火星漫步”“九章量子計(jì)算”“天和空間站發(fā)射”……每當(dāng)有重大科技新聞事件發(fā)生，知乎等一些科普平臺(tái)都會(huì)第一時(shí)間成為科普陣地。果殼專注做優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，回答人們未知卻充滿好奇的生活科學(xué)問題。在他們推出的網(wǎng)紅“物種日歷”中，諸如“紅于二月花的霜葉究竟是什么樹”這樣的問題頻頻出圈，讓更多人在日常生活中體驗(yàn)到科學(xué)、專業(yè)與智慧的價(jià)值。

科普市場(chǎng)充滿無限想象力，科普企業(yè)應(yīng)該用創(chuàng)新的思維、創(chuàng)新的方法、創(chuàng)新的實(shí)踐去經(jīng)營(yíng)，拿出更多具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品，以滿足時(shí)代的呼喚和公眾的需求。