“她綜藝”對(duì)女性形象的建構(gòu)
——以《乘風(fēng)破浪的姐姐》為例

王彤 侯月 東北師范大學(xué)

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，女性經(jīng)濟(jì)也隨之崛起。在娛樂(lè)領(lǐng)域，“她綜藝”大行其道，多點(diǎn)開花。從職場(chǎng)女性形象到女性成長(zhǎng)過(guò)程中的戀愛(ài)、結(jié)婚、生子等不同階段的現(xiàn)實(shí)訴求，節(jié)目塑造了一個(gè)又一個(gè)女性“群像”，這些形象在某種程度上反作用于受眾對(duì)女性的認(rèn)知、審美上，進(jìn)一步影響受眾的觀念和行為?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》作為2020 年的現(xiàn)象級(jí)綜藝，在構(gòu)建女性形象上做了很多努力，一定程度上對(duì)女性地位的提升及女性意識(shí)的增強(qiáng)有積極作用。

一、“她綜藝”的誕生與發(fā)展

隨著大眾媒介的高速發(fā)展，女性節(jié)目從源起至今發(fā)生了天翻地覆的變化。從早前的男女上鏡比例嚴(yán)重失衡到如今的女性節(jié)目扎堆出現(xiàn)，熒幕上展現(xiàn)的女性形象已愈發(fā)多元。近年來(lái)，一大批以女性視角為定位的綜藝節(jié)目蜂擁而至并走紅市場(chǎng)，從而“她綜藝”的概念應(yīng)勢(shì)而生。所謂“她綜藝”，指的是以女性為綜藝主角，從女性視角，圍繞女性的生活、工作、情感、社交等話題展開討論，以折射當(dāng)下社會(huì)中的女性“三觀”，聚焦女性觀眾，為“她”量身定制的綜藝節(jié)目[1]。

隨著女性社會(huì)地位、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、消費(fèi)能力的提升，以及互聯(lián)網(wǎng)驅(qū)動(dòng)女性消費(fèi)升級(jí)，近年來(lái)“她經(jīng)濟(jì)”已逐步成為當(dāng)下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。常言道，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)決定上層建筑，市場(chǎng)環(huán)境孕育了綜藝的多樣形態(tài)，“她經(jīng)濟(jì)”的迅猛發(fā)展很大程度上促使了“她綜藝”的強(qiáng)勢(shì)霸屏。據(jù)藝恩數(shù)據(jù)顯示，電視綜藝用戶中，“她”用戶占比逐年增長(zhǎng)，目前占比已超六成。女性身份天然具有多樣性，無(wú)論是生活中的女兒、妻子、媽媽、婆婆，還是職場(chǎng)上的新人、女強(qiáng)人……女性成長(zhǎng)的各個(gè)階段都充滿議題。因此，對(duì)綜藝節(jié)目而言，無(wú)論是受眾數(shù)量還是內(nèi)容選題方面，女性題材都擁有著巨大的市場(chǎng)前景。

2016 年《我們來(lái)了》《媽媽是超人》等節(jié)目的陸續(xù)播出衍生了“她綜藝”的概念，發(fā)展到2019 年“她綜藝”開啟霸屏模式。2020 年《乘風(fēng)破浪的姐姐》強(qiáng)勢(shì)來(lái)襲，一經(jīng)播出反響熱烈，10 分鐘點(diǎn)擊破千萬(wàn)、12 小時(shí)內(nèi)播放量破億、24 小時(shí)點(diǎn)擊破兩億。在2020 十大最火綜藝節(jié)目榜單中穩(wěn)居第一。至此，《乘風(fēng)破浪的姐姐》成為2020 年的現(xiàn)象級(jí)綜藝無(wú)可厚非。到了2021 年，“她綜藝”數(shù)量急劇增多，類型也更加豐富。

二、《乘風(fēng)破浪的姐姐》的女性形象建構(gòu)

在女性主義者看來(lái)，大眾媒介是一種性別觀念傳播器，媒介所傳播的性別觀念影響著受眾的社會(huì)認(rèn)知和行為。綜藝節(jié)目雖然屬于娛樂(lè)節(jié)目，但是仍對(duì)女性形象建構(gòu)有著深刻影響。以《乘風(fēng)破浪的姐姐》為代表的“她綜藝”們，是如何建構(gòu)女性形象的？這些女性形象對(duì)社會(huì)又產(chǎn)生了怎樣的影響？一系列問(wèn)題都有待思考與挖掘。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》是由芒果TV 自制推出的全國(guó)首檔逆齡女團(tuán)選秀綜藝，由黃曉明擔(dān)任女團(tuán)發(fā)起人，邀請(qǐng)了30 位年齡在30 歲以上的已成名女藝人，通過(guò)封閉式訓(xùn)練和比賽，最終由全民投票選出5 名組成全新女團(tuán)。節(jié)目播出迅速引發(fā)受眾熱議，“中年女性”“獨(dú)立”“重生”等熱門詞匯刷屏網(wǎng)絡(luò)。不同于以往選秀類節(jié)目，節(jié)目組以“中年女性”為視角，選擇了30 位年齡在30～52 歲之間的或有名或沉寂的明星嘉賓，嘉賓職業(yè)涵蓋演員、主持人、歌手等，并通過(guò)偶像養(yǎng)成的模式進(jìn)行選秀成團(tuán)，這種形式在全國(guó)范圍內(nèi)首開先河，同時(shí)也開創(chuàng)了“她綜藝”的新風(fēng)潮。“具有輿論導(dǎo)向示范功能的真人秀節(jié)目展示出來(lái)的女性形象，不僅是這個(gè)時(shí)代的女性群像，也在潛意識(shí)中影響著女性的思考方式?！盵2]《乘風(fēng)破浪的姐姐》通過(guò)舞臺(tái)、練習(xí)、生活等空間維度的敘事，凸顯成熟女性的“她力量”，節(jié)目中對(duì)于女性形象的建構(gòu)一定程度上推動(dòng)兩性平等，但在父權(quán)觀念及綜藝市場(chǎng)的夾擊下也顯出諸多局限。

打破年齡界限，重塑中年女性形象。無(wú)論是早期的素人選秀，還是后來(lái)借鑒了日韓“養(yǎng)成”模式的女團(tuán)選秀，都存在年齡限制，年輕女性占絕大多數(shù)。而《乘風(fēng)破浪的姐姐》破天荒的以中年女性為主角，并把年齡屬性作為賣點(diǎn)之一，這對(duì)于打破中年女性形象的刻板印象有重要意義。熒幕上中年女性的形象非常單一，中年女演員們要么是“偽少女”人設(shè)，要么就是妻子、媽媽的角色。在父權(quán)社會(huì)的審視下，年輕被當(dāng)成女性重要的價(jià)值和資本，似乎整個(gè)社會(huì)都在建構(gòu)一種女性衰老即價(jià)值喪失的意識(shí)體系?！冻孙L(fēng)破浪的姐姐》無(wú)論是“三十而儷、三十而勵(lì)”的主題文案，還是30 位30 歲以上的女嘉賓帶來(lái)的精彩演出與背后辛苦奮斗的視頻，無(wú)不在打破年齡偏見(jiàn)，這對(duì)全社會(huì)的整體意識(shí)都起到了積極引領(lǐng)作用。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》展現(xiàn)出的女性形象是多樣的，或文藝、或性感、或可愛(ài)、或帶著未來(lái)科技感、或充滿民族韻味。在傳統(tǒng)媒體印象中，中年女性多半是圍著家庭孩子打轉(zhuǎn)的妻子、母親形象，盡管嘉賓之中有不少人已為人母，但是節(jié)目中的亮眼表現(xiàn)仍能夠讓人跳脫他們母親的身份，感受母親角色之外的女性魅力和女性之美。另外，與該綜藝相配套進(jìn)行的人物訪談節(jié)目《定義》，與節(jié)目中的女嘉賓深度對(duì)話，傾聽她們的困惑、掙扎、努力和真實(shí)的狀態(tài)。這不僅是中年女性形象多樣性的體現(xiàn)，也是對(duì)女性話語(yǔ)權(quán)的尊重[3]。如同劉利群所說(shuō)，“媒介對(duì)女性呈現(xiàn)的頻率、方式，對(duì)女性題材的遴選、報(bào)道的角度都在無(wú)形的影響并建構(gòu)著人類及社會(huì)的觀念與行為?！彪S著女性主體意識(shí)的提高，媒介的責(zé)任不僅是表面的搬運(yùn)，更多的是在精神內(nèi)核方面給予受眾更多的引導(dǎo)。在節(jié)目中展現(xiàn)中年女性的多樣化形象，也有利于打破對(duì)中年女性的刻板印象。

全方位議程設(shè)置，助力女性形象構(gòu)建 女性形象絕非女性本身，它是一種人為的話語(yǔ)實(shí)踐。女性形象一旦誕生，便會(huì)逐漸成為一種刻板印象或定性觀念，表達(dá)了全社會(huì)對(duì)女性的性別角色期待[4]。社會(huì)性別理論強(qiáng)調(diào)，社會(huì)性別是由社會(huì)建構(gòu)而成的，西蒙娜·德·波伏娃也曾在《第二性》中指出，女性并不是天生的，可以說(shuō)是逐漸形成的。綜藝節(jié)目作為一種常見(jiàn)的媒介傳播方式，它通過(guò)種種議程設(shè)置來(lái)進(jìn)行女性形象建構(gòu)，雖不能直接地、具體地決定大家的意見(jiàn)和看法，但是可以通過(guò)提供的信息和安排相關(guān)的議題有效地左右受眾的關(guān)注點(diǎn)。節(jié)目組可通過(guò)主題采選、場(chǎng)景設(shè)置、嘉賓選擇、剪輯等眾多方式進(jìn)行議程設(shè)置，從而進(jìn)行女性形象構(gòu)建，影響受眾心理。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》的主題文案號(hào)稱百萬(wàn)文案，節(jié)目播出后，引發(fā)受眾熱議。如“每個(gè)女人，砥礪一生，都在面對(duì)性別與年齡，生活與自己的垂問(wèn)”將當(dāng)代女性困境娓娓訴說(shuō)，引發(fā)受眾情感共鳴；“三十而勵(lì)、三十而立、三十而驪”三段排比鼓勵(lì)女性應(yīng)拋開年齡束縛、勵(lì)志成長(zhǎng)，像駿馬一樣飛奔馳騁，找到自己的價(jià)值。整體文案溫暖、精彩、直擊人心，直面當(dāng)代女性困境，激發(fā)情緒，對(duì)提升女性自我價(jià)值意識(shí)具有積極作用。但部分文案仍無(wú)法徹底擺脫刻板印象，如文案中強(qiáng)調(diào)30 歲以上的女性“人生的見(jiàn)證者越來(lái)越少”“所有的可能性不斷退卻”，這種欲揚(yáng)先抑的手法未免與后面呼吁女性注重自我價(jià)值有些矛盾。

《乘風(fēng)破浪的姐姐》節(jié)目組在場(chǎng)景上做了很多符號(hào)化設(shè)計(jì)，對(duì)構(gòu)建“乘風(fēng)破浪”的女性形象有助力作用。節(jié)目組在初舞臺(tái)將一個(gè)未打造完的船骨立在舞臺(tái)中央，到公演時(shí)船骨升級(jí)成了完整的船，節(jié)目組利用地面互動(dòng)投影技術(shù)讓船底仿佛有波浪涌動(dòng)，再配合以燈光音響渲染烘托，打造現(xiàn)場(chǎng)氣氛，“船”載著姐姐們“乘風(fēng)破浪”，見(jiàn)證成長(zhǎng)。但節(jié)目組刻意追求女性綜藝的效果，在細(xì)節(jié)設(shè)置上難免會(huì)出現(xiàn)性別化的刻板印象，如簽到時(shí)要求嘉賓選擇口紅按下唇印作為自己的身份標(biāo)識(shí)；大家初次見(jiàn)面的攝影棚被裝成化妝室的形象等。

節(jié)目立意與賽制相違背，無(wú)法徹底擺脫刻板印象《乘風(fēng)破浪的姐姐》鎖定女性群體，契合當(dāng)下女性獨(dú)立覺(jué)醒的潮流，節(jié)目組為了徹底貫徹“女性綜藝”題材，還特意設(shè)置了500名女性作為大眾評(píng)審。但是，在一些其他設(shè)置上不僅沒(méi)擺脫對(duì)女性的刻板印象，甚至與節(jié)目立意相違背。比如在節(jié)目賽制上，嘉賓們百花齊放、自己定義成功，但卻不得不接受他人的評(píng)審；節(jié)目定位本是反對(duì)娛樂(lè)資本對(duì)女團(tuán)審美的定型與壟斷，卻請(qǐng)了娛樂(lè)公司老板做評(píng)委，盡管熒屏上打出了“僅代表杜華女士個(gè)人標(biāo)準(zhǔn)”的字樣，但無(wú)法抹去她作為評(píng)委擁有極大話語(yǔ)權(quán)的事實(shí)；為了獲得更高的選票，嘉賓爭(zhēng)相選取比賽性質(zhì)較強(qiáng)的歌曲表演；唱功極佳的丁當(dāng)被評(píng)委給出最低分、充滿未來(lái)科技感與民族魅力的朱婧汐和阿朵被率先淘汰；在終極成團(tuán)舞臺(tái)，姐姐們最終能否成團(tuán)變成了由請(qǐng)來(lái)的男性嘉賓投票票數(shù)的多少?zèng)Q定……

三、結(jié)語(yǔ)

雖然《乘風(fēng)破浪的姐姐》在某些部分仍存在著刻板印象，但這是社會(huì)發(fā)展進(jìn)步的必經(jīng)過(guò)程，生活在父權(quán)社會(huì)背景下的一代又一代人，有些觀念歷經(jīng)千年延續(xù)至今，而女權(quán)運(yùn)動(dòng)發(fā)展不過(guò)百年，想要立刻擺脫對(duì)女性的刻板印象顯然不現(xiàn)實(shí)。大眾傳媒正在成為女性生活中不可缺少的一部分，對(duì)女性的生存與發(fā)展產(chǎn)生著深刻影響。在筆者看來(lái)，《乘風(fēng)破浪的姐姐》對(duì)女性形象的建構(gòu)仍有很多可取之處，節(jié)目解構(gòu)了傳統(tǒng)中年女性形象的刻板印象，顛覆了單一的審美標(biāo)準(zhǔn)，傳達(dá)出了現(xiàn)代女性獨(dú)立自信、努力奮斗的精神，它從一定程度上來(lái)說(shuō)，對(duì)喚起女性獨(dú)立自主、鼓勵(lì)女性關(guān)注自我價(jià)值方面起到了積極的作用。