淺談時尚網(wǎng)紅經(jīng)濟

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展，在這樣的時代，互聯(lián)網(wǎng)名人是最典型的代表。如今，網(wǎng)絡(luò)名人不僅僅是在微博，朋友圈里展示穿搭、旅行照片等，而是通過電商平臺來推廣自己的產(chǎn)品，網(wǎng)紅經(jīng)濟的相關(guān)產(chǎn)業(yè)也就應(yīng)運而生。由于現(xiàn)代的女性越來越注重自己的個人形象和時尚穿搭，“時尚博主”也就應(yīng)運而生?？梢詫ⅰ皶r尚博主”作為切入點，通過分析“時尚博主”的起源與發(fā)展、產(chǎn)生的背景和原因以及存在的問題、發(fā)展現(xiàn)狀等對時尚網(wǎng)紅經(jīng)濟進行分析。

關(guān)鍵詞：時尚博主;網(wǎng)紅經(jīng)濟;網(wǎng)絡(luò)直播;發(fā)展現(xiàn)狀

時尚網(wǎng)紅是由綜合社交平臺誕生，包括小模特，設(shè)計師或淘寶或淘寶賣家等，往往有年輕貌美、理解時尚，善于社交、與粉絲互動性強等等特征，形式的是電商變現(xiàn)。但要成為一個真正的網(wǎng)紅人，僅僅在社交平臺上有大量的追隨者是不夠的。由于它的變現(xiàn)能力，淘寶已經(jīng)成為國家最大的在線推廣生活方式的平臺。

一、時尚網(wǎng)紅經(jīng)濟的起源

“網(wǎng)紅”這個詞聽起來很通俗，同樣，我們國家的網(wǎng)紅也來自基層群體?！熬W(wǎng)絡(luò)名人”在我國的首次出現(xiàn)可以追溯到BBS時代，無論是在天涯論壇還是在新浪微博上，都孕育了許多如今排名第一的網(wǎng)絡(luò)名人。再到后來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品開始盛行，各種小說漫步于網(wǎng)絡(luò)平臺上，有些作品甚至被拍攝來商業(yè)化。在那個時候，博客更受歡迎。直到2009年，移動互聯(lián)網(wǎng)以及蘋果手機的發(fā)展再次推動了網(wǎng)紅的發(fā)展，時尚網(wǎng)紅博主不斷積累著粉絲，與此同時也在為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造這巨大的流量，這或許就是他們長久不衰的原因吧。再到后來，隨著4G的普及，網(wǎng)紅開始活躍于短視頻，網(wǎng)絡(luò)主播等平臺。也就出現(xiàn)我們?nèi)缃袼熘碾娚?、直播打賞、付費會員等。

二、時尚網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展

（一）網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作家網(wǎng)紅

2000年伴隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的興起，第一代網(wǎng)紅產(chǎn)生于文壇。他們憑借網(wǎng)文在各大論壇和博客嶄露頭角，贏得了許多網(wǎng)民的關(guān)注和愛戴，并積累了許多追隨者。這些網(wǎng)紅作家如今何在，安妮寶貝等也借助新興的互聯(lián)網(wǎng)完成了最初的關(guān)注度積累。等這些作品在互聯(lián)網(wǎng)形成影響后，他們進而利用這些影響力來推動實體書的銷售。

（二）照片網(wǎng)紅和圖文經(jīng)濟

隨著微博朋友圈的盛行，以及互聯(lián)網(wǎng)進入了2.0時代，大家對于圖片以及信息的傳播更為便捷與高效。在這個時代的“草根”成為公眾人物簡直易如反掌，她們通過在微博，朋友圈等平臺上曬出自己的顏值，美食，旅游照等來塑造自己的形象，從而打造自己的品牌。由于大眾的審美疲勞，圖文網(wǎng)紅也因此更新?lián)Q代。

（三）直播網(wǎng)紅與流量經(jīng)濟

2016年網(wǎng)紅經(jīng)濟得到了前所未有的發(fā)展，關(guān)注度也日益顯現(xiàn)，2016年也被稱為網(wǎng)絡(luò)直播的第一年。著名網(wǎng)絡(luò)主播每一次上線都能獲得幾百萬人的圍觀，而其的淘寶店也已是三個金皇冠的店鋪了。據(jù)統(tǒng)計2015年大促銷活動中，位居淘寶女裝店的前十家就有七家是網(wǎng)紅店鋪，她們的成交額可破千萬元。

三、時尚網(wǎng)紅經(jīng)濟產(chǎn)生的原因

（一）人們的價值觀和審美發(fā)生變化

改革開放前物質(zhì)過度貧乏，想有審美觀，也沒可能。因為沒有好的東西供你審美，就像現(xiàn)在的朝鮮一樣的，美是建立在物質(zhì)基礎(chǔ)上的。其次，外來事物對國人的沖突實在是太大了。經(jīng)過了三十年的變化，中國在慢慢的形成自己的審美觀從沒有審美觀到媚洋崇外再到建立自己的民族自信，建立自己民族的美感。2002年前后，人們的價值觀和審美發(fā)生了難以察覺的變化，90年代的一代人追求差異，非流行文化在年輕人中變得流行。這也為互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)紅經(jīng)濟的誕生提供了時代環(huán)境。

（二）互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用平臺的發(fā)展，人民獲取信息變得越來越容易。特別是，近年來，媒體平臺和視頻軟件的發(fā)展為普通人提供了發(fā)展的沃土。博客的出現(xiàn)，4G技術(shù)的出現(xiàn)，在一個成熟的在線環(huán)境中，使得24小時的直播成為可能。

（三）網(wǎng)紅結(jié)合淘寶成為一種新的營銷方式

2007年以前，產(chǎn)品的營銷主要通過電視，專柜等推廣，但在今天信息過剩的時代，淘寶整合了自身平臺的業(yè)務(wù)，人們開始探索網(wǎng)上購物的可能性。它們通過微博等互聯(lián)網(wǎng)平臺進行實時推廣，或者直接通過評估產(chǎn)品、展示產(chǎn)品、網(wǎng)紅試穿等，在將產(chǎn)品引入相應(yīng)的銷售網(wǎng)站之前進行推廣。傳統(tǒng)的明星只能在更高的層次上提高產(chǎn)品的知名度，但“時尚網(wǎng)紅經(jīng)濟”可以將小規(guī)模營銷轉(zhuǎn)化為財產(chǎn)。

（四）時尚博主的的專業(yè)性

2010年左右，微博朋友圈的興起使人們可以自由發(fā)揮言論，點贊，相互交流，評論，給了許多用戶新的體驗，90后的年輕人已經(jīng)把它作為他們生活娛樂的重要組成部分。隨著社會的發(fā)展，年輕一代更關(guān)心自己的個人形象，這也是時尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展如此之快的主要原因之一。但并不是每個人都能理解和掌握服裝和化妝的知識，因此化妝非常重要，他們通常有自己的理解并且能夠轉(zhuǎn)化為化妝知識，能夠通過視頻、圖像、直播等講解。

（五）新型消費理念的出現(xiàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，我們進入了信息大爆炸的時代，信息的碎片化已經(jīng)成為我們所習(xí)慣的常態(tài)。大量的信息使得傳統(tǒng)的銷售模式不再吸引消費者的注意力，同時體驗者也在追求個性化?！懊缞y博主”評估消費者的方式讓他們更容易找到他們想要的信息，同時滿足他們的個人需求。基于傳統(tǒng)的營銷模式的廣告，也逐步從年輕一代淘汰，僅僅依靠大規(guī)模廣告投資和明星代言不再足以讓消費者信任化妝品100%，而“美妝博主”親身測試的方式能更加贏得消費者的信賴。

四、時尚網(wǎng)紅經(jīng)濟的發(fā)展?fàn)顩r

根據(jù)淘寶的官方數(shù)據(jù)，時尚產(chǎn)品的消費已經(jīng)成為淘寶的支柱之一。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和諸多因素的影響，“時尚網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟”近年來經(jīng)歷了前所未有的發(fā)展。首先，范圍極大的擴大了。起初，工作僅靠化妝品公司只與粉絲數(shù)百萬的網(wǎng)紅進行品牌合作，但現(xiàn)在只要是有一定的粉絲號召力就會有品牌發(fā)出橄欖枝，這使得時尚的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟大幅擴大。其次是合作的深度，從早期時尚產(chǎn)品評估到現(xiàn)在品牌雇傭“時尚博主”作為產(chǎn)品的推薦官或品牌發(fā)言人。

五、時尚網(wǎng)紅經(jīng)濟存在的問題

近年來，網(wǎng)上商店的產(chǎn)品假冒問題越來越多，時尚產(chǎn)品的問題也越來越多。一方面，促進經(jīng)濟發(fā)展的“時尚網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟”不容忽視;另一方面，網(wǎng)上商店的假冒問題也引起了公眾的關(guān)注。近年來，消費者發(fā)現(xiàn)了越來越多的網(wǎng)店存在假冒偽劣商品的問題，但這似乎沒有多大效果，經(jīng)歷風(fēng)波之后，網(wǎng)店繼續(xù)營業(yè)，消費者權(quán)益受到嚴(yán)重踐踏。

其次是容易出現(xiàn)虛假宣傳“時尚博主”的出現(xiàn)在消費者和時尚產(chǎn)品之間建立了一個可以溝通的中介，在信息高度碎片化的情況之下，消費者可以在“時尚博主”的介紹之下獲取精準(zhǔn)的以及和自身相關(guān)的信息。在這種情況下，某些網(wǎng)紅為了獲取不正當(dāng)利益會對時尚產(chǎn)品進行虛假宣傳，消費者很有可能因為對“時尚博主”的信任導(dǎo)致自己的權(quán)益受損。

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作者簡介

劉正坤（2000.7-），女，漢，山西省古縣，河北工程大學(xué)本科在讀，研究方向為經(jīng)濟學(xué)。