新媒體語(yǔ)境下國(guó)企新聞宣傳的改革發(fā)展策略

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)通訊設(shè)備的不斷發(fā)展，世界步入信息化時(shí)代，在信息化時(shí)代中，新媒體不斷滲透到生活工作中的每一個(gè)環(huán)節(jié)，不僅拓展了人類獲取信息的渠道，也提供了溝通交流的平臺(tái)，通過(guò)交流和思維碰撞不斷對(duì)人們的思維和生活進(jìn)行改變，在新媒體時(shí)代，隨著生產(chǎn)活動(dòng)不斷加速，人們每日接觸的信息量巨大，企業(yè)國(guó)企新聞宣傳工作難度隨之提升，因此需要對(duì)國(guó)企新聞宣傳針對(duì)性進(jìn)行優(yōu)化改革，結(jié)合實(shí)際情況準(zhǔn)確對(duì)企業(yè)發(fā)展進(jìn)行前瞻，科學(xué)制定國(guó)企新聞宣傳發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;國(guó)企;新聞宣傳

引言

新媒體不同于傳統(tǒng)媒體，在傳播形式、內(nèi)容、途徑和受眾群體上都有更有優(yōu)勢(shì)，想要在這樣的媒體環(huán)境下進(jìn)行新聞宣傳，需要明確新聞宣傳的目的和理念，利用其優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，從全局出發(fā)科學(xué)制定發(fā)展方案，進(jìn)而深度發(fā)掘國(guó)企新聞宣傳的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值。

一、國(guó)企利用新媒體進(jìn)行新聞宣傳的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)分析

新媒體是媒體行業(yè)發(fā)展中的重要突破，不僅僅是從傳播形式和傳播途徑方面，新媒體利用網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)讓信息更具有穿透力，且內(nèi)容的個(gè)性表現(xiàn)，受眾群體的選擇性針對(duì)性更突出，且隨著移動(dòng)通訊設(shè)備的不斷發(fā)展各種社交平臺(tái)不斷研發(fā)創(chuàng)新，每一個(gè)人都可以是信息的生產(chǎn)者和傳播者，相比于傳統(tǒng)的媒體形式，內(nèi)容表現(xiàn)形式更豐富，內(nèi)容更飽滿且具有互動(dòng)性，在信息傳遞方面打破時(shí)間限制，可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)信息傳遞，不僅能有效提升信息傳遞的效率，同時(shí)能降低信息數(shù)據(jù)在傳遞過(guò)程中出現(xiàn)的損耗，但是新媒體也存在一些弊端，很多負(fù)面信息或者非主流思想隨著新媒體不斷傳播，對(duì)很多員工產(chǎn)生影響，甚至出現(xiàn)盲從行為，公眾隱私安全防護(hù)工作也存在很多缺陷和漏洞，對(duì)企業(yè)發(fā)展造成嚴(yán)重的影響。

二、新媒體時(shí)代國(guó)企新聞宣傳的理念分析

（一）服務(wù)理念

在國(guó)企新聞宣傳工作中，需要對(duì)工作目的進(jìn)行分析并對(duì)崗位進(jìn)行準(zhǔn)確定位，員工需要利用新媒體新聞來(lái)提升認(rèn)知開(kāi)闊視野，傳統(tǒng)的媒體形式對(duì)新聞信息的傳播過(guò)于生硬，目的僅是單向的信息傳遞，導(dǎo)致很多新聞背后的意義沒(méi)有被科學(xué)解讀，在信息化時(shí)代所有員工都是信息受眾群體，需要滿足員工的信息個(gè)性化需求，用更豐富的形式和內(nèi)容來(lái)提升服務(wù)能力，并對(duì)新聞信息和員工搜索習(xí)慣進(jìn)行分析，通過(guò)多渠道多形式來(lái)對(duì)企業(yè)員工進(jìn)行信息服務(wù)。

（二）辯證理念

在新媒體時(shí)代，企業(yè)新聞宣傳中，員工不僅僅是信息接受群體，同時(shí)也是傳播群體，不同員工有著不同的思維方式和文化認(rèn)知，在信息傳播過(guò)程中會(huì)加入自身的思想，進(jìn)而導(dǎo)致企業(yè)內(nèi)部輿論和新聞宣傳不斷碰撞，因此新媒體需要不斷融入企業(yè)文化，從多視角來(lái)對(duì)新聞信息進(jìn)行主流思想宣傳，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的新聞宣傳環(huán)境，進(jìn)而讓非主流思想在碰撞中不斷自我調(diào)整，通過(guò)梳理辯證理念來(lái)提升新聞信息的滲透力和公信力，進(jìn)而對(duì)一些落后思想進(jìn)行及時(shí)撥正。

（三）互動(dòng)理念

移動(dòng)通訊設(shè)備的發(fā)展對(duì)新聞宣傳有著積極地影響，通過(guò)移動(dòng)端與主流新聞信息進(jìn)行溝通進(jìn)而實(shí)現(xiàn)思維轉(zhuǎn)變和思維普及，這種宣傳方式更能被員工接受，且企業(yè)可以通過(guò)互動(dòng)來(lái)分析員工的思想動(dòng)向進(jìn)行優(yōu)化和思想政治教育。

（四）融合理念

現(xiàn)階段新媒體的新聞宣傳領(lǐng)域不斷拓展，逐漸覆蓋各種生產(chǎn)活動(dòng)，通過(guò)優(yōu)化宣傳形式，在精神物質(zhì)和文化領(lǐng)域不斷融合，不僅能滿足精神建設(shè)和文化建設(shè)，也能針對(duì)性對(duì)企業(yè)各部門的實(shí)際情況進(jìn)行反饋，進(jìn)而提升信息的利用率，保證新聞宣傳的效果優(yōu)質(zhì)。

三、國(guó)企新聞宣傳的改革發(fā)展途徑

（一）優(yōu)化宣傳方式

企業(yè)新聞宣傳要保證影響力和公信力，因此需要對(duì)新聞宣傳方式進(jìn)行優(yōu)化，保證從宏觀和微觀多層面來(lái)對(duì)一線員工和企業(yè)基層進(jìn)行關(guān)注，走進(jìn)企業(yè)基層貼近日常生活，并對(duì)新聞形式進(jìn)行優(yōu)化，采用通俗易懂的白話文來(lái)對(duì)政策進(jìn)行宣傳和解讀，并在一些社會(huì)新聞上通過(guò)多角度對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深度解讀，發(fā)掘信息背后的精神價(jià)值和文化價(jià)值，保證新聞宣傳主流思想，并弘揚(yáng)正能量事跡，不斷提升新聞內(nèi)容的高度，并從多角度來(lái)提煉主題，進(jìn)而逐漸構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的企業(yè)文化環(huán)境和新聞宣傳氛圍。

（二）拓展宣傳途徑

現(xiàn)階段很多企業(yè)的新聞傳播途徑相對(duì)較少，主要是由于企業(yè)媒體建設(shè)與社會(huì)發(fā)展脫節(jié)，對(duì)很多宣傳途徑認(rèn)知不足，因此企業(yè)新聞宣傳需要從終端進(jìn)行優(yōu)化，拓展宣傳途徑，不能給分析不同途徑的新聞形式科學(xué)進(jìn)行設(shè)計(jì)，例如微博的圖文形式，短視頻平臺(tái)的短視頻新聞信息等等，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)多維度立體宣傳體系，不僅可以提升宣傳效率和質(zhì)量，也有一定的延伸性，通過(guò)多渠道來(lái)記錄企業(yè)發(fā)展過(guò)程中的文化建設(shè)，并分析存在的問(wèn)題不斷優(yōu)化。

（三）加強(qiáng)新聞個(gè)性化建設(shè)

在企業(yè)內(nèi)部，不同年齡不同生活環(huán)境的員工，在思想上和閱讀習(xí)慣和信息捕捉方式上都存在一定的差異，秉著服務(wù)性理念，需要針對(duì)不同習(xí)慣進(jìn)行個(gè)性化建設(shè)，從信息內(nèi)容、信息渠道、信息表現(xiàn)形式多方面進(jìn)行優(yōu)化，同時(shí)分析企業(yè)內(nèi)部的人員年齡結(jié)構(gòu)，針對(duì)不同群體采取不同的信息投放形式，保證新聞宣傳滿足不同群體的需求。

（四）構(gòu)建新媒體企業(yè)新聞平臺(tái)

企業(yè)需要構(gòu)建新媒體企業(yè)新聞平臺(tái)，并將新聞平臺(tái)劃分出不同的板塊以供不同群體進(jìn)行閱讀，同時(shí)新媒體企業(yè)新聞平臺(tái)需要建立評(píng)論區(qū)和交流區(qū)，不僅為員工提供交流空間，而且可以通過(guò)分析評(píng)論來(lái)明確員工的思維動(dòng)向，針對(duì)性開(kāi)展思想文化建設(shè)，利用新媒體企業(yè)新聞平臺(tái)來(lái)優(yōu)化企業(yè)形象，加強(qiáng)文化宣傳，并不斷通過(guò)互動(dòng)交流實(shí)現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

（五）加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)

新媒體企業(yè)新聞宣傳隊(duì)伍需要不斷優(yōu)化人員結(jié)構(gòu)和人才架構(gòu)，避免出現(xiàn)人才缺口或者人才裕度過(guò)大的現(xiàn)象，同時(shí)需要保證工作人員具備新聞篩選、新聞加工、文字表達(dá)能力，在專業(yè)性、時(shí)代性、思想先進(jìn)性等方面都需要嚴(yán)格篩選，并定期組織新媒體企業(yè)新聞宣傳人員進(jìn)行學(xué)習(xí)培訓(xùn)，避免思想和技能與社會(huì)發(fā)展脫節(jié)。

（六）構(gòu)建新媒體新聞宣傳評(píng)價(jià)反饋機(jī)制

企業(yè)需要構(gòu)建新媒體企業(yè)新聞宣傳工作評(píng)價(jià)反饋機(jī)制，通過(guò)新媒體企業(yè)新聞平臺(tái)的問(wèn)卷調(diào)查和評(píng)論交流來(lái)明確新聞宣傳工作存在的不足，并深入各個(gè)部門基層與一線員工進(jìn)行溝通，將二者作為評(píng)價(jià)指標(biāo)不斷分析缺陷進(jìn)行針對(duì)性優(yōu)化，并不斷嘗試融合新的理念，拓展新聞宣傳途徑，通過(guò)新聞宣傳評(píng)價(jià)反饋機(jī)制分析其可行性和有待加強(qiáng)的方面，進(jìn)而提升新聞宣傳的長(zhǎng)效性。

四、結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)階段新媒體企業(yè)新聞宣傳需要保證服務(wù)理念、互動(dòng)理念和個(gè)性化理念，通過(guò)人才隊(duì)伍建設(shè)、新媒體企業(yè)新聞平臺(tái)建設(shè)以及構(gòu)建新聞宣傳評(píng)價(jià)反饋機(jī)制來(lái)不斷提升新聞信息的宣傳質(zhì)量和宣傳效率，提升企業(yè)凝聚力，增加員工對(duì)企業(yè)文化的認(rèn)同感，保證企業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1]宋超.融媒體背景下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作新方式[J].智庫(kù)時(shí)代，2020 （02）：53-54.

[2]崔旭陽(yáng).探究融媒體環(huán)境下國(guó)有企業(yè)新聞宣傳工作的新方法[J].傳播力研究，2020，4（15）：40-41.

[3]張霞.融媒體環(huán)境下國(guó)企新聞宣傳措施研究[J].西部廣播電視，2019（23）：221-222.

[4]劉杰.淺談融媒體時(shí)代國(guó)企宣傳思想工作的途徑與方法[J].山西青年，2019（22）：123.

[5]張小橫.論國(guó)企電視媒體在融媒體進(jìn)程中的困境與出路[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2019（21）：123-124.

作者簡(jiǎn)介

趙萌（1990.04-）女，漢族，陜西蒲城人，大學(xué)本科學(xué)歷，陜鋼集團(tuán)漢中鋼鐵有限責(zé)任公司助理政工師，研究方向：國(guó)企黨建。