泛娛樂化時(shí)代傳統(tǒng)媒體的困境與出路

高菲 楊潔儀

摘要：在娛樂化大行其道的今天，傳統(tǒng)媒體不但陷入了經(jīng)營(yíng)的困境，而且陷入了理念和功能的困境。本文通過對(duì)傳統(tǒng)媒體面臨諸多挑戰(zhàn)的分析，系統(tǒng)論述了傳統(tǒng)媒體在社會(huì)責(zé)任、功能、經(jīng)濟(jì)、內(nèi)容、用戶、人才等方面的艱難選擇，并試圖以全新的思路，為傳統(tǒng)媒體指出一條紓危解困的變革之路。

關(guān)鍵詞：泛娛樂化 傳統(tǒng)媒體 變革之路

隨著信息技術(shù)的發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的變革，媒體環(huán)境逐漸呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的態(tài)勢(shì)。一些新媒體在競(jìng)爭(zhēng)的壓力和商業(yè)利益的誘惑下，“娛樂”無(wú)底線，不擇手段地取悅用戶，甚至不惜移花接木、捕風(fēng)捉影，涉足暴力和色情。在新媒體的強(qiáng)烈攻勢(shì)下，既要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任又要在市場(chǎng)上生存發(fā)展的傳統(tǒng)媒體也隨之陷入了前所未有的艱難境地。

一、媒體泛娛樂化狂潮拍岸

多年以來，綜藝娛樂節(jié)目一直是各大電視臺(tái)最重要的節(jié)目類型之一，大型季播節(jié)目是各臺(tái)拼殺的重點(diǎn)。但不知從何時(shí)開始，娛樂價(jià)值正在被推至媒體內(nèi)容的一切領(lǐng)域，媒體的表達(dá)方式越來越傾向于戲謔和調(diào)侃。甚至連我們的思維方式和話語(yǔ)體系也受到了新媒體“娛樂至死”思維的影響，“吃瓜”“甩鍋”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)已經(jīng)成為我們?nèi)粘＝涣鞯恼Z(yǔ)言。

2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度報(bào)告顯示，截至2020年12月，我國(guó)的泛娛樂用戶規(guī)模滲透率已達(dá)97%，幾近飽和，用戶黏性還在進(jìn)一步提升，其中短視頻行業(yè)增長(zhǎng)最為突出；泛娛樂整體用戶月人均使用時(shí)長(zhǎng)與2019年同期相比增長(zhǎng)了13.1%，達(dá)到了63小時(shí)，其中短視頻月人均使用時(shí)長(zhǎng)比2019年同期增長(zhǎng)了39.7%，達(dá)到了42.6小時(shí)。雖然以上數(shù)據(jù)描述的是新媒體用戶在泛娛樂化時(shí)代的表現(xiàn)，但也可以在某種程度上反映出整個(gè)媒體市場(chǎng)娛樂化的發(fā)展傾向。

古人云：“生于憂患，死于安樂。”尼爾·波茲曼在《娛樂至死》中指出：“我們的政治、宗教、新聞、體育、教育和商業(yè)都心甘情愿地成為娛樂的附庸，毫無(wú)怨言，其結(jié)果是我們成為一個(gè)娛樂至死的物種。”

二、“不娛樂”的媒體越來越“郁悶”

近幾年，伴隨著娛樂性、趣味性甚至庸俗性很強(qiáng)的眾多短視頻平臺(tái)的崛起和走紅，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)客戶端異軍突起，高歌猛進(jìn)，搶走了原本就不太景氣、娛樂性又不足的紙媒乃至廣播電視媒體的很多受眾，傳統(tǒng)媒體賴以生存的廣告均呈現(xiàn)“斷崖式”下滑的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

新冠肺炎疫情發(fā)生以來，傳統(tǒng)媒體受到了很大的沖擊，一些傳統(tǒng)媒體不得不停止運(yùn)營(yíng)或轉(zhuǎn)型發(fā)展甚至關(guān)門大吉。據(jù)微信公眾號(hào)“庖丁解news”的不完全統(tǒng)計(jì)，從2020年1月1日《天府早報(bào)》《北方時(shí)報(bào)》《武漢晨報(bào)》等十余家報(bào)紙休刊，到上海、湖南、浙江、廣東等部分電視臺(tái)頻道停播，至少有34家傳統(tǒng)媒體倒在了2020年。

與往年媒體一家關(guān)門、集體“吊唁”不同的是，2020年的傳統(tǒng)媒體“走”得悄無(wú)聲息，人們好像已經(jīng)對(duì)?？⑼２ジ械搅?xí)以為常了，有的媒體則連煽情的休刊詞都懶得寫了。這些媒體的消失，有自身、市場(chǎng)和政策等多方面的原因。但是，他們似乎都有一個(gè)共同點(diǎn)：“娛樂”不到位。于是，一些未倒下的傳統(tǒng)媒體開始千方百計(jì)地尋找節(jié)目?jī)?nèi)容的“娛樂”元素。令人憂慮的是，一些傳統(tǒng)媒體發(fā)布的短視頻新聞與各類短視頻平臺(tái)的娛樂內(nèi)容越來越像，有一種“老大哥”被新媒體“小弟”帶節(jié)奏的感覺。殊不知，媒體節(jié)目?jī)?nèi)容的“娛樂性”越強(qiáng)，信息的“失真度”往往越高。這對(duì)社會(huì)的良性和可持續(xù)發(fā)展是十分不利的。

三、泛娛樂化時(shí)代傳統(tǒng)媒體的困境

在新媒體泛娛樂化現(xiàn)象盛行的今天，傳統(tǒng)媒體陷入了兩難的境地。筆者將從責(zé)任困境、功能困境、經(jīng)濟(jì)困境、內(nèi)容困境、用戶困境和人才困境六個(gè)方面對(duì)此進(jìn)行分析和解讀。

1.泛娛樂化時(shí)代傳統(tǒng)媒體的責(zé)任困境。以報(bào)刊廣電媒體為主的傳統(tǒng)媒體與生俱來就肩負(fù)著黨和政府的“喉舌”功能，同時(shí)需要滿足人民群眾日益提高的各種精神文化需求。這就決定了在面對(duì)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的抉擇時(shí)，傳統(tǒng)媒體一定要以社會(huì)效益為首要訴求，而不能像一些新媒體那樣以“娛”為主。但是，這就面臨著一個(gè)兩難選擇：傳統(tǒng)媒體如果在內(nèi)容上向娛樂化的新媒體靠攏，模糊自己與新媒體的界限，就意味著傳統(tǒng)媒體社會(huì)責(zé)任和政治責(zé)任的淡化或缺失；傳統(tǒng)媒體如果堅(jiān)持自己一貫的內(nèi)容和風(fēng)格，在目前的市場(chǎng)環(huán)境和用戶需求下，競(jìng)爭(zhēng)力又必然減弱；而傳統(tǒng)媒體如果被受眾或市場(chǎng)邊緣化，自身的社會(huì)責(zé)任就無(wú)從談起。

2.泛娛樂化時(shí)代傳統(tǒng)媒體的功能困境。這里的功能不是指媒體的政治或文化或娛樂功能，而是特指?jìng)鹘y(tǒng)媒體和新媒體各自的信息呈現(xiàn)和使用功能。傳統(tǒng)媒體和新媒體從根本上說是兩代媒體，在很多功能上沒有可比性。新媒體本身具有的很多功能——無(wú)線、移動(dòng)、海量、互動(dòng)、體驗(yàn)、智能等，傳統(tǒng)媒體無(wú)論怎么努力也無(wú)法比擬。新媒體的“娛樂”功能是天生的，且與時(shí)俱進(jìn)，越來越“娛樂”；而傳統(tǒng)媒體即便不考慮社會(huì)責(zé)任問題，也難以像新媒體那樣“娛樂化”，因?yàn)樽约焊静痪邆湫旅襟w那樣的“娛樂”基因和功能。這就讓傳統(tǒng)媒體又陷入了一個(gè)兩難的境地：學(xué)新媒體那樣“娛樂”，功能不配套，力不從心，會(huì)“累死”；不跟著新媒體一起“娛樂”，無(wú)人問津，會(huì)“餓死”。

3.泛娛樂化時(shí)代傳統(tǒng)媒體的經(jīng)濟(jì)困境。中央廣播電視總臺(tái)2020年的總收入和自身前幾年的收入相比有了大幅度的下降。擁有全國(guó)最豐富、最優(yōu)質(zhì)資源的中央臺(tái)都面臨經(jīng)濟(jì)上的困境，其他省級(jí)臺(tái)和地市縣級(jí)臺(tái)的艱難就可想而知了。有些電視臺(tái)由于不能按時(shí)或足額發(fā)工資，還會(huì)不時(shí)曝出電視臺(tái)員工拉橫幅討薪的新聞。從當(dāng)年報(bào)道農(nóng)民工艱難討薪，到今天自己艱難討薪，短短十年，傳統(tǒng)媒體的待遇和境遇已經(jīng)發(fā)生了天翻地覆的變化，以致于不自覺地被歷史和時(shí)代趕進(jìn)了一個(gè)兩難的境地：中國(guó)的電視媒體既要承擔(dān)社會(huì)責(zé)任和宣傳任務(wù)，又要在市場(chǎng)上積極獲取經(jīng)濟(jì)資源；既要承擔(dān)類似國(guó)外公共電視媒體的公共職責(zé)，又要具備商業(yè)電視媒體的大部分功能。這種傳統(tǒng)媒體的自身定位（社會(huì)賦權(quán)）和生存與發(fā)展的經(jīng)濟(jì)壓力（市場(chǎng)賦權(quán)）之間的矛盾在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代不會(huì)凸顯，但是在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代就體現(xiàn)得尤為明顯。