微信公眾號(hào)“Sir電影”的內(nèi)容建設(shè)之道

蔣詩堂

“Sir電影”是一個(gè)以提供電影評(píng)論和影視推薦為主要內(nèi)容的微信公眾號(hào)。該公眾號(hào)以其獨(dú)辟蹊徑的內(nèi)容選擇方式和評(píng)論角度，通過吐槽的方式進(jìn)行影評(píng)，給受眾一種全新的認(rèn)知和感受。這種全新的方式吸引了眾多的閱讀者，使其從眾多微信影評(píng)類微信公眾號(hào)中脫穎而出。2020年，據(jù)清博大數(shù)據(jù)和新榜對(duì)影評(píng)類微信公眾號(hào)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“Sir電影”在綜合預(yù)估粉絲數(shù)、入榜微信月榜500強(qiáng)次數(shù)、超10萬文章總數(shù)等指標(biāo)中穩(wěn)居榜首位置，極具代表性。在內(nèi)容建設(shè)上，“Sir電影”通過反向評(píng)論勾起更多閱讀者的好奇心，又通過制作精良的內(nèi)容增強(qiáng)讀者黏性，集合了新媒體時(shí)代的特征和特色，同時(shí)也摒棄了傳統(tǒng)式影評(píng)，個(gè)性化的表達(dá)使其更容易被接受。創(chuàng)作目的明顯、創(chuàng)作個(gè)性鮮明、創(chuàng)作理念清晰都是其在內(nèi)容建設(shè)上的優(yōu)勢(shì)，且具有非常重要的示范意義，值得深入學(xué)習(xí)和研究。

一、個(gè)性化表達(dá)

在內(nèi)容推送上，“Sir電影”公眾號(hào)有著十分鮮明的特點(diǎn)，并集中體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。

1.標(biāo)題觀點(diǎn)明確，情感表達(dá)強(qiáng)烈。打開“Sir電影”微信公眾號(hào)，粗略瀏覽就能夠直觀地感受到它的主題和方向，標(biāo)題直接傳達(dá)其內(nèi)容信息，觀點(diǎn)明確，情感表達(dá)強(qiáng)烈。同時(shí)標(biāo)題的形式和類型也是多樣的，包括疑問句型、感嘆句型、夸張表達(dá)和嘲諷型。無論哪一種句型，都能夠提示推文內(nèi)容，吸引讀者目光，但不同于以往的標(biāo)題黨，它更多的是以內(nèi)容為導(dǎo)向進(jìn)行夸張式表達(dá)，并不會(huì)偏離既定主題方向。這種標(biāo)題風(fēng)格的形成有兩方面的原因，一方面是當(dāng)下的消費(fèi)者在進(jìn)行影評(píng)閱讀時(shí)大多利用的是碎片化時(shí)間，為了節(jié)省消費(fèi)者的碎片化時(shí)間，標(biāo)題也盡可能趨向簡(jiǎn)短。而另一方面，直接將內(nèi)容和觀點(diǎn)表達(dá)明確，可以讓消費(fèi)者的目光放在內(nèi)容上，從而能夠快速做出是否繼續(xù)深入閱讀的決定。

2.選題多樣，具有特色?，F(xiàn)階段來看“Sir電影”微信公眾號(hào)的內(nèi)容推送是多樣化的，它并不局限于影評(píng)，同時(shí)還涉及短片、紀(jì)錄片、演員盤點(diǎn)、導(dǎo)演盤點(diǎn)、專訪和廣告，等等。但為了呼應(yīng)“Sir電影”的微信公眾號(hào)名稱，它推送最多的內(nèi)容仍是電影，這些電影可能是正在熱映或者曾經(jīng)受到熱議、吸引眾多觀眾目光的電影，也可能是從來沒有人關(guān)注過、播放量較少的“冷門電影”。電影的選擇范圍也很廣，印度、美國(guó)、德國(guó)、西班牙、英國(guó)以及中國(guó)香港地區(qū)等各個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電影都有，同時(shí)也涵蓋了愛情片、文藝片、驚悚片、武打片等各種電影類型，但從更大范圍來看，所有的主題和類型都是現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)消費(fèi)者能夠接受的。最為重要的是，“Sir電影”借助影評(píng)選題積極參與公共議題建構(gòu)，成為其鮮明特色，如“996工作制”“校園貸”“孫楊被禁賽”等公共議題，通過價(jià)值引導(dǎo)和思想交流，創(chuàng)造了社會(huì)議題討論的公共空間，實(shí)現(xiàn)了公民性與媒體性的兼顧，也成為其影響力的核心支撐。

3.語言風(fēng)格犀利，使人耳目一新。不論是在形式還是在語言表達(dá)上，同傳統(tǒng)的影評(píng)相比，新媒體影評(píng)更加靈活?！癝ir電影”也不例外，它憑借犀利的語言風(fēng)格，從一眾傳統(tǒng)影評(píng)微信公眾號(hào)中脫穎而出，吸引了更多消費(fèi)者和受眾的目光。一方面，“Sir電影”會(huì)以第一人稱的形式向消費(fèi)者和閱讀者傳達(dá)信息，更能夠拉近讀者與微信公眾號(hào)之間的距離；另一方面，熟練地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)和網(wǎng)絡(luò)用語，跟上年輕的潮流，吸引更多年輕用戶的加入。同時(shí)，更加幽默化、口語化的表達(dá)方式也形成了微信公眾號(hào)的一種風(fēng)格，這種風(fēng)格的形成在其內(nèi)容建設(shè)和粉絲吸引上都有著重要的作用。甚至可以說，“Sir電影”能夠發(fā)展到如今，便是由于其特色化的內(nèi)容和表達(dá)吸引了更多讀者。

二、定制化推送

除了個(gè)性化表達(dá)之外，定制化推送也是“Sir電影”得以成功的關(guān)鍵，并集中體現(xiàn)在以下三方面。

1.增加團(tuán)隊(duì)新鮮血液。微信公眾號(hào)要增加訂閱量，主要是要吸引用戶，而如何抓住現(xiàn)階段用戶的心理和潮流，并且將這些內(nèi)容輸入現(xiàn)階段“Sir電影”的內(nèi)容建設(shè)中來，就需要團(tuán)隊(duì)不斷地注入新鮮血液，通過新鮮血液的創(chuàng)造力和對(duì)各種影視知識(shí)的掌握，拓寬“Sir電影”的發(fā)展之路。影視評(píng)論是一個(gè)要求具備較高的藝術(shù)鑒賞和大量觀影經(jīng)驗(yàn)的職業(yè)，它需要很多專業(yè)的評(píng)論者對(duì)相關(guān)的內(nèi)容進(jìn)行系統(tǒng)地了解和分析，同時(shí)擁有穩(wěn)定的平臺(tái)，持續(xù)發(fā)布相關(guān)的影評(píng)內(nèi)容，這是吸引大量粉絲關(guān)注和擁護(hù)的先決條件。而現(xiàn)階段“Sir電影”的幕后團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人陳植雄、白云一開始便是從事影視編輯類工作，后來逐漸轉(zhuǎn)型走向自媒體運(yùn)營(yíng)方面。從2014年4月“Sir電影”創(chuàng)立至今，持續(xù)吸納各種各樣的新媒體運(yùn)營(yíng)和影評(píng)人的參與，這些遍布世界各地的優(yōu)秀人才，蘊(yùn)藏著巨大的能量，為“Sir電影”的發(fā)展打下了強(qiáng)有力的基礎(chǔ)。

2.內(nèi)容緊跟熱點(diǎn)話題。在知識(shí)碎片化的時(shí)代，只有內(nèi)容緊跟潮流，吸引更多人的目光才有可能生存下來，因此“Sir電影”也不例外，其推送的內(nèi)容始終緊跟著熱點(diǎn)話題。比較常見的內(nèi)容推送模式便是以一個(gè)熱點(diǎn)事件引出所要評(píng)論的電影，比如，2018年的一條內(nèi)容推送，文章一開始講述了英國(guó)王室禁止使用塑料袋這一政策的頒布，進(jìn)而引出英國(guó)紀(jì)錄片《塑料海洋》的相關(guān)內(nèi)容。這一類的推送文章不在少數(shù)，一般來說，“Sir電影”會(huì)根據(jù)近期的熱點(diǎn)新聞內(nèi)容，進(jìn)行緊密跟進(jìn)?！癝ir電影”的工作者通常具有傳媒工作的經(jīng)歷，他們會(huì)非常注重內(nèi)容推送與熱點(diǎn)問題的結(jié)合，將“蹭熱度”的能量發(fā)揮到最大，但是與普通的“蹭熱度”不同，“Sir電影”的蹭熱度是緊跟熱點(diǎn)話題的，同時(shí)引出具有更加深層意義的內(nèi)容，加深人們對(duì)現(xiàn)實(shí)的思考與認(rèn)識(shí)，這樣的內(nèi)容推送模式能夠幫助其樹立起極具特色的風(fēng)格。

3.多平臺(tái)同步發(fā)布作品。2014年以來，隨著自媒體的發(fā)展，越來越多的平臺(tái)開始支持自媒體進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作。微信公眾號(hào)的受眾范圍相對(duì)有限，因此在微信公眾號(hào)的關(guān)注量累積到一定程度之后，一般會(huì)選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)，或者開發(fā)出小程序、APP，以增加公眾號(hào)的內(nèi)在影響力?！癝ir電影”也不例外，它在建設(shè)好“Sir電影”微信公眾號(hào)之后同樣選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他平臺(tái)，同時(shí)開發(fā)出多個(gè)新媒體平臺(tái)，專注不同類型的內(nèi)容，如“Sir電影”團(tuán)隊(duì)陸續(xù)建設(shè)了官方網(wǎng)站、APP、頭條號(hào)等平臺(tái)。同時(shí)，“Sir電影”也正在開發(fā)小程序，服務(wù)內(nèi)容包括電影訂閱、發(fā)表觀影感受和查看用戶的觀影評(píng)價(jià)，以判斷影片是否適合自己觀看。在抖音平臺(tái)、嗶哩嗶哩平臺(tái)以及其他各個(gè)視頻網(wǎng)站平臺(tái)，“Sir電影”也注冊(cè)了自己的賬號(hào)，并贏得了一票粉絲的廣泛關(guān)注。