《氣象生活》節(jié)目改版案例分析

鄭蓉 胡麗華 楊勝藍 汪嫣

（湖北省公眾氣象服務(wù)中心，湖北 武漢 430074）

引言

《氣象生活》是穿插在湖北經(jīng)濟頻道《經(jīng)視直播》中播出的天氣預(yù)報版塊，這檔開播了十年以上，始終保持在黃金時段播出的老牌氣象節(jié)目深受湖北人民，尤其是武漢市民的關(guān)注，并且常年穩(wěn)居湖北經(jīng)濟頻道節(jié)目收視率排行榜榜首之位。因此，這檔節(jié)目一直以來也備受我們重視，十年內(nèi)進行過多次改版。改版創(chuàng)新是提升節(jié)目品質(zhì)，滿足受眾需求，使電視氣象節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路。2019 年，我們對《氣象生活》節(jié)目進行全面改版，從節(jié)目包裝到表現(xiàn)形式和內(nèi)容編排上都進行了更新，改版后的節(jié)目獲得電視臺的高度好評。

一、總結(jié)不足之處明確改版目的

一檔節(jié)目改版之前首先要分析現(xiàn)有節(jié)目存在的問題，我們認為改版前的《氣象生活》節(jié)目，第一，場景設(shè)計中添加的背景元素較多，顯得有些雜亂，容易影響有效信息的傳遞；第二，場景空間過于局促，主持人可走動的范圍很小，導(dǎo)致一期節(jié)目里主持人很少移動站位，節(jié)目缺乏靈動感，容易讓人覺得呆板；第三，版式包裝過于墨守成規(guī)，無論是圖文信息版，還是天氣實況及天氣預(yù)報的出圖方式都較為老套；第四，節(jié)目版式不夠豐富，無法滿足編導(dǎo)在出圖方式上的需求。這些問題一方面影響了節(jié)目的整體視覺效果，不能很好吸引觀眾的眼球；另一方面，也不足以體現(xiàn)出氣象服務(wù)現(xiàn)代化發(fā)展的步伐。

節(jié)目改版的目的就是要摒棄原有的不足之處，對節(jié)目表現(xiàn)形式進行一次大調(diào)整。力求改版后的節(jié)目既能更好地運用氣象產(chǎn)品服務(wù)于受眾，又能滿足受眾的審美需求，成為一檔觀眾喜聞樂見的氣象節(jié)目。

二、提升節(jié)目品質(zhì)需要好的節(jié)目包裝

好的氣象節(jié)目是內(nèi)容和形式的完美統(tǒng)一，在節(jié)目制作中，編導(dǎo)的審美價值和自身情感往往是通過節(jié)目的形式表現(xiàn)出來的，而這種形式又會直接影響受眾的收視情緒和效果[1]。因此，恰當(dāng)?shù)墓?jié)目形式能夠拉近受眾和編導(dǎo)之間的距離，并能強化節(jié)目內(nèi)容的傳播。而節(jié)目包裝的好壞直接影響著節(jié)目形式的呈現(xiàn)，所以，節(jié)目包裝對電視氣象節(jié)目是至關(guān)重要的一環(huán)。

說到包裝，似乎都知道它的意思，但對電視包裝的定義、對它的內(nèi)涵和外延、對它的作用卻很少有人做過更深入的研究和探討。其實，包裝是借用的詞，一般意義的包裝是指對產(chǎn)品進行包裝而言的[2]。之所以把包裝拿過來用到電視上，是因為產(chǎn)品的包裝和電視的包裝有共同之處。節(jié)目包裝的定義是指對電視節(jié)目進行一種外在形式要素的規(guī)范和強化。這些外在的形式要素包括聲音（語言、音響、音樂、音效等）、圖像（固定畫面、活動畫面、動畫）、顏色等諸要素[3]。

恰到好處的節(jié)目包裝，可以起到如下的作用：突出節(jié)目個性特征和特點；確立并增強觀眾對節(jié)目的識別能力；確立節(jié)目的品牌地位；節(jié)目內(nèi)容得以更好地體現(xiàn)。好的節(jié)目包裝本身就是精美的藝術(shù)品，舒服的色彩、炫酷的特效、優(yōu)美的圖文，能帶給觀眾賞心悅目的感覺。因此，要想提升《氣象生活》的節(jié)目品質(zhì)，改版的重點就是要對原有節(jié)目進行重新包裝。

三、節(jié)目改版具體思路

此次改版的包裝制作深刻地詮釋了“細節(jié)決定成敗”這一理念，小到一個圖標的設(shè)計、一條線的顏色和粗細、字體的選擇都是經(jīng)過了反復(fù)考量和修改。當(dāng)許多完美的細節(jié)結(jié)合到一起，才形成了毫無違和感的整體節(jié)目包裝[4]。

（一）節(jié)目場景

節(jié)目場景的色調(diào)決定了整個節(jié)目的色調(diào)，我們選擇了灰色作為這次改版場景的主色調(diào)。因為灰色往往給人簡潔時尚之感，通常是最能打造高級感的顏色，經(jīng)?？梢月牭健案呒壔摇边@個詞語。關(guān)鍵低調(diào)的灰色可以使得受眾關(guān)注的信息更加突出，這點很重要。

改版前的場景設(shè)計由于背景元素較多，不利于有效信息的傳遞。所以，我們在新版《氣象生活》的場景設(shè)計上更注重簡潔明了，背景除了一個弧形造型以外，采用了大面積的實景圖片，畫面中天空占據(jù)主導(dǎo)，純凈而簡單，天空狀況還可根據(jù)當(dāng)天的天氣實況進行陰晴轉(zhuǎn)換，以此增加受眾的真實感受。天空下的湖水采用動畫效果體現(xiàn)出水的靈動，水上的黃鶴樓占幅很小，既能體現(xiàn)地方特色，又不至于影響畫面的純凈度。另外，改版后的場景還解決了之前空間較小的問題，不僅主持人可走動的范圍明顯增大，而且視覺上也顯得更加開闊深遠。

（二）地圖配色

氣象節(jié)目中地圖的使用率往往是節(jié)目圖形中最高的，地圖的顏色和細節(jié)絕對是體現(xiàn)節(jié)目品質(zhì)的關(guān)鍵，此次改版在地圖配色和調(diào)整上投入了大量的時間。首先根據(jù)節(jié)目包裝的整體風(fēng)格和色調(diào)配制了全新的地圖色系，我們用灰色地圖取代了連用多年的綠色地圖，這樣不僅和節(jié)目整體色調(diào)協(xié)調(diào)統(tǒng)一，而且更能突顯出預(yù)報信息在地圖上的表現(xiàn)效果，有助于天氣信息的辨識。其次在地圖細節(jié)上也是經(jīng)過了精細的調(diào)試，例如省界、市界的顏色和粗細，湖北地圖在畫面中的大小和位置，城市名的字體顏色、深淺和大小，這些細節(jié)經(jīng)過逐一推敲和調(diào)試才實現(xiàn)了最終和諧的呈現(xiàn)效果。

（三）氣象數(shù)據(jù)圖形圖像化

天氣實況和天氣預(yù)報信息一直以來都是氣象節(jié)目中最重要的內(nèi)容，而過去節(jié)目中所采用的降水、氣溫、相對濕度、能見度等實況或預(yù)報信息大多都是取自網(wǎng)絡(luò)上氣象業(yè)務(wù)平臺里的數(shù)據(jù)圖片，這些圖片通常無法和節(jié)目包裝相融合，往往顯得較為突兀，而且多為靜止圖片，使用起來過于生硬。而改版后的《氣象生活》節(jié)目實現(xiàn)了氣象數(shù)據(jù)的自我圖形圖像化，可通過虛擬演播系統(tǒng)自由調(diào)取常用天氣實況和天氣預(yù)報數(shù)據(jù)信息，并轉(zhuǎn)換成適合在電視中呈現(xiàn)的圖形圖像。這些信息的表現(xiàn)形式和節(jié)目包裝融為一體，而且表達方式更為靈活，無論是需要圖片還是動態(tài)視頻都能輕松完成。不僅畫面更好看，還有利于公眾更加直觀和清晰的了解氣象信息，同時還能體現(xiàn)出氣象服務(wù)現(xiàn)代化的發(fā)展成果。

（四）版式設(shè)計

1.單城市多天預(yù)報

此次改版將單城市多天預(yù)報進行了全面升級，一改之前版式較小，信息不明顯，色彩過于鮮艷的毛病，將版式色調(diào)統(tǒng)一調(diào)整為“高級灰”，配以白色鏤空天氣符號，畫面更顯干凈整潔。為了避免同質(zhì)性，三、五、七天預(yù)報分別設(shè)計版式，三天預(yù)報采用常規(guī)方式，版式放置于主持人右側(cè)，五天預(yù)報采用環(huán)繞主持人后置的方式進行呈現(xiàn)，七天預(yù)報則采用了主持人前置的出圖方式，既體現(xiàn)了科技感，又使預(yù)報信息更加清晰明了。

2.圖片視頻版

圖片視頻版是電視氣象節(jié)目中使用較為頻繁的版式，幾乎每天的節(jié)目中都會用到，過去節(jié)目里的圖片視頻版多半采用中規(guī)中矩的方形，而且改版前《氣象生活》節(jié)目中的圖片視頻版較小，導(dǎo)致傳達的信息不夠明顯，尤其是當(dāng)信息量較多的時候，版式里的信息無法清晰表達給受眾。而改版后的節(jié)目大膽運用弧形大屏作為圖片視頻版，出圖方式更新穎，畫面內(nèi)容也更突出。

3.城市天氣預(yù)報

過去的城市天氣預(yù)報版式中采用多城市多天數(shù)的方式進行呈現(xiàn)，導(dǎo)致畫面內(nèi)容太多，視點不集中，不利于觀眾在短時間內(nèi)搜索到需要了解的重點信息。改版后的城市天氣預(yù)報力求既美觀又實用的原則，用湖北各地航拍視頻作為背景，畫面上僅疊加了兩個城市的單日預(yù)報，觀眾既可以快速獲取天氣預(yù)報信息，同時又能欣賞到美景，是一種視覺享受。

4.打造立體效果

畫面的形式美對提升節(jié)目版式設(shè)計的效果起著至關(guān)重要的作用。過去的節(jié)目版式主持人旁邊較長時間只出現(xiàn)一張靜態(tài)圖片而成為固定模式，這樣傳遞信息的方式難免顯得有些呆板，畫面缺乏個性、層次感[5]?，F(xiàn)代版式設(shè)計應(yīng)該善用動態(tài)元素增加立體效果，豐富層次感，給觀眾更好的視覺體驗。

為了更加形象地展現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容，改版后的《氣象生活》節(jié)目更注重圖形圖像的3D 效果，盡量避免使用平面圖形。湖北地圖、數(shù)據(jù)圖版、預(yù)警信號等常用信息均設(shè)計的有3D 版式，在氣象信息的表現(xiàn)上增色不少。另外，還添加了風(fēng)雨、雷電等實景模擬效果，讓觀眾能夠身臨其境的感知天氣。

四、結(jié)語

在新媒體時代，觀眾對視覺的要求日益提高，不僅僅是電視天氣預(yù)報節(jié)目，還包括氣象衍生產(chǎn)品，如微信、微博、手機App 等新媒體，視覺包裝將成為一項長期、系統(tǒng)的服務(wù)。氣象影視將作為人們生活不可或缺的一部分而面臨著各方面的競爭和壓力，如何通過節(jié)目改版將氣象影視節(jié)目做到更好，帶給觀眾最好的視覺效果，是所有氣象影視傳播工作者努力的方向。