基于傳承黃河文化的銀川創(chuàng)意導覽圖研究

孫媛 張雪榮 李澳妤 柴越 趙敏宇

摘要：本文在概括了黃河歷史文化以及后續(xù)發(fā)展，在此基礎上延伸了對后續(xù)黃河文化發(fā)展的一些建議，盡管自治區(qū)大力發(fā)展黃河文化旅游產業(yè)鏈，但由于地方資源匱乏，經濟相對落后，在黃河文化旅游這一項目上仍存在很多不合理的項目規(guī)劃，在此我們進行了實地考察，現存問題很多唯這幾項較為突出：旅游產品單一、客戶體驗感乏味，對生態(tài)環(huán)境產生不利影響。論文最后提出要加強黃河文化宣傳推廣、創(chuàng)新多樣化的黃河文化旅游開發(fā)方式、旅游產品多元化發(fā)展、進一步完善環(huán)境保障措施、加強與周邊省自治區(qū)的合作促近寧夏黃河文化推動發(fā)展的建議。

關鍵詞：寧夏;黃河文化;導覽設計;前景

一、引言

寧夏回族自治區(qū)具有獨一無二的黃河文化旅游資源，并且當地人著力發(fā)展黃河文化旅游，黃河文化旅游業(yè)的發(fā)展不僅可以傳承黃河文化而且可以增長當地居民GDP水平，同時也是當下的新新科技數字水平時代認同黃河文化不可缺少的一種方式;黃河發(fā)源自青海巴顏克拉山北麓，在黃河岸邊不乏有眾多名勝古跡。流經寧夏黃土高原，就有黃沙古渡這種古老的渡口，以及水洞溝這種人類文明的見證者，更有寧夏長城的源頭。

二、黃河文化旅游分析

（一）黃河文化

黃河流域是旅游業(yè)文化的一大巨匠，黃河文化旅游顧名思義就是依托黃河流域幾千年來自然環(huán)境的演變以及遠古人類活動的遺址，所產生的一系列旅游產業(yè)鏈，2019年習近平總書記在河南主持召開黃河流城生態(tài)保護與高質量發(fā)展座談會，標志著人文景觀與自然景觀同樣承載的人文精神與價值理念為黃河流域生態(tài)保護與高質量發(fā)展首次上升為重大國家戰(zhàn)略”。2020年1月，習近平總書記主持召開中央財經委員會第六次會議研究黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展問題，又明確提出要實施黃河文化遺產系統(tǒng)文化內部保護并組織愛好旅游的人參觀游覽文化體驗的主題性宣傳活動。

（二）黃河文化文化旅游活動

黃河區(qū)域內的旅游活動具有弘揚非物質精神文化的信息功能。非物質文化旅游資源包括大禹精神以及人們在黃河流域生活過程中所創(chuàng)造的有關黃河文化的詩詞和文學作品等。黃河區(qū)域內的文化旅游是一種不同的旅游種類，它將黃河文化由晦澀難懂轉化為婦孺可唱，此舉不但傳揚了黃河文化同時也是保護黃河文化的行為，寧夏省舉力打造開發(fā)使銀川市成為國際上具有影響力的黃河文化旅游地區(qū)。寧夏是黃河流域的重要組成部分，素有"塞上江南"的美稱，且“天下黃河富寧夏”等俗語早已深入人心，也真實反映了黃河對于寧夏所賦予的特殊意義。在中華文明的發(fā)展歷程中，黃河流城是幾千年歷史長河中中華民族最主要的政治、經濟、社會、軍事、文化活動中心。寧夏的黃河旅游業(yè)發(fā)展速度與周圍其他沿黃地區(qū)相比較慢，東部地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展長期領先于西部地區(qū)，尤其是在黃河文化旅游發(fā)展方面，寧夏更是落后于河南、山東、甘肅等沿黃省市，因此，寧夏應該緊緊把握現金價值觀對當代國民的精神文化傳承具有不可替代的黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展上升為國家經濟戰(zhàn)略發(fā)展這一作用。寧夏應該與觀光游覽融為一體，大力發(fā)展以黃河文化為背景的旅游城市。

1.黃河文化旅游發(fā)展現狀

從廣義上講，黃河文化旅游是實現以黃河為背景的生態(tài)保護和高質量發(fā)展的不可或缺的根本途徑之一。同時，發(fā)展以黃河文化為背景的旅游，能夠在其相關實踐活動中創(chuàng)造推動沿黃地區(qū)的經濟發(fā)展， 保障基礎設施建設，優(yōu)化物質財富和精神財富。從狹義上講，發(fā)展以黃河文化為背景的生態(tài)旅游可以提高沿黃地區(qū)的就業(yè)率以及經濟發(fā)展，2017年，以青銅峽市引黃灌區(qū)為核心的寧夏引黃古海區(qū)被正式列入世界灌溉工程遺產名錄，這是中國黃河流城主干道上產生的第一處世界灌溉工程遺產，吸引了大量海內外的游客前來參觀游覽。并且?guī)赢數孛袼滋禺a的知名度，提升沿黃地區(qū)指黃河流城廣大勞動人民及其黃河水利工作者所具有的旅游形象和知名度。具有增強民族文化自信功能。也是黃河流域文明的精神訴求、價值取向、基本理念以及行為方式的總結。博大精深、源遠流長、經久不息是世界上唯一未曾中斷的區(qū)域文明，其中主要包括精神、理念、價值觀、制度等文化觀象。

黃河文化是世界歷史上影響巨大的，在歷史長河中歷久彌新的頑體，但是缺乏有效的資源整合，存在著產品種類重疊，其頑強的生命力和巨大的創(chuàng)造力舉世矚目。發(fā)展黃河文化資源的開發(fā)存在著資源配備不合理，旅游項目重復等問題。近年來，旅游資源保護中、傳承和弘揚黃河文化是我國增強民族沿黃地區(qū)城市大力發(fā)展黃河文化旅游，全力打造黃河文化旅游生態(tài)圈，增強沿黃精神的認同感，維系國家統(tǒng)一和民族團結的精神文化支柱，高品質的旅游以及在黃河流域舉辦各類黃河文化旅游節(jié)，有利于增強中華民族的文化自信，為中華民族建設填磚加瓦。但是由于現如今黃河文化的旅游項目出現了大同小異，導致了各類旅游產品同質化現象，現在產品單一、形象模糊、競爭力不夠，目前寧夏的黃河文化旅游產品發(fā)展現狀單一、不夠出眾、吸引力較弱，大多數景區(qū)（點）都以觀光性游覽，項目重復率高。

2.黃河旅游文化發(fā)展存在問題

（1）缺乏有效的資源整合

寧夏有著豐富的黃河文化旅游資源，其底蘊深，多以歷史背景為主，其中部分輔以羊皮筏子作為地區(qū)特色參與活動，有新意和體驗性較強的文化旅游產品較為單一。其中物質文化資源有中衛(wèi)市沙坡頭、靈武市水洞溝、銀川市黃沙古渡、但其中無法多方位去滿足旅游者的需求，提高游客的滿意度，南長灘村、北長灘村、青鋼峽中華黃河樓、中華黃河壇是黃河文化旅游發(fā)展單一所面臨的關鍵性問題。

（2）黃河文化發(fā)展資源集中，但整體開發(fā)單一。

寧夏的黃河文化資源分布也相對集中，主要以引黃灌溉區(qū)為依托，集中分布在黃河兩岸的銀川、吳忠、中衛(wèi)以及石嘴山四個地級市，其中吳忠市地處寧夏沿黃帶核心區(qū)域，旅游資源豐富，近年來著重打造了“黃河金岸，水韻吳忠"的旅游品牌形象。雖然寧夏沿黃旅游帶旅游資源豐富，種類繁多，自然旅游資源有著名的黃沙古渡、沙坡頭、沙湖等，人文旅游資源有西夏文化、邊塞文化、大漠文化等，但是整體開發(fā)單一，產品不夠豐富，無法滿足旅游者的精神以及物質需求。

具有黃河文化的旅游景點，如下圖所示：

三、黃河文化旅游發(fā)展的建議

（一）加強黃河文化旅游宣傳推廣與合作

要針對不同年齡的客源以及不同區(qū)域的市場進行人群目標定位，結合當代互聯網背景，大力推廣以寧夏黃河生態(tài)文化背景下的一系列旅游產品，加強自身發(fā)展的同時還需要加強同周邊沿黃各省交流與探討，并且與線上旅游APP區(qū)推出優(yōu)惠活動吸引游客，線下可以通過舉辦各種節(jié)事活動吸引游客前來參與，如舉辦”黃河記憶"文化節(jié)、中國寧夏星星的故鄉(xiāng)等宣傳標語，提高寧夏黃河文化的知名度。線上除通過旅游官方網站、微博、微信公眾號等媒介進行宣傳推廣外，還可利用直播、短視頻等平臺擴大影響力，增強其在沿黃省市中的競爭力。 還需要加強與周圍各省的合作，主要包括陜西.內蒙古自治區(qū)、青海，甘肅等鄰近省區(qū)的合作，最終實現各省黃河文化旅游業(yè)共贏，讓黃河文化發(fā)展、傳承，打造獨一無二的旅游產品。

（二）進一步完善生態(tài)保障措施

黃河流域生態(tài)保護是一個系統(tǒng)工程，處理好生態(tài)保護與旅游開發(fā)的關系最根本的是要進行保護性開發(fā)，要打破先旅游后生態(tài)、先建設后保護的開發(fā)規(guī)劃路徑，確保黃河文化旅游帶的規(guī)劃設計、建設開發(fā)始終在生態(tài)保護的前提下進行。因此，自治區(qū)政府要根據寧夏黃河文化旅游發(fā)展的實際情況制定和實施相應的發(fā)展政策，落實資源的開發(fā)政策、宣傳政策、保護政策及行業(yè)扶持政策，完善相關法律法規(guī)，規(guī)范市場有序發(fā)展，以保障寧夏黃河文化旅游在得到快速發(fā)展的同時，對生態(tài)環(huán)境的不利影響降到最低，使發(fā)展黃河文化旅游成為建設黃河流域生態(tài)保護和高質量發(fā)展先行區(qū)的有效抓手。

（三）旅游產品多元化

隨著經濟水平的提升和互聯網技術的發(fā)展，消費進入個性化時代，人們對旅游個性化的需求明顯提高，面對消費者需求的個性化，差異化在旅游市場競爭中顯得尤為重要。黃河文化旅游的發(fā)展并非依賴單一的文化旅游產品開發(fā)在文旅融合和寧夏全城旅游發(fā)展的背景下，黃河文化旅游產品應當依托和結合寧夏其它特色旅游文化，例如大漠文化、邊塞文化、西夏文化等，將多種文化旅游資源融合發(fā)展，這樣不僅能夠豐富黃河旅游的文化內涵，也能提高旅游景區(qū)的品位。

四、關于傳承黃河文化的銀川創(chuàng)意導覽地圖設計的研究

（一）地圖設計理念的創(chuàng)新

通過對銀川各個景點的黃河文化、區(qū)域特色、社會風俗、衣食住行等各方面的元素的了解及常規(guī)導覽圖的設計分析，提出在黃河文化背景下旅游景點的創(chuàng)新。將黃河文化結合現代設計，運用合理的設計手段將其展現出來使之更加符合現代人的審美，同時將導覽圖的便攜性，實用性落到實處。

（二）地圖載體的創(chuàng)新

通過現代科技運用二維碼新媒體的創(chuàng)新技術，播放視頻，了解景區(qū)概況。從多個方面、多個角度全面開發(fā)和利用銀川黃河文化旅游資源。增強游客對黃河文化及其所代表的中華文明和民族精神的認同感，讓黃河文化在弘揚民族精神、促進文化交流、增強文化自信和民族凝聚力中發(fā)揮更大的積極作用。

（三）地圖設計形式的創(chuàng)新

在導覽圖設計中，以動漫原創(chuàng)為靈感，使人們通過查找地圖就能對當地景區(qū)的歷史背景，文化特色產生興趣，從深層次、多方位去滿足旅游者的需求，提高游客的滿意度。使得黃河文化元素得以保護并傳承，并加強了寧夏的文化軟實力。

五、結語

小組進行調研并且通過實地考察，進行了項目前景分析，這一舉動可以增加門票的收藏性以及其獨特價值，為以寧夏黃河流域文化背景下的生態(tài)旅游，增強了其個性與獨特性的生態(tài)體驗，同時所含有一定的趣味性，并且項目成品最終可以用于景區(qū)文創(chuàng)商品中，增加其商業(yè)性，提高自身的附加值，同時起到宣傳景區(qū)特色及文化的作用，潛移默化的提高了大眾的審美意識，豐富了旅游者的體驗過程，明確了景區(qū)的目的性，也可作為景區(qū)的宣傳標識。跟緊時代步伐，把銀川地區(qū)黃河流域的文化旅游融入到整個黃河流域生態(tài)保護圈中，發(fā)展黃河文化旅游具有促進生態(tài)、提高經濟發(fā)展的作用，在當今中國的高質量發(fā)展的大格局、大戰(zhàn)略中，大力發(fā)展黃河能源生態(tài)文明建設關系到中華文明可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)環(huán)境。

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[3] 朱江瑞，文銘茂.影視文化旅游產業(yè)開發(fā)策略研究 ——以寧夏黃河金岸為例邊.疆經濟與文化，2017-10-01

基金項目：本論文受寧夏大學創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)學院基金項目資助，基于傳承黃河文化的銀川創(chuàng)意導覽地圖設計研究（項目編號：2021107490576）