化妝品包裝容器設(shè)計中視錯覺運用的表現(xiàn)研究

魏軍

化妝品一般以粉狀、液態(tài)、半凝固狀態(tài)等形式存在的，所以化妝品一般都需要包裝容器?；瘖y品的包裝容器是化妝品包裝中至關(guān)重要且不可或缺的一部分，其應當兼具外觀立體造型需要以及所包裝的產(chǎn)品的實際需要，其外觀造型必須既要體現(xiàn)出自身的使用功能又要具有獨特的審美功能，以便更好地體現(xiàn)商品的保護、消費等功能，從而最終達到展示產(chǎn)品的獨有性，促進銷售的根本目的。

一、視錯覺在化妝品包裝容器設(shè)計中的設(shè)計表現(xiàn)手法

（一）化妝品包裝容器設(shè)計從平面到立體的錯覺處理

由于化妝品包裝容器的設(shè)計是在設(shè)計圖紙上完成的，所設(shè)計的圖像往往是以平面的形式展現(xiàn)，而化妝品包裝容器造型實體卻是立體的，這就使得從平面到立體的轉(zhuǎn)變的錯覺處理問題尤為重要。平面與立體兩者之間存在很大的差異，隨著人眼俯視、平視、仰視的視線轉(zhuǎn)變，物體會發(fā)生種種的透視變化[1]。為了能使容器制成后避免視覺上可能出現(xiàn)的問題，我們必須學會如何利用視錯覺去矯正設(shè)計圖，以使容器達到我們預想的效果。

我們平時看到相同體積大小的圓球、等邊圓柱、正立方體，肉眼看上去會感覺圓球最小，正立方體最大。其中，圓柱和立方體通過平面視角看過去所表現(xiàn)出的平面圖是一樣的，但是經(jīng)過透視變化之后，立方體明顯在粗度方面要大于圓柱體，但是立方體明暗明顯，而圓柱從明暗之間的過渡則較為柔和，所以，圓柱給人的感覺較為淳厚，而立方體則表現(xiàn)的相對單薄。為了減少立方體的粗壯，彌補單薄之感，可以在立方體的平面的角加以適當?shù)奶幚?如把方角改成弧形或者海棠形，就不會顯得單薄了，在化妝品包裝容器的制作上是為方便存放、陳列，給人感覺大方，內(nèi)容物多的表象。

化妝品包裝容器造型設(shè)計中有方形、圓形，也有方形和圓形結(jié)合的設(shè)計，雅詩蘭黛肌透修護眼部精華霜容器設(shè)計，這種瓶形的設(shè)計是由正方體在邊角上做了簡單的處理演變而成，正方體的形態(tài)不符合化妝品形象，過于粗壯，不能顯示出皮膚的柔和之美，因此，把邊角做成了圓角。

（二）化妝品包裝容器造型中平面的錯覺處理

化妝品的包裝容器的各個面如果做成平面會給人們帶來內(nèi)凹的感覺，因此在制作的過程中制作工人都會做外凸處理，這樣就避免了容器出現(xiàn)癟的感覺，不會影響容器的美觀，也不會給消費者帶來容器內(nèi)容物少的感覺。

化妝品的包裝容器設(shè)計中，特別是扁平的容器設(shè)計，在方形體為主的平面上中間是外凸的設(shè)計，法國的天芮B.L.C.多元修護霜就采用了中間外凸的設(shè)計。

容器設(shè)計中平面錯覺很大程度上是由明暗變化造成的，因為，僅用線畫一個立方形不加明暗，這種中間內(nèi)凹的現(xiàn)象就不明顯，如果棱角明顯，這種內(nèi)凹、堅硬、單薄之感就非常明顯。一些產(chǎn)品的容器設(shè)計之所以立體效果不好，主要就是因為設(shè)計人員只注意了設(shè)計稿上的線性效果，把平面和立面效果看成一樣的，同時，也沒有注意到小稿件和大樣的區(qū)別。

像百雀羚、清涼油等小商品容器蓋子的設(shè)計中，會做上凸處理，雖然實際上蓋子的平面是上凸的，但給人的感覺上卻是平的。

綜上，化妝品包裝容器蓋子的平面與幾何平面是不同的，要獲得視覺平面效果，應該做簡單的視覺矯正，將平面作微微外凸的處理，這樣的處理也可使消費者感覺我們的化妝品含量增加，購買產(chǎn)品時物有所值。同時，邊緣棱角不要太明顯。如果要想是容器感覺堅硬、挺直，可以采用幾何平面，同時棱角清楚明顯。

（三）圓柱形化妝品包裝容器的錯覺處理

我們在繪制圓柱體的時候會有這樣的感覺：如果圓柱體的上下等大，看上去就有下大于上的感覺。在進行比較高長的化妝品包裝容器設(shè)計時，為使頸口與瓶身的粗細看起來一致，口部一般要做稍向外撇的處理，這樣才能感覺上下一致，是挺直的。如果口和頸做成一樣的粗細，則會感覺口部向里收，整個形態(tài)就不相稱了。這種微妙的線性處理，在進行紙面的設(shè)計時一定要引起設(shè)計師的重視。雅詩蘭黛晶透沁白淡斑精粹水容器設(shè)計時一般情況下口徑要比底徑大一些，這樣的設(shè)計使我們感覺口、底是等大的。

凡是直立的容器，它的垂直部位外輪廓直線一般不會設(shè)計成直線，要設(shè)計成微微外凸的線，這樣才能被看成直線的效果，比如陶瓷的筆筒一般都會做微外凸的設(shè)計，做成直線，會有內(nèi)凹感。同時，直線部分越短，錯覺效果越小，越長越明顯，如，天芮B.L.C.多元修護乳的容器設(shè)計就采用了這樣的方法。

（四）化妝品包裝容器大小的錯覺處理

容器要滿足不同的場合的需要，容量相等的容器有時要顯得多而且大；有時又要顯得少而精、名貴；可以做以下情況的處理：

1.化妝品容器做異形處理

化妝品的圓球形、圓柱形的容器改為異形容器。化妝品的容器大多都是異形的。異形瓶比圓形瓶模具難做，生產(chǎn)過程模具容易損壞，但是異形瓶用得越來越多。為了達到物美價廉、使用方便、容量，但感覺多、陳設(shè)效果較好的目的，一般采用扁形等異形瓶效果。

從大小錯覺中我們知道，同等面積的正方形側(cè)立要顯大，所以，在制作化妝品或者其他類似產(chǎn)品的容器時，在容積、厚度不變的情況下，可以采用將正方形側(cè)立的設(shè)計，以顯得其容量大而多。也可以做三角形的處理，只要能夠達到原正方形的面積相同的感覺就可以。

2.化妝品包裝容器仿造酒瓶的設(shè)計

酒瓶的處理，為了使酒瓶內(nèi)液面顯高，感覺量足，陳列效果好，有的采用不透明的瓷器；有的在底面做上凸處理或者縮短下部的大容量部位，拉長上面的小容量部位；還有的用瓶貼把瓶體全部貼滿，使內(nèi)部高低莫辨，六神花露水的包裝就是用這樣的方法[1]。其實，每瓶容量都是相等的，只是由于生產(chǎn)過程中因瓶子玻璃厚薄不均勻，致使液面顯得高低不等，消費者便以為液面低的裝的少。在造型上還可以采用方形，三角形等異型瓶，以增加高度，化妝品的容器設(shè)計也可以采用這樣的方法。

3.化妝品包裝容器表面的處理

把容器的瓶壁、瓶底加厚，以及在瓶壁的表面上應用折光紋樣，加厚瓶壁、瓶底可以使容器內(nèi)的液體液面提高，由于瓶壁表面的折光紋樣可以使液面的高度難以莫辨，給消費者以內(nèi)容物增加的感覺?；瘖y品的容器設(shè)計中，透明玻璃容器和白色的器物容器在感覺上要顯大，尤其是折光強的情況下更容易顯大。

化妝品包裝容器是化妝品的載體，必須要注重其的立體視覺形態(tài)，特別是新奇的造型形態(tài)，注重化妝品容器與消費者情感上的交流。

二、化妝品包裝容器蓋子設(shè)計中視錯覺運用的案例對比分析

為了驗證化妝品包裝容器設(shè)計中視錯覺運用的情況，我們選取一組案例做調(diào)查問卷并使用SPSS18.0 做統(tǒng)計分析。

調(diào)研設(shè)計：本次調(diào)研設(shè)置一組化妝品容器的對比，并對化妝品做了限定，假定這組化妝品容器是同質(zhì)同量同等價位，且對人的肌膚具有同等功效的。本組兩個容器的設(shè)計都采用了視錯覺，為了避免容器出現(xiàn)癟的感覺，都在瓶形上做了外凸設(shè)計。但是，容器1 的容器蓋子做成了平的，沒有運用視錯覺原理。而容器2的容器蓋子運用了視錯覺的原理，做了外凸的處理，為了預防被試受色彩的影響，我們對2 個化妝品做了去色處理。

經(jīng)過對有效問卷的統(tǒng)計并使用SPSS18.0 進行數(shù)據(jù)分析（表1）。

表1 化妝品容器蓋子的差異化分析（N=20，df=2）

從表1 可以看出，兩個化妝品容器蓋子設(shè)計中，在吸引力、購買欲、對化妝品容器蓋子的喜好度上存在非常明顯的差異，P值分別為：吸引力P 值為0.000，購買欲P 值為0.000，對化妝品容器的喜好度P 值為0.000；在感覺大上存在差異，其P 值為0.008；對化妝品容器度的喜好度上也稍有差異，其P 值為0.026。由于本組兩個化妝品的容器造型設(shè)計都運用了視錯覺的原理，更能吸引消費者的注意力，從而會產(chǎn)生購買欲。但是僅有25%的人認為會感覺大些，對于其蓋子的設(shè)計沒有人很喜歡，僅有5%的人喜歡，50%的人認為一般，45%的人不喜歡，認為其蓋子的設(shè)計有內(nèi)凹的感覺，人們會感覺他的容量有所減小；雖然僅有15%的人會被所吸引而產(chǎn)生購買欲望，但是有65%的人認為本款化妝品容器要大些，對于其蓋子的設(shè)計有5%的人很喜歡,65%的人喜歡，25%的人認為一般，5%的人不喜歡。

調(diào)查結(jié)果顯示，化妝品容器雖然造型設(shè)計比較的效果稍差，但是其蓋子設(shè)計更受消費者的青睞，他的蓋子做了外凸設(shè)計，看起來是平的，特別會打動偏愛購買“物美價廉”產(chǎn)品的消費者；化妝品容器蓋子設(shè)計成平的，但是給消費者感覺是內(nèi)凹的，會給消費者帶來本容器容量減少的暗示，讓消費者感覺購買該產(chǎn)品不劃算、不實惠。

借助視錯覺原理進行化妝品包裝容器蓋子設(shè)計會受到消費者的青睞，容器蓋子的外凸設(shè)計，看起來是平的；如果化妝品容器蓋子設(shè)計成平的，會給消費者內(nèi)凹的感覺，給消費者帶來容器容量減少的暗示，讓消費者感覺購買該產(chǎn)品不劃算。容器蓋子做外凸設(shè)計的化妝品包裝更能打動消費者，特別是偏愛購買“物美價廉”產(chǎn)品的消費者，從而贏得消費者的吸引力和購買欲。

三、結(jié)論

通過案例分析論證了視錯覺在化妝品包裝容器設(shè)計中的運用，也從實踐的角度論證了化妝品包裝中合理巧妙地運用視錯覺，能夠使化妝品包裝呈現(xiàn)出意想不到的視覺效果，使其具有強烈的視覺沖擊力，提高消費者的吸引力，從而提升化妝品的市場競爭力。