融媒體時代發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興策略探究
——以湖北省恩施州為例

◎王 超 胡心怡 余宇豪

本文將在相關(guān)專家和學(xué)者對鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興策略研究的基礎(chǔ)上，對恩施州發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的相關(guān)問題進(jìn)行專門研究，希望能通過科學(xué)發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，從鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺、鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境、鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)、鄉(xiāng)村有效治理和農(nóng)民增收致富五個方面推動恩施州鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的實(shí)施。

一、發(fā)展鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)恩施州鄉(xiāng)村振興的作用

黨的十九大報(bào)告指出，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村全面振興，要堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，將產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕作為總要求，統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，完善相關(guān)制度和政策體系，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會和生態(tài)“五位一體”的全面發(fā)展，有利于推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游可以調(diào)整鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、改善鄉(xiāng)村環(huán)境、豐富鄉(xiāng)村文化活動、提高鄉(xiāng)村生活質(zhì)量，在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施中發(fā)揮著重要作用。

1.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，核心在產(chǎn)業(yè)興旺。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展可以推動現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，加快推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)的融合，延長產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)鏈，發(fā)展農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，為農(nóng)民創(chuàng)造增收就業(yè)的機(jī)會。

2.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)宜居

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，重點(diǎn)在生態(tài)宜居。全面建成小康社會，生態(tài)建設(shè)必不可少。良好的生態(tài)環(huán)境是宜居鄉(xiāng)村的關(guān)鍵，是鄉(xiāng)村人民生活質(zhì)量的保障。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展會推動農(nóng)村生態(tài)環(huán)境的建設(shè)，將鄉(xiāng)村打造成宜居、宜業(yè)、生產(chǎn)、生活、生態(tài)一體的綜合體。

3.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于塑造鄉(xiāng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明

鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的方向之一。只有良好的鄉(xiāng)村風(fēng)俗蔚然成風(fēng)，與時代發(fā)展同步伐，與時俱進(jìn)，鄉(xiāng)村發(fā)展才能與經(jīng)濟(jì)發(fā)展相適應(yīng)。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展會推動鄉(xiāng)村文明新風(fēng)的變化，在追求物質(zhì)文明的同時更加注重精神文明的進(jìn)步，有利于樹立鄉(xiāng)村振興的信心和決心。

4.發(fā)展鄉(xiāng)村旅游有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村生活富裕

鄉(xiāng)村振興的成果能否得到人民的認(rèn)可，關(guān)鍵在于鄉(xiāng)村人民的生活是否富裕。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展能夠拓寬農(nóng)民增收渠道，實(shí)現(xiàn)農(nóng)民收入穩(wěn)定增長，縮小城鄉(xiāng)差距，加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，真正實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)融合發(fā)展，最終達(dá)到共同富裕的目的。

二、恩施州鄉(xiāng)村旅游宣傳促進(jìn)鄉(xiāng)村振興過程中存在的問題

目前，全州鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)面臨轉(zhuǎn)型升級的重大戰(zhàn)略機(jī)遇，必須加快鄉(xiāng)村從粗放型向集約型的成熟旅游目的地轉(zhuǎn)變，從旅游資源大州向旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)州轉(zhuǎn)變，從重要的支柱產(chǎn)業(yè)向戰(zhàn)略型支柱產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)變，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)成為恩施州鄉(xiāng)村振興的引擎和抓手。雖然恩施州旅游資源豐富，鄉(xiāng)村旅游發(fā)展條件優(yōu)越，但是在旅游宣傳促進(jìn)鄉(xiāng)村振興過程中仍面臨過許多問題。

1.旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不平衡，產(chǎn)品附加值低

通過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，恩施州有些地方鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較單一，主要為單一的農(nóng)家樂經(jīng)營模式。在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)尚未全面實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，一二三產(chǎn)業(yè)也未進(jìn)行有效的融合。由于管理理念相對落后，精深加工意識淡薄，旅游產(chǎn)品仍是初級的原生產(chǎn)品，沒有形成延伸旅游產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈條，產(chǎn)品附加值低，農(nóng)民收入增長緩慢，鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)率不高。

2.社會化服務(wù)體系不健全，鄉(xiāng)村旅游文化宣傳不足

旅游過程包括吃、住、行、游、購、娛等六大板塊。恩施州擁有得天獨(dú)厚的旅游資源條件，能夠滿足人們對多樣化旅游資源的需求，但是恩施州有些地方在餐飲、酒店、娛樂、交通等旅游相關(guān)行業(yè)的基礎(chǔ)建設(shè)、管理水平、管理制度和服務(wù)質(zhì)量等方面還不夠完善，針對對當(dāng)?shù)孛朗澈妥∷抻行枨蟮挠慰退Ｍ摹疤厣朗?家庭服務(wù)式”鄉(xiāng)村旅游文化宣傳方案不足，制約了恩施州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，從而導(dǎo)致鄉(xiāng)村振興乏力。

3.鄉(xiāng)風(fēng)文明內(nèi)涵挖掘不足，傳播力度不夠

恩施州作為湖北唯一的少數(shù)民族自治州，民族特色十分鮮明，擁有豐富的民族文化內(nèi)涵。有些地方對傳統(tǒng)少數(shù)名族民族文化的挖掘和傳播力度的不夠，降低了傳統(tǒng)少數(shù)民族文化的吸引力，加上各區(qū)域之間文化交流相對分散，導(dǎo)致文化的同質(zhì)性增強(qiáng)，阻礙了恩施州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

4.主體意識不強(qiáng)，主體作用發(fā)揮不夠

由于恩施州在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中，沒有有效發(fā)揮政府主導(dǎo)、企業(yè)牽頭、村民參與的作用，當(dāng)?shù)卮迕裰塾谘矍袄?，?dǎo)致資源的無效利用，甚至造成了浪費(fèi)、無序開發(fā)、重復(fù)建設(shè)、惡性競爭的現(xiàn)象。這使得鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展與鄉(xiāng)村振興的宗旨相違背，不利于恩施州鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

三、恩施州提升鄉(xiāng)村旅游宣傳促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的策略

1.創(chuàng)新鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，堅(jiān)持鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展

創(chuàng)新旅游產(chǎn)品是旅游宣傳的關(guān)鍵所在。隨著恩施州鄉(xiāng)村旅游業(yè)的發(fā)展，旅游產(chǎn)業(yè)分散、創(chuàng)新能力不足的問題逐漸凸顯。要防止所有鄉(xiāng)村出現(xiàn)千篇一律的旅游發(fā)展模式，就要整合各類資源，加強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合力度。通過大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，挖掘農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的附加值，促進(jìn)農(nóng)旅融合發(fā)展。并進(jìn)一步推動恩施州鄉(xiāng)村旅游與康養(yǎng)旅游、研學(xué)旅游等其他業(yè)態(tài)產(chǎn)品相結(jié)合，不僅能夠完善鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)體系，而且還能激發(fā)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)增長潛力，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)興旺。

2.挖掘鄉(xiāng)村旅游特色，豐富鄉(xiāng)土文化內(nèi)涵

鄉(xiāng)村文化內(nèi)涵是旅游宣傳價(jià)值的核心所在。要打造一系列具有恩施州特色的鄉(xiāng)村旅游紀(jì)念品、禮品品牌,并注入當(dāng)?shù)靥赜械泥l(xiāng)土文化，不僅能夠讓游客在當(dāng)?shù)叵硎艿劫p心悅目的鄉(xiāng)村風(fēng)景，還能夠讓游客體驗(yàn)到文化傳承。將當(dāng)?shù)靥厣奈幕?xí)俗融入到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中，使這些鄉(xiāng)村旅游目的地備受游客青睞，進(jìn)一步推動當(dāng)?shù)剜l(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)。旅游因文化精彩，鄉(xiāng)村因旅游而振興，

3.豐富鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)絡(luò)營銷，增強(qiáng)鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)營銷策劃

隨著自由出行比例的不斷增加,個體需求正在成為鄉(xiāng)村旅游的內(nèi)生驅(qū)動力。在個人客戶所能接觸到的旅游營銷渠道中,互聯(lián)網(wǎng)渠道顯得尤為突出。在網(wǎng)絡(luò)直播盛行背景下,鄉(xiāng)村旅游營銷面臨新型挑戰(zhàn)。其中,做好鄉(xiāng)村旅游的網(wǎng)絡(luò)營銷是優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游的主要途徑。因此,對這部分個體消費(fèi)者和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的開發(fā)必須系統(tǒng)地設(shè)計(jì),更好地滿足鄉(xiāng)村旅游個性化市場的需求,借助網(wǎng)絡(luò)直播的優(yōu)勢優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游的營銷策略。

4.建設(shè)全媒體旅游營銷渠道，發(fā)揮傳播主體陣地作用

在旅游發(fā)展的過程中，以網(wǎng)絡(luò)營銷為基礎(chǔ)，能為旅游者提供綜合化、個性化的服務(wù)，并且使得旅游營銷成本大大減少，因此，建設(shè)恩施州鄉(xiāng)村旅游網(wǎng)絡(luò)營銷平臺是至關(guān)重要的。恩施鄉(xiāng)村旅游營銷渠道建設(shè)可以充分利用信息化成果，培訓(xùn)旅游企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)使用技術(shù)，建設(shè)系統(tǒng)全面的旅游營銷渠道。如，通過互聯(lián)網(wǎng)，可以發(fā)布恩施鄉(xiāng)村旅游的各種信息，提供相關(guān)的圖片、介紹，將鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品信息和跟游客進(jìn)行互動等等；同時發(fā)揮政府層面的旅游官方網(wǎng)站主體作用，使更多的旅游開發(fā)企業(yè)、旅游代理企業(yè)都可以借助這一平臺，在網(wǎng)上開辟豐富多樣的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品介紹渠道。