如何提升新媒體挑戰(zhàn)環(huán)境下的黨報核心競爭力

◎田慶伍

如今，人們生活節(jié)奏愈來愈快，很多人開始習慣利用碎片化時間來完成信息獲取，難以靜下來閱讀一份報紙，而這種需求借助新媒體能夠得到全面滿足。因此，作為傳統(tǒng)媒體代表的黨報，要想實現(xiàn)自身核心競爭力的不斷提升，使受眾的需求得到更好滿足，就需要加強與新媒體的融合。當前，一些地方性黨報與新媒體的融合取得了一定成績，比如筆者所在的宿遷日報社，及時轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營模式與理念，積極融合新媒體，依托抖音、微信、微博、速新聞APP等新媒體完成了良好轉(zhuǎn)型，實現(xiàn)了自身核心競爭力的顯著提升，以下則為宿遷日報社面臨新媒體挑戰(zhàn)環(huán)境，提升自身核心競爭力的幾點策略。

一、規(guī)避同質(zhì)化傳播，追求獨特性

誠然，黨報的性質(zhì)決定其需要保持與中央一致的大政方針，但并不代表全國的黨報都要時刻對版《人民日報》，一味地對版會導致傳播陷入同質(zhì)化的困境，使得傳播不具價值。黨的政策是高屋建瓴，對其宣傳與解讀，應有著不同視角。不同黨報平臺，應準確把握自身差異化定位，提供符合自身定位的產(chǎn)品，這樣才能永葆黨報活力。因此，各地黨報應立足自身實際工作和本地受眾的實際需求，挖掘本土獨特性資源，通過本土特色濃郁的新聞報道，吸引受眾目光。如此一來，既體現(xiàn)了“三貼近”的原則，又拉近了黨報與讀者的距離，從而進一步增強了黨報競爭力。

例如，近年來，宿遷日報社策劃推出“土味新韻”系列報道，挖掘宿遷本土孕育的動人故事、新生的傳統(tǒng)文化，展現(xiàn)宿遷大地結出的“新果實”，流淌的“新韻味”。策劃推出“林深也知處”系列報道，尋訪宿遷林海，講述身邊的“綠水青山”故事。開設“文化宿遷的印記”專欄，對宿遷的“館”文化、紅色文化、手工文化、遺址文化等進行系列報道，增強了宿遷文化的厚重感、歷史感。此外，還策劃了“春曉”“城市筆記”“掖在心頭的記憶”“小康‘宿’記”“減人情負擔 揚文明新風”等專欄、系列報道，呈現(xiàn)了一大批生動鮮活有看點的稿件，得到讀者的一致好評。

二、大事要事及時出聲，體現(xiàn)黨報應有責任和擔當

黨報的靈魂所在，便是正確的輿論導向。因此，做好黨報工作，必須抓緊這一點，反對什么，提倡什么，一定要理直氣壯、旗幟鮮明，竭力做到大事、要事面前不失聲，將黨報應有的擔當和責任體現(xiàn)出來。例如，宿遷日報社圍繞中國宿遷綠洽會，策劃推出“綠洽十年致敬客商”、“十年編織綠色夢”等系列報道，出版《綠洽十年筑夢宿遷》特刊，贏得社會廣泛關注，將活動影響力持續(xù)提升。圍繞“決勝全面小康”主題，謀劃推動“決戰(zhàn)脫貧攻堅”“決勝全面小康”全年宣傳報道工作，全媒體發(fā)力，多角度呈現(xiàn)，展現(xiàn)宿遷干群的責任擔當。圍繞拓寬群眾增收致富之路，特別策劃推出“我為鄉(xiāng)親來帶貨”大型融媒體系列報道，通過“視頻帶貨”的方式，吸引全國人民為宿遷全面小康“下單”，大大提升了宿遷特色農(nóng)產(chǎn)品的知名度和美譽度。

值得一提的是，在新冠肺炎疫情大考面前，宿遷日報社敢于發(fā)聲、正確發(fā)生，不僅及時做好疫情防控訊息公開和輿情動態(tài)報道，還根據(jù)疫情防控形勢變化，組織采寫一批有深度、有看點、有品質(zhì)的新聞報道。疫情期間，開設了“‘疫’線有我 務求必勝”“防控一線 黨旗高揚”“疫情防控 一線直擊”“戰(zhàn)‘疫’看宿遷”“惠企16條，企業(yè)得實惠”等專題專欄、系列報道，還精心采寫了《決戰(zhàn)決勝，打贏疫情防控總體戰(zhàn)》《宿遷千名黨員干部變身“助廠員”》《實打?qū)崱奔傠y解困答好復工復產(chǎn)“考卷”》《宿遷網(wǎng)格員抗疫群像掃描》《隔離房里“遞”出8份入黨申請書》等重點通訊，在疫情面前充分彰顯了黨報擔當。與此同時，速新聞APP開設疫情防控相關專題7個，總點擊量突破2億人次。尤其是宿遷日報社下屬的記者站出新出彩，沭陽記者站創(chuàng)作的短視頻《沭陽交警小姐姐無人機喊話》，成為微博熱搜排行榜第一名，實現(xiàn)了爆款“現(xiàn)象級”的傳播效果。

三、積極對接融媒體平臺，實現(xiàn)多元業(yè)務拓展

從近幾年國內(nèi)市場看，有很多融媒體平臺與傳統(tǒng)紙媒業(yè)務對接。比如，適宜傳遞突發(fā)、重要、簡短新聞的報紙微信公眾號、報紙微博，符合HTML網(wǎng)頁特征的報紙新聞網(wǎng)站，基于移動載體的PDF版新聞簡訊、電子報，或是報紙網(wǎng)站論壇、報紙社區(qū)BBS、3D報紙等。就業(yè)務發(fā)展而言，地方黨報的各類客戶端，可和地方黨政機關事業(yè)單位進行更大范圍的合作，通過合作運營或幫扶等方式，完成各類地方機構微信公眾號、政務微博的嫁接，實現(xiàn)基于報業(yè)體系的各政府機關單位面向社會的問政服務和聯(lián)系互動的拓展。此外，不局限于新聞信息類內(nèi)容，還可增設本地家政、培訓、維修、就業(yè)等公共便民資訊，或是地方行政中心與市民大廳的辦事預約功能，電話、電視、燃氣、水電的繳費功能，再或是開發(fā)整合及應用其他商業(yè)服務功能，使地方黨報的資訊內(nèi)涵得以極大豐富，完成融媒體平臺的開放性氛圍的營造，實現(xiàn)核心競爭力的提升。

宿遷日報社應勢而動、順勢而為，于2014年12月26日推出了“速新聞”APP，設置了推薦、宿遷、學習、報料等18個頻道，設有“公交”“圖書館”“油卡充值”等28個便民服務模塊，構建起全新的新聞服務模式，經(jīng)過近7年的發(fā)展，現(xiàn)有下載用戶168萬，日均訪問量超200萬次。近年來，策劃制作的《“宿遷百景圖”上線！這次主角是位金牌店小二》《您有9位親友來電話》《請記住這些面孔！為武漢拼過命的他們明天回家》、H5《您有一張宿遷小康云展廳入場券……》《宿遷招商地圖》、速新聞拍了拍你系列、AI主播帶你學習民法典等，引起了網(wǎng)友的強烈關注。

四、從業(yè)人員轉(zhuǎn)變身份，化身融媒體平臺意見領袖

在新媒體挑戰(zhàn)環(huán)境下，新聞從業(yè)人員應能對網(wǎng)絡時代的受眾特點做全面掌握，并能達到對新傳播工具的熟練運用，懂得在融媒體平臺上聆聽民意、表達意見，與群眾在網(wǎng)絡輿論場上展開溝通。黨報記者不管是“走基層”完成稿件采寫，或是化為融媒體平臺意見領袖和讀者展開網(wǎng)絡互動，都是“從群眾中來，到群眾中去”黨報工作原則的體現(xiàn)，均是和群眾“心連心”的交流。黨報從業(yè)人員應注重群眾工作思路的主動創(chuàng)新，不應墨守陳規(guī)，要加強新技術的學習，能對融媒體傳播平臺做靈活運用，或者采用網(wǎng)絡BBS、微信群、QQ群、MSN等作為即時溝通的工具，與讀者展開面對面的實時交流，由過去單純的報紙記者、編輯，轉(zhuǎn)為網(wǎng)絡意見領袖或網(wǎng)絡思政工作者。

黨報記者、編輯轉(zhuǎn)變成網(wǎng)絡意見領袖，可以說是黨報在思想文化引領、政治引領方面的一項有效舉措，可以給公共事務與公共議題的議程設置及輿論走向、傳播領域內(nèi)的新聞事件產(chǎn)生較大程度的影響。通過在網(wǎng)絡平臺上和讀者進行互動交流，通過收集多元化的輿情反饋和網(wǎng)民個性化的信息需要，能夠?qū)崿F(xiàn)問題的及時發(fā)現(xiàn)，增強自身做社會工作的能力。如今，很多報業(yè)融媒思政工作，都存在“缺乏新媒體運營經(jīng)驗和人才”“方式與理念沿用傳統(tǒng)思路”的情況。黨媒唯有借助融媒體平臺的及時輿情對接和各種平等對話，才能時刻保持與人民群眾的聯(lián)系緊密。所以，地方黨報記者和編輯，在應對新媒體挑戰(zhàn)的時候，要加強學習新媒體融合技術，對計算機技術、數(shù)字化技術做系統(tǒng)掌握。同時，黨報記者、編輯要深入社交媒體，對最新網(wǎng)絡動態(tài)做實時了解，進而完成熱點的精準捕捉，將受眾關注度高的話題有效找出，實現(xiàn)良好吸引，從而使自身具有更強的核心競爭力。

五、精耕細作深度報道，有效提升黨報影響力

前幾年，在面對新媒體的沖擊時，紙媒一度將深度報道作為最核心的武器。呼格吉勒圖案、趙作海案等轟動一時的深度報道，為紙媒贏得了大量關注。誠然，近幾年，不少紙媒的深度報道部門被裁撤，流失了許多從事深度報道的記者。但是，如果各地黨報能對新媒體環(huán)境下的深度報道新途徑展開積極探索，依舊能帶給讀者耳目一新的感覺。

一方面，要依托專業(yè)素養(yǎng)做出新穎報道。例如“澎湃新聞”近些年備受關注，實質(zhì)上便是以深度報道為主的新媒體形態(tài)。之前，“澎湃新聞”做過的有關“溫州模式三十年”的系列報道，每篇稿件的閱讀量達30萬人次。由此可見，深度報道在新媒體挑戰(zhàn)環(huán)境下，依然十分重要。各地黨報可從“澎湃新聞”的做法中汲取經(jīng)驗和靈感。黨報面臨當前新的傳播環(huán)境，在展開深度報道時應注重深度挖掘隱含在新聞背后的本質(zhì)，而不是僅浮于表面，旨在找出獨特的視角、獨到的新聞點，并將理性思考融入進去。在實際操作中要將更多精力放在調(diào)查質(zhì)疑、新聞全景還原、深度挖掘及前瞻影響方面，盡可能減少描述性、事件性的報道，這也提高了對采編人員的要求，需要他們擁有更廣闊的知識視野。

另一方面，要借助情懷實現(xiàn)深度報道新形態(tài)的拓展。黨報既要進行國家大事的報道，也要注意從黨與人民群眾的利益出發(fā)，報道人民群眾關心的事、身邊的事情，依托特定的視野和視角理性分析與探討那些引人深思的問題。黨報記者要有鞭撻丑惡的勇氣、維護公平正義的良心、為民請命的擔當、悲天憫人的情懷，如此才可能寫作優(yōu)質(zhì)的深度報道。例如，宿遷日報社持續(xù)做好“一線調(diào)查”“民情速遞”“速問速答”等專欄，聚焦群眾關注、回應社會關切，重點推出《群眾怨“氣”從何而來？》《真是難“洗”的“沙”》等一批輿論監(jiān)督稿件，引起很大的社會反響和相關部門的高度重視。開展建設性輿論監(jiān)督，持續(xù)做好內(nèi)參，報送的《急！應對駱馬湖萬畝水體擴張污染不容怠慢》《泗洪縣人民醫(yī)院“破格”收費太“出格”》等6篇內(nèi)參，均得到了市委、市政府主要領導批示，為領導決策提供了有效依據(jù)。

結語

總之，在新媒體環(huán)境下黨報發(fā)展面臨著新的挑戰(zhàn)，要想自如應對這些挑戰(zhàn)，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，就需要黨報善于利用自身優(yōu)勢，通過加強與新媒體的不斷融合，實現(xiàn)黨報內(nèi)容的不斷優(yōu)化、黨報形式的持續(xù)創(chuàng)新，從而穩(wěn)步提升自身核心競爭力，鞏固黨報的輿論主導地位。

注釋：

[1]楊景鵬：《淺析全媒體時代地方黨報提升影響力的策略》，《記者觀察》2020年第24期

[2]田高：《地方黨報如何提升媒體融合的傳播力影響力——以〈黔南日報〉為例》，《記者觀察》2020年第26期

[3]李佳倫：《探討融媒體時代黨報發(fā)展策略》，《中國報業(yè)》2020年第3期

[4]程云鶴：《地市級黨報如何壯大主流聲音》，《中國報業(yè)》2020年第9期

[5]李磊：《新媒體環(huán)境下黨報時政新聞傳播力研究》，《中國報業(yè)》2020年第11期