新時代新型主流媒體如何有效傳播主流意識形態(tài)

◎陳 晨

當前主流意識形態(tài)在全媒體時代傳播的重要性日益突顯，為實現(xiàn)有效傳播目的，勢必要掌握新型主流媒體應用技巧，全方面防范主流意識形態(tài)風險，逐步落實新時代意識形態(tài)工作?；诖?，本文針對這一論題展開探究，希望能為同行提供參考，取得新時代主流意識形態(tài)傳播的良好效果。

一、新時代傳播主流意識形態(tài)的意義

主流意識形態(tài)常態(tài)建設，并有效傳播，這是順應新媒體時代趨勢的體現(xiàn)，能為網(wǎng)民提供所需信息，真正滿足網(wǎng)民知情權。當主流意識形態(tài)得到傳播對象認可，那么國家凝聚力顯著增強，并且國家安全得到全面保障。網(wǎng)絡環(huán)境下，市場化經(jīng)濟活力明顯增強，同時，價值觀多樣化形成，通過常態(tài)建設主流意識形態(tài)來引導網(wǎng)絡輿論，進而維護網(wǎng)絡安全，減少網(wǎng)絡風險，盡可能保障網(wǎng)民合法權益。此外，主流意識形態(tài)在新型主流媒體指導下有效傳播，一定程度上會奠定黨的執(zhí)政基礎、鞏固黨的執(zhí)政地位，增進中國共產(chǎn)黨與人民群眾間距離，這能為網(wǎng)絡空間拓展、網(wǎng)絡空間秩序維護提供有力支持，進而加快和諧社會建設步伐。

二、主流意識形態(tài)傳播的常見阻力

傳播內容碎片化。主流媒體傳播信息時，雖然滿足同步傳播需求，并支持多設備傳播，但信息內容碎片化，一定程度上弱化了主流意識形態(tài)影響力，導致網(wǎng)絡輿論引導工作被動進行。之所以存在信息碎片化現(xiàn)象，這與受眾多元需求有一定聯(lián)系，當受眾從海量信息中提取價值內容時，往往以認知需求為導向，有選擇的提取信息，這會不同程度影響信息完整性和有效性，在網(wǎng)絡行為作用下，極易為畸形傳播提供機會，從而降低主流意識形態(tài)傳播效力。一旦問題出現(xiàn)，別有用心之人會趁機作祟，對于客觀判斷力較弱的青少年來說，其價值觀形成將發(fā)生偏頗，長此以往，我國文化軟實力將面臨嚴峻風險。

傳播力量分散化。如今，受眾信息需求日益多元化，主流媒體為迎合受眾需求，往往細分傳播內容，并堅持選擇性傳播原則。個性特征鮮明化的同時，離散效應隨之產(chǎn)生，致使主流意識形態(tài)傳播精確度降低。即便網(wǎng)民處于信息自由時代，在信息繭房效應影響下，極易處于價值觀茫然狀態(tài)，進而增加主流意識形態(tài)傳播風險，導致主流意識形態(tài)傳播工作被動進行。

傳播方式去中心化。新媒體傳播工作呈現(xiàn)去中心化特征，意味著多元主體參與到傳播活動中，一旦主流媒體把關工作不到位，那么主流意識形態(tài)話語權將被不同程度剝奪，進而降低主流意識形態(tài)影響力。這種情況下，網(wǎng)絡謠言、非真實信息大量出現(xiàn)，并廣泛傳播，導致黨政部門權威性受到挑戰(zhàn)，不利于網(wǎng)絡和諧環(huán)境營造。長此以往，網(wǎng)民用網(wǎng)習慣會失去規(guī)范性，這對主流媒體發(fā)展將產(chǎn)生阻礙作用。

傳播管理低效化。全媒體時代悄然而至，要想提高主流意識形態(tài)傳播有效性，應全面提升管理水平，并健全相關管理機制，否則，主流媒體在主流意識形態(tài)傳播中會遇到重重阻力，難以吸引受眾關注度，并且媒體信息精準傳播工作將流于形式。當前，新型主流媒體傳播管理被動開展，不僅主流意識形態(tài)管理品質會弱化，而且網(wǎng)民與網(wǎng)絡平臺間矛盾持續(xù)累積。

三、新時代新型主流媒體傳播主流意識形態(tài)的路徑

借助新媒體宣傳思想。新型主流媒體傳播思想對主流意識形態(tài)格局構建有關鍵性影響，對此要精心打造主陣地，通過分散力量匯總集思廣益，為新媒體傳播提供新思路。在這一過程中，利用網(wǎng)絡平臺加強溝通，為政治思想滲透奠定基礎，從而強化政治認同感，使新媒體在主流意識形態(tài)傳播中把控正確方向。實際上，新媒體工具用來傳遞思想、信息，從而形成相應的意識形態(tài)，但這一工具并不具備辯證分析能力，因此工具使用者要做好把關工作，避免消極思想在國家統(tǒng)一、民族和諧、制度完善等工作中發(fā)酵。

營造健康的網(wǎng)絡環(huán)境。新型主流媒體是網(wǎng)絡信息時代發(fā)展的產(chǎn)物，在虛擬空間中，信息表達相對隨意，同時為信息改編、非良性傳播提供機會，不同程度引起民眾恐慌，并且網(wǎng)絡空間無序運作，使主流意識形態(tài)低效傳播。實際上，和諧網(wǎng)絡環(huán)境需要網(wǎng)民共同努力，對此網(wǎng)民要加強自我管理，充分發(fā)揮監(jiān)督管理作用，真正打造文明網(wǎng)絡空間。一旦網(wǎng)絡輿情出現(xiàn)感性傾向，那么管理主體要依法治理，在正確法治觀念引導下正確引導網(wǎng)絡輿情，推動主流意識形態(tài)良性傳播。針對非法行為處理時，建立健全新媒體時代法律法規(guī)，尤其是互聯(lián)網(wǎng)、計算機方面，為不法行為處理提供依據(jù)，引導主流意識形態(tài)傳播工作健康化推進。

具體落實引領工作。新媒體時代下，主流意識形態(tài)傳播的根本要求，即堅持中國共產(chǎn)黨與人民的統(tǒng)一性原則。引領力量強化后，主流意識形態(tài)在新媒體生態(tài)中逐漸形成，并快速傳播。首先，毫不動搖堅持主流意識形態(tài)信仰。面對大量媒體信息，從業(yè)人員以人民群眾為出發(fā)點，通過利用新媒體優(yōu)勢整合話語資源，從而規(guī)范話語、引領話語。網(wǎng)絡平臺支持信息發(fā)布、網(wǎng)民評論、信息轉發(fā)，媒體人逐項篩選媒體信息，實現(xiàn)主流意識形態(tài)引領。其次，自媒體引領中包容并放。因為不同聲音出現(xiàn)是既定事實，媒體人在聲音均衡的過程中持包容心態(tài)，堅持齊放原則，從而正確引領主流意識形態(tài)。

培養(yǎng)新媒體傳播人才。新型主流媒體在主流意識形態(tài)傳播中的效果，受工作人員傳播能力、媒介素養(yǎng)影響較大?；诖耍瑧罅ε囵B(yǎng)新型媒體人，為主流意識形態(tài)有效傳播提供人才支持，推動新媒體常態(tài)發(fā)展。立足新媒體技術日新月異現(xiàn)實情況，新媒體人要強化自身適應能力，掌握各類新媒體APP應用功能，以此提高新媒體在主流意識形態(tài)傳播中的利用率，進而為新媒體平臺轉型、升級助力。實際上，新媒體人對自身要嚴格要求，既要樹立正確宣傳思想，又要強化媒介宣傳能力，隨著時代變化靈活運用新媒體主流意識形態(tài)傳播模式，在輿情正確引導中發(fā)揮能動性，一定程度上滿足網(wǎng)民意識形態(tài)需求。

掌握話語表達技巧。主流意識形態(tài)是中國意識形態(tài)的重要組成部分，通過完善話語體系、掌握話語權建構要點，順利完成新媒體主流意識形態(tài)的話語表達，從而規(guī)范實踐行為，更好的改造世界，服務于民眾。其中，主流意識形態(tài)起到導向作用，在人文社科研究實踐中，媒體語言魅力全面彰顯，這對互聯(lián)網(wǎng)內容豐富、網(wǎng)絡常態(tài)運作有積極影響。取材于人民群眾、國家民族時，新型主流媒體以別樣敘事方式進行闡述。此外，主流意識形態(tài)傳播的重要舉措，即營造生動話語語境、打造主流意識形態(tài)話語陣地，，以此調動網(wǎng)民使用網(wǎng)絡平臺的需求，讓網(wǎng)民生活現(xiàn)代化、優(yōu)質化，最終充分發(fā)揮社會效益良性帶動作用。

靈活運用核心技術。主流意識形態(tài)傳播的過程中，新型主流媒體充分利用關鍵核心技術，通過發(fā)揮技術優(yōu)勢實現(xiàn)主流意識形態(tài)的精準傳播，以此優(yōu)化新媒體格局、構建綠色網(wǎng)絡環(huán)境。為動態(tài)了解信息技術應用效果，大力研發(fā)具備監(jiān)管效用的技術，根據(jù)技術監(jiān)管結果合理調整網(wǎng)絡空間秩序，避免負面信息大范圍傳播。實際上，監(jiān)管技術全過程防御不利于主流意識形態(tài)傳播的信息，使主流媒體在謠言批駁、正能量傳播中的作用全面發(fā)揮。