主題歌單在類型化音樂電臺的實(shí)踐探索
——以湖北經(jīng)典音樂廣播為例

◎熊 劍

在有大數(shù)據(jù)推算的融媒體時(shí)代，大眾都能從移動端獲取更為便捷更符合自身喜好的資訊，聽到及看到更能滿足自身審美意向的音視頻產(chǎn)品，這給傳統(tǒng)媒體帶來了新的沖擊，廣播和報(bào)紙、雜志、電視一樣，是大眾傳播媒體，需要兼顧大眾需要，也需要找到更適合自身特點(diǎn)滿足受眾個(gè)性化需要的路徑。類型化音樂電臺因標(biāo)簽鮮明，風(fēng)格統(tǒng)一，是廣受歡迎的電臺模式，在市場上有一定影響力，在融媒體時(shí)代想要贏得更大市場，筆者認(rèn)為電臺節(jié)目編排也需要下功夫研究。

一、廣播媒體應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)了解新受眾需求

近年來，媒體傳播技術(shù)更新?lián)Q代快，大眾傳播媒體也需要看到融媒體傳播環(huán)境下用戶的變化和用戶需求的變化。僅看廣播媒體，除了電波覆蓋范圍內(nèi)使用收音機(jī)和汽車車載收音裝置的傳統(tǒng)受眾，通過智能手機(jī)終端收聽廣播節(jié)目的新用戶并不少。除了車載收音機(jī)等傳統(tǒng)環(huán)境需要堅(jiān)守外，我國各地廣播媒體也多在和互聯(lián)網(wǎng)平臺積極合作，使用蜻蜓FM、阿基米德APP等移動應(yīng)用軟件，接入本地音頻節(jié)目信號源。如此一來，廣播的傳播得以在空間上脫離地域限制，能在移動應(yīng)用平臺收獲來自各地的新受眾。

隨著國家對網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商的提速降費(fèi)政策出臺，如今網(wǎng)絡(luò)流量費(fèi)用逐漸降低，通過智能手機(jī)在線收聽音樂已經(jīng)成為人們重要的音樂欣賞方式。從這個(gè)角度看，廣播節(jié)目在融媒體時(shí)代不僅沒有被替代和吞噬，反倒迎來更多機(jī)遇。在智能手機(jī)為終端的接收設(shè)備上，廣播的傳播陣地有了繼續(xù)擴(kuò)展的多種可能，手機(jī)應(yīng)用下載榜名列前茅的“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”平臺，有特別設(shè)置聽廣播專區(qū)。再如微信訂閱號、小程序等平臺，若維護(hù)得當(dāng)，這些地方都可能成為傳統(tǒng)廣播節(jié)目內(nèi)容的傳播渠道。

以湖北經(jīng)典音樂廣播為例，其節(jié)目在各大主流音頻節(jié)目平臺或網(wǎng)站有直播流，在主要廣播類應(yīng)用軟件中都能收聽到，特別是湖北廣播官方收聽APP九頭鳥FM上收聽數(shù)據(jù)較高，節(jié)目主持人還會在這些軟件中和聽眾進(jìn)行親切互動，這樣的現(xiàn)象已經(jīng)成為廣播融合傳播的一道亮麗風(fēng)景。類型化音樂電臺，在其節(jié)目設(shè)置之初就有明確受眾定位，有自身標(biāo)簽，在互聯(lián)網(wǎng)音頻平臺興起前就因鮮明特點(diǎn)收獲了一部分忠實(shí)受眾，如果說各互聯(lián)網(wǎng)移動音樂軟件可以通過數(shù)據(jù)分析的支撐為用戶提供單人個(gè)性化服務(wù)，類型化音樂電臺就已經(jīng)是為有同樣音樂愛好的一群人在服務(wù)，而且這一群忠實(shí)受眾還可以通過新的平臺進(jìn)行互動交流。類型化音樂電臺的節(jié)目也有自身規(guī)范，通常是以歌曲連接歌曲作為主要節(jié)目內(nèi)容，歌曲播出間隙還會有主持人對歌曲的專業(yè)解讀，類型化音樂電臺的節(jié)目播出模式在已有的受眾群體中是被信賴且有口碑的。但我們還應(yīng)該正視現(xiàn)狀，如今，廣播受眾變得更挑剔了，傳統(tǒng)媒體必須“收割”新受眾才能開拓新市場。移動互聯(lián)技術(shù)發(fā)展越來越快的背景下，在線音樂平臺非常多，這些平臺也有各自的移動終端，而這些音樂軟件在網(wǎng)羅受眾方面的能力是傳統(tǒng)廣播難以企及的。類型化音樂電臺除了學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，積極跟各平臺合作外，筆者認(rèn)為更要好好重視內(nèi)容，更好地為已有受眾做好服務(wù)，同時(shí)吸引不同平臺有同樣音樂愛好的新用戶青睞。對于類型化音樂電臺而言，在已有播出模式下從自身特點(diǎn)出發(fā)，推出主題歌單及根據(jù)不同節(jié)令調(diào)整播出策略，是可行的，這樣的操作也有較好實(shí)踐基礎(chǔ)。

二、類型化音樂電臺本身具有個(gè)性化歌單特點(diǎn)

類型化電臺是非常成熟的廣播模式，其節(jié)目內(nèi)容風(fēng)格一致、主題鮮明，和其他綜合類電臺相比，本身就細(xì)分了目標(biāo)受眾，即使類型化電臺有劃分不同欄目，不同欄目的節(jié)目內(nèi)容也趨同質(zhì)化，可以讓受眾不需要固定時(shí)間鎖定心儀內(nèi)容，隨時(shí)選擇該電臺就能聽到同一類節(jié)目。類型化音樂電臺以歌曲作為主要播出內(nèi)容，我國大部分類型化音樂電臺也多會以流行音樂歌曲作為主曲庫，再根據(jù)不同地域或節(jié)目主題設(shè)置增加其他類型的音頻。類型化音樂電臺多強(qiáng)調(diào)伴隨收聽，在建立曲庫時(shí)就需要明確定位，根據(jù)自身定位設(shè)置曲庫內(nèi)音頻資料的相應(yīng)標(biāo)簽。

以湖北經(jīng)典音樂廣播為例，該類型化音樂電臺在曲庫設(shè)計(jì)之初，就具有挑選個(gè)性化歌單的特點(diǎn)，只是不同編排軟件數(shù)據(jù)建模方式不同，是根據(jù)年代、曲風(fēng)、語言等確定錄入曲庫的具體標(biāo)準(zhǔn)，也在編排軟件中設(shè)置不同標(biāo)簽。融媒體時(shí)代，傳播技術(shù)日新月異，各大移動音樂軟件都有提供個(gè)性化、場景化的音樂歌單，并通過后臺大數(shù)據(jù)分析，精準(zhǔn)地將相關(guān)歌單推送給受眾。如網(wǎng)易云的私人FM和QQ音樂的個(gè)性電臺曲目，都是先記錄用戶平時(shí)使用該軟件播出過的歌曲、已收藏的歌曲，再根據(jù)用戶已經(jīng)聽過的這些歌曲的年份、演唱者、曲風(fēng)等標(biāo)簽信息進(jìn)行收集，并在后臺通過數(shù)據(jù)軟件進(jìn)行綜合分析，進(jìn)而再從平臺曲庫中篩選有相似標(biāo)準(zhǔn)和同類標(biāo)簽的歌曲推薦給用戶。這樣的模式下，用戶在平臺軟件聽的歌越多，平臺獲取的標(biāo)簽信息也越多，平臺推送的音樂就會更精準(zhǔn)。

和互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺相比，類型化音樂電臺建立曲庫的標(biāo)準(zhǔn)及標(biāo)簽的建立方式是相同的，只是區(qū)別在于音樂平臺需要滿足不同用戶需要，其曲庫容量更大，分類更細(xì)，標(biāo)簽也更多。而傳統(tǒng)電臺使用播出服務(wù)器容量有限，相對而言曲庫規(guī)模也會建得小一些。特別是類型化音樂電臺只根據(jù)自身頻率定位錄入符合自身播出標(biāo)準(zhǔn)的曲目，曲庫基數(shù)也不會特別大，有五千首左右的歌曲就基本能保證類型化音樂電臺的基本運(yùn)轉(zhuǎn)?；诖颂攸c(diǎn)，類型化音樂電臺可以向互聯(lián)網(wǎng)音樂平臺取經(jīng)，已收錄在曲庫的作品完全能再次進(jìn)行梳理，一首歌是可以有不同標(biāo)簽的，如年代、曲風(fēng)、情緒、節(jié)奏，還可以根據(jù)歌詞或歌名進(jìn)行主題分類。在實(shí)際工作中，廣播電臺作為重要宣傳媒體平臺還承擔(dān)著主題宣傳任務(wù)，也需要在特別的節(jié)日里精心設(shè)計(jì)節(jié)目內(nèi)容，此時(shí)只需將本臺曲庫里已有的曲目標(biāo)簽再次細(xì)化，每次根據(jù)具體工作任務(wù)要求找出有相關(guān)標(biāo)簽的所有曲目，就能順利地推出符合節(jié)日定位的主題歌單。

從另一個(gè)角度看，這也是在為受眾提供更為專業(yè)的“個(gè)性化”服務(wù)。以湖北經(jīng)典音樂廣播為例，主要曲庫中的歌曲數(shù)量已經(jīng)超過一萬首，但通過編排軟件使用較多的歌曲其實(shí)只從六千多首歌曲中精選，還有部分如圣誕主題歌曲、過年主題歌曲等等，因主題特殊并不適合總都出現(xiàn)在日常節(jié)目中，這些作品就完全可以設(shè)置一個(gè)單獨(dú)的標(biāo)簽做一個(gè)分類，雖不用參與日常歌曲排單，但在相關(guān)節(jié)日來臨時(shí)可以很方便地調(diào)用播出，這也是常用的編排技巧。

三、精益求精的主題歌單是同質(zhì)化節(jié)目內(nèi)容的重要補(bǔ)充

在類型化音樂電臺，每天播出的曲目都要提前進(jìn)行設(shè)計(jì)，往往會使用專業(yè)編排軟件進(jìn)行歌單自動編排，通過軟件原有策略編排出的歌單都將是符合電臺定位的歌曲。類型化音樂電臺的節(jié)目內(nèi)容主要是歌曲，那在歌曲選擇上全靠系統(tǒng)的默認(rèn)策略可能還不夠理想，其編排的歌單或許不能完全滿足宣傳需要，此時(shí)有必要在軟件中設(shè)置相關(guān)規(guī)則輔助節(jié)目編排。具體操作步驟可以先在選擇好的曲目上增加標(biāo)簽，在編排系統(tǒng)里將擁有該標(biāo)簽的歌曲進(jìn)行統(tǒng)一分類，再應(yīng)用到主題日或節(jié)日里。在特定日期有了主題歌單的呈現(xiàn)，是類型化音樂電臺同質(zhì)化節(jié)目內(nèi)容的重要補(bǔ)充，符合特定主題的歌曲也能在節(jié)目中營造節(jié)日氛圍，滿足受眾審美需要。

通過編排軟件，類型化音樂電臺的歌曲在理想狀態(tài)下是能做到幾乎每一首歌都符合目標(biāo)受眾收聽習(xí)慣，同時(shí)滿足宣傳任務(wù)需要的。但我們不得不正視廣播媒體現(xiàn)有的技術(shù)限制，廣播編排軟件還不夠智能化，也沒有像當(dāng)下流行的移動音樂軟件那樣有互聯(lián)網(wǎng)平臺大數(shù)據(jù)支持。目前各主流電臺使用的編排軟件無論是英孚美迪系統(tǒng)還是RCS編排系統(tǒng)，并不具備用戶收聽標(biāo)簽分析能力，需要專業(yè)操作人員設(shè)定目標(biāo)，根據(jù)已有歌曲標(biāo)簽進(jìn)行編排設(shè)置和調(diào)整。而廣播受眾的需求幾乎每時(shí)每刻都在變化，若只依賴系統(tǒng)編排，其編排的歌曲還會出現(xiàn)重復(fù)率較高等問題，對受眾來說也會帶來審美疲勞。

在已編排的歌單中再進(jìn)行手動精修，是很有必要的措施。不過，和系統(tǒng)編排軟件不同，手動精修很難避免根據(jù)個(gè)人喜好進(jìn)行調(diào)整，若以個(gè)人喜好增減作品好似增加了“個(gè)性化”色彩，但廣播是大眾傳播媒體，它的傳播屬性不能太個(gè)性化，建議編排人員以曲庫中已收錄的作品為精修基礎(chǔ)。以湖北經(jīng)典音樂廣播為例，在母親節(jié)這一天有主題歌單呈現(xiàn)，從直播時(shí)段7點(diǎn)至23點(diǎn)，每個(gè)點(diǎn)位都有一到兩首符合母親節(jié)主題的歌曲，只需要在編排軟件里先把曲庫中有關(guān)媽媽、母親的歌曲進(jìn)行標(biāo)記，再制作一個(gè)播出模板，把標(biāo)記好的歌曲類別加入到特定日期的clock當(dāng)中，當(dāng)天的歌單就會有主題歌曲的呈現(xiàn)。在手動精修主題歌單時(shí)，編排人員要格外注重歌曲選擇，哪一類歌曲要編進(jìn)主題歌單，歌曲的編排順序也要符合廣播播出規(guī)律，節(jié)奏和歌曲銜接上也需要跟已制定播出的規(guī)則不沖突。另外，該主題歌單播出時(shí)主持人會用什么樣的語言將這些歌曲串聯(lián)在一起，這些都是主題歌單手動精修編排實(shí)踐過程中應(yīng)該仔細(xì)考慮的。此外，在類型化音樂電臺的歌單編排過程中，主題歌單最好也能有本地作品體現(xiàn)，避免各地音樂節(jié)目雷同的情況，這樣的“個(gè)性化”更能提升節(jié)目質(zhì)量，滿足宣傳要求的同時(shí)迎合受眾需要。