煙臺(tái)市農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展研究

遇程川

摘要：黨中央國(guó)務(wù)院自從提出實(shí)施鄉(xiāng)村振興以來(lái)，鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入到一個(gè)新的臺(tái)階，而發(fā)展好農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)而言有著重要的意義。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)普及到農(nóng)村，農(nóng)村借勢(shì)發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”，對(duì)于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品銷售，農(nóng)村旅游等有著革命性的改變，極大地促進(jìn)了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和鄉(xiāng)村面貌的改觀。電子商務(wù)的發(fā)展將農(nóng)村和城市連接了起來(lái)，同時(shí)也是“精準(zhǔn)扶貧”、“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)”、“服務(wù)三農(nóng)”的重要手段。當(dāng)前，農(nóng)村電子商務(wù)迅速發(fā)展已經(jīng)形成了遍布縣、鎮(zhèn)、村三級(jí)的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)系統(tǒng)，提升了城鄉(xiāng)一體化發(fā)展進(jìn)程，各地興起的淘寶村既極大的增加了農(nóng)民的收入，又改變了農(nóng)村面貌，電子商務(wù)已經(jīng)成為連通農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)的橋梁，將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和市場(chǎng)直接連接起來(lái)，已經(jīng)成為推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要力量。

關(guān)鍵詞：電子商務(wù);農(nóng)村經(jīng)濟(jì);農(nóng)村

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展是增加農(nóng)民收入、維護(hù)農(nóng)村穩(wěn)定的重要力量，也是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的主要抓手。農(nóng)村的特色主要在于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和移動(dòng)支付的快速發(fā)展，以淘寶為代表的電子商務(wù)得到極大發(fā)展，已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要力量。把農(nóng)村和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來(lái)，讓其成為拉動(dòng)農(nóng)村發(fā)展的增長(zhǎng)極，為此，當(dāng)前應(yīng)該考慮大力推廣農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

一、農(nóng)村電子商務(wù)的概念

農(nóng)村電子商務(wù)就是農(nóng)村電商，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是人們熟知的淘寶、京東等的購(gòu)物方式，不同的是農(nóng)村電商將農(nóng)村特色產(chǎn)品用網(wǎng)絡(luò)銷售的方式銷往城市，農(nóng)村電子商務(wù)打破過(guò)去傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式和銷售方式，基于完善的物流配送來(lái)實(shí)現(xiàn)貨物轉(zhuǎn)移的一種網(wǎng)絡(luò)在線交易。根據(jù)其交易關(guān)系，農(nóng)村電子商務(wù)可分為兩個(gè)方面，一是農(nóng)村將特色農(nóng)產(chǎn)品、特色旅游等通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，推介給城市，打破過(guò)去銷售壁壘，拓寬銷售渠道，從而增加收入，這個(gè)過(guò)程也可以叫產(chǎn)品上行;另一方面就是農(nóng)民通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買生產(chǎn)資料、生活用品，讓農(nóng)民跟城里人一樣，也可以享受各地的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，提升農(nóng)民生活水平，讓農(nóng)民也享有生活的幸福感，這個(gè)過(guò)程也叫產(chǎn)品下行。當(dāng)前探討的農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，主要是探討農(nóng)產(chǎn)品上行，這也是政府和農(nóng)民最為關(guān)注的地方，只有將農(nóng)產(chǎn)品銷售出去，讓城里人了解農(nóng)村，到農(nóng)村休閑旅游，才能增加農(nóng)民的收入。

二、當(dāng)前發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)的現(xiàn)實(shí)意義

1. 及時(shí)獲取信息，將農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和市場(chǎng)需求聯(lián)系起來(lái)。傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)都是分散的個(gè)體農(nóng)戶生產(chǎn)，生產(chǎn)具有盲目性，不能及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)向，往往等到豐收的時(shí)候卻因?yàn)槭袌?chǎng)的原因而滯銷，造成豐產(chǎn)不豐收。這就是市場(chǎng)信息與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之間沒(méi)有直接聯(lián)系，信息滯后而導(dǎo)致。發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，可以將農(nóng)業(yè)生產(chǎn)直接對(duì)接市場(chǎng)需要，可以根據(jù)訂單進(jìn)行生產(chǎn)，避免過(guò)去以自我為中心的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，轉(zhuǎn)為以市場(chǎng)需要為中心，有效解決市場(chǎng)需求與農(nóng)業(yè)生產(chǎn)之間的信息不對(duì)稱問(wèn)題。農(nóng)民農(nóng)業(yè)生產(chǎn)還可以根據(jù)大數(shù)據(jù)來(lái)判斷產(chǎn)品行情，從而合理配置資源，安排農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，科學(xué)種植，避免過(guò)去盲目生產(chǎn)造成的生產(chǎn)資源浪費(fèi)。

2. 降低農(nóng)業(yè)生產(chǎn)成本，增加農(nóng)民競(jìng)價(jià)話語(yǔ)權(quán)。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中，都是先投入、再產(chǎn)出的一個(gè)過(guò)程，在前期農(nóng)民要投入相當(dāng)一部分財(cái)務(wù)，購(gòu)買生產(chǎn)資料，還要付出雇用農(nóng)機(jī)的費(fèi)用，這些投入費(fèi)用的多少，都會(huì)關(guān)系到農(nóng)民最后的收益。而電子商務(wù)的發(fā)展，可以讓農(nóng)民多渠道去采購(gòu)生產(chǎn)資料，可以直接繞過(guò)中間商向生產(chǎn)廠家采購(gòu)諸如化肥、種子、農(nóng)藥、農(nóng)機(jī)等生產(chǎn)資料，給農(nóng)民省下不少費(fèi)用，降低生產(chǎn)成本。此外，在農(nóng)產(chǎn)品銷售時(shí)，過(guò)去一般面向采購(gòu)商，價(jià)格高低由采購(gòu)商決定，農(nóng)民沒(méi)有話語(yǔ)權(quán)，現(xiàn)在，通過(guò)電子商務(wù)，農(nóng)戶可以多方面詢價(jià)，拓寬了銷售渠道，市場(chǎng)也更為廣闊，農(nóng)戶也可以將產(chǎn)品以更合理的價(jià)格出售，增加收益。

3. 有效改變農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式，解決農(nóng)村就業(yè)問(wèn)題。電子商務(wù)的出現(xiàn)，讓農(nóng)業(yè)生產(chǎn)由分散經(jīng)營(yíng)方式轉(zhuǎn)為合作社方式，有的地方成立了電子商貿(mào)公司，就是改變過(guò)去這種小農(nóng)生產(chǎn)方式，轉(zhuǎn)而適應(yīng)電子商務(wù)這種快捷的銷售模式，從訂單到生產(chǎn)再到銷售，完全依托市場(chǎng)來(lái)運(yùn)行，規(guī)?；s化生產(chǎn)，完全改變了傳統(tǒng)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)模式。當(dāng)前，農(nóng)村年輕勞動(dòng)力都選擇外出打工，農(nóng)村空心化、老齡化現(xiàn)象嚴(yán)重，農(nóng)村勞動(dòng)力嚴(yán)重不足，過(guò)去那種生產(chǎn)方式留不住人，而現(xiàn)在這種規(guī)模化、現(xiàn)代化的生產(chǎn)方式，跟產(chǎn)品車間流水線生產(chǎn)方式相似，工作穩(wěn)定，由電子商務(wù)發(fā)展延伸出的其他物流、信息等第三產(chǎn)業(yè)也逐漸形成規(guī)模，這樣就能吸引年輕勞動(dòng)力回鄉(xiāng)發(fā)展，解決勞動(dòng)力就業(yè)問(wèn)題，人回來(lái)了，反過(guò)來(lái)又能促進(jìn)農(nóng)村的發(fā)展，真正實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興。

三、煙臺(tái)市發(fā)展電子商務(wù)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)

1. 位置優(yōu)勢(shì)。煙臺(tái)市位于環(huán)太平洋經(jīng)濟(jì)圈和東北亞經(jīng)濟(jì)圈交匯處，是中國(guó)三大經(jīng)濟(jì)圈之一——環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈南翼中心城市，是最具發(fā)展活力、增長(zhǎng)潛力的東北亞交通樞紐城市。隨著中國(guó)東西雙向開(kāi)放戰(zhàn)略的實(shí)施，中韓（煙臺(tái)）產(chǎn)業(yè)園依托獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，向東面向韓國(guó)、日本乃至亞太經(jīng)濟(jì)圈的開(kāi)放和向西面向“一帶一路”沿線國(guó)家乃至歐盟的開(kāi)放將面臨新的更大的機(jī)遇。煙臺(tái)全市海岸線長(zhǎng)達(dá) 909.3 公里，煙臺(tái)河網(wǎng)比較發(fā)達(dá)，小河流很多，氣候濕潤(rùn)，丘陵平原兼有，砂質(zhì)土壤，這些都為煙臺(tái)農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了良好的天然的條件，農(nóng)產(chǎn)品種類多，葡萄、蘋(píng)果、草莓、甜瓜等水果質(zhì)量?jī)?yōu)，有利于形成大規(guī)模的農(nóng)村電子商務(wù)群。

2. 政治優(yōu)勢(shì)。煙臺(tái)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，崇尚環(huán)境優(yōu)越，政府鼓勵(lì)各類新型農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，電子商務(wù)興起后，煙臺(tái)市政府也是制定各項(xiàng)政策來(lái)支持農(nóng)村電商發(fā)展，鼓勵(lì)農(nóng)民通過(guò)電子商務(wù)將煙臺(tái)特色農(nóng)產(chǎn)品銷售到全國(guó)各地，各級(jí)政府在網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、物流配送、信息引導(dǎo)等方面均提供了重要支持。

3. 經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。改革開(kāi)放以來(lái)，煙臺(tái)依托良好的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，招商引資，大力發(fā)展經(jīng)濟(jì)，多年來(lái)煙臺(tái)經(jīng)濟(jì)一直位居山東省第二的位置，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)必然能夠帶動(dòng)農(nóng)村發(fā)展，所以農(nóng)村發(fā)展電子商務(wù)有良好的基礎(chǔ)條件。

4. 交通優(yōu)勢(shì)。煙臺(tái)全市共有主要港區(qū)及作業(yè)區(qū)10個(gè)，其中全國(guó)一類開(kāi)放口岸6個(gè)，生產(chǎn)性泊位168個(gè)，其中萬(wàn)噸級(jí)以上泊位65個(gè)。疏港交通體系日益完善。煙大鐵路輪渡的開(kāi)通，打開(kāi)了山東半島連接?xùn)|三省的最短路徑;潮水國(guó)際機(jī)場(chǎng)，已建成的德龍煙鐵路，青煙威榮城際鐵路，藍(lán)煙鐵路電氣化改造，煙臺(tái)至海陽(yáng)、龍口至青島高速公路，大大縮短了城市間的溝通距離，縣域交通網(wǎng)四通八達(dá)。完善的交通物流體系更是為電子商務(wù)的發(fā)展提供了便利。