融媒體記者如何堅守“內(nèi)容為王”

曲鵬飛

（鄒平市融媒體中心，山東 鄒平 256200）

數(shù)字化到來打破了媒介之間時間與空間的局限，新媒體發(fā)展成為了當(dāng)今時代不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，在此背景下，各種新媒體日新月異代代更替，使傳統(tǒng)媒體面臨嚴(yán)峻性的同時也帶來了發(fā)展機遇。融媒體是指媒介融合，即各種不同媒介之間取其所長，棄其所短，從而將媒體傳播效果發(fā)展到最大化[1]。在新媒體的沖擊下，融媒體是傳統(tǒng)媒體在新時代能夠保證繼續(xù)堅持和發(fā)展的新道路。融媒體發(fā)展至今雖然獲得了極大的成功，但其仍處于一個發(fā)展階段，不可否認(rèn)其作為一個新的研究方向仍存在稚嫩性，需要各種理論去支撐其持續(xù)的發(fā)展，實踐從來都是在理論的基礎(chǔ)上施行的[2]。

一、融媒體的產(chǎn)生背景

在人類文明發(fā)展的歷史長河中，媒體以各種形式出現(xiàn)于發(fā)展的各個階段。媒體是指傳播信息的媒介，通俗來講，能夠為信息的傳播提供平臺的就是媒體。傳統(tǒng)媒體下的信息傳播主要依靠報紙、雜志、廣播、電視，經(jīng)歷了從單調(diào)的信息傳遞到豐富的新聞內(nèi)容，從平面的媒介信息到聲音影像的立體信息的發(fā)展，為人類文明的發(fā)展做出了很大貢獻。近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)及信息技術(shù)的迅猛發(fā)展，新媒體代替?zhèn)鹘y(tǒng)媒體廣泛出現(xiàn)在大眾視野中。新媒體各種新的媒體形態(tài)為依托，通過各種新型電子產(chǎn)物以不同形式向大眾傳播信息，大眾對新媒體的應(yīng)用和發(fā)展發(fā)揮出極大的參與性，不斷通過新媒體展示自我，提升自我，發(fā)展自我。新媒體的新是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，其代指著新的媒體形態(tài)，新的應(yīng)用技術(shù)，新的傳播平臺。從一定意義上來說，新媒體可以稱之為網(wǎng)絡(luò)媒體，其發(fā)展是與網(wǎng)絡(luò)及信息技術(shù)緊密相連的[3]。

新媒體憑借著其獨特的優(yōu)勢及巨大的發(fā)展前景，對傳統(tǒng)媒體造成了極大的競爭態(tài)勢，兩者間的競爭關(guān)系不斷加劇，面對如此緊張的局面。各種媒體之間開始尋求融合匯通，希望通過緊密合作來與新媒體相抗衡，各種媒體之間的界限逐漸模糊，融媒體應(yīng)運而生。就目前來看，各界并沒有對媒體融合這一概念做出一個統(tǒng)一的定論，究竟是什么媒體做出怎樣的融合，這個概念是相對模糊的。媒介融合概念最早的提出者認(rèn)為其應(yīng)包括任何媒介有關(guān)要素之間的結(jié)合。有學(xué)者認(rèn)為，無論是什么媒介之間的融合作用，都是以最大化滿足終端使用者要求為目的的，尤其在當(dāng)今信息化和科技化迅猛發(fā)展的當(dāng)下，各種媒介之間的融合均是順應(yīng)大眾的心理需求所進行的[4]。融媒體主要可以從兩個角度進行解釋，其一是從狹義的角度進行解釋，即融媒體是通過將形式各異的媒體進行融合形成一個全新的媒體形式，其往往所能發(fā)揮出的作用并不僅僅是簡單的單個媒體作用相加[5]。從廣義上來看，融媒體不僅涵蓋了各種媒體之間的表面形式，還融合了其深層形式，繼而通過各媒體之間互通有無，優(yōu)劣互補，優(yōu)化升級出能夠發(fā)揮最大傳播效應(yīng)的媒體。

二、融媒體堅持“內(nèi)容為王”的原因

電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體的主體，在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中占據(jù)主導(dǎo)地位，在長久的發(fā)展過程中于人民大眾心里有著不可磨滅的地位。當(dāng)前面臨融媒體的發(fā)展趨勢，電視新聞則需要展開新的思考。首先，應(yīng)怎樣打開電視新聞節(jié)目的新局面，在保證其原有地位的基礎(chǔ)上使其更上一層樓。再者，怎樣通過媒體融合，創(chuàng)新電視媒體的發(fā)展形式，為觀眾提供全新的電視新聞節(jié)目。電視新聞節(jié)目在傳統(tǒng)媒體中占有極高的威望和影響力，電視新聞節(jié)目的發(fā)展?fàn)顩r直接影響著電視節(jié)目的整體效果，電視新聞節(jié)目在融媒體背景下的創(chuàng)新成果在很大程度上也決定著電視媒體在新時代下的發(fā)展前景，就此來看，融媒體記者堅守"內(nèi)容為王"是融媒體背景下的基本要求和根本道路。

一方面，融媒體堅持“內(nèi)容為王”首先要做到精準(zhǔn)定位。各媒體從出現(xiàn)在大眾視野中到被大眾所認(rèn)可需要一個長期的過程，在這個過程中，只有更加真實有效的新聞內(nèi)容才能獲得更多的來自受眾的信任，這也是為什么在新媒體的沖擊下仍有許多電視媒體經(jīng)久不衰的原因，而這些電視媒體通常具有一個共同的特點，就是他們對自身具有一個準(zhǔn)確的定位，并且能夠挖掘出具有深層價值意義的新聞內(nèi)容，能夠為受眾提供難以替代的新聞信息，這一重大特征是任何當(dāng)前“快餐式”媒體都無法比擬的[6]。另一方面，融媒體堅持“內(nèi)容為王”還要做到真實客觀。當(dāng)前各種標(biāo)題黨橫行，虛假信息泛濫，人們逐漸從對新聞信息深信不疑到充滿駁斥與懷疑，面對這一現(xiàn)狀，廣大受眾對新聞內(nèi)容的各種要求中，對真實性的要求首當(dāng)其沖。當(dāng)下，新聞內(nèi)容正持續(xù)不斷地受到質(zhì)疑，融媒體背景下提高新聞發(fā)展速度及效率的同時，更要注重新聞的真實性和準(zhǔn)確性。在媒體融合的發(fā)展階段，難免會出現(xiàn)各種媒體激烈競爭，希望占據(jù)主導(dǎo)地位的局面，然而，無論各種媒體在融媒體中占據(jù)怎樣的分配比例和發(fā)展地位，內(nèi)容都將占據(jù)新聞媒體最主要的地位。在新媒體背景下，受眾對于新聞內(nèi)容有了更多的選擇，人們可以根據(jù)自己的愛好和需要瀏覽不同類別的新聞內(nèi)容，在此情況下，新聞類內(nèi)容的受眾大幅減少，這也代表著新聞內(nèi)容的質(zhì)量亟待提高。

三、融媒體堅持“內(nèi)容為王”的策略

在現(xiàn)代信息技術(shù)的催化與新媒體的激化下，進一步助推了融媒體的發(fā)展，然而發(fā)展帶來的不僅有好處，也帶來了一系列問題，其中內(nèi)容上的問題是首當(dāng)其沖需要解決的。對此，融媒體記者應(yīng)積極適應(yīng)新時代發(fā)展的變化，不斷創(chuàng)新發(fā)展思維，轉(zhuǎn)變發(fā)展觀念，以堅守“內(nèi)容為王”為根本，不斷優(yōu)化新聞內(nèi)容質(zhì)量。

（一）建設(shè)嗅覺靈敏的采編團隊。

互聯(lián)網(wǎng)形勢下網(wǎng)絡(luò)平臺成為融媒體獲取新聞信息最便捷也是最重要的渠道。新聞工作者往往會從網(wǎng)絡(luò)上尋找熱點的或符合自身發(fā)布要求的新聞信息，經(jīng)過二次加工后發(fā)布到媒體平臺上呈現(xiàn)給大眾，如此，各媒體工作者將會發(fā)布大量的相似信息，而誰將新聞包裝的更具有吸引力，誰就能獲得更多的關(guān)注，在此種情形下新聞內(nèi)容的競爭逐漸發(fā)展為新聞包裝力度的競爭，這就違背了“內(nèi)容為王”的新聞原則，在激烈的市場競爭中，各媒體逐漸被引導(dǎo)，企圖制造爆點和噱頭引人注目，在此種情形下，記者要完成從新聞傳播速度向新聞傳播深度的轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)媒體下的新聞傳播工作相對而言更表現(xiàn)在一昧的追求傳播速度，記者希望以更快的速度發(fā)掘到素材，以更快的速度完成新聞采訪，以更快的速度完成新聞傳播。最先將最新信息傳播出去的，則一定程度上掌握了很大的先機。而在新媒體壓制下記者很難掌握到這種先機，記者完成信息采訪的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)趕不上媒體平臺發(fā)布信息的速度，絕大多數(shù)情況下，往往駐站記者還未到達事件發(fā)生地點，媒體平臺上就已將此事件發(fā)布出來。因此在不能比較速度的情況下，記者應(yīng)將重心轉(zhuǎn)移到比拼專業(yè)能力和新聞內(nèi)容上，深入探討研究新聞事件發(fā)生的深層原因，用更專業(yè)的信息采集、編輯和傳播能力將最好的新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在觀眾面前，以此來取得新媒體所不能相比的優(yōu)勢。融媒體需要在“速食”新聞環(huán)境中尋找突破口，堅持以提高新聞內(nèi)容質(zhì)量為主要要求，從而在大數(shù)據(jù)環(huán)境下脫穎而出。

（二）建立完善的內(nèi)容審查機制。

據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，當(dāng)今社會各種娛樂化新聞更能受到受眾的歡迎，部分新聞工作者不惜降低新聞內(nèi)容質(zhì)量，提高新聞內(nèi)容的吸引力來引起大眾的關(guān)注，這不僅會對新聞的可信度及權(quán)威性造成打擊，還會對整個新聞環(huán)境造成負(fù)面影響。對此，融媒體背景下應(yīng)不斷建立健全內(nèi)容審查機制，加強新聞行業(yè)的監(jiān)督管理工作，通過全方位的監(jiān)督和審查，以強制的態(tài)度提高新聞質(zhì)量，凈化新聞環(huán)境。

（三）提升新聞評論的價值內(nèi)涵

融媒體背景下對新聞評價內(nèi)容應(yīng)提出極高的要求，首先應(yīng)堅持客觀性和公正性。媒體具有一個極強的特性就是其不可控性，各媒體平臺給予大眾言論及行為極大地自由，一般而言，只要是不危害國家安全和社會穩(wěn)定的言論，都可以自由迅速的傳播出去，并且傳播速度是任何其他媒介都無法比擬的。受眾可以針對某一新聞事件幾乎肆意地發(fā)表自己的看法。相對于個體而言，這是一種便利，而相對于社會而言，這也是一種安全隱患[7]。為提高新聞評論的價值內(nèi)涵，媒體工作者要做的就是將正面的觀點呈現(xiàn)給大眾，觀點應(yīng)有理有據(jù)，保持客觀的態(tài)度，不能摻雜任何個人情緒偏向任何立場，必要情況下，新聞工作者可適當(dāng)對評論進行控制引導(dǎo)，以免引起新聞評論不可控的局面。在這一過程中，媒體工作者首先要樹立自身責(zé)任意識，以明辨是非的態(tài)度做好輿論引導(dǎo)工作。

融媒體的發(fā)展趨勢已不可逆轉(zhuǎn)。傳統(tǒng)的紙媒內(nèi)容也可以通過媒體平臺發(fā)布，電視節(jié)目不僅可以在電視上播出，也可以通過網(wǎng)站及各視頻播放器等進行推送，各傳統(tǒng)媒介之間不斷進行融會貫通逐漸趨同[8]。同時，電視新聞節(jié)目以數(shù)字化的形式展現(xiàn)，使受眾產(chǎn)生了新的認(rèn)識，觀眾對各種新聞內(nèi)容有了數(shù)不清的選擇權(quán)。而這種改變的發(fā)生帶來的不僅僅是便利，觀眾對電視新聞的可選擇性使得我國的電視新聞節(jié)目已處于岌岌可危的境地。這就需要我國的電視新聞從業(yè)者從新聞節(jié)目的根本上，即新聞的內(nèi)容上做出提升和改變，以應(yīng)對新時代發(fā)展的趨勢。

電視新聞節(jié)目向來在觀眾心目中具有極高的地位。電視新聞節(jié)目自誕生以來發(fā)展至今已經(jīng)歷了幾十年的歷程，其不斷吸取教訓(xùn)、不斷豐富發(fā)展經(jīng)驗，以及不斷預(yù)設(shè)未來發(fā)展的趨勢，電視新聞節(jié)目是人們與外界相聯(lián)系的重要媒介。然而融媒體時代的到來使電視新聞節(jié)目所面臨的不僅僅是簡單的媒介形式上的改變，而是與社會發(fā)展相掛鉤的轉(zhuǎn)型，新媒體的產(chǎn)生和發(fā)展正以前所未有的形式對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生著沖擊，而電視新聞節(jié)目作為傳統(tǒng)媒體的代表首當(dāng)其沖受到影響。隨著傳統(tǒng)媒體的發(fā)展形勢日益嚴(yán)峻，深度剖析融媒體背景下電視新聞節(jié)目的發(fā)展境遇，融媒體記者堅守“內(nèi)容為王”將是最重要的策略。無論受到怎樣的沖擊，新聞仍作為社會發(fā)展中不可缺少的信息元素，占據(jù)著其獨特的地位。在融媒體發(fā)展背景下，記者始終堅守內(nèi)容為王這一關(guān)鍵要點是促進新聞內(nèi)容不斷進行創(chuàng)新的重要原則。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速應(yīng)用和普及促進了融媒體時代的到來，隨著信息傳播速度的加快，以及人們對各路新聞的關(guān)注度增高，當(dāng)下對電視新聞的要求隨之越來越高，隨著信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展速度越來越快，新聞的時效性隨之提升，各種新聞繁多復(fù)雜，記者若想要更好的完成融媒體時代的工作，則需要深度探查新聞內(nèi)容的實質(zhì)意義，在“速食新聞”環(huán)境下堅守“內(nèi)容為王”，做好新聞?wù)暇庉嫻ぷ?，促進新聞質(zhì)量的提升，力求保證新聞內(nèi)容的權(quán)威性、真實性、價值性。