淺談色彩在廣告設(shè)計中的搭配運(yùn)用

摘要：廣告自始至終都是商家產(chǎn)品宣傳的核心途徑，也是推動商家和消費(fèi)者互動與交流的橋梁，而廣告設(shè)計也能夠在很大程度上影響甚至決定著廣告的宣傳質(zhì)量。對此，本文也將以廣告設(shè)計為切入點(diǎn)，從色彩搭配的角度出發(fā)，分析廣告設(shè)計中色彩的特點(diǎn)，并探討色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用方法，希望能夠給相關(guān)從業(yè)者帶來一定的幫助和啟示，僅供參考。

關(guān)鍵詞：色彩;廣告設(shè)計;搭配運(yùn)用;方法探究

引言：

色彩不僅僅是展現(xiàn)世間萬物基本形態(tài)的重要基礎(chǔ)，也是人類視覺捕捉最為迅速的信息，其自身不僅可以凸顯出物體的特點(diǎn)，提高客觀物質(zhì)的辨識度，同時也可以傳遞出物體的思想，引發(fā)群眾的情感共鳴。廣告設(shè)計作為凸顯商家市場營銷的重要手段，在這種情況下也應(yīng)當(dāng)受到更加高度的重視和關(guān)注，特別是就色彩的搭配運(yùn)用來講。

一、分析廣告設(shè)計中的色彩特點(diǎn)

首先，廣告設(shè)計中的色彩具有十分明顯的創(chuàng)新性特點(diǎn)，能夠根據(jù)廣告自身的主題，廣告代表的產(chǎn)品等基本要素，進(jìn)行優(yōu)化配比和調(diào)節(jié)。但值得注意的是，色彩的搭配必須要體現(xiàn)出自身的新穎性，這樣才能吸引消費(fèi)者的注意力，抓住消費(fèi)者的視覺。在具體應(yīng)用的過程中，企業(yè)大多也會重點(diǎn)表現(xiàn)出產(chǎn)品的固有色彩，圍繞產(chǎn)品自身的市場定位來選擇合適的顏色。例如，黑色就是單色，其自身也具有明顯的兩面性特點(diǎn)，一方面可以傳遞出恐懼和壓抑等負(fù)面情緒，一方面又能夠展現(xiàn)出沉著和高貴的時尚氣息。在珠寶廣告設(shè)計的時候，也應(yīng)當(dāng)把深色系的黑色作為背景色的優(yōu)先選擇，烘托出鉆石和珠寶的質(zhì)感。

其次，色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用具有明顯的情感性特點(diǎn)，色彩本身就是感性思維的組成部分，能夠引發(fā)情感上的共鳴。生活中的各類顏色，也與人自身的情緒存在密切的聯(lián)系，也會對應(yīng)某種特定的心理情感。例如，白色的寓意就是天真無邪和干凈純粹，黃色的寓意就是陽光和明快，藍(lán)色代表的就是深邃和清爽。也正是因為如此，廣告設(shè)計中的色彩情感也較為突出。

最后，色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用也具有象征性的特點(diǎn)，在各種主客觀因素的影響下，某種顏色也會與某些特定的事物存在對應(yīng)關(guān)系，長此以往，色彩自身也會具有一定的代表性。總的來說，群眾對于色彩象征性的理解，并非天生就有，也并不是一成不變的，而是會跟隨自身的人生經(jīng)歷和精神層次有所變化。但不可否認(rèn)的是，絕大多數(shù)群眾都會就特定的色彩達(dá)成相對一致的觀點(diǎn)。所以，設(shè)計人員在篩選色彩的時候，也需要充分考慮顏色的象征性，分析何種顏色才是真正符合主題的，才是真正具有象征意義的。

二、分析色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用方法

從上文的敘述中可以看出，色彩不僅可以充分吸引觀眾的注意力，讓觀眾產(chǎn)生一定的生理反應(yīng)或者是心理反應(yīng)，激發(fā)出觀眾對產(chǎn)品的興趣和好感，，同時也可以真實體現(xiàn)出廣告的內(nèi)容，讓觀眾及時捕捉訊息和數(shù)據(jù)。另外，色彩的運(yùn)用也可以讓廣告形象呼之欲出，深化產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的印象。但值得注意的是，色彩的種類本身就較為多樣，而且也千變?nèi)f化，在廣告設(shè)計的時候，文字的顏色，物品的顏色和背景的顏色，都需要設(shè)計人員進(jìn)行仔細(xì)搭配和構(gòu)思。而設(shè)計人員也需要遵循相應(yīng)的用色規(guī)律，來選擇合適的顏色[1]。

首先，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)樹立創(chuàng)新意識和前瞻意識，不能一味局限在傳統(tǒng)的用色模式中，要勇于嘗試，挑戰(zhàn)新型的格局。在尊重經(jīng)典用色方式的基礎(chǔ)上，還應(yīng)當(dāng)盡可能拓展方案的形式和內(nèi)容，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)尋找更多的靈感，讓廣告設(shè)計達(dá)到意想不到的效果。例如，在茶飲類廣告設(shè)計的過程中，大多數(shù)設(shè)計人員都會選擇較為清新的冷色系作為廣告的主題顏色，但王老吉這一涼茶，卻選用明艷的紅色作為瓶身，而且也用紅色去渲染廣告背景，拍攝的場景也都是以熱鬧的聚會為主，這就傳遞了更加輕松和歡快的氛圍。也正是這種另辟蹊徑的做法，才讓這一涼茶品牌給消費(fèi)者留下了難以忘懷的印象，取得了突破性的成功和進(jìn)展[2]。

其次，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)盡可能多多使用色相明確的顏色，盡可能提高廣告設(shè)計的飽和度和明度。視覺沖擊力本身就是廣告色彩最為鮮明的特征，所以設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)重點(diǎn)把握色相，明度飽和度這三個部分，顏色越是鮮艷，帶來的視覺沖擊就更加明顯，能夠讓觀眾集中自己的注視焦點(diǎn)。對此，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)從廣告的主題出發(fā)，盡量選擇指數(shù)較高的顏色，提高畫面的飽和度和對比度。例如，就薯片這一類快消食品的廣告設(shè)計來講，產(chǎn)品的外包裝大多都會采用亮藍(lán)或者是明黃等基本的顏色，而且也會在背景顏色的選擇上突出與產(chǎn)品之間的對比，實現(xiàn)背景和產(chǎn)品之間的顏色互補(bǔ)，這樣不僅可以突出主體物，同時也可以讓整個畫面變得更加生動多彩。

最后，設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)重視對民俗和風(fēng)俗的分析，要避免出現(xiàn)原則性的問題。不同的國家，不同的民族，不同的地區(qū)在顏色喜好上也必然會存在區(qū)別，所以設(shè)計人員在選擇廣告顏色之前，首先要對市場進(jìn)行分析和調(diào)查，要了解受眾自身的風(fēng)俗和民俗，盡可能投其所好，避免敏感顏色或者是禁忌顏色的使用，這樣就能夠降低冒犯的幾率。以羊毛衫的出口為例，如果羊毛衫自身的顏色并不符合國外市場的需求，冒犯了其他國家的風(fēng)俗，就有可能面臨全部退貨的風(fēng)險。而且，就國內(nèi)的廣告設(shè)計來講，設(shè)計人員就需要結(jié)合我國多民族發(fā)展的基本特征，要提前做好功課，收集基本的資料和信息，注意產(chǎn)品自身的顏色和產(chǎn)品包裝的顏色，規(guī)避不必要的風(fēng)險，盡可能排除隱患。

三、結(jié)束語

以上，色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用必然會在未來獲得更加廣闊的空間，正因為如此，設(shè)計人員才應(yīng)當(dāng)采用更多的方法去凸顯出色彩運(yùn)用的價值和作用。本文通過思想的轉(zhuǎn)化，畫面飽和度的提升，風(fēng)俗民俗的調(diào)查這三個角度論述了色彩在廣告設(shè)計中的應(yīng)用方法，充分結(jié)合了色彩自身的特點(diǎn)，也尊重了企業(yè)產(chǎn)品的市場定位，具有理論上的合理性與實踐上的可行性，能夠作為廣告設(shè)計人員的參考依據(jù)。在未來實踐的過程中，設(shè)計人員也應(yīng)當(dāng)根據(jù)規(guī)律合理運(yùn)用顏色。

參考文獻(xiàn)：

[1]謝凱.淺談色彩在廣告設(shè)計中的搭配運(yùn)用[J].美術(shù)教育研究，2020（20）.

[2]楊薇.淺談色彩構(gòu)成在產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用[J].美術(shù)文獻(xiàn)，2019，No.156（10）：135-136.

作者簡介：周生斌（1986.3.9），（男），甘肅天祝人，（漢）族，學(xué)士，大學(xué)本科學(xué)歷，職稱：助理研究院，單位：四川長江職業(yè)學(xué)院，研究方向：廣告設(shè)計、美術(shù)學(xué)油畫專業(yè)方向。