新媒體短視頻賦予新聞宣傳新視角——媒體融合形勢(shì)下新聞短視頻的傳播力量初探

文 熊麗

一、短視頻新聞的優(yōu)勢(shì)

短視頻的固有特點(diǎn)和新聞宣傳的傳播特色相吻合。當(dāng)前媒體生態(tài)下的短視頻，一般是指新媒體上傳播的時(shí)長在3分鐘以內(nèi)甚至更短的視頻傳播內(nèi)容。時(shí)長短、輕量化是短視頻的突出特點(diǎn)，而這也正好符合消息“短、平、快”的新聞屬性。

正因?yàn)槿绱?，將社?huì)資訊以短視頻的形式加以新聞化呈現(xiàn)，能夠極大地契合新媒體時(shí)代大眾的信息接受習(xí)慣。同時(shí)，在傳統(tǒng)電視新聞生產(chǎn)過程中，從主播到記者再到后期編輯，這些生產(chǎn)過程中不可或缺的流程，被新媒體短視頻這一新興傳播形式徹底顛覆。短視頻生產(chǎn)可以簡(jiǎn)化流程，可以在新聞現(xiàn)場(chǎng)隨即生成，可以利用手機(jī)軟件自由拼接，可以在掌上即時(shí)發(fā)布，受眾更可以通過手機(jī)隨時(shí)隨地接收。這些都為傳統(tǒng)電視媒體新聞?lì)惗桃曨l迅速搶占流量資源和獨(dú)家發(fā)布提供了條件。

短視頻天然的社交屬性增加了新聞的互動(dòng)能力?，F(xiàn)在的短視頻產(chǎn)品，一般都依托于某個(gè)移動(dòng)端發(fā)布平臺(tái)。不管是抖音、快手、微信公眾號(hào)等新媒體產(chǎn)品，還是央視新聞、新華社、騰訊新聞、手機(jī)江西臺(tái)等新聞?lì)惪蛻舳薃pp，都基本擁有即發(fā)即評(píng)、轉(zhuǎn)發(fā)留言、分享、點(diǎn)贊等便利的互動(dòng)功能，增加了受眾的用戶體驗(yàn)與參與程度。這一互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)下的網(wǎng)絡(luò)社交功能，使得新聞化后的短視頻產(chǎn)品可以承載更多的信息量。移動(dòng)短視頻新聞的新媒體化傳播，極大地滿足了網(wǎng)絡(luò)條件下的新型新聞傳播社交表達(dá)需求。

我們應(yīng)該準(zhǔn)確識(shí)別現(xiàn)代化新聞傳播與新興媒體的發(fā)展方向，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)思維和整合發(fā)展相關(guān)理念，促進(jìn)各種媒體資源和制作元素的高效整合，促進(jìn)新聞內(nèi)容、技術(shù)創(chuàng)新、平臺(tái)終端和人才團(tuán)隊(duì)的共享和整合。

新聞短視頻要強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)主題報(bào)道的新聞策劃和創(chuàng)新創(chuàng)意能力。短視頻要在短時(shí)間內(nèi)包含更多的信息內(nèi)容和關(guān)注點(diǎn)，有一定難度。因此，短視頻新聞更加需要事前的策劃，事中的取舍，不僅能節(jié)省大量制作時(shí)間和人力成本，還能讓每一幀畫面都有可能負(fù)載更多的有效信息。短視頻新聞策劃應(yīng)該和傳統(tǒng)新聞主題報(bào)道一樣，成為一項(xiàng)完整的、系統(tǒng)的工程，涉及到的多部門、多領(lǐng)域的合作應(yīng)該更加精細(xì)化。制片人或者是編導(dǎo)更要隨著新聞行業(yè)相關(guān)資源的不斷演變和變化，綜合考慮所規(guī)劃的主題、進(jìn)度、方式、內(nèi)容、規(guī)模以及力量等，根據(jù)目標(biāo)的客觀事實(shí)調(diào)整實(shí)際報(bào)道，始終實(shí)現(xiàn)符合新聞目標(biāo)和采訪環(huán)境客觀且實(shí)際的最大播出成效。

到2007年，中國視頻分享網(wǎng)站超過200家；到2010年前后，為破解盈利難題，各大型網(wǎng)站開始從UGC模式（用戶原創(chuàng)內(nèi)容）逐漸轉(zhuǎn)移到“Hulu+UGC”模式（正版內(nèi)容免費(fèi)看），專業(yè)或者半專業(yè)的視頻制作團(tuán)隊(duì)進(jìn)入網(wǎng)站視頻市場(chǎng)，搶奪流量的時(shí)代到來。智能手機(jī)、4G的普及，敲響了短視頻的大門。2013年類似Papi醬這樣的“網(wǎng)紅”出現(xiàn)，將3分鐘短視頻的價(jià)值，推到了互聯(lián)網(wǎng)的另一個(gè)極端，大大激發(fā)了網(wǎng)絡(luò)視頻向短視頻、輕量化的無序發(fā)展。小影、微視、秒拍、美拍、小咖秀、快手、抖音等工具和社交軟件相續(xù)推出，為用戶提供濾鏡、配樂、海報(bào)等多種視頻剪輯素材，短視頻的春天真正到來。

二、用嚴(yán)肅生產(chǎn)夯實(shí)“正能量”的質(zhì)量

有關(guān)正能量傳播的視頻故事必須具備真實(shí)性、客觀性、完整性等特質(zhì)，才能經(jīng)得起輿論的考驗(yàn)。

對(duì)于梨視頻而言，從一開始，他們就引入了三個(gè)檢查系統(tǒng)，若要在短視頻平臺(tái)上傳播短視頻，對(duì)視頻制作者進(jìn)行強(qiáng)有力的認(rèn)證，并嚴(yán)格考慮視頻題材。這些措施與典型互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)平臺(tái)的審計(jì)方法完全不同。此類檢測(cè)系統(tǒng)既保證了短視頻傳播的可靠性，又充分體現(xiàn)了制作者要宣傳的正能量，往往能不斷挖掘新的信息，使其印象深刻。

梨視頻發(fā)布了機(jī)構(gòu)攝影師中鐵四局拍攝的短視頻《奇觀！1500名工人在九個(gè)小時(shí)內(nèi)在火車站換血》，并在龍巖火車站報(bào)告了九個(gè)小時(shí)內(nèi)發(fā)生的所有變化。這段視頻由英國的媒體報(bào)道，被特斯拉董事長兼首席執(zhí)行官埃隆?馬斯克轉(zhuǎn)載，已播放數(shù)億次，并因其“中國速度”而受到國際社會(huì)各界的廣泛稱贊。在英國廣播公司的時(shí)事節(jié)目中，嘉賓們以視頻為例，高度贊美“中國速度”。然而，一些外國網(wǎng)民認(rèn)為只是“人多力量大”的形勢(shì)導(dǎo)致，面對(duì)這種狀況，梨視頻嚴(yán)謹(jǐn)科學(xué)的視頻制作模式發(fā)揮了重要作用。梨視頻立即指定一名攝影師跟進(jìn)此事，并宣布“中國的速度”。自20世紀(jì)90年代以來參與該項(xiàng)目的工程師揭示了該項(xiàng)目已經(jīng)克服的技術(shù)困難，并解釋說，“中國速度”是通過復(fù)雜的工程和先進(jìn)的管理技術(shù)實(shí)現(xiàn)的。這不僅回應(yīng)了社會(huì)各界網(wǎng)民的質(zhì)疑，也拓寬了國家形象。

科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)亩桃曨l產(chǎn)品不同于專門為社交而設(shè)計(jì)的“病毒視頻”。他們有自己的價(jià)值觀體現(xiàn)，有動(dòng)力去總結(jié)，評(píng)價(jià)，能夠自動(dòng)糾正錯(cuò)誤，尋求深度。

三、短視頻事件化故事化階段

短視頻的新聞化和故事化有幾個(gè)相對(duì)印象深刻的節(jié)點(diǎn)。2014年的全國“兩會(huì)”報(bào)道中，央視首創(chuàng)用短視頻分享“兩會(huì)”新聞，記者通過秒拍、微視向公眾發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)視頻短新聞，網(wǎng)民將自己對(duì)“兩會(huì)”的心愿通過秒拍、微視等制作成短視頻，央視財(cái)經(jīng)頻道全國“兩會(huì)”特別節(jié)目《小丫跑兩會(huì)》的結(jié)尾對(duì)這些短視頻進(jìn)行了播出。新穎的播報(bào)方式刷新了全國觀眾眼球，“原來電視新聞還可以這樣做！”很快，網(wǎng)易新聞、搜狐新聞、今日頭條等網(wǎng)絡(luò)媒體大咖紛紛以新聞客戶端的形式，殺入短視頻新聞?lì)I(lǐng)域。相關(guān)媒體機(jī)構(gòu)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今日頭條從2015年5月進(jìn)入短視頻市場(chǎng)，每天有10億次的播放頻次，視頻成為今日頭條最大的內(nèi)容載體，其中三分之二的視頻長度在5分鐘以內(nèi)。梨視頻、我們視頻（新京報(bào)與騰訊合作）、辣焦視頻（浙江日?qǐng)?bào)社推出）等新媒體視頻產(chǎn)品也布局短視頻新聞資訊領(lǐng)域。2016年11月上線的梨視頻每日發(fā)布的500條短視頻中，資訊類占了相當(dāng)大的比例。

2017年后，國內(nèi)以新華社和《人民日?qǐng)?bào)》為主的央媒，以及部分省級(jí)主流媒體，還有少數(shù)的市縣級(jí)傳統(tǒng)媒體，紛紛展開了一場(chǎng)以“重構(gòu)新聞流程、多元生產(chǎn)內(nèi)容、統(tǒng)一發(fā)布平臺(tái)”為理念的傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合探索之路，新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”、人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”、湖北“長江云”、貴州“七彩云”、江西日?qǐng)?bào)社“贛鄱云”、江西廣播電視臺(tái)“贛云”、江西宜春廣播電視臺(tái)的“贛西媒體云”等一大批融媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，新聞短視頻在傳統(tǒng)專業(yè)主流媒體的業(yè)務(wù)工作中得到了長足發(fā)展。大量的短視頻在傳統(tǒng)專業(yè)視頻制作隊(duì)伍中被賦予了新聞屬性，大批的新聞短視頻作品逐步占據(jù)了新媒體市場(chǎng)，并逐漸成為傳統(tǒng)媒體搶占新媒體市場(chǎng)輿論高地的主要手段。

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是未來短視頻在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的關(guān)鍵，而新聞短視頻將是未來傳統(tǒng)媒體搶占輿論新高地的重要法寶。這既是傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展階段的必然，更是傳統(tǒng)媒體響應(yīng)中央關(guān)于新時(shí)期新形勢(shì)下媒體發(fā)展相關(guān)精神的具體實(shí)踐。

四、新聞短視頻生產(chǎn)策略實(shí)踐初探

如何生產(chǎn)既吸引眼球又能傳播正能量，講述地方好聲音，作為傳統(tǒng)主流媒體的傳媒機(jī)構(gòu)可以從以下幾個(gè)方面去嘗試。我們常把國際新聞、國內(nèi)要聞、民生監(jiān)督、突發(fā)新聞、主題宣傳等五類新聞看作是“硬新聞”，特別一些時(shí)政報(bào)道給人的感覺就是官方、高冷、不接地氣，這些新聞的表述嚴(yán)謹(jǐn)而權(quán)威。而用短視頻方式去表達(dá)硬新聞，既可以較好地“輔助閱讀”新聞價(jià)值，還能通過抓住某個(gè)事件或人物的細(xì)節(jié)來引出受眾的互動(dòng)性話題。2016年，“央視新聞”新媒體推出時(shí)政獨(dú)家短視頻《央視記錄：習(xí)近平總書記的一天》，直觀再現(xiàn)了9月4日習(xí)近平總書記15個(gè)小時(shí)出席G20杭州峰會(huì)19場(chǎng)活動(dòng)的快節(jié)奏的一天。這是央視首次將電視端未播出的時(shí)政畫面精確投放移動(dòng)開了一場(chǎng)以“重構(gòu)新聞流程、多元生產(chǎn)內(nèi)容、統(tǒng)一發(fā)布平臺(tái)”為理念的傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合探索之路，新華社“現(xiàn)場(chǎng)云”、人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”、湖北“長江云”、貴州“七彩云”、江西日?qǐng)?bào)社“贛鄱云”、江西廣播電視臺(tái)“贛云”、江西宜春廣播電視臺(tái)的“贛西媒體云”等一大批融媒體平臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，新聞短視頻在傳統(tǒng)專業(yè)主流媒體的業(yè)務(wù)工作中得到了長足發(fā)展。大量的短視頻在傳統(tǒng)專業(yè)視頻制作隊(duì)伍中被賦予了新聞屬性，大批的新聞短視頻作品逐步占據(jù)了新媒體市場(chǎng)，并逐漸成為傳統(tǒng)媒體搶占新媒體市場(chǎng)輿論高地的主要手段。

新聞短視頻要強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)主題報(bào)道的新聞策劃和創(chuàng)新創(chuàng)意能力。短視頻要在短時(shí)間內(nèi)包含更多的信息內(nèi)容和關(guān)注點(diǎn)，有一定難度。因此，短視頻新聞更加需要事前的策劃，事中的取舍，不僅能節(jié)省大量制作時(shí)間和人力成本，還能讓每一幀畫面都有可能負(fù)載更多的有效信息。短視頻新聞策劃應(yīng)該和傳統(tǒng)新聞主題報(bào)道一樣，成為一項(xiàng)完整的、系統(tǒng)的工程，涉及到的多部門、多領(lǐng)域的合作應(yīng)該更加精細(xì)化。制片人或者是編導(dǎo)更要依據(jù)新聞資源的不斷發(fā)展變化，對(duì)策劃的主題、內(nèi)容、形式、進(jìn)度、規(guī)模和強(qiáng)度，進(jìn)行全盤考量，及時(shí)對(duì)符合客觀事實(shí)的實(shí)際報(bào)道作出調(diào)整，使新聞策劃與報(bào)道對(duì)象、采訪環(huán)境的客觀實(shí)際始終相吻合，達(dá)到最大的播出效果。