基層電視媒體民生新聞新媒體發(fā)展初探

孫鋒

【摘要】? ? 民生問(wèn)題是普遍關(guān)注的問(wèn)題，不論是從國(guó)家、基層電視媒體部門及社會(huì)各界各方面，而關(guān)注民生是構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)的重要任務(wù)。對(duì)于輿論方面的關(guān)注點(diǎn)也逐步向民生政策的落實(shí)轉(zhuǎn)移，涌現(xiàn)出諸多關(guān)注基層、關(guān)注群眾生活的民生欄目，不同角度去展現(xiàn)群眾家庭中的小事，集中熱點(diǎn)報(bào)道，即是以人為本理念的具體表現(xiàn)，又是和諧社會(huì)倡導(dǎo)的。而新媒體的融入使民生新聞得到前所未有的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】? ? 基層? ? 媒體? ? 民生? ? 發(fā)展? ? 新媒體矩陣

最貼近距離群眾的基層電視媒體，在創(chuàng)辦民生新聞欄目是有十分得天獨(dú)厚優(yōu)勢(shì)的。區(qū)縣及鎮(zhèn)級(jí)媒體與省市級(jí)媒體相比在軟實(shí)力和硬實(shí)力方面新聞素材資源顯得較少，因此提升新聞報(bào)道空間和水平是吸引觀眾最好的方法。新媒體的發(fā)展無(wú)疑是對(duì)傳統(tǒng)媒體的一種特性沖擊，但新媒體對(duì)于民生新聞?dòng)绕涫撬夭姆矫鎽?yīng)該是一種全新結(jié)構(gòu)改造。因此，深入研究開發(fā)和提升民生新聞的報(bào)道空間和水平的能力，合理利用新媒體手段形成新媒體素材服務(wù)矩陣，打造新媒體服務(wù)平臺(tái)，是值得我們?nèi)ド钊胙芯亢陀懻摰囊淮笾攸c(diǎn)。對(duì)此，根據(jù)基層電視媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展方向，具體研究如下：

一、從事民生新聞區(qū)縣電視媒體的優(yōu)勢(shì)

社會(huì)民生新聞主要表現(xiàn)出老百姓生活的多個(gè)方面，如果做好民生新聞，民生新聞的基本要求是什么？答案不言而喻，即：貼近百姓實(shí)際生活。作為基層電視媒體的優(yōu)勢(shì)主要有以下幾點(diǎn)：一是區(qū)位的靈活性。從區(qū)位優(yōu)勢(shì)來(lái)說(shuō)，區(qū)縣電視媒體涉及區(qū)域范圍小，覆蓋力弱，但產(chǎn)生的話題卻是本地百姓最容易關(guān)注的，且有能力在極短的時(shí)間迅速到達(dá)新聞現(xiàn)場(chǎng)并進(jìn)行集采。因此，它的時(shí)效性是作為新聞工作不可或缺的一項(xiàng)。如果不具備這一條件，那么就無(wú)法保障新聞的即時(shí)性，那么對(duì)于民生新聞的最大特性，顯然失去了報(bào)道的靈魂。二是素材的鮮活性?；鶎訁^(qū)縣電視媒體的民生新聞內(nèi)容的最大優(yōu)勢(shì)是它的鮮活性，多采用平民化的變現(xiàn)形式，擴(kuò)大其標(biāo)志性的地域特點(diǎn)，對(duì)于新聞提升到更寬闊的范圍進(jìn)行傳播，在更大面上實(shí)現(xiàn)上下傳導(dǎo)溝通，促進(jìn)百姓關(guān)注的問(wèn)題得以解決的功能。三是新聞的可信度。民生新聞最大的瓶頸是新聞的真實(shí)性。對(duì)于上層媒體只能通過(guò)基層媒體的報(bào)道進(jìn)行剪輯，其中間存在時(shí)效、傳播、文字等都發(fā)生不同程度的改變，其第一手的真實(shí)度必然受到影響，因此基層電視媒體的素材的真實(shí)性是由其本身的區(qū)位靈活性和素材鮮活性共同形成的真實(shí)性，因此，是最原始最有采集價(jià)值的一線素材。

二、基層電視媒體民生新聞存在的問(wèn)題

2.1基層電視媒體的民生新聞要重視信息提煉

現(xiàn)實(shí)生活中，區(qū)縣基層電視媒體的民生類新聞為廣大群眾報(bào)道的新聞內(nèi)容一般集中在生活瑣事，特別是負(fù)面較為敏感的消極話題，用于博得觀眾關(guān)注。而對(duì)于反映現(xiàn)在普通群眾廣為關(guān)注的實(shí)際生活出現(xiàn)的各類堵點(diǎn)，尤其是在解決老百姓實(shí)際問(wèn)題的政策法規(guī)在理解層面上存在片面性，造成了缺乏在報(bào)道中瑣碎有余，且缺乏小中見(jiàn)大的深度提煉。被生活瑣事和負(fù)面報(bào)道充斥的民生新聞，容易讓人們產(chǎn)生歧義，以致忽略對(duì)重要事件、重要問(wèn)題的關(guān)注。

2.2基層電視媒體的民生新聞要重視視角轉(zhuǎn)換

區(qū)縣基層電視媒體相互模仿的現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，節(jié)目表現(xiàn)形式單一、內(nèi)容存在嚴(yán)重同質(zhì)化現(xiàn)象。民生新聞取材于民間，而民間生活的種類繁多，豐富多采相似類同并存，記者適當(dāng)調(diào)換角色，轉(zhuǎn)換視角，采集出的素材才有不同的價(jià)值，而對(duì)于編輯來(lái)說(shuō)，素材視角不同在剪輯后呈現(xiàn)的新聞效果也就出現(xiàn)不同的味道。因此，想做出優(yōu)質(zhì)的基層新聞，就需要對(duì)于民生新聞的關(guān)注方向打破常規(guī)，另辟蹊徑，從民眾、當(dāng)事人、第三方、相關(guān)部門機(jī)構(gòu)等角度去觀察，從而對(duì)素材方面產(chǎn)生不同的采集角度，進(jìn)而影響到編輯對(duì)于視角的理解，產(chǎn)生新的新聞點(diǎn)。

2.3基層電視媒體的民生新聞要重視擔(dān)當(dāng)精神

作為區(qū)縣基層電視媒體，在人力、財(cái)力、物力以及經(jīng)驗(yàn)不充分的情況制約下，許多參與采訪的記者在采訪中還存在機(jī)械化、挖掘深度不夠等問(wèn)題。尤其是批判性報(bào)道，面對(duì)各種外力，對(duì)于尺度的把握產(chǎn)生不自信，擔(dān)心出現(xiàn)問(wèn)題連累到自己，遇到尖銳問(wèn)題或是談而不深、或是避而不談，使得此類節(jié)目在實(shí)際現(xiàn)場(chǎng)采訪和播發(fā)過(guò)程中出現(xiàn)不同的問(wèn)題。

2.4基層電視媒體的民生新聞要重視農(nóng)村民生

2021年是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的初始之年，作為國(guó)家重點(diǎn)幫扶的群體，新型農(nóng)民的出現(xiàn)是作為基層電視媒體新聞采集中的一個(gè)重要要素。因此在選取素材方面，區(qū)縣基層電視媒體的相關(guān)民生類的新聞不能將格局方向局限在與都市社會(huì)類的新聞信息上，而是那些長(zhǎng)期深耕在農(nóng)村一線的優(yōu)秀勞動(dòng)者，那些返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年農(nóng)民，那些拋家舍業(yè)去助力鄉(xiāng)村振興的優(yōu)秀年輕干部，那些無(wú)償獻(xiàn)出自己研究成果的農(nóng)科院校教授科學(xué)家。

三、基層電視媒體要做好民生新聞需要新研究和探討

3.1把握輿論引導(dǎo)功能的作用

民生新聞以觀眾為中心作為基點(diǎn)，對(duì)于廣大觀眾采取迎合的方式不能夠體現(xiàn)新聞的全民性，因此民生新聞要想茁壯發(fā)展，必須要改變觀眾迎合的這種被動(dòng)關(guān)系，注重對(duì)觀眾正向引導(dǎo)的作用。從“普羅大眾”的角度去分析既定的事實(shí)，而不是為了新聞而“制造”新聞。高格局不意味著必須要是高品位，那些關(guān)乎群眾身邊的小事，從中深度挖掘出對(duì)于基層民眾的需求呼聲顯得更加的有意義。

3.2職能與作用的有效聯(lián)系

在區(qū)縣基層電視媒體的新聞，對(duì)于問(wèn)題的分析和應(yīng)對(duì)方案，越是有效溝通越容易解決問(wèn)題，與有關(guān)部門的溝通就越容易出現(xiàn)越俎代庖的問(wèn)題。無(wú)形之中政府部門和老百姓有了距離，十分不利于媒體與政府部門的有效共生。作為基層媒體要做的事打破原有的“背靠背”模式，選擇更加接地氣的“面對(duì)面”形式，讓政府直面老百姓的問(wèn)題。

3.3本土文化的差異化表現(xiàn)

每個(gè)地域都或多或少存在文化的差異化，有區(qū)別于其他文化的客觀存在的著眼點(diǎn)，不同區(qū)域的電視新聞也自然各具自己的特色。作為基層電視媒體不應(yīng)該浮于表面的去報(bào)道那些可以“看得見(jiàn)的”，反而應(yīng)該去深度挖掘那些“看不到的”，如：人文深處蘊(yùn)含的區(qū)域思維，政策在老百姓眼中的真實(shí)情況，這樣才能與本地文化“水乳交融”。越是有特色區(qū)分的新聞，就越能為本地產(chǎn)生推動(dòng)效應(yīng)，從而產(chǎn)生更多的媒體附加值效應(yīng)，因此，媒體向利用好文化特色這張牌，就必須在挖掘深度方面做功課，下功夫。對(duì)于傳承與開發(fā)的關(guān)系必須是正向的、有目的性的、有價(jià)值性的。

3.4城鄉(xiāng)結(jié)合比單一的都市題材更有價(jià)值

促進(jìn)和諧社會(huì)的構(gòu)建需要民生新聞欄目增加農(nóng)村新聞的比重，本身處在區(qū)縣電視媒體，面對(duì)的是那些最淳樸的群眾百姓，因此基走到群眾里去，走向農(nóng)村生活。對(duì)于農(nóng)村發(fā)生的各類最自然最樸素的新聞素材，加快對(duì)農(nóng)村應(yīng)激發(fā)事件的反應(yīng)速度，采訪那些更加鮮活的“三農(nóng)”新聞，比如農(nóng)村留守兒童的教育、農(nóng)民享受養(yǎng)老保險(xiǎn)、健康與安全問(wèn)題等都是十分優(yōu)秀的題材。讓農(nóng)村群眾自己感受到自己所經(jīng)歷的事情，去感受變化，這才是民生類新聞所存在的最有意義的價(jià)值，農(nóng)民可以從中獲取有用的東西，得到收益，成為社會(huì)民生新聞的主要角色。

3.5雙貼近，雙主流

貼近農(nóng)村民生，聆聽(tīng)農(nóng)村民意，感受農(nóng)村變化，弘揚(yáng)社會(huì)主義主旋律，讓老百姓真實(shí)感受黨和政府對(duì)農(nóng)村的關(guān)注，才是作為區(qū)縣基層媒體要重點(diǎn)關(guān)注的事情。現(xiàn)在的很多新聞報(bào)道總是強(qiáng)調(diào)專業(yè)化，卻忽視了老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的方言，且對(duì)于媒體要素的關(guān)注點(diǎn)放在那些“樂(lè)呵呵”、“哭啼啼”、“傻乎乎”的事情上，而忽略對(duì)于這么表象的深度剖析和挖掘，讓新聞變得空洞、華而不實(shí)，無(wú)法接近它的核心和本質(zhì)。提升民生新聞品位，突破是首位，把側(cè)重于關(guān)注生活瑣事的舊模式，轉(zhuǎn)變?yōu)樯罹亢诵囊氐纳疃韧诰颍瑢⒅攸c(diǎn)探討公眾關(guān)注度高的公共話題變成一個(gè)引導(dǎo)輿論向積極正向引導(dǎo)的契機(jī)，真正搭建一個(gè)正能量公共話語(yǔ)引導(dǎo)平臺(tái)。本土重大的時(shí)政與經(jīng)貿(mào)活動(dòng)積極用平民化視角解讀去報(bào)道，老百姓參與其中，以公眾身份參與公共事務(wù)的討論和建議，讓新聞成為政府和老百姓之間溝通的橋梁，這樣新聞才更具生命力。

四、基層電視媒體在新時(shí)代下對(duì)新媒體的需求

基層電視媒體作為一線的主要宣傳口徑，對(duì)于民生新聞的報(bào)道應(yīng)該打破原有的傳統(tǒng)媒體素材采集形式和編輯出稿的表現(xiàn)形式，采用更有效、更快捷、更直觀的新媒體形式，以基層電視媒體官方權(quán)威發(fā)布平臺(tái)，利用新媒體技術(shù)打造多個(gè)二級(jí)自媒體采集編輯矩陣，形成基層新聞素材大數(shù)據(jù)庫(kù)，讓新聞在素材矩陣中進(jìn)行智慧結(jié)合，形成更有價(jià)值、更加新穎、更容易被民眾接受的全新素材交互平臺(tái)。因此，如何利用新媒體打造全新的基層新聞素材智慧采集系統(tǒng)，形成基層媒體服務(wù)平臺(tái)，是我們現(xiàn)今一項(xiàng)十分重要的工作。

4.1基層電視媒體對(duì)于新媒體素材的要求

基層電視媒體對(duì)于素材的要求是廣泛的，但其具備一定的特征，如：新聞素材的真實(shí)性、時(shí)效性、唯一性、價(jià)值性、民生性、本地性等要素。因此，對(duì)于新媒體素材的要求也必然要遵循這些要素屬性。而新媒體獨(dú)有特征對(duì)于素材的要求卻沒(méi)有以上這么繁瑣，它遵循的是時(shí)間的真實(shí)性、時(shí)效性和民生性，對(duì)于是否是獨(dú)家，是否是有價(jià)值、是否是本地，并不是十分重要。因?yàn)?，新媒體需要的是引起粉絲第一時(shí)間的關(guān)注度，從而在通過(guò)粉絲對(duì)于熱度的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，從而得出媒體素材深入采集的方向和必要性在進(jìn)行深度創(chuàng)作和輿論引導(dǎo)。所以，它是具備獨(dú)有的靈活性和導(dǎo)向性。

4.2新媒體服務(wù)矩陣對(duì)于基層電視媒體的價(jià)值

新媒體服務(wù)矩陣的價(jià)值在于給予基層電視媒體在節(jié)約采集成本、熱點(diǎn)關(guān)注方向、輿論引導(dǎo)時(shí)間節(jié)點(diǎn)以及成片質(zhì)量提升方面起到有效的推動(dòng)提升作用。掌握熱點(diǎn)新聞的關(guān)注點(diǎn)，從而減少采集素材的渠道過(guò)多的問(wèn)題;了解熱點(diǎn)關(guān)注方向則可以更好地把關(guān)注的方向集中化，從而形成聚力效應(yīng);對(duì)于輿論引導(dǎo)可以有效掌握引導(dǎo)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，對(duì)于事件的發(fā)酵控制，尤其是突發(fā)性應(yīng)急事件的管控可以起到提前預(yù)判的效果;而最終成片在電視媒體上的呈現(xiàn)，則有效的排除無(wú)價(jià)值、低價(jià)值的無(wú)用新聞素材。

4.3新媒體矩陣對(duì)于民生新聞的價(jià)值

新媒體矩陣的建立實(shí)際上市對(duì)于民生新聞搭建新媒體服務(wù)平臺(tái)，從而對(duì)民生新聞的采集要素進(jìn)行智慧整合并進(jìn)行只能分析，形成符合新時(shí)代要求的新聞素材和價(jià)值鏈。這樣的新聞才是與時(shí)俱進(jìn)的老百姓需要的喜歡的愿意去看的新聞，而新聞的價(jià)值也從這一點(diǎn)上直接體現(xiàn)。因此，民生新聞對(duì)于新媒體矩陣來(lái)說(shuō)是基礎(chǔ)要求，而新媒體矩陣相對(duì)于民生新聞來(lái)說(shuō)更像是一把新式武器，可以從維度上去重新改變新聞素材要素的組建規(guī)則，從而達(dá)到民生新聞的編輯變革，引發(fā)民眾對(duì)于新聞探究的興趣爆點(diǎn)，民生新聞的價(jià)值才能更加凸顯。

最后，區(qū)縣基層電視媒體要在做好本土特色化民生新聞上重點(diǎn)下功夫，認(rèn)真分析基層報(bào)道存在的優(yōu)勢(shì)和不足，揚(yáng)長(zhǎng)避短，通過(guò)新媒體矩陣打造出符合民生新聞需求的新媒體服務(wù)平臺(tái)，才能把民生新聞?lì)惞?jié)目做出特色，才能為改善民生、構(gòu)建和諧社會(huì)、提供更多的支持。

參? 考? 文? 獻(xiàn)

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