鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下鄉(xiāng)村旅游創(chuàng)新發(fā)展研究

王皓宇 王幗眉 江雨軒 駱培玲 李煜瑤

摘?要：鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的重要途徑。這一趨勢下各地都在充分挖掘自身的旅游資源，這其中安徽黃山太平湖鎮(zhèn)在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中卻明顯動力不足，為此以該鎮(zhèn)為例展開研究。通過對太平湖鎮(zhèn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展現(xiàn)狀的調(diào)查分析，了解其發(fā)展過程中存在的困難和問題，在此基礎(chǔ)上有針對性地提出創(chuàng)新該地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的新思路，力圖將其打造成以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、文化旅游、生態(tài)保護(hù)三大功能為核心，集多項旅游形式為一體的鄉(xiāng)村旅游新模式，以實現(xiàn)該地鄉(xiāng)村旅游的長期可持續(xù)發(fā)展，助力其鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

關(guān)鍵詞：太平湖鎮(zhèn);鄉(xiāng)村振興;鄉(xiāng)村旅游

1?黃山太平湖景區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀

1.1?太平湖風(fēng)景區(qū)概況

太平湖位于安徽省黃山市黃山區(qū)，地處黃山市黃金旅游線上，在黃山市和九華山之間，其地理位置優(yōu)越，是黃山市旅游區(qū)重點風(fēng)景區(qū)之一。太平湖風(fēng)景區(qū)先后榮獲國家4A級旅游風(fēng)景區(qū)等稱號。

1.2?太平湖風(fēng)景區(qū)旅游業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

太平湖物產(chǎn)豐富、特產(chǎn)聞名，地處皖南旅游區(qū)“一湖擔(dān)兩山”的中心位置。2006年3月，太平湖風(fēng)景區(qū)管委會與太平湖鎮(zhèn)合署辦公，由管委會統(tǒng)一管理太平湖風(fēng)景區(qū)、旅游度假區(qū)和太平湖鎮(zhèn)，使太平湖鎮(zhèn)的旅游和城鎮(zhèn)發(fā)展進(jìn)一步融合，明確了以旅游為主導(dǎo)的旅游城鎮(zhèn)化發(fā)展路徑，形成了太平湖旅游服務(wù)業(yè)集聚區(qū)，提升了太平湖鎮(zhèn)接待能力和度假功能。[1]據(jù)公開資料顯示，2020年1至12月，太平湖景區(qū)接待游客227.5萬人次，實現(xiàn)旅游總收入9857.5萬元。

2?太平湖景區(qū)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過程中存在的問題

通過對前往太平湖景區(qū)觀光的游客、太平湖景點工作人員、景點交通人員、當(dāng)?shù)貜氖侣糜螛I(yè)的村民、景點服務(wù)業(yè)經(jīng)營人員五類人群進(jìn)行問卷調(diào)查訪談，發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展存在如下問題：

2.1?市場宣傳推廣力度不夠?qū)е轮炔桓?/p>

當(dāng)前隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，通過互聯(lián)網(wǎng)來收集旅游地信息早已成為大眾首選。據(jù)調(diào)查結(jié)果統(tǒng)計（見圖1游客獲得太平湖旅游信息渠道）所示，在獲取旅游信息渠道方面，游客主要通過網(wǎng)絡(luò)來收集旅游地信息，占比達(dá)64.76%;其次是通過親朋好友的推薦，占45.71%;而報紙雜志及旅行社推薦分別占到20%。究其原因，一是因為旅客把其旅游經(jīng)歷發(fā)布到網(wǎng)上，圖文并茂，更加直觀，吸引力更強(qiáng)。二是通過各大網(wǎng)站獲取景點及住宿等信息更為方便快捷。[2]

圖1?游客獲得太平湖旅游信息渠道

由此可見，目前在宣傳推廣方面主要存在以下一些問題：

（1）基層政府對鄉(xiāng)村旅游促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用認(rèn)識不夠，導(dǎo)致太平湖景區(qū)的宣傳不到位。特別是線上的宣傳推介較少，在一些大型網(wǎng)站平臺（美團(tuán)、去哪兒網(wǎng)）上，很難搜尋到太平湖景區(qū)的詳細(xì)信息。

（2）景區(qū)管理部門運用網(wǎng)絡(luò)宣傳力度不夠。景區(qū)宣傳不到位，導(dǎo)致游客知之甚少，景區(qū)缺乏知名度。在當(dāng)今社會，旅游業(yè)蓬勃發(fā)展，更多人選擇到不同的地方游玩，很多人都會用搜索引擎搜索相關(guān)景區(qū)。景區(qū)沒有通過更有效的線上方式來宣傳，游客并沒有更多的途徑來了解，大都只有本地人才知道景區(qū)的存在。

（3）現(xiàn)有的宣傳過程中沒能及時恰當(dāng)借助黃山景區(qū)的影響力發(fā)揮其協(xié)同效應(yīng)。

2.2?旅游特色挖掘不足，吸引力差

通過對鄉(xiāng)村旅游需求動機(jī)的分析（見圖2鄉(xiāng)村旅游需求動機(jī)）所示，可知旅游者大多希望通過鄉(xiāng)村旅游來體驗民風(fēng)民俗（占比63.81%）、感受竹園風(fēng)光（占比58.1%）、休閑度假（占比47.62%）。這主要是因為來自城市的人們生活節(jié)奏快，他們更加注重精神上的放松，這些風(fēng)景不僅能緩解工作生活壓力，同時增進(jìn)感情陶冶身心，而文化程度較高的游客對民俗文化更感興趣。與此同時，游客往往會選擇購買一些當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)品作為旅游紀(jì)念，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)（見圖3購買旅游商品類型情況），游客選擇購買特色產(chǎn)品類占到52.38%，飾品、服飾類占到34.29%，特色竹制紀(jì)念品占到40.95%，不購買的人數(shù)占到24.76%。

圖2?鄉(xiāng)村旅游需求動機(jī)

圖3?購買旅游商品類型情況

由此可見，無論是體驗民風(fēng)民俗還是購買特色紀(jì)念品都備受游客青睞，因為這不僅可以帶給游客休閑放松的心情，同樣也可以使其充分感受到當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情和深厚的文化內(nèi)涵。但是通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，太平湖鎮(zhèn)在這方面挖掘的不夠深入，制約了其發(fā)展?jié)摿?。具體表現(xiàn)在：

（1）太平湖生態(tài)旅游產(chǎn)品種類單一，大多數(shù)為當(dāng)?shù)氐氖称泛吞厣裰萍o(jì)念品，且竹制品大多為村民自己制作質(zhì)量難以保證，但又因是村民手作，價格與品質(zhì)未達(dá)成正比。同時特色產(chǎn)品不足，竹質(zhì)產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性，也很少結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣谱?，很難吸引游客購買。

（2）對當(dāng)?shù)匚幕Y源挖掘不夠。黃山當(dāng)?shù)匚幕Y源較為豐富，但是對文化的挖掘和開發(fā)不夠，從而影響和限制了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)與經(jīng)濟(jì)的協(xié)同健康發(fā)展。

2.3基礎(chǔ)設(shè)施不完善

旅游地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施完備程度會限制當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展前景。在對太平湖旅游配套設(shè)施情況進(jìn)行調(diào)研發(fā)現(xiàn)，游客認(rèn)為，需要特色餐飲場所的占48.57%，民宿群占5524%。水上運動設(shè)施占47.62%，親子樂園占37.14%，戶外拓展基地占34.29%?？梢姸鄶?shù)游客在配套設(shè)施上希望改善居住條件，建設(shè)民宿群;發(fā)揮地方特色，開設(shè)特色餐飲和水上運動設(shè)施。此外，通過對生活配套服務(wù)設(shè)施進(jìn)行調(diào)查研究可見，認(rèn)為需要醫(yī)院診所等醫(yī)療配套占22%，公共交通配套占27%，適合長期居住的地產(chǎn)項目占25%，星級酒店或民宿群占26%，這表明太平湖鎮(zhèn)的生活服務(wù)配套在各方面都比較欠缺，基礎(chǔ)設(shè)施服務(wù)能力薄弱。

可見，基礎(chǔ)設(shè)施發(fā)展相對滯后成為制約當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游發(fā)展的重要因素。這集中表現(xiàn)為：