論融媒體編輯如何轉變策劃意識

■國網(wǎng)北京延慶供電公司 忻 煜 張海濤

新聞宣傳能夠在提升企業(yè)形象之外，促使企業(yè)保持正確的政治導向，在宣傳工作中為管理者進行精神、思想上的支持，加強客戶與企業(yè)之間良好的溝通和交流，激發(fā)員工的主動性和積極性，為企業(yè)和諧、有序、健康發(fā)展提供保障。

隨著科技的發(fā)展，企業(yè)宣傳報道傳統(tǒng)策劃意識已經(jīng)不能在多元化傳播環(huán)境中出彩，因此需要電力宣傳工作管理者跟隨時代發(fā)展步伐，及時對策劃意識進行轉變，客觀看待傳統(tǒng)策劃意識中的局限，積極從全方面與綜合性等角度出發(fā)，打造更專業(yè)、復合型以及全能型融媒體編輯團隊，科學應對融媒體環(huán)境中的發(fā)展沖擊。當然融媒體編輯轉變新聞報道策劃意識，必須堅守本心，正所謂“打鐵還需自身硬”，不能忽視專業(yè)素養(yǎng)的提高，這樣才能保證全新策劃理念下的新聞報道工作有序開展。

融媒體編輯轉變新聞報道策劃意識的必要性

科學技術迅速發(fā)展，尤其是互聯(lián)網(wǎng)的普及，新聞宣傳以及信息傳播等逐漸進入到融媒體時代。社會公眾對新聞信息獲取的途徑以及方法等更加多元化，在這種情況下，若編輯人員依然固守成規(guī)，必然被淘汰。新聞編輯人員必須轉變新聞報道策劃意識，從新聞傳播與宣傳等角度出發(fā)，為了取得新聞傳播整體效益，要將傳統(tǒng)新聞報道策劃意識與融媒體時代下的新技術相融合，積極展開多方面的技術與意識革新，抓住融媒體新聞編輯的規(guī)律，提高大眾對新聞報道的肯定性與認可性[1]。編輯轉變新聞報道策劃意識，要將技術創(chuàng)新與思維融合，以新技術與自身專業(yè)能力將新聞捕捉水平提升，要綜合多元化的媒介資源，打造多角度、新形勢的新聞運營模式，有效應對融媒體時代下新聞素材的局限問題，拓展新聞報道策劃思路，尋找有效的意識轉變路徑。

融媒體編輯轉變新聞報道策劃意識的要求與路徑

轉變新聞報道策劃意識的要求

重視政治素養(yǎng)與編輯水平的提高。任何時候新聞編輯必須明確自身職業(yè)素養(yǎng)與職業(yè)觀，保持正確的政治觀，對信息分析、論證、去偽存真做出正確的判斷與結論，必須能夠站在黨和大眾的立場上，遵循新聞的客觀性、真實性，堅持實事求是，自覺拒絕利益的誘惑和污染，以優(yōu)良的操守與品行堅守職業(yè)道德。

提高積極策劃以及視覺化思維編輯意識。新聞信息在融媒體時代下傳播途徑增多，加上其瞬息萬變的特點，新聞編輯必須主動出擊，抓住新關鍵時機，將新聞報道價值最大化，如此才能夠幫助新聞報道不斷突破。同時挖掘海量信息中的有價值內(nèi)容，梳理新聞事件關鍵規(guī)律，避免繁雜的信息干擾新聞編輯者對內(nèi)容的判斷力。

增強新聞編輯敏銳性與熟練操作新聞技術。結合當前融媒體新聞編輯情況，新聞報道需要創(chuàng)新能力的支持，創(chuàng)新能力需要新聞編輯者敏銳性的支持，使用更多新的編輯技術，尤其是多媒體技術，可從多方面增強大眾對新聞報道的體驗。這就需要編輯提高新聞報道圖片、視頻等信息處理能力。

轉變新聞報道策劃的有效路徑

注重新聞編輯者策劃創(chuàng)造力的提高。新聞編輯者轉變新聞報道策劃意識，不僅需要汲取新的傳播技術與編輯手段，同時還要注重新聞報道策劃創(chuàng)造力的提高。將尊重新聞編輯真實性要求，同時保證新聞編輯時效性，在此基礎上，將新聞報道的代表性有效凸顯。融媒體時代的到來，新聞時效性明顯增強，可是信息的傳播真實性卻受到質疑，面對這種情況，新聞編輯者在進行新聞事件報道策劃期間，一定要注重新聞真實性的挖掘，創(chuàng)新報道模式基礎上，重視新聞內(nèi)容質量，如此才可以培養(yǎng)更有效的策劃創(chuàng)造力，對新聞編輯革新體系進一步完善，同時發(fā)揮出新聞報道的最大宣傳價值。當然新聞編輯者策劃創(chuàng)造力提高期間，可以采取新舊結合的方式，積極應用大眾喜聞樂見的網(wǎng)絡用語去充實新聞報道內(nèi)容，如yyds、逆行者、帶貨、云監(jiān)工、奧利給等。由此打開新聞編輯的局限，真正將新聞報道融入到大眾生活中。

轉變新聞選題方面的策劃意識。新聞報道的編輯，選題是敲門磚，是吸引讀者的關鍵。新聞選題作為轉變報道策劃意識的重要內(nèi)容，新聞編輯者以新聞事實為載體，綜合大眾的新聞接收程度與關注點等，科學選擇主題。新聞編輯者從選題角度出發(fā)去對報道策劃意識進行轉變，重新梳理新聞編輯思路，滿足受眾對新聞關注要求的同時，還能夠將新聞報道的渲染力有效增強。除此之外，新聞選題還要緊密貼合政治敏銳度，及時對國家方針等進行普及，幫助受眾對當前國家動態(tài)以及各項政策調整等準確掌握。

注重采制新聞作品與新聞編排。新聞報道編輯采制是重要環(huán)節(jié)，科學開展新聞編排工作，綜合融媒體時代要求，采制與編排的過程必須深入到基層，去真實接觸群眾生活，對其中的新聞事件深入挖掘，由此對事件的真實性準確掌握，明確新聞采制與編排的方向。及時對新聞編排工作進行創(chuàng)新，以全新新聞編輯以及策劃理念，為新聞報道編輯打造更多形式，提高受眾對新聞的接受程度。尊重新聞報道的整體性特點，創(chuàng)新新聞策劃意識的同時，注重新聞質量的保障與新聞內(nèi)容的全面性。積極宣傳國家發(fā)展政策，改變枯燥的編排模式，將受眾對新聞報道抵觸心理降低，豐富編排形式與內(nèi)容，激發(fā)受眾對新聞的關注度，從而取得更理想的新聞報道宣傳效果。

新聞報道宣傳工作效果

2019年世園會開幕期間，延慶供電公司宣傳部門在為期一個半月的世園會供電保障宣傳周期中，對世園變電站發(fā)電、移動變電站發(fā)電、世園會開幕式保電和五一期間供電保障等工作開展宣傳策劃。在新聞宣傳籌備工作階段，新聞編輯主動聯(lián)絡、先行籌備，在關鍵節(jié)點到來前聯(lián)系眾多媒體，采寫通稿，挖掘不同媒體的興趣點，吸引媒體注意；儲備素材，集中發(fā)力，提前收集素材，精選圖片、文字、視頻資料，在宣傳窗口開啟后分類快速發(fā)送媒體，爭取最大宣傳效果。世園會開園后即迎來五一小長假，新聞宣傳人員抓住媒體關注特點，推出五一世園會供電保障專題宣傳，在中央級媒體人民視頻發(fā)布2條視頻、在北京電視臺“北京您早”和“特別關注”兩個欄目發(fā)布“幕后英雄——世園會供電保障故事”，在《北京晚報》發(fā)布《五一假期保電故事》，進一步擴大宣傳戰(zhàn)果。

舉辦世園會期間，公司累計在中央級媒體報道21篇次，北京市屬媒體報道25篇次，行業(yè)媒體報道21篇次，取得很好的宣傳成果。

2020年上半年，公司新聞宣傳圍繞冬奧測試賽臨電工程建設、助力疫情防控、綠電服務冬奧等主題開展系列宣傳報道，在中央市屬及行業(yè)媒體發(fā)布報道89篇，對內(nèi)對外唱響延慶供電聲音，彰顯公司擔當作為的良好形象。在北京地區(qū)的政治供電保電及復雜的輿論環(huán)境中保持良好的輿情管控態(tài)勢，與此同時，還相繼開展了老照片征集建檔、近20年影音圖像素材歸檔等一系列基礎工作，開展了公司內(nèi)網(wǎng)首頁改版優(yōu)化、優(yōu)良作風口號征集等創(chuàng)新性工作。全景展示了公司“筑牢基礎 聚焦冬奧”的新成就，推進電力企業(yè)新聞宣傳再創(chuàng)佳績。