體驗旅游視角下紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)路徑探析

尚程 沈曉川

摘 要：體驗旅游是目前旅游業(yè)發(fā)展的一個重要趨勢，而紅色旅游目前的發(fā)展模式基本固化，從旅游者體驗的角度來創(chuàng)新紅色旅游活動是本文的主題。對金寨縣紅色旅游已有的研究成果多集中于資源的整理和發(fā)展模式的總結(jié)，對于情景參與式的體驗旅游活動設(shè)計涉及較少。因此，可以對金寨縣的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有較深入的了解，設(shè)計出一批符合市場規(guī)律、對旅游者具有吸引力的產(chǎn)品和活動，以此突破紅色旅游的發(fā)展瓶頸，傳承革命精神和深化愛國主義教育，帶動革命老區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展。

關(guān)鍵詞：紅色旅游;體驗旅游;產(chǎn)品開發(fā)

中圖分類號：F2???? 文獻標(biāo)識碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2021.31.011

0 引言

隨著現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展以及游客經(jīng)濟實力和游行游覽日?；默F(xiàn)實發(fā)展，傳統(tǒng)的單方面展陳式游覽模式已經(jīng)難以滿足游客的需求。而紅色文化景點更是典型，游客在紅色紀(jì)念博物館等景點面對單調(diào)的文字實物展品時，游客很難切身體會到更深厚的文化內(nèi)涵，因此開發(fā)設(shè)計參與體驗性更強的游覽模式勢在必行。根據(jù)《安徽“十三五”規(guī)劃戰(zhàn)略重點》和《金寨“十三五”脫貧攻堅規(guī)劃》內(nèi)容，打贏脫貧攻堅戰(zhàn)是地區(qū)政府工作的奮斗目標(biāo)。而紅色文化是金寨地區(qū)的名片，提升好游客紅色游覽體驗對帶動地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展具有重要意義。

1 區(qū)域背景

近年來紅色旅游受到廣大游客的青睞，越來越多的游客前去瞻仰紅色歷史文化。而金寨縣作為革命老區(qū)和旅游勝地，全縣紅色旅游資源豐富，旅游產(chǎn)業(yè)在金寨地區(qū)發(fā)展的作用也愈發(fā)凸顯，根據(jù)金寨縣政府發(fā)布的《2019年金寨縣國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》，2019年金寨縣接待游客達1224萬人次，旅游綜合收入高達46.8億元，分別較同期增長20.2%和16.1%。利用金寨紅色文化蘊涵資源創(chuàng)新紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)模式、拓寬產(chǎn)品開發(fā)思路，可以有效提升游客出游體驗，從而更好地發(fā)揮旅游脫貧的重大職能。

2 金寨縣旅游產(chǎn)品開發(fā)存在的問題

2.1 紅色旅游資源豐富，但分布散亂

金寨縣是全國著名的革命老區(qū)、中國革命的搖籃之一。這里也是立夏節(jié)起義和六霍起義的發(fā)源地，同樣是著名的將軍縣，厚重的紅色歷史文化底蘊鑄就了豐富的旅游資源。在2018年金寨縣5處景點入選《安徽省紅色旅游經(jīng)典景區(qū)名錄》，分別為金寨縣紅二十五軍軍政舊址、金寨縣立夏節(jié)起義舊址（丁家埠大王廟）、金寨縣革命烈士陵園（紅軍廣場景區(qū)）、金寨縣湯家匯紅色旅游小鎮(zhèn)、金寨縣（南溪鎮(zhèn)呂家大院）紅二十八軍軍政及重建舊址。

通過實地的走訪調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)景點之間路程較遠，且在空間上呈現(xiàn)出分散式布局，并沒有形成集聚、統(tǒng)一的體系。

2.2 旅游資源同質(zhì)性強，創(chuàng)新性不足

金寨縣目前的已有的紅色景點采用的均是“游客觀光、景區(qū)講解”的模式，且從類型上來說，多為遺址類和博物館類景點。這對于旅游者來說，表現(xiàn)手段的單一和內(nèi)容的空洞乏味，帶來的是旅游活動厭倦感。博物館物品展陳、烈士陵園瞻仰、遺址遺跡參觀是目前金寨縣主要的紅色旅游活動。

2.3 旅游資源單體價值低、聯(lián)動不足

通過對金寨縣旅游資源進行整理歸納，可以發(fā)現(xiàn)金寨縣境內(nèi)存在大量舊址遺址類旅游資源，而這些景點空間分布散亂、旅游資源的輻射范圍和影響力較低，景點單體的旅游吸引力不足;且景點之間交通可達性較差，缺乏資源整合、聯(lián)合的利用意識。

3 金寨縣旅游資源開發(fā)優(yōu)化策略

3.1 象征性與真實性的并重

發(fā)展紅色旅游資源與愛國主義教育密切關(guān)聯(lián)，金寨縣遺留的歷史文化旅游資源是堅毅不屈的抗?fàn)幘竦南笳鳎_發(fā)旅游產(chǎn)品同樣離不開對游客旅游體驗的提升。愛國主義的象征與真實的體驗并重，才能更好助力金寨紅色文化事業(yè)的發(fā)展。

3.2 趣味性與體驗性的疊加

目前，金寨縣已有的紅色旅游模式多以“觀光+講解”為主，對旅游資源的開發(fā)層次屬于較低層次，游客易出現(xiàn)旅游審美疲勞的問題。對金寨縣紅色旅游資源進行創(chuàng)新性開發(fā)，必須要從提升游客感官體驗角度突破，打造一系列感受性更加鮮活深刻的旅游活動產(chǎn)品，避免單一形式的旅游體驗造成游客出行滿意度的降低。

3.3 教育性與游憩性的交融

研學(xué)旅游是紅色旅游產(chǎn)品開發(fā)的一大方向，打造金寨縣愛國主義教育主題的研學(xué)產(chǎn)品是發(fā)展金寨旅游產(chǎn)業(yè)的重要抓手。而研學(xué)項目的設(shè)計也要充分注重實踐性和知識性的融合、教育性與游憩性的交融，做到游客主動學(xué)習(xí)、傳承紅色文化。

4 金寨縣紅色研學(xué)旅游產(chǎn)品設(shè)計

4.1 紅軍長征主題研學(xué)路線

主體旅游路線為金寨縣“紅嶺公路”，線路最終目的地為紅軍廣場，產(chǎn)品的行程安排包括紅色革命文化的宣傳教育、共同進退同甘共苦的團隊建設(shè)、象征重走紅軍路的徒步經(jīng)歷、軍事化訓(xùn)練體驗等。吃紅軍飯、穿紅軍衣、走紅軍路、聽紅軍故事，在情景體驗中再現(xiàn)紅軍的種種經(jīng)歷，傳承傳播發(fā)展紅色愛國主義文化教育。

4.2 情景體驗式旅游活動創(chuàng)建

走紅軍路，穿紅軍衣，自然少不了聽紅軍的故事。本著以故事為載體的情景體驗的宗旨，加上金寨是聞名的將軍縣，由負(fù)責(zé)人和金寨紅軍廣場協(xié)商舉辦的將軍故事配音的娛樂活動。從體驗中了解紅軍將領(lǐng)的故事，從參與中激發(fā)紅軍留下的軍魂。配音活動的素材來源于電視劇《上將洪學(xué)智》中的部分片段，鼓勵體驗者用實際行動和生動的語言為洪學(xué)智上將配音。

5 結(jié)論

金寨縣作為全國著名的革命老區(qū)，是中國革命的搖籃，也是全國著名的將軍縣。全縣紅色旅游資源豐富，但目前金寨紅色旅游發(fā)展?fàn)顩r并不盡如人意。通過前期資料和文獻的查閱，對金寨縣基本情況和歷史文化深入了解;通過實地考察，對金寨縣的紅色旅游資源進行梳理和整合，建立合適的、受旅客歡迎的紅色研學(xué)旅游模式，最終設(shè)計出精品紅色研學(xué)旅游線路、系列情景參與式的體驗旅游產(chǎn)品。

縱觀整個項目研究過程，也存在著相應(yīng)問題和不足。第一，受到時間、人力等諸多因素限制，我們僅對金寨縣的代表性紅色旅游景點進行了調(diào)研，部分觀點和結(jié)論可能有失偏頗;第二，受到本身理論知識、實踐水平的限制，項目的設(shè)計和實施可能存在一些漏洞。

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