產(chǎn)品外觀的再設(shè)計研究

沈麗琴

中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A

文章編碼：1672-7053（2021）09-0065-02

1 產(chǎn)品外觀再設(shè)計的必然性

從某角度來講，產(chǎn)品外觀是產(chǎn)品的一種視覺語言，其也是產(chǎn)品的最直觀形式。每當企業(yè)生產(chǎn)出一款外觀嶄新的產(chǎn)品時，雖然賦予此產(chǎn)品光鮮亮麗的生命，但是也決定了產(chǎn)品外觀的視覺壽命，從而使產(chǎn)品外觀再設(shè)計成為必然，主要體現(xiàn)在兩方面：

1.1 市場需求迫使產(chǎn)品外觀“再設(shè)計”

現(xiàn)如今的產(chǎn)品市場發(fā)生了極大的變化，產(chǎn)品外觀設(shè)計的主導(dǎo)力量發(fā)生了反轉(zhuǎn)，原先以設(shè)計師主導(dǎo)設(shè)計定位的情況一去不復(fù)返，代替而來的是設(shè)計師的每一項設(shè)計都要緊跟消費者的消費行為而定，由此產(chǎn)品設(shè)計師及產(chǎn)品企業(yè)面臨外觀設(shè)計的嚴峻挑戰(zhàn)。一方面需要做出即時性的“再設(shè)計”，即根據(jù)市場反饋及消費者的喜好將現(xiàn)有的產(chǎn)品進行外觀升級，用“再設(shè)計”的形式來改變產(chǎn)品外觀，以此滿足當前市場上消費者的多元化需求;另一方面需要設(shè)計師做出“未來”設(shè)計，即要求設(shè)計師了解市場變化、分析消費者行為，通過深入思考對產(chǎn)品外觀設(shè)計做出未來性的預(yù)判，并將這種預(yù)判融入產(chǎn)品設(shè)計中，在已有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上“再設(shè)計”出更多的差異性產(chǎn)品，滿足消費者對“新”的追求?！霸O(shè)計者可以對產(chǎn)品外觀的形、色、質(zhì)等設(shè)計要素進行有意識地塑造，使產(chǎn)品所表達的信息能夠在短時間內(nèi)被用戶捕捉”。這種設(shè)計并不是重新的創(chuàng)造，而是基于原產(chǎn)品外觀進行更新，為產(chǎn)品帶來新的賣點，滿足消費者多變的消費行為，為產(chǎn)品企業(yè)發(fā)展提供新的空間。

1.2 企業(yè)發(fā)展推動產(chǎn)品外觀“再設(shè)計”

在市場經(jīng)濟高速發(fā)展的今天，企業(yè)要在市場競爭中占有一席之地需要不斷的自我建設(shè)發(fā)展，其中品牌戰(zhàn)略對企業(yè)發(fā)展有著舉足輕重的作用。一個品牌在市場中的地位如何，取決于該品牌的品牌形象，而品牌形象又取決于消費者的看法。企業(yè)產(chǎn)品是企業(yè)品牌文化融入消費者的紐帶，企業(yè)產(chǎn)品的外觀形態(tài)從一定意義上說體現(xiàn)著企業(yè)的精神文化，是企業(yè)品牌的重要外顯形態(tài)，因此企業(yè)品牌戰(zhàn)略的發(fā)展與產(chǎn)品外觀設(shè)計有著密切的聯(lián)系。首先，企業(yè)通過產(chǎn)品外觀“再設(shè)計”強化企業(yè)品牌形象?，F(xiàn)今，市場上同類產(chǎn)品競爭激烈，產(chǎn)品上市后同質(zhì)化速度加快，其中產(chǎn)品外觀形象是企業(yè)品牌文化在市場上的重要體現(xiàn)，因此企業(yè)需要通過產(chǎn)品外觀形象的“再設(shè)計”，精準提煉“個性化”特征來強化企業(yè)品牌形象。其次，企業(yè)通過產(chǎn)品外觀“再設(shè)計”助力企業(yè)品牌可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。企業(yè)品牌的可持續(xù)發(fā)展既要考慮當前企業(yè)發(fā)展的需要，也要考慮未來企業(yè)發(fā)展的方向。具體到產(chǎn)品上就是企業(yè)產(chǎn)品不僅要占據(jù)當前市場，還要能在未來的一定時間內(nèi)受歡迎。產(chǎn)品外觀的“再設(shè)計”是一項有效手段，通過與時俱進的外觀更新設(shè)計，迎合市場及消費者求新求變的需求，為企業(yè)發(fā)展注入生生不息的發(fā)展動力。

2 產(chǎn)品外觀的再設(shè)計價值

2.1 經(jīng)濟價值

今天，科技高速發(fā)展，經(jīng)濟迅猛增長，在人們生活水平不斷提高的情況下，產(chǎn)品除了功能不斷增強之外，產(chǎn)品外觀的價值也在不斷凸顯，無形中增加了產(chǎn)品的附加值，成為塑造品牌形象獨特性的媒介，促進了產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新。而再設(shè)計的產(chǎn)品具有差異化與個性化的特點，再設(shè)計是增加產(chǎn)品附加值的重要手段。在商品市場上，產(chǎn)品外觀的再設(shè)計成為現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展的重要組成部分。通過產(chǎn)品外觀傳播審美信息，引導(dǎo)產(chǎn)品本身與消費者之間的情感交流，刺激消費，從而實現(xiàn)更多的經(jīng)濟效益。

2.2 人文價值

設(shè)計的目的是滿足人的需求，也就要求一切從“人”出發(fā)，為人類創(chuàng)造更舒適、更美好的工作與生活環(huán)境，遵循以人為本的價值理念。隨著當今社會的發(fā)展，市場上的商品琳瑯滿目，消費者對市場的主導(dǎo)地位越來越明顯，在購買商品時的主觀想法往往能牽動產(chǎn)品市場的潮流走向。為了適應(yīng)時代發(fā)展的趨勢，滿足社會中不同群體的審美觀念，以應(yīng)對社會不同群體對產(chǎn)品外觀設(shè)計的要求，既要面對社會大部分民眾的需求，又要針對社會小部分的個人要求進行私人定制，實現(xiàn)大眾多元化的需求，為人們帶來精神上的愉悅和享受。

2.3 社會價值

產(chǎn)品設(shè)計要以人為本，關(guān)注人們生活的方方面面。一個具有創(chuàng)新性的產(chǎn)品可以使消費者在使用過程中擁有更美好、更方便、更省力的體驗。而一個極具特色的產(chǎn)品外觀在使用過程中不僅會給消費者帶來新奇感、趣味感，還能激發(fā)人們對生活的思考。通過產(chǎn)品外觀的再設(shè)計更多的是引導(dǎo)人們改變生活方式，創(chuàng)造一種符合新時代需求的生活理念。

3 產(chǎn)品外觀再設(shè)計的方法

3.1 產(chǎn)品外觀橫向再設(shè)計

設(shè)計一個產(chǎn)品被企業(yè)和市場接受是遠遠不夠的，還需要成功地設(shè)計出其他的內(nèi)容，豐富產(chǎn)品的特征。產(chǎn)品外觀的橫向再設(shè)計主要是對已有產(chǎn)品外觀的多個方面進行“更新”的設(shè)計活動。此處的“更新”設(shè)計需要基于已有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，對產(chǎn)品外觀設(shè)計的多個方面展開客觀的、全面的分析判斷，從而做出有別于當下的設(shè)計考量。這種再設(shè)計不僅僅是產(chǎn)品外觀設(shè)計的迭代更新，更多的是在已有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上再設(shè)計出具有差異化的產(chǎn)品，為消費者提供更多的選擇空間。產(chǎn)品外觀橫向再設(shè)計主要有三個大方向：

3.1.1 視覺基礎(chǔ)要素再設(shè)計

視覺基礎(chǔ)要素再設(shè)計是對產(chǎn)品的形態(tài)、色彩、材質(zhì)等的革新。21世紀，社會逐步進入動態(tài)多變的格局，企業(yè)面臨更加趨向全球范圍的市場，面對著多樣化需求的消費者，在這樣的環(huán)境驅(qū)使下企業(yè)必須創(chuàng)造更多的消費熱點才能緊跟發(fā)展的步伐。其中，產(chǎn)品的外觀是產(chǎn)品給消費者最直觀的感受，產(chǎn)品外觀的多元化設(shè)計勢在必行。企業(yè)通過產(chǎn)品的多元化設(shè)計來迎合市場，滿足消費者求新求變的需求。例如，在產(chǎn)品原有色彩的基礎(chǔ)上，通過再設(shè)計增加色彩變化，甚至形成色彩系列。亦或是在產(chǎn)品的形態(tài)尺寸上尋找變化再設(shè)計出更多樣化的產(chǎn)品。通過再設(shè)計，為消費者提供更多的視覺選擇，同時也為企業(yè)塑造與時俱進、開拓創(chuàng)新的形象，加強企業(yè)品牌在消費者心中的印象，提升企業(yè)市場競爭力。

3.1.2 感官體驗再設(shè)計

感官體驗再設(shè)計是對產(chǎn)品感官及交互的革新。在一個以關(guān)注用戶感官體驗為中心的體驗經(jīng)濟時代，消費者一般無法在使用某個產(chǎn)品之前就形成對該產(chǎn)品質(zhì)量好壞的判斷，卻可以倚仗對產(chǎn)品外觀的感官體驗來感知產(chǎn)品的質(zhì)量等特性，并由此產(chǎn)生對產(chǎn)品的喜惡等心理感受 。產(chǎn)品外觀的感官體驗再設(shè)計是從用戶體驗需求出發(fā)，為產(chǎn)品增加一種或多種鮮明的感官特征，它有可能是科技、材料上的顛覆，也有可能是文化、情感上的回溯，打造有別于當下已有產(chǎn)品的使用體驗，促進用戶和產(chǎn)品之間的交互，增強用戶對產(chǎn)品的印象，從而達到更加難以忘懷的效果。

3.1.3 風(fēng)格理念再設(shè)計

風(fēng)格理念再設(shè)計是對設(shè)計風(fēng)格的革新。一個產(chǎn)品的外觀設(shè)計風(fēng)格一般受兩個因素影響：一是大眾的審美和接受能力;二是企業(yè)品牌特點及定位。這兩者都不是一成不變的，大眾的審美隨著物質(zhì)世界與精神世界的豐富變得多元化，而企業(yè)品牌的特點與定位則是隨著市場的變化而與時俱進的，因此受兩者影響的產(chǎn)品外觀設(shè)計風(fēng)格也會做出適應(yīng)性的變化。例如“時尚”是產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格繞不開的話題，“時尚”是多變的，要讓產(chǎn)品外觀設(shè)計風(fēng)格永葆“時尚”的特點，就要依據(jù)流行趨勢適時地調(diào)整風(fēng)格特征。3.2產(chǎn)品外觀縱向再設(shè)計產(chǎn)品外觀的縱向再設(shè)計主要是對已有產(chǎn)品外觀的一個或幾個方面進行深入研究、細化的設(shè)計活動。產(chǎn)品的外觀效果帶給消費者各種感官的感受，其形態(tài)的美觀與否、顏色的漂亮與否、質(zhì)感的高貴與否，這些往往體現(xiàn)在產(chǎn)品外觀橫向設(shè)計的多個方面，然而產(chǎn)品外觀的“高級品質(zhì)”則需要縱向的深化設(shè)計。在對已有產(chǎn)品進行縱向深化再設(shè)計時，首先要根據(jù)已有產(chǎn)品的設(shè)計理念把握設(shè)計方向，這也決定了產(chǎn)品外觀再設(shè)計之后的外觀延續(xù)性，然后對該產(chǎn)品進行細化內(nèi)容的處理，從而實現(xiàn)對已有產(chǎn)品外觀特點的縱向細化升級。例如，針對產(chǎn)品的顏色展開縱向設(shè)計，即根據(jù)對市場及消費者的分析，結(jié)合色彩原理對產(chǎn)品色彩定位做更加細致具體的設(shè)計研究，而不僅僅是考慮增加幾種顏色選擇。如在色彩深化時可以考慮按系列分類，從視覺感光效果上分啞光系、亮光色系等;從色彩的飽和度上可以分成高飽和度的鮮亮色系，也可以是低飽和度的灰度色系等。

3.3 產(chǎn)品生命周期結(jié)束后的全新設(shè)計

在產(chǎn)品被推向市場之后，要想維持產(chǎn)品對人類社會生活的價值，就必須要經(jīng)歷不斷設(shè)計的過程，驅(qū)動產(chǎn)品滿足人們的生活需求。然而，面對社會經(jīng)濟快速而高層次的發(fā)展，加速了產(chǎn)品優(yōu)勝劣汰的步伐，企業(yè)為了能夠讓產(chǎn)品重新以優(yōu)質(zhì)化的功能和形象服務(wù)大眾，就必須要對該類型的廢棄產(chǎn)品進行重新思考、調(diào)研、定位和研發(fā)，賦予其新的功能與形態(tài)，設(shè)計出新的產(chǎn)品外觀形象，從而繼續(xù)該類型產(chǎn)品的新生命周期。在廢棄已有產(chǎn)品后，針對新時代的社會發(fā)展特征以及市場需求重新預(yù)判該產(chǎn)品的發(fā)展方向和目標，利用當前最新的科學(xué)技術(shù)、新材料和新理念設(shè)計出該類型產(chǎn)品的全新機體，同時賦予其時尚而全新的外觀設(shè)計，重新煥發(fā)生機，再次成為有價值的商品，回歸人們的生活，為人們帶來更多驚喜和新奇，提高人們生活的品位，以再一次贏得客戶和市場。

4 結(jié)語

產(chǎn)品外觀的再設(shè)計是將有限的資源“變成”更高效的生活方式，其意義在于它不僅為產(chǎn)品帶來了更多設(shè)計思考，也為產(chǎn)品設(shè)計注入了新活力。通過“以人為本”的理念，用“再設(shè)計”的視角去看問題，可以為產(chǎn)品外觀的創(chuàng)意設(shè)計提供永無止境的動力。