冰火好萊塢一地雞毛 難收失地

“本以為2020是最低谷，沒(méi)想到2021暑期檔，全球電影的‘噩夢(mèng)’繼續(xù)?！边@是《好萊塢報(bào)道者》對(duì)于全球影市的嘆息。院線叫苦不迭，演員怨聲載道，輿論見(jiàn)縫插針，隨處可見(jiàn)一地雞毛。斯嘉麗·約翰遜狀告迪士尼在一片狼藉的媒體間再次甩出一枚重磅炸彈，這也意味著好萊塢自疫情以來(lái)看似“和諧”的雇傭關(guān)系正式被打破，“打工人”紛紛摩拳擦掌，開(kāi)始向平臺(tái)、制片方、發(fā)行方發(fā)起維權(quán)賠償訴求。一邊是迪士尼在輿論和院線中腹背受敵，一邊是網(wǎng)飛大手一揮開(kāi)出天價(jià)片酬，傳統(tǒng)制片廠和流媒體之間硝煙彌漫……2021年的好萊塢，依舊是冰火兩重天。

大片折戟沉沙

業(yè)界預(yù)測(cè)落空

在不斷反復(fù)的疫情面前，好萊塢片廠的多手準(zhǔn)備終究還是顯得被動(dòng)，普通觀眾的心態(tài)則更加難以捉摸。雖然美國(guó)各州都在推進(jìn)疫苗接種，但德?tīng)査局甑难杆俾幼尭腥救藬?shù)始終處于高位，8月開(kāi)始美國(guó)日均新增感染人數(shù)又回到了十萬(wàn)上下，對(duì)比《黑寡婦》上映的7月上旬，幾乎激增十倍。美國(guó)9月1日單日新增病例達(dá)21萬(wàn)人，這使得消費(fèi)者回歸影院的信心持續(xù)下跌。

更令院線從業(yè)者沮喪的是，許多觀眾原本正在恢復(fù)的觀影熱情，又漸漸重新熄滅。最新民調(diào)顯示，認(rèn)為影院觀影“非?；蜻€算舒服”的美國(guó)觀眾比例比7月下降11%，持這一觀點(diǎn)的有孩家庭觀眾比例更是跌至58%，創(chuàng)今年4月以來(lái)最低值?！逗诠褘D》《自殺小隊(duì)》《叢林奇航》等等年度大片先后遇冷，業(yè)界之前預(yù)測(cè)的“2021暑期檔恢復(fù)疫情前八成”的幻想徹底破滅。

超英片陷入尷尬境地

《黑寡婦》啞火

誰(shuí)也不曾想迪士尼和華納曾經(jīng)最賣(mài)座的超級(jí)英雄片如今陷入尷尬境地?！逗诠褘D》的制作投資高達(dá)2億美元，營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算還要追加1億美元，但該片的全球票房只有3.7億，在迪士尼與電影院分拆票房收入后，這部電影很可能無(wú)法實(shí)現(xiàn)收支平衡。另外，迪士尼已經(jīng)公布了該片的部分流媒體票房收入，其中包括首周末的數(shù)字銷(xiāo)售收入6000萬(wàn)美元，但沒(méi)有公開(kāi)后續(xù)的更新數(shù)據(jù)。

不過(guò)除去疫情原因，《黑寡婦》等大片的失利也還有其他因素。電影倉(cāng)促上馬，劇本敷衍成為觀眾不買(mǎi)賬的根本原因。而針對(duì)《黑寡婦》的問(wèn)題在于2021年7月9日在北美上映，作為第一代黑寡婦的謝幕之作，大部分觀眾對(duì)影片都抱有十分的期待。雖然影片首個(gè)周末票房達(dá)到8000萬(wàn)美元，取得疫情爆發(fā)以來(lái)好萊塢最好的開(kāi)畫(huà)成績(jī)，不過(guò)依舊離迪士尼之前定下的1億目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。根據(jù)爛番茄、IMDb等權(quán)威評(píng)論網(wǎng)站的反饋來(lái)看，該片的口碑一般，最致命的問(wèn)題就是劇情平淡薄弱、打斗不夠精彩，遠(yuǎn)非影迷期待的大場(chǎng)面、快節(jié)奏的漫威電影。

除了劇情硬傷，還有一個(gè)困擾好萊塢的極大難題——如今的好萊塢已經(jīng)不是過(guò)去的好萊塢，充滿(mǎn)著各種奇怪的理念。這些年，好萊塢眾多爛片中，很容易找出這么一個(gè)公式：大女主+女導(dǎo)演+政治正確+商業(yè)大片=質(zhì)量不佳的影片。這風(fēng)潮從《哈莉·奎因和猛禽小隊(duì)》開(kāi)始便蔚然成風(fēng)。有道是商業(yè)片要的是場(chǎng)面和刺激的畫(huà)面，一般的大女主商業(yè)電影要突出女主的性感和能力。不過(guò)，在政治正確的引導(dǎo)下，如果過(guò)于性感或者女主男性化，都會(huì)被某些極端女權(quán)勢(shì)力所攻擊。對(duì)于一部商業(yè)片來(lái)說(shuō)，矛盾沖突不夠，畫(huà)面打斗不夠激烈，很可能失去大批只為追求刺激體驗(yàn)的男性觀眾。

現(xiàn)在的好萊塢大片，商業(yè)片大量選擇女導(dǎo)演。誠(chéng)然有諸如《拆彈部隊(duì)》的凱瑟琳·畢格羅、《迷失東京》的索菲亞·科波拉、《伯德小姐》的格蕾塔·葛韋格等等不輸男性的女導(dǎo)演，但就事實(shí)而言，商業(yè)電影的男性凝視在一定程度上更加穩(wěn)妥地駕馭了特效以及動(dòng)作場(chǎng)景的發(fā)揮，女性則稍顯平淡：如《黑寡婦》導(dǎo)演凱特·紹特蘭，拍女性題材的電影和藝術(shù)電影很在行，但放到商業(yè)大片上就差一些。

《X特遣隊(duì)》遭遇滑鐵盧

同樣，口碑不錯(cuò)的《X特遣隊(duì)：全員集結(jié)》目前全球票房只有1.5億美元，尚不及拍攝成本1.85億，而且該片還在“HBO Max”流媒體平臺(tái)上免費(fèi)播放，最終得失只有華納自己知道。這部根據(jù)DC漫畫(huà)改編超級(jí)反派電影《X特遣隊(duì)：全員集結(jié)》原本備受期待，續(xù)集就影迷口碑和媒體評(píng)價(jià)來(lái)看皆相當(dāng)不俗，在“爛番茄”上的觀眾打分和影評(píng)人打分分別有84%和92%的好評(píng)率，但在4002家影院大規(guī)模上映之時(shí)，只拿到2655萬(wàn)美元首周票房，遠(yuǎn)低于出品方華納兄弟預(yù)估的3000萬(wàn)美元，更遠(yuǎn)低于業(yè)內(nèi)預(yù)計(jì)的4000萬(wàn)美元，更別說(shuō)2016年那部《X特遣隊(duì)》的1.33億美元開(kāi)畫(huà)票房。對(duì)比一個(gè)月之前漫威個(gè)人獨(dú)立超級(jí)英雄電影《黑寡婦》拿下8000萬(wàn)美元的開(kāi)畫(huà)票房，足以說(shuō)明過(guò)去幾周內(nèi)，疫情的反復(fù)和觀眾的疲累帶給美國(guó)電影市場(chǎng)的新危機(jī)。

《X特遣隊(duì)：全員集結(jié)》由原先漫威電影《銀河護(hù)衛(wèi)隊(duì)》的導(dǎo)演詹姆斯·古恩打造，因?yàn)楸槐龀舐?，其從漫威離職，所幸華納不計(jì)前嫌，古恩因此在DC“再就業(yè)”，顯然就影片而言古恩能力可觀。而讓人意外的是，如此高口碑電影卻無(wú)法匹配相應(yīng)的高票房——不到3000萬(wàn)美元的開(kāi)畫(huà)成績(jī)，對(duì)比該片高達(dá)1.85億美元的制作成本，想要單靠影院票房盈利肯定十分困難了，華納也只能寄希望它會(huì)為HBO Max帶來(lái)更多新訂戶(hù)?！逗萌R塢報(bào)道者》對(duì)此分析：因?yàn)樾鹿诓《镜淖儺愺w導(dǎo)致近期疫情加劇，讓很多觀眾暫時(shí)不敢進(jìn)影院。此外，除了疫情、該片同時(shí)上線流媒體也被認(rèn)為是票房下降的原因。而導(dǎo)演詹姆斯·古恩則表示并不介意流媒體，他甚至放話：電影能活到現(xiàn)在正是因?yàn)殡娨暎髅襟w）的存在。當(dāng)然，多數(shù)好萊塢電影從業(yè)者并不認(rèn)同他的說(shuō)法。

經(jīng)典IP重啟難

迪士尼現(xiàn)在也處于難產(chǎn)階段，因?yàn)橐咔樵?，《星球大?zhàn)》系列告一段落;而漫威方面一部《黑寡婦》難擋退潮，《洛基》只算美劇，《尚氣》反響平平，成績(jī)一般……這與前幾年《星戰(zhàn)》和漫威大行其道的架勢(shì)有著天壤之別。估計(jì)是迪士尼也看到了自己創(chuàng)新上的乏力，希望在其他方面有所拓展，所以把目光又放在了自己的主題公園上，于是，便有了《叢林奇航》的誕生。

《叢林奇航》是基于迪士尼樂(lè)園的一個(gè)主題娛樂(lè)項(xiàng)目構(gòu)思的，這和當(dāng)初《加勒比海盜》的模式如出一轍，不過(guò)海盜人家是放在了大海上面，而這次是放在了樹(shù)林中。從主創(chuàng)配置上來(lái)看，《叢林奇航》確實(shí)是絕對(duì)頂尖，請(qǐng)了巨石強(qiáng)森和艾米麗·布朗特來(lái)演男女主角，導(dǎo)演請(qǐng)了擅長(zhǎng)動(dòng)作片的佐米·希爾拉，值得一提的是，他拍攝的DC大片《黑亞當(dāng)》將于明年上映，也是強(qiáng)森主演，從以上不難看出，華納和迪士尼真是一家親，一套班底輪流用?！秴擦制婧健烦钟?億的巨額預(yù)算，所謂視效驚奇、場(chǎng)景宏大，畢竟燒得都是美刀。雖然硬件配置很厲害，可是軟件沒(méi)跟上，這片整體口碑只能算是中等略微偏上，跟不是那么受待見(jiàn)的《庫(kù)伊拉》相比都有差距了，或許導(dǎo)演佐米·希爾拉的功力終究還是差了一些，他還是更適合一些中低制作，比如各種營(yíng)救（讓連姆·尼森爺爺重歸戰(zhàn)場(chǎng)的《通勤營(yíng)救》《空中營(yíng)救》都是誕生在他的手里）。

總體說(shuō)來(lái)，大片并未“大爆”，除了劇情欠些火候以外，觀眾的審美疲勞也是一方面原因，光這叢林冒險(xiǎn)題材的電影最近幾年已經(jīng)一抓一大把，強(qiáng)森演的《勇敢者游戲》已然拍攝了兩部;迪士尼自己的《奇幻森林》也沒(méi)幾年，而兩年前的《愛(ài)探險(xiǎn)的朵拉：消失的黃金城》勉強(qiáng)保本;《鐵血戰(zhàn)士》甚至還想從棺材板里爬出來(lái)……迪士尼現(xiàn)在的“新瓶裝舊酒”，表面上是“致敬經(jīng)典IP”，從根本上不過(guò)是糊弄觀眾。因此，《叢林奇航》并未復(fù)制《奇幻森林》和《阿拉丁》1億級(jí)別的票房奇觀，充其量只和撲街的《小飛象》一較高下?！秴擦制婧健纷罱K1.1億落腳，預(yù)估流媒體收6000萬(wàn)，在沒(méi)算海外票房前提下，還要大約2.6億才能保本，這個(gè)看來(lái)相當(dāng)困難，因此，《叢林奇航》虧錢(qián)已經(jīng)板上釘釘。

恐怖片回暖有限

進(jìn)入疫情時(shí)代之后，整個(gè)電影放映行業(yè)傳統(tǒng)模式徹底被打破，一些好萊塢新鮮勢(shì)力選擇了不再公布票房數(shù)據(jù)，正如Netflix等流媒體平臺(tái)最初不愿配合AC尼爾森之類(lèi)收視率調(diào)查公司，強(qiáng)硬拒絕公布流媒體作品具體觀影人次是一樣的道理。比如亞馬遜出品的《安妮特》，這部在戛納獲得最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)的影片，上映后亞馬遜影業(yè)也拒絕透露票房數(shù)字，甚至連影片具體在美國(guó)多少家影院上映，亞馬遜也守口如瓶，高層直接表示：讓票房分析網(wǎng)站自行揣度去吧。從目前的情況來(lái)看，美國(guó)電影市場(chǎng)若想盡快恢復(fù)，還是需要解決疫苗施打率下降和新冠病例上升的問(wèn)題。

對(duì)好萊塢片廠來(lái)說(shuō)，把哪些影片投放影院，哪些影片轉(zhuǎn)入線上，需要一定策略，美國(guó)CNBC網(wǎng)站就發(fā)現(xiàn)“疫情期間把恐怖片投入影院，似乎是一個(gè)性?xún)r(jià)比頗高的選擇”。8月24日上映的《糖果人》就創(chuàng)下2200萬(wàn)美元的票房佳績(jī)，另外還有在國(guó)際市場(chǎng)的520萬(wàn)美元。盡管德?tīng)査局暝斐捎^眾對(duì)公共場(chǎng)所的擔(dān)憂(yōu)，但《糖果人》的首映成績(jī)遠(yuǎn)超預(yù)期。這部恐怖電影由《逃出絕命鎮(zhèn)》的導(dǎo)演喬丹·皮爾編劇，《驚奇隊(duì)長(zhǎng)2》的導(dǎo)演妮婭·達(dá)科斯塔執(zhí)導(dǎo)，預(yù)算僅為500萬(wàn)美金。有媒體分析認(rèn)為，這是因?yàn)榭植榔@種類(lèi)型最適合投放影院，觀眾需要在漆黑的密閉空間和陌生人感受“一驚一乍”的刺激感，同時(shí)恐怖片的投資也相對(duì)較低，稍做宣傳就能回本，片方更容易從恐怖片中分得票房收益，影院也可從中獲利。

“讓觀眾去體驗(yàn)現(xiàn)場(chǎng)的恐怖感和在黑暗中跳躍的恐懼”，或許是疫情中的電影院做出最明智的決定，對(duì)此，康姆斯科高級(jí)媒體分析師保羅·德加拉伯迪安如此分析：“電影院的體驗(yàn)是為觀看恐怖電影而量身定做的，因此，只要觀眾對(duì)與一群陌生人在一個(gè)黑暗的房間里一起被嚇到感到興奮，影院和這種觀感最佳、票房最有利可圖的電影類(lèi)型之間的緊密關(guān)系就會(huì)持續(xù)下去?！倍c其他類(lèi)型的電影相比，恐怖電影的預(yù)算更少，所以它不需要在票房上賺很多錢(qián)就能達(dá)到盈利的目的。

“恐怖片是會(huì)計(jì)和電影公司高管的夢(mèng)想，由于其固有的成本效益，具有巨大的利潤(rùn)潛力;你不需要傾盡所有去拍一部殺手級(jí)的恐怖電影，這種類(lèi)型的電影的票房成績(jī)——尤其是在疫情期間——是最令人印象深刻的?！钡录永惖习驳睦碚撨€能解釋為何派拉蒙的驚悚電影《寂靜之地2》成為近兩年好萊塢最賺錢(qián)的電影——該片去年因疫情而推遲上映，但自今年5月底上映以來(lái)，其全球票房已近3億美元。該片的預(yù)算僅約為2200萬(wàn)美元。招魂系列電影的最新一部《招魂：鬼使神差》盡管口碑稀爛，卻依然有2億美元進(jìn)賬，而其預(yù)算僅約為4000萬(wàn)美元。

另外還有小插曲，電影院的關(guān)閉并沒(méi)有阻礙恐怖電影的放映——獨(dú)立電影發(fā)行公司的《森林惡鬼》吸引了大批觀眾來(lái)到汽車(chē)影院。雖然這部電影的全球票房?jī)H為459萬(wàn)美元左右，但它的制作預(yù)算僅為6.6萬(wàn)美元。匹茲堡大學(xué)教授、《令人震驚的代表》一書(shū)的作者亞當(dāng)·洛溫斯坦說(shuō)，“當(dāng)時(shí)正值疫情期間，大多數(shù)影院的收入都來(lái)自汽車(chē)影院，所以這是一個(gè)令人震驚的數(shù)據(jù)，恐怖電影總是會(huì)找到生存的方式?！?/p>