地方黨報的全媒體互動研究

摘要：對于地方黨報而言，與受眾積極互動，獲得關注度，增加粉絲數(shù)量，才能夠提高其新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力。在融媒體背景下，地方黨報可以充分發(fā)揮各種新媒體平臺的優(yōu)勢，實現(xiàn)與受眾的互動。本文以焦作日報為例，探討地方黨報的全媒體互動模式，希望能夠?qū)Φ胤近h報的發(fā)展有所啟發(fā)。

關鍵詞：地方黨報；全媒體；互動

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）15-0094-02

課題項目：本論文為河南省哲學社會科學課題“融媒體時代報紙編輯的創(chuàng)新發(fā)展”研究成果，項目編號：2020SK2541

媒體是傳播信息的媒介，它的出現(xiàn)使得“足不出戶便知天下事”成為現(xiàn)實，在拓寬人們眼界的同時，對于政策的發(fā)布、信息的告知以及輿論的形成等都有重要的作用和意義。按照時間的先后和技術的不同，媒體現(xiàn)在分為傳統(tǒng)媒體與新興媒體，這些媒體各有優(yōu)勢和不足，為了實現(xiàn)優(yōu)勢互補，實現(xiàn)傳播效果的最優(yōu)化，中央2014年就部署推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，融媒體由此得到了傳媒行業(yè)的重視并獲得了較快發(fā)展。

如果說融媒體是利用媒體優(yōu)勢實現(xiàn)信息的最大傳播，那么全媒體就是改造內(nèi)容形式以適應媒體，使新聞內(nèi)容呈現(xiàn)在所有的媒體平臺上，滿足不同類型受眾的需求，最終實現(xiàn)任何人、任何時間、任何地點、以任何終端獲得任何想要的信息。

地方黨報是履行黨媒責任的一支重要力量，其責任與使命是宣傳黨的主張，傳遞黨的政策，積極引導輿論，服務人民群眾，從而實現(xiàn)“人民報業(yè)為人民”的辦報宗旨[1]。地方黨報要想獲得受眾的關注，就需要加強與受眾的互動。焦作日報作為地方黨報，近年來積極加強融媒體建設，受到人們的廣泛關注。本文以焦作日報為例，從四個方面研究地方黨報在融媒體背景下的互動模式。

一、互動選題要親民

地方黨報主要宣傳黨的理論和路線方針政策，聚焦民生熱點，引導社會輿論，傳播社會正能量，因此，為了讓地方受眾都關注黨報發(fā)布的內(nèi)容，在互動選題時，應該注重內(nèi)容要親民。一般來說，受眾閱讀報紙，一是為了了解身邊發(fā)生的事情，二是為了獲得對自身有用的信息。焦作日報發(fā)布的新聞資訊和民生熱點，會根據(jù)受眾需求及時調(diào)整，同時開辟了一些當?shù)卣?、高考必讀、住房問題等小欄目，這些內(nèi)容受到當?shù)夭煌x者群體的廣泛關注[2]。另外，通過手機報、公眾號等平臺積極與受眾展開交流，收獲了大批受眾的評論和意見反饋，能夠進一步及時了解受眾的所思所想所需，為后續(xù)提供更加優(yōu)質(zhì)的新聞內(nèi)容提供了方向。因此，地方黨報應該明確受眾所需，發(fā)布對受眾有幫助的內(nèi)容，實現(xiàn)為民服務。

選題要親民，內(nèi)容要多樣，從而實現(xiàn)受眾群體的擴大。地方黨報所服務的人群主要是當?shù)厝罕?，為了受到較多當?shù)厥鼙姷年P注，在與受眾互動時，不僅選題要親民，內(nèi)容也應該全面多樣，兼具熱點話題與民生話題，只有真正做到服務大眾，才能受到大眾廣泛的關注和喜愛。要想服務大眾，就要深入了解大眾的所思所想，可以建立留言、評論的渠道，引導受眾發(fā)表自己的意見和想法，還要有選擇地與留言者進行互動交流，才能深入了解受眾的想法和需求。

二、互動平臺應多樣

近年來，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，地方黨報應該充分利用多種平臺，使其發(fā)布的內(nèi)容被大眾看到，真正做到為黨發(fā)聲，為民服務。多平臺互動有巨大優(yōu)勢，地方黨報應該充分認識并利用優(yōu)勢，同時，根據(jù)平臺及用戶的不同，優(yōu)化內(nèi)容和形式，真正發(fā)揮平臺優(yōu)勢，達到互動效果。

（一）多平臺互動滿足不同人群的需求

以往，受眾只能通過報紙、電視、廣播等傳統(tǒng)渠道了解新聞。如今，人們有多種渠道獲取自己想要的各類信息，例如微博、微信公眾號、新聞客戶端、抖音等。盡管目前中國網(wǎng)民接近10億人，但是，仍然有部分人喜歡通過閱讀報紙獲取新聞，因此，在多個平臺發(fā)布信息，能夠滿足不同受眾群體在不同平臺獲取信息的需求，也就能獲得不同受眾群體的關注[3]。

（二）多平臺互動可優(yōu)勢互補

每個平臺都有其獨特優(yōu)勢，多平臺互動可以做到優(yōu)勢互補。如報紙方便細細品讀、可以開展有深度的新聞評論，而微博、抖音、APP等可以直播，可以視頻展示呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場，更加直觀。焦作日報就做到了多平臺發(fā)布信息，目前，焦作日報有報紙、微博、微信公眾號、新聞客戶端、視頻號等平臺，滿足了不同群體的需求，實現(xiàn)了各平臺優(yōu)勢互補。一方面保留了傳統(tǒng)報紙，留住了老粉絲；另一方面，及時入駐新的平臺，不斷獲取新粉絲，如在視頻號平臺，焦作日報以視頻的形式傳遞新聞、政策、民生問題等熱點信息，讓觀看者點贊、評論、轉發(fā)，獲得了不少的點贊與關注，粉絲已經(jīng)接近40萬，還通過抖音直播新聞現(xiàn)場的方式，與觀眾進行實時互動，既實現(xiàn)了新聞的實時有效傳播，又加強了與受眾的互動。

（三）多平臺互動需創(chuàng)新

在多個平臺發(fā)布信息，不能只是內(nèi)容的復制粘貼，更需要精心的經(jīng)營。首先，應該充分了解平臺以及該平臺受眾群體的特點，而后，據(jù)此設計內(nèi)容以及內(nèi)容呈現(xiàn)的形式[4]。以報紙和抖音為例，看報紙的人一般時間比較充裕，年齡比較大，文化層次比較高，因此報紙的內(nèi)容可以相對豐富，對事實的描述可以詳細一些，文筆可以優(yōu)雅；而刷抖音的人一般生活節(jié)奏比較快，年齡相對較小，所以內(nèi)容應該突出重點，語言需要簡單明了，可以適當運用網(wǎng)絡熱詞，形式可以夸張以吸引眼球。

（四）互動應及時和有趣

平臺互動需要及時有趣，才能拉近與受眾的距離。如今，微博、微信公眾號、抖音等平臺評論方便快捷，及時與評論者互動，回答他們提出的問題，可以拉近與受眾的距離，同時，互動語言應該盡量活潑有趣。如今人們的生活節(jié)奏快，普遍壓力大，輕松有趣的語言能夠使受眾得到放松，從而吸引更多的受眾關注。

三、熱點呈現(xiàn)形式需新穎

熱點呈現(xiàn)形式新穎，才能夠吸引人們的眼球和關注。如今，海量信息供人們選擇，尤其是手機媒體的出現(xiàn)，人們只用手指輕輕一滑，就能使不感興趣的信息消失在眼前。所以必須在短暫的幾秒內(nèi)就吸引人們的眼球，才能夠留住受眾，使其將推送的信息全部看完。

以往，黨報新聞多以文字形式呈現(xiàn)，或者配有簡單的圖片，但在融媒體時代，它的呈現(xiàn)形式可以是多樣的，例如配有音樂的視頻、帶有說唱表演的直播等。多元化的呈現(xiàn)形式不僅滿足了不同人群獲取新聞的需求，同時也為新聞熱點呈現(xiàn)形式提供了無限可能。

創(chuàng)新是引領發(fā)展的第一動力，對于地方黨報也是如此，要想受到關注，就應該不斷創(chuàng)新。容易被新鮮事物吸引是人的天性，因此，新穎的新聞呈現(xiàn)形式更容易受到人們的關注。地方黨報要想做到形式新穎，除了要有獨特的創(chuàng)意外，還可以向權威新聞單位學習，比如火爆網(wǎng)絡的一段歌詞“什么是快樂星球”，央視新聞在介紹海南高速時，就巧妙地運用了這個網(wǎng)絡熱梗，以“什么是海南高速，如果你也想感受海南無限風光的話，我今天就帶你研究”的說唱形式呈現(xiàn)，收獲了上百萬網(wǎng)友的點贊，上萬網(wǎng)友的評論和近萬人的轉發(fā)，互動效果良好，很值得地方黨報的學習。

四、報網(wǎng)互動的時代性

如今，網(wǎng)絡上充滿各種信息，這些信息的真?zhèn)斡写甲C，地方黨報一方面要嚴格把控所要發(fā)布的信息，確保其真實性、正確性和準確性，守住其權威；另一方面，對網(wǎng)民要加以引導，不能讓他們被虛假信息欺騙，甚至成為謠言的散播者或傳播者。

報紙與網(wǎng)絡不是非此即彼的，二者各有優(yōu)勢，相互配合可以做到相輔相成。表面上看，網(wǎng)絡的出現(xiàn)給報紙行業(yè)帶去了嚴重的沖擊，從看報紙到刷微博、刷視頻，人們關注身邊事、天下事的方式發(fā)生了翻天覆地的變化。盡管報紙時代已經(jīng)過去，然而這并不能代表報紙已經(jīng)失去價值。

報紙具有能夠長期保存的特性，將一期期的報紙收藏起來便能看出時間長河里新聞事物的發(fā)展與變遷，值得人們總結與反思。相反，網(wǎng)絡將新聞的時效性發(fā)揮到了極致，與網(wǎng)友的互動更加方便快捷，報紙能做到月更與周更，網(wǎng)絡新聞可以做到日更，甚至根據(jù)事件的發(fā)酵，一天可以更新好幾次。可見，報紙與網(wǎng)絡在傳遞信息方面各有優(yōu)勢，報紙與網(wǎng)絡相結合，可以發(fā)揮最大的優(yōu)勢。例如，將話題發(fā)布到網(wǎng)絡上，讓網(wǎng)民參與評論，結合網(wǎng)友的觀點確定報紙內(nèi)容，使報紙內(nèi)容更具針對性和引導性，還可以在報紙內(nèi)附上微博號、微信公共號、抖音號，讓看報紙的人們也關注網(wǎng)絡，參與網(wǎng)絡熱點互動。總之，報紙和網(wǎng)絡需要有機結合，利用彼此的優(yōu)勢，提高民眾關注度。

五、結語

互動能夠拉近新聞與人們之間的距離，使人們真正了解新聞事實。以往，新聞與人們的互動并不多，人們身邊的信息少，可以很認真地閱讀新聞報紙，如今在信息爆炸的時代，人們?yōu)g覽信息的時間只有一分鐘甚至幾秒，如果不加強互動，人們對過去的信息只有短暫幾秒鐘的記憶，這樣會使新聞傳播的效果大打折扣。尤其對于地方黨報來說，這樣很難起到傳播黨的理論和路線方針政策，引導輿論傳播正能量的作用，因此，地方黨報應該重視互動，充分利用各種平臺，創(chuàng)新熱點呈現(xiàn)形式，增強與受眾的互動。

地方黨報以內(nèi)容取勝，形式也應緊跟其上。新聞熱點以標題取勝，吸引人們的眼球，那么以視頻形式展現(xiàn)的新聞又應該如何吸引人們？這是地方黨報需要思考的問題。同時，隨著視頻技術的成熟，人們對畫質(zhì)、音效等要求也更高，在內(nèi)容呈現(xiàn)的同時，也應該讓受眾獲得良好的視覺體驗。因此，地方黨報在擁有一支優(yōu)良的記者隊伍外，如果能夠配備一支優(yōu)良的視頻制作隊伍，就能使內(nèi)容增光添彩?？傊?，地方黨報在內(nèi)容上要親民，形式上要吸引民眾，充分利用各種媒體的優(yōu)勢，增強與民眾的互動，不忘初心、守正創(chuàng)新，真正做到為黨發(fā)聲、為民服務。

參考文獻：

[1] 原文釗.保持黨媒新聞輿論宣傳主導地位——看《焦作日報》如何打造全媒體矩陣助力傳統(tǒng)媒體轉型提升[J].智庫時代，2017（05）：40-41.

[2] 史文生.《焦作日報》：新老媒體互通互融的探索實踐[J].中國記者，2015（04）：119-120.

[3] 陳作華.黨報有約：開門辦報的創(chuàng)新實踐[J].采寫編，2013（05）：14-15.

[4] 曾琳琳.報網(wǎng)互動 讓報紙與網(wǎng)絡共贏[J].中國地市報人，2010（10）：32-33.

作者簡介：曾琳琳（1972—），女，河南焦作人，本科，記者，研究方向：全媒體融合發(fā)展。