旅游目的地居民對旅游影響的感知：理論綜述與研究展望

李禹 劉恒裕

摘要：本文針對當?shù)鼐用駥β糜斡绊懜兄难芯浚到y(tǒng)梳理了相關基礎理論，并將其分為三大類理論，并從專業(yè)的視角分析了各個理論的適用范圍和局限性。最后，根據(jù)本文研究結論，對今后研究做了展望。

關鍵詞：旅游影響;居民感知;理論綜述

在旅游研究中，關于旅游影響的研究，一直以來都是研究熱點。值得注意的是，越來越多的研究者將研究視角聚焦于當?shù)厣鐓^(qū)居民對于旅游發(fā)展的態(tài)度和感知方面。運用系統(tǒng)的理論知識，探究對當?shù)芈糜伟l(fā)展持有差異化觀點的當?shù)厣鐓^(qū)居民，具有重要意義。筆者梳理了當下主流研究當?shù)鼐用窀兄糜斡绊懙南嚓P理論，旨在為今后可能進行的系列實證研究，提供堅實的理論依據(jù)。

1）社會交換理論

社會交換理論被廣泛應用于社會學、人類學、管理學等學科領域的研究，被視為解釋當?shù)鼐用駥β糜伟l(fā)展影響感知的普遍性思考與研究概念范式。該理論認為，社會關系由個體和群體之間的一系列有序交互關系甚至是互動構成。該關系或互動，依靠社會或心理資源，產(chǎn)生物質或非物質的互惠交換。阿普認為，通過研究當?shù)鼐用駥β糜斡绊懙母兄?，能夠有效預測旅游活動中的主客互動交互行為，進而對其進行有效地管理。該觀點肯定了一個事實，當?shù)厣鐓^(qū)居民所表現(xiàn)出的對旅游發(fā)展的支持性行為，是受其對旅游影響的感知影響的。具體而言，當居民感知到積極的旅游影響大于消極影響的時候，他們會支持旅游發(fā)展;相反，當居民感知的消極影響超過旅游發(fā)展會給他們帶來收益的預期時，居民的支持性行為會大幅減少。雖然在旅游研究的文獻中，社會交換理論被廣泛應用，但因其過于強調旅游發(fā)展的經(jīng)濟貢獻層面，較少關注于旅游發(fā)展的社會文化效用在社會交換過程的作用，而被一些學者詬病。

2）社會表征理論

社會交換理論為研究問題，理解當?shù)鼐用窈吐糜伟l(fā)展之間的復雜而深層次的關系，提供了廣闊的視角。所謂社會表征，即當?shù)厣鐓^(qū)內，各個群體成員共有的相同價值觀、態(tài)度、屬性以及解釋力等。它源于作為群體成員的個體與其社會和文化世界的互動。從研究方法層面看，社會表征理論為出位的研究視角，其理論核心觀點顛覆了之前一直被學者們所推崇的“社區(qū)單元獨立論”，即研究旅游發(fā)展問題，傾向于將當?shù)鼐用窀兄?、態(tài)度同質化。事實上，如果持有“社區(qū)單元獨立論”，發(fā)展旅游業(yè)，會對旅游發(fā)展產(chǎn)生負面影響，甚至對當?shù)厣鐓^(qū)的發(fā)展具有破壞作用。與社會交換理論類似，社會表征理論在研究當?shù)鼐用駥β糜斡绊懙母兄矫?，也存在著潛在的缺陷。譬如，在解釋構成各個表征的元素方面解釋力不夠以及針對某種特定感知的形成原因研究時，顯得解釋力不夠充分。

3）旅游地發(fā)展的相關理論

旅游地從開發(fā)，建設，逐漸發(fā)展至成熟，經(jīng)歷了時間和空間上的巨大變化。隨之而來的，當?shù)厣鐓^(qū)居民也必然會是這一些列變化的利益相關者。相關旅游研究，針對于旅游目的地發(fā)展的相關理論很多。其中，具有代表的理論如下：

社會承載力理論：在旅游研究中，社會承載力理論認為，在旅游發(fā)展的初期階段，當?shù)鼐用駥β糜伟l(fā)展的態(tài)度和感知是正向積極的;隨著時間的推移，當旅游發(fā)展進行到一定階段時，達到了社會承載力的上限，隨后當?shù)鼐用褚虿荒艹惺苈糜伟l(fā)展帶來的影響，而出現(xiàn)來消極排他甚至是敵對的態(tài)度。雖然社會承載力理論對于理解當?shù)鼐用駥β糜伟l(fā)展的感知具有實際的解釋力，但在具體解決個案的實證研究中，詳細的研究設計方案成為該理論應用研究的瓶頸。

巴特勒生命周期理論：該理論將旅游目的地發(fā)展劃分為6階段，即探索階段（exploration）、融入階段 （involvement）、成長階段（development）、鞏固階段 （consolidation）、停滯階段（stagnation）以及后停滯階段 （post-stagnation）。旅游目的地，進入到后停滯階段，會出現(xiàn)截然不同的三種狀況：下滑（decline）復蘇 （rejuvenation）、穩(wěn)固 （stabilization）。大量的研究，通過檢驗某一具體的旅游目的地發(fā)展狀況是否匹配于該模型的某一個或幾個階段。相應地，處于某一或若干生命周期階段的旅游目的地，其當?shù)鼐用褚矊嬖谥鄳母兄蛻B(tài)度。該理論從概念層面，提出了旅游目的地的“理想化”的生命周期，但具體操作過程中，景區(qū)和景區(qū)之間差異很大，很難找到適配于全部6階段的個案。此外，與社會承載力理論類似，它也很難應用于定量實證研究中。

社會破壞理論：普度等人于1999年提出了該理論。該理論的核心觀點為，隨著旅游的快速發(fā)展，當?shù)鼐用褚蛟诖诉^渡期中，感受到壓力，從而表現(xiàn)出對旅游發(fā)展的消極態(tài)度和感知。相反，當當?shù)鼐用襁m應了由旅游的快速發(fā)展所帶來的新的環(huán)境后，他們便表現(xiàn)出了積極的態(tài)度和感知。

通過分析了與目的的居民對于旅游發(fā)展的感知相關理論，可以清晰地看到每個理論的適用范圍、深度與廣度，便于明晰日后的研究方向。筆者看來，如果對此研究課題，展開歷時研究，旅游地發(fā)展的相關理論便于我們解釋各個現(xiàn)象的產(chǎn)生。同時，對于旅游經(jīng)濟影響研究，應著重于社會交換理論的研究設計;對于旅游的社會和文化影響研究，嘗試應用社會表征理論，展開研究設計，將會是一個很有意義的嘗試。

參考文獻

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第一作者簡介：李禹，1989.04，遼寧錦州人，渤海大學管理學院專任教師，碩士學歷，在讀博士，初級職稱，主要從事旅游體驗和消費者行為方面研究.