新發(fā)展格局下海南會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)探討

摘 要：新發(fā)展格局下，海南省會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。會展產(chǎn)業(yè)作為“城市經(jīng)濟(jì)助推器”，產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建對促進(jìn)海南省經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。本文在分析了海南省會展產(chǎn)業(yè)目前正面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)后，從資源整合、技術(shù)創(chuàng)新、協(xié)同發(fā)展三個方面入手，提出構(gòu)建海南產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的策略，以期實(shí)現(xiàn)海南省會展經(jīng)濟(jì)的高質(zhì)量發(fā)展和跨越式發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新發(fā)展格局;會展經(jīng)濟(jì);產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈;資源整合;技術(shù)創(chuàng)新

本文索引：姜習(xí)偉.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2021（17）：-003.

中圖分類號：F207 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.17.01

1 研究背景

在十九屆五中全會上，習(xí)近平總書記提出要構(gòu)建以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局。在新發(fā)展格局下，會展業(yè)將迎來前所未有的機(jī)遇，同時也將面臨新的挑戰(zhàn)。會展業(yè)在促進(jìn)海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展中有重要作用。第一，會展為企業(yè)和消費(fèi)者提供了直接交流的平臺，雙方可以更加便利地獲取市場和產(chǎn)品信息。第二，會展業(yè)作為地方的名片，涉及的產(chǎn)業(yè)包羅萬象。通過會展，可以將海南的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)作為參展對象，對外進(jìn)行推廣，帶動海南各行業(yè)的發(fā)展。因此，分析會展業(yè)在新發(fā)展格局下的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，研究會展經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈的構(gòu)建，對促進(jìn)海南經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展具有十分重要的意義。

關(guān)于會展，國內(nèi)學(xué)者的研究主要集中在以下幾個方面。第一，是關(guān)于會展業(yè)、會展經(jīng)濟(jì)的研究。劉洋（2005）、肖亮（2006）、高欣（2010）等對區(qū)域性會展產(chǎn)業(yè)、區(qū)域性會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)行研究。劉洋（2005）對溫州會展業(yè)存在的問題進(jìn)行分析，并提出針對性的建議[1]。肖亮（2006）對寧波市會展經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)進(jìn)行分析，并對寧波市會展業(yè)發(fā)展的思路和目標(biāo)進(jìn)行探討，提出發(fā)展寧波市會展經(jīng)濟(jì)的戰(zhàn)略部署[2]。高欣（2010）對大連市會展業(yè)的發(fā)展對策進(jìn)行研究，研究指出要發(fā)展大連市會展業(yè)，就要在管理體制、運(yùn)營模式、展館使用率等方面進(jìn)行完善[3]。第二，是關(guān)于會展產(chǎn)業(yè)及發(fā)展模式的研究。王佩良等（2018）以郴州市為例，對中小城市會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行研究，指出“揚(yáng)長避短”是中小城市發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)必須要掌握的策略，要樹立“大會展”理念[4]。庫瑞（2008）對我國會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式進(jìn)行研究，對國外會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上探究我國會展產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式的選擇[5]。Kim等（2003）對韓國會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行研究，對會展業(yè)和其他主要進(jìn)出口產(chǎn)品進(jìn)行對比，研究表明，會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對于韓國的經(jīng)濟(jì)具有十分重要的意義[6]。Hansen（2004）在研究中建立了一個基于結(jié)果的維度和四個基于行為的維度的模型，用以測評會展績效[7]。

綜上所述，國內(nèi)外學(xué)者關(guān)于會展的研究已有一定基礎(chǔ)，但對會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)的研究相對缺乏，本文以海南為例，對會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建進(jìn)行探索，推動海南會展產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型和提速。

2 海南會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

中國會展產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了高速擴(kuò)張，現(xiàn)已進(jìn)入提升品質(zhì)、謀求創(chuàng)新的階段。尤其在雙循環(huán)新發(fā)展格局下，會展產(chǎn)業(yè)必須尋求新的發(fā)展方式，經(jīng)歷產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級，在此過程中，會展產(chǎn)業(yè)將迎來前所未有的機(jī)遇，也面臨巨大的挑戰(zhàn)。要實(shí)現(xiàn)會展產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，必須在牢牢抓住機(jī)遇的同時，勇于克服困難，迎來會展產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級以及結(jié)構(gòu)優(yōu)化。

2.1 機(jī)遇

2.1.1 政策支持助力會展業(yè)高速發(fā)展

2020年8月25日，海南省財政廳、海南省商務(wù)廳出臺了《海南省支持會展業(yè)發(fā)展資金管理辦法》，于2020年9月1日正式實(shí)施，該辦法指出，要重點(diǎn)支持海南省引進(jìn)國內(nèi)外大型展會，對海南省現(xiàn)有的專業(yè)會展進(jìn)行大力培養(yǎng)，在海南打造出國內(nèi)外知名會展品牌。2020年6月1日，中共中央國務(wù)院印發(fā)了《海南自由貿(mào)易港建設(shè)總體方案》，該方案提出，要支持海南進(jìn)行中國特色自由貿(mào)易港建設(shè)，重點(diǎn)發(fā)展旅游、醫(yī)療健康、會展等行業(yè)，為海南省會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來新機(jī)遇。

2.1.2 經(jīng)濟(jì)全球化的深化帶來會展新機(jī)遇

隨著經(jīng)濟(jì)全球化的日益深化，國際間的交流日益密切，商品、資本之間的流動更加頻繁。會展業(yè)作為商品交易、技術(shù)合作以及文化交流的平臺，可以謀求更好的發(fā)展。一直以來，我國的展會多以內(nèi)循環(huán)為主，在經(jīng)濟(jì)全球化不斷深化的今天，會展業(yè)可以更好地抓住國際市場，引進(jìn)更多優(yōu)秀的國外大型展會。另外，經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展也促進(jìn)了我國經(jīng)濟(jì)的增長。與發(fā)達(dá)國家相比，我國的會展業(yè)在會場布置、配套設(shè)施方面仍有一定差距，利用我國經(jīng)濟(jì)正增長的有利條件，可以形成會展業(yè)的后發(fā)優(yōu)勢，不斷創(chuàng)造我國會展的品牌價值。

2.1.3 “一帶一路”區(qū)位優(yōu)勢重構(gòu)會展業(yè)新趨勢

在“一帶一路”倡議當(dāng)中，海南占據(jù)“海上絲綢之路”的重要位置，海南的港口服務(wù)設(shè)施也較為完善，具有獨(dú)特的區(qū)位優(yōu)勢。海南擁有亞熱帶風(fēng)光，可以成為海上旅游的“核心區(qū)”。在這樣的優(yōu)勢之下，海南可以尋求“會展+旅游”的融合路徑，加強(qiáng)兩者的聯(lián)動效應(yīng)，形成新的經(jīng)濟(jì)趨勢。另外，新發(fā)展格局下，應(yīng)通過更高水平的對外開放來優(yōu)化國際循環(huán)，使其作為國內(nèi)循環(huán)的支撐?！耙粠б宦贰毖鼐€國家是我國的合作首選，海南應(yīng)充分把握區(qū)位優(yōu)勢，加速推進(jìn)海南會展業(yè)的國際化新趨勢。

2.1.4 科技進(jìn)步成為會展業(yè)發(fā)展新引擎

隨著科技的不斷進(jìn)步，會展已不再局限于傳統(tǒng)意義上的會議或展覽。第一，得益于科技的進(jìn)步，5G、人臉識別、VR、直播等新技術(shù)手段不斷上線，會展的形式變得更加多元化。“云展會”“線上展會”等新型會展形式不斷出現(xiàn)，科技的進(jìn)步，使“線上會展”也能夠?qū)崿F(xiàn)場景的3D化。通過在線直播等方式，“線上會展”也可以實(shí)現(xiàn)與受眾的實(shí)時互動。第二，得益于科技的進(jìn)步，會展場館的打造變得更加多元化。傳統(tǒng)的會展場館局限于會議或展覽的使用，如今場館的使用變得更加靈活，它可以包含不同的生活場景，還可以利用海南的風(fēng)景優(yōu)勢為受眾制定戶外酒會、紅毯秀場等?？萍嫉牟粩噙M(jìn)步，使會展業(yè)變得更加多樣化，科技進(jìn)步成為會展業(yè)發(fā)展新引擎。

2.2 挑戰(zhàn)

2.2.1 信息時代帶來的挑戰(zhàn)

信息時代，人們獲取信息的方式越發(fā)多樣化。通訊手段的進(jìn)步，使人們有了更多的選擇：線上會議、直播、短視頻等都可以成為人們獲取信息的方式。尤其是微博、抖音等平臺的出現(xiàn)，使信息的傳達(dá)變得更加迅速和便利。會展不再成為人們獲取市場信息、產(chǎn)品信息的唯一方式，通過展會進(jìn)行商品交易、技術(shù)合作或者文化交流也不再具有明顯的優(yōu)勢。因此，在科技日新月異的今天，會展業(yè)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。要在嚴(yán)峻的形勢中站穩(wěn)腳步，就必須牢牢抓住市場機(jī)遇，推進(jìn)會展產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，將挑戰(zhàn)轉(zhuǎn)化為機(jī)遇。當(dāng)然，會展作為包羅萬象的行業(yè)，不可能被信息時代的創(chuàng)新技術(shù)所取代。它是人與人、物、信息、文化之間的面對面交流和直接接觸。如現(xiàn)下流行的婚博會、車博會，對于感興趣的商品或服務(wù)，人們可以親自感受，可以在對不同的商品、服務(wù)之間進(jìn)行比較、分析后，選擇最為心儀的商品或服務(wù)，這是其他形式的信息手段所不能取代的。綜上所述，信息時代確實(shí)給會展業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)，若能在把握會展業(yè)核心優(yōu)勢的同時，針對市場需求做適當(dāng)?shù)霓D(zhuǎn)型升級，會展業(yè)將會迎來更好的發(fā)展。

2.2.2 行業(yè)競爭帶來的挑戰(zhàn)

行業(yè)競爭給我國會展業(yè)帶來巨大的挑戰(zhàn)。第一是來自國際會展企業(yè)的競爭。從會展行業(yè)的總體競爭格局來看，歐美發(fā)達(dá)國家在會展產(chǎn)業(yè)中占據(jù)絕對的競爭優(yōu)勢。在經(jīng)濟(jì)全球化的今天，越來越多的外資會展企業(yè)來到中國發(fā)展，必然會使國內(nèi)會展業(yè)受到巨大的沖擊，這些來自發(fā)達(dá)國家的國際會展企業(yè)以天然的優(yōu)勢迅速占據(jù)高端市場，給我國會展業(yè)帶來巨大挑戰(zhàn)。第二是來自國內(nèi)會展業(yè)彼此之間的競爭。隨著科技的進(jìn)步，會展不再拘泥于傳統(tǒng)的形式，作為“城市經(jīng)濟(jì)助推器”的會展業(yè)，成為提升國家或區(qū)域知名度的有力武器，因此，會展業(yè)在越來越被重視的同時，國家的要求也變得越來越高。全國各地開始將會展場館的打造納入基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中，通過不斷地擴(kuò)大會展場館規(guī)模來吸引大型國際展會來我國辦展，在帶動地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，也將導(dǎo)致會展行業(yè)的競爭壓力不斷擴(kuò)大。面對國際、國內(nèi)的雙重競爭壓力，我國會展業(yè)必須把握市場新趨勢，與時俱進(jìn)，牢牢抓住會展業(yè)的核心優(yōu)勢，不斷挖掘會展業(yè)的比較優(yōu)勢，逐步?jīng)_破挑戰(zhàn)，形成具有中國特色的會展產(chǎn)業(yè)。

2.2.3 市場需求帶來的挑戰(zhàn)

由于信息技術(shù)的不斷更新，人們獲取信息的方式越來越多元化，市場的需求也越來越多樣化，人們不再滿足于通過一場展會來獲取市場、產(chǎn)品信息，而是期待在展會中能夠獲取更多的附加價值。這就要求會展業(yè)必須不斷改變、創(chuàng)新，應(yīng)對多變的市場需求，避免被新的交流方式所替代。會展業(yè)必須拓展服務(wù)鏈，追求展會主辦方、展品供應(yīng)方以及參展方三方滿意度的提升。

3 新發(fā)展格局下海南會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)途徑

3.1 資源整合，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

新發(fā)展格局下，深化資源整合是構(gòu)建海南會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的重要環(huán)節(jié)。要深化會展產(chǎn)業(yè)的資源整合，需從兩方面入手。一方面是產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中的各個要素，即會展主辦單位、承辦單位、會展展品供應(yīng)單位、信息、技術(shù)、設(shè)計、宣傳等的整合。另一方面是要推動會展產(chǎn)業(yè)與海南本地資源的整合，如將會展業(yè)與海南省的優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)——旅游業(yè)相結(jié)合，形成“會展+旅游”的融合路徑，實(shí)現(xiàn)以會展產(chǎn)業(yè)為核心的產(chǎn)業(yè)集群，實(shí)現(xiàn)海南省不同產(chǎn)業(yè)之間的互利共生。

3.2 技術(shù)創(chuàng)新，打造“雙線會展”新模式

在科學(xué)技術(shù)不斷更新?lián)Q代的今天，5G、人臉識別、VR、直播等新技術(shù)手段不斷上線，會展業(yè)必須尋求新的發(fā)展模式，避免被不斷更新的交流方式所取代。要擺脫傳統(tǒng)會展業(yè)的時間和成本的限制，“雙線會展”是一個很好的選擇。通過VR、人臉識別、直播等新技術(shù)，線上云會展也能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾的實(shí)時互動。這種新的會展形式，還能夠突破空間的限制，將各個大型會展企業(yè)進(jìn)行匯集。當(dāng)然，線下會展業(yè)仍然有其獨(dú)特優(yōu)勢，所以，可采取線上、線下相結(jié)合的新模式，使兩者相互促進(jìn)，推動海南省會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建。

3.3 協(xié)同發(fā)展，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)環(huán)境

生態(tài)環(huán)境是構(gòu)建會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不可忽視的重要因素。產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈是一個由各種要素組成的有機(jī)整體。要完善生態(tài)圈的生態(tài)環(huán)境，首先必須處理好會展產(chǎn)業(yè)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)之間的關(guān)系。會展經(jīng)濟(jì)不可能脫離區(qū)域經(jīng)濟(jì)獨(dú)立存在，需要區(qū)域經(jīng)濟(jì)提供物質(zhì)基礎(chǔ)。其次是要處理好會展產(chǎn)業(yè)與社會環(huán)境之間的關(guān)系。只有良好的社會環(huán)境才有可能為會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供和諧、開放、共享的氛圍，才能夠有利于會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。最后是要處理好會展產(chǎn)業(yè)與政治環(huán)境之間的關(guān)系。良好的政治環(huán)境是構(gòu)建會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的有力保障。把握好政治環(huán)境，牢牢抓住政策優(yōu)勢。注重產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中各要素的協(xié)同發(fā)展，才能夠?qū)崿F(xiàn)會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的可持續(xù)發(fā)展。

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Abstract： Under the new development pattern， there exists both development opportunities and challenges in Hainan exhibition industry. As the booster of urban economy， exhibition industry ecosystem plays a significant role in promoting economic development in Hainan Province. This paper will first analyze the current opportunities and challenges faced by Hainan exhibition industry， then propose the strategy of structuring Hainan industry economy ecosystem from three aspects： resource integration， technology innovation and collaborative development， in order to realize the high-quality development and leapfrog development of exhibition economy in Hainan Province.

Keywords： new development pattern; exhibition economy; industrial ecosystem; resource integration; technology innovation