融媒體時(shí)代的電視新聞傳播創(chuàng)新

俞磊

摘要：隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為了人們生活和獲取信息重要部分，同時(shí)也令更多的大眾成為新聞傳播的一份子，在這種情況下，對(duì)電視新聞的生產(chǎn)和傳播造成了重要的影響。本文是以分析融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞的影響和面對(duì)的問題為切入點(diǎn)，探究電視新聞傳播的有效創(chuàng)新方式。

關(guān)鍵詞：融媒體;電視新聞;傳播創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代下，新聞的傳播已經(jīng)由電視向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)移，而因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有內(nèi)容豐富、使用便捷、傳播快速等優(yōu)勢(shì)，令新聞的生產(chǎn)和傳播更加快速、多樣。在此情況下電視新聞傳播的創(chuàng)新，一方面要順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，另一方面也要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)新聞的劣勢(shì)，以此強(qiáng)化和突出自身的優(yōu)勢(shì)。

一、融媒體時(shí)代電視新聞傳播所面對(duì)的問題

（一）對(duì)融媒體的認(rèn)知不足

首先，部分電視新聞對(duì)融媒體的新聞編輯和信息傳播的途徑、方式方法了解不夠，因此常常難以按照融媒體的傳播形式開展相關(guān)工作，從而直接影響創(chuàng)新效果。其次，新媒體的新聞審核較簡(jiǎn)單，因此工作人員不需要對(duì)其進(jìn)行精細(xì)化的編輯和處理，從而大大增加了新聞傳播的時(shí)效性。最后，融媒體環(huán)境下的新聞更加重視傳播方和受眾之間的互動(dòng)關(guān)系，而電視新聞一般是以單向的信息傳播，這也對(duì)創(chuàng)新造成了負(fù)面影響。

（二）單一化的傳播形式

以往電視新聞在編輯和傳播過程中，往往需要記者進(jìn)行實(shí)地采訪，以此獲取新聞素材，之后再整理、排版和編輯，再由播報(bào)人員報(bào)道，最后完成新聞的傳播。在此情況下，雖然新聞內(nèi)容的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性更強(qiáng)，包含的數(shù)據(jù)和信息也更準(zhǔn)確，但卻失去了的時(shí)效性，無(wú)法滿足融媒體時(shí)代下的大眾需求。沒有結(jié)合信息技術(shù)與融媒體特征作出調(diào)整，很容易令電視新聞的傳播形式越來(lái)越單一化，最終競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越弱。

（三）新聞傳播的慣性問題

融媒體時(shí)代下，大眾更加喜歡和容易接受生活化的信息傳播形式，但部分電視新聞的傳播形式還是以原本政治性新聞的傳播慣性。以傳統(tǒng)官方的形式進(jìn)行新聞的制作和傳播，通常只能滿足小部分大眾的需求和喜好，無(wú)法對(duì)電視新聞長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展產(chǎn)生積極作用。其次，部分電視新聞的相關(guān)工作人員在融媒體環(huán)境中，沒有轉(zhuǎn)變自身的觀念、技能和知識(shí)結(jié)構(gòu)，所以也就并不具備新聞傳播的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。

二、強(qiáng)化新聞傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性

第一，融媒體時(shí)代下新聞傳播的創(chuàng)新，需要改變以往過于復(fù)雜的新聞制作和傳播流程，在保持新聞內(nèi)容足夠真實(shí)的同時(shí)，保障新聞傳播的時(shí)效性，以此令受眾可以在第一時(shí)間瀏覽并與之產(chǎn)生互動(dòng)。其次，在新聞編輯過程中，需要搜集與其核心內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的素材，然后把所有素材制作為可以突出新聞核心思想的內(nèi)容，以此在保持較高時(shí)效性的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力和影響力。最后，電視新聞在傳播之后，還應(yīng)時(shí)刻關(guān)注受眾的信息反饋，包括：對(duì)新聞內(nèi)容、剪輯和后期等評(píng)價(jià)，并與其開展良好的溝通和交流，利用緊密的互動(dòng)關(guān)系提高新聞傳播的影響力。

第二，在全球信息一體化的融媒體時(shí)代，人與人、人與信息之間的關(guān)系和聯(lián)系的發(fā)生了根本性的改變，新聞的生產(chǎn)和傳播頻率更高，同時(shí)也打破了地域和時(shí)間上的限制，技術(shù)的進(jìn)步令新聞傳播實(shí)現(xiàn)了“地球村”。因此電視新聞傳播的創(chuàng)新，則需要對(duì)目前信息和媒體發(fā)展的趨勢(shì)有一個(gè)全面而深入地了解。其次，還可以利用新聞內(nèi)容中的差異性增加對(duì)大眾的吸引力，如：過去、現(xiàn)在和未來(lái)或不同區(qū)域之間進(jìn)行對(duì)比。通過這種方式，可以令新聞不再只是信息的傳播，還可以起到引導(dǎo)大眾思考、開闊其視野的目的。

第三，在融媒體環(huán)境下，無(wú)法出現(xiàn)一個(gè)電視媒體新聞壟斷的情況，而這也為各媒體提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。在這種清苦下，電視新聞傳播的創(chuàng)新則需要不斷完善綜合素養(yǎng)，積極發(fā)掘新聞傳播和大眾互動(dòng)的趨勢(shì)，讓普通大眾可以參與到新聞的傳播中，利用其長(zhǎng)期的關(guān)注和探討把新聞內(nèi)容進(jìn)行還原，發(fā)揮電視媒體的輿論導(dǎo)向作用。首先，在選題方面，應(yīng)考慮受眾的關(guān)注點(diǎn)、需求和喜好，以此為基礎(chǔ)對(duì)新聞內(nèi)容展開深層次的挖掘，把所蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值和代表的思想文化展現(xiàn)給受眾，提高新聞的文化底蘊(yùn)。其次，參與新聞傳播的受眾可以同步分享自己的經(jīng)歷和所見所聞，這樣則加強(qiáng)了電視媒體和受眾之間的關(guān)系。在此過程中，電視臺(tái)不再只是信息的提供者，而是轉(zhuǎn)變?yōu)閱栴}的解決者，最終成為受眾生活中不可缺少的重要部分。

三、充分發(fā)揮新聞的全部?jī)r(jià)值

以往電視新聞的傳播內(nèi)容，通常是以事件發(fā)生的過程為主，同時(shí)包含相關(guān)人員的陳述，但在此過程中則容易出現(xiàn)涉事雙方表達(dá)或認(rèn)知有誤，從而降低新聞價(jià)值。特別是融媒體時(shí)代下，龐大而復(fù)雜的信息不斷更新，電視新聞更加容易被誤導(dǎo)，因此辨別當(dāng)事人的表述是否存在錯(cuò)誤尤為關(guān)鍵。因此，現(xiàn)代電視新聞傳播的創(chuàng)新，應(yīng)積極發(fā)掘可以引起受眾共鳴的思想和觀點(diǎn)，傳達(dá)符合社會(huì)和大眾長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的新聞內(nèi)容，以此提高電視新聞的凝聚力，令受眾對(duì)電視新聞的信任度逐漸提高。其次，還需要分析和研究新聞傳播之后的潛在影響力，以此為依據(jù)完善跟蹤性報(bào)道，保持電視新聞的長(zhǎng)久影響力和吸引力。

新聞中的“新”尤為重要，但傳播的創(chuàng)新不能盲目求新，從而降低新聞質(zhì)量。融媒體下的新聞傳播創(chuàng)新，并不是指發(fā)現(xiàn)和搜集同以往新聞不同的內(nèi)容，而是發(fā)掘新聞事件中存在的“舊”問題和“新”問題，以受眾的經(jīng)歷為切入點(diǎn)拉近與電視新聞的距離，令新聞可以對(duì)其生活產(chǎn)生積極的影響。目前，越來(lái)越多的普通大眾參與到新聞的討論中，在這種頻繁的互動(dòng)和信息共享的過程中，新聞的傳播更快更廣泛，這也令很多信息被刪減、扭曲和編造，從而造成不良的輿論導(dǎo)向。在新聞傳播途徑和內(nèi)容創(chuàng)新的前提下，更加要保持電視新聞的科學(xué)性和專業(yè)性，善于從受眾的日常生活中發(fā)現(xiàn)新聞素材，同時(shí)要保障內(nèi)容上的真實(shí)和全面，避免為了增加傳播的頻率和吸引力，造成新聞內(nèi)容存在不實(shí)、虛假的情況，進(jìn)而對(duì)電視臺(tái)造成負(fù)面影響。

四、結(jié)語(yǔ)

融媒體時(shí)代下電視新聞的傳播創(chuàng)新，不單只是硬件、軟件技術(shù)上的更新?lián)Q代，新聞制作和傳播過程的管理，對(duì)新聞的認(rèn)知和運(yùn)用等，都需要結(jié)合傳媒發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)和大眾需求作出調(diào)整，不應(yīng)以“新”為目標(biāo)，而是以“質(zhì)量”和“價(jià)值”為重心，為新聞和大眾建立良好的關(guān)系。

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