俞磊
摘要:隨著信息技術(shù)的快速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為了人們生活和獲取信息重要部分,同時(shí)也令更多的大眾成為新聞傳播的一份子,在這種情況下,對(duì)電視新聞的生產(chǎn)和傳播造成了重要的影響。本文是以分析融媒體時(shí)代對(duì)電視新聞的影響和面對(duì)的問題為切入點(diǎn),探究電視新聞傳播的有效創(chuàng)新方式。
關(guān)鍵詞:融媒體;電視新聞;傳播創(chuàng)新
在融媒體時(shí)代下,新聞的傳播已經(jīng)由電視向網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)轉(zhuǎn)移,而因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)具有內(nèi)容豐富、使用便捷、傳播快速等優(yōu)勢(shì),令新聞的生產(chǎn)和傳播更加快速、多樣。在此情況下電視新聞傳播的創(chuàng)新,一方面要順應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì),另一方面也要認(rèn)識(shí)到網(wǎng)絡(luò)新聞的劣勢(shì),以此強(qiáng)化和突出自身的優(yōu)勢(shì)。
一、融媒體時(shí)代電視新聞傳播所面對(duì)的問題
(一)對(duì)融媒體的認(rèn)知不足
首先,部分電視新聞對(duì)融媒體的新聞編輯和信息傳播的途徑、方式方法了解不夠,因此常常難以按照融媒體的傳播形式開展相關(guān)工作,從而直接影響創(chuàng)新效果。其次,新媒體的新聞審核較簡(jiǎn)單,因此工作人員不需要對(duì)其進(jìn)行精細(xì)化的編輯和處理,從而大大增加了新聞傳播的時(shí)效性。最后,融媒體環(huán)境下的新聞更加重視傳播方和受眾之間的互動(dòng)關(guān)系,而電視新聞一般是以單向的信息傳播,這也對(duì)創(chuàng)新造成了負(fù)面影響。
(二)單一化的傳播形式
以往電視新聞在編輯和傳播過程中,往往需要記者進(jìn)行實(shí)地采訪,以此獲取新聞素材,之后再整理、排版和編輯,再由播報(bào)人員報(bào)道,最后完成新聞的傳播。在此情況下,雖然新聞內(nèi)容的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性更強(qiáng),包含的數(shù)據(jù)和信息也更準(zhǔn)確,但卻失去了的時(shí)效性,無(wú)法滿足融媒體時(shí)代下的大眾需求。沒有結(jié)合信息技術(shù)與融媒體特征作出調(diào)整,很容易令電視新聞的傳播形式越來(lái)越單一化,最終競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越弱。
(三)新聞傳播的慣性問題
融媒體時(shí)代下,大眾更加喜歡和容易接受生活化的信息傳播形式,但部分電視新聞的傳播形式還是以原本政治性新聞的傳播慣性。以傳統(tǒng)官方的形式進(jìn)行新聞的制作和傳播,通常只能滿足小部分大眾的需求和喜好,無(wú)法對(duì)電視新聞長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展產(chǎn)生積極作用。其次,部分電視新聞的相關(guān)工作人員在融媒體環(huán)境中,沒有轉(zhuǎn)變自身的觀念、技能和知識(shí)結(jié)構(gòu),所以也就并不具備新聞傳播的創(chuàng)新意識(shí)和創(chuàng)新能力。
二、強(qiáng)化新聞傳播的時(shí)效性和互動(dòng)性
第一,融媒體時(shí)代下新聞傳播的創(chuàng)新,需要改變以往過于復(fù)雜的新聞制作和傳播流程,在保持新聞內(nèi)容足夠真實(shí)的同時(shí),保障新聞傳播的時(shí)效性,以此令受眾可以在第一時(shí)間瀏覽并與之產(chǎn)生互動(dòng)。其次,在新聞編輯過程中,需要搜集與其核心內(nèi)容相對(duì)應(yīng)的素材,然后把所有素材制作為可以突出新聞核心思想的內(nèi)容,以此在保持較高時(shí)效性的同時(shí),加強(qiáng)對(duì)受眾的吸引力和影響力。最后,電視新聞在傳播之后,還應(yīng)時(shí)刻關(guān)注受眾的信息反饋,包括:對(duì)新聞內(nèi)容、剪輯和后期等評(píng)價(jià),并與其開展良好的溝通和交流,利用緊密的互動(dòng)關(guān)系提高新聞傳播的影響力。
第二,在全球信息一體化的融媒體時(shí)代,人與人、人與信息之間的關(guān)系和聯(lián)系的發(fā)生了根本性的改變,新聞的生產(chǎn)和傳播頻率更高,同時(shí)也打破了地域和時(shí)間上的限制,技術(shù)的進(jìn)步令新聞傳播實(shí)現(xiàn)了“地球村”。因此電視新聞傳播的創(chuàng)新,則需要對(duì)目前信息和媒體發(fā)展的趨勢(shì)有一個(gè)全面而深入地了解。其次,還可以利用新聞內(nèi)容中的差異性增加對(duì)大眾的吸引力,如:過去、現(xiàn)在和未來(lái)或不同區(qū)域之間進(jìn)行對(duì)比。通過這種方式,可以令新聞不再只是信息的傳播,還可以起到引導(dǎo)大眾思考、開闊其視野的目的。
第三,在融媒體環(huán)境下,無(wú)法出現(xiàn)一個(gè)電視媒體新聞壟斷的情況,而這也為各媒體提供了更多的發(fā)展機(jī)會(huì)。在這種清苦下,電視新聞傳播的創(chuàng)新則需要不斷完善綜合素養(yǎng),積極發(fā)掘新聞傳播和大眾互動(dòng)的趨勢(shì),讓普通大眾可以參與到新聞的傳播中,利用其長(zhǎng)期的關(guān)注和探討把新聞內(nèi)容進(jìn)行還原,發(fā)揮電視媒體的輿論導(dǎo)向作用。首先,在選題方面,應(yīng)考慮受眾的關(guān)注點(diǎn)、需求和喜好,以此為基礎(chǔ)對(duì)新聞內(nèi)容展開深層次的挖掘,把所蘊(yùn)含的社會(huì)價(jià)值和代表的思想文化展現(xiàn)給受眾,提高新聞的文化底蘊(yùn)。其次,參與新聞傳播的受眾可以同步分享自己的經(jīng)歷和所見所聞,這樣則加強(qiáng)了電視媒體和受眾之間的關(guān)系。在此過程中,電視臺(tái)不再只是信息的提供者,而是轉(zhuǎn)變?yōu)閱栴}的解決者,最終成為受眾生活中不可缺少的重要部分。
三、充分發(fā)揮新聞的全部?jī)r(jià)值
以往電視新聞的傳播內(nèi)容,通常是以事件發(fā)生的過程為主,同時(shí)包含相關(guān)人員的陳述,但在此過程中則容易出現(xiàn)涉事雙方表達(dá)或認(rèn)知有誤,從而降低新聞價(jià)值。特別是融媒體時(shí)代下,龐大而復(fù)雜的信息不斷更新,電視新聞更加容易被誤導(dǎo),因此辨別當(dāng)事人的表述是否存在錯(cuò)誤尤為關(guān)鍵。因此,現(xiàn)代電視新聞傳播的創(chuàng)新,應(yīng)積極發(fā)掘可以引起受眾共鳴的思想和觀點(diǎn),傳達(dá)符合社會(huì)和大眾長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的新聞內(nèi)容,以此提高電視新聞的凝聚力,令受眾對(duì)電視新聞的信任度逐漸提高。其次,還需要分析和研究新聞傳播之后的潛在影響力,以此為依據(jù)完善跟蹤性報(bào)道,保持電視新聞的長(zhǎng)久影響力和吸引力。
新聞中的“新”尤為重要,但傳播的創(chuàng)新不能盲目求新,從而降低新聞質(zhì)量。融媒體下的新聞傳播創(chuàng)新,并不是指發(fā)現(xiàn)和搜集同以往新聞不同的內(nèi)容,而是發(fā)掘新聞事件中存在的“舊”問題和“新”問題,以受眾的經(jīng)歷為切入點(diǎn)拉近與電視新聞的距離,令新聞可以對(duì)其生活產(chǎn)生積極的影響。目前,越來(lái)越多的普通大眾參與到新聞的討論中,在這種頻繁的互動(dòng)和信息共享的過程中,新聞的傳播更快更廣泛,這也令很多信息被刪減、扭曲和編造,從而造成不良的輿論導(dǎo)向。在新聞傳播途徑和內(nèi)容創(chuàng)新的前提下,更加要保持電視新聞的科學(xué)性和專業(yè)性,善于從受眾的日常生活中發(fā)現(xiàn)新聞素材,同時(shí)要保障內(nèi)容上的真實(shí)和全面,避免為了增加傳播的頻率和吸引力,造成新聞內(nèi)容存在不實(shí)、虛假的情況,進(jìn)而對(duì)電視臺(tái)造成負(fù)面影響。
四、結(jié)語(yǔ)
融媒體時(shí)代下電視新聞的傳播創(chuàng)新,不單只是硬件、軟件技術(shù)上的更新?lián)Q代,新聞制作和傳播過程的管理,對(duì)新聞的認(rèn)知和運(yùn)用等,都需要結(jié)合傳媒發(fā)展趨勢(shì)、市場(chǎng)和大眾需求作出調(diào)整,不應(yīng)以“新”為目標(biāo),而是以“質(zhì)量”和“價(jià)值”為重心,為新聞和大眾建立良好的關(guān)系。
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