國際旅游消費(fèi)中心建設(shè)研究

朱超

摘要：海南省要建設(shè)國際旅游消費(fèi)中心，就要以旅游產(chǎn)業(yè)的自由化和便捷化為目標(biāo)，拓寬旅游消費(fèi)空間，從而打開旅游行業(yè)的新局面。而要吸引國內(nèi)外的消費(fèi)大市場，就需要海南自身旅游消費(fèi)的產(chǎn)品與旅游消費(fèi)的服務(wù)進(jìn)行國際化處理，產(chǎn)品和服務(wù)要突出自身的特點和優(yōu)勢，進(jìn)而讓海南省成為國際旅游島，打造成具有世界影響力的國際旅游消費(fèi)中心。基于此，文章主要研究了海南省建設(shè)具有世界影響力的國際旅游消費(fèi)中心的策略，希望能推動海南省旅游事業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：海南;旅游消費(fèi)中心;世界影響力

推動海南省建設(shè)具有世界影響力的國際旅游消費(fèi)中心，不僅是海南省旅游事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的體現(xiàn)，也是打造以服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)加快建設(shè)海南自由貿(mào)易區(qū)。目前，海南省要從現(xiàn)實和未來的發(fā)展需求出發(fā)，確定國際化發(fā)展目標(biāo)，將開拓國際化旅游產(chǎn)品和相關(guān)的服務(wù)供給作為建設(shè)海南國際旅游消費(fèi)中心的突破口，這對于推動海南省建設(shè)具有世界影響力的國際旅游消費(fèi)中心具有重要意義。

一、國際旅游消費(fèi)中心的基本特征

（一）吸引力大

消費(fèi)是一種具有規(guī)劃性的行為，尤其是對于消費(fèi)中心來講，吸引力是驅(qū)動其消費(fèi)行為的重要條件。對于國際旅游消費(fèi)中心的建設(shè)來說，具有國際化的吸引力是旅游消費(fèi)中心建設(shè)的基本特點，從而引導(dǎo)游客的大規(guī)模集散。只有具備客觀吸引力的旅游消費(fèi)區(qū)域才是典型的中心性特征。關(guān)于吸引游客的主要元素，包括了自然風(fēng)光、現(xiàn)代化建設(shè)程度、旅游體驗的舒適度等。

（二）開放性強(qiáng)

開放性是一個地區(qū)發(fā)展和變化的前提條件，開放性越強(qiáng)，變化發(fā)展的可能性越大。國際化的大背景意味著國際消費(fèi)中心的開放程度相對較高，具體來說，開放不僅指物理空間以及人員、物資流動的開放性，更強(qiáng)調(diào)資源和信息的開放性。只有中心區(qū)域的各類資源都達(dá)到綜合豐富的程度，才能將消費(fèi)群體集中在這一區(qū)域開展消費(fèi)行為。另外，開放性還意味著國際交流的便捷性能夠得到提升這在一定程度上能夠為對外貿(mào)易活動的開展提供一定的便利條件。

（三）大宗消費(fèi)集中

國際消費(fèi)中心除了具備良好的資源、資金等流動及承載能力，消費(fèi)中心周邊還需要附帶相應(yīng)的旅游項目區(qū)域。旅游業(yè)是擴(kuò)大外來游客消費(fèi)需求的重要途徑，只有吸引大量的外來游客才能完成大宗消費(fèi)，這是支持國際消費(fèi)中心穩(wěn)定運(yùn)行和發(fā)展的重要條件。另外，大宗消費(fèi)是集中和調(diào)配資金的重要基礎(chǔ)，能夠保障消費(fèi)中心穩(wěn)定發(fā)展。

（四）多元性特征

多元性特征指旅游消費(fèi)中心的各個環(huán)節(jié)工作在資源、人員、商品等方面的需求上具有多元性特征。尤其是產(chǎn)生與旅游活動中的交流消費(fèi)，在全面性和綜合性上也更強(qiáng)。這意味著一個國際性的消費(fèi)中心所需要發(fā)揮的功能也要同步實現(xiàn)多元化。

二、海南省建設(shè)國際化消費(fèi)中心的路徑

海南省在旅游業(yè)的發(fā)展方面占據(jù)地理位置方面的優(yōu)勢，且本地和外來游客的消費(fèi)能力相對較高，進(jìn)一步擴(kuò)大其國際影響力是實現(xiàn)其國際化消費(fèi)中心建設(shè)目標(biāo)的有效方法。

（一）擴(kuò)大海南省旅游產(chǎn)業(yè)的世界影響力，提供國際化的產(chǎn)品服務(wù)

目前，海南省建設(shè)國際化旅游中心面臨的主要矛盾就是不斷上漲的旅游和相關(guān)服務(wù)型消費(fèi)需求與海南國際化產(chǎn)品服務(wù)的嚴(yán)重不足。根據(jù)海南省相關(guān)旅游部門的調(diào)查，平均每個在海南過夜的游客每天要花費(fèi)800元人民幣以上，其中，交通、住宿、餐飲占據(jù)了整體消費(fèi)的70%左右，而其余的則是在娛樂、購物和專項服務(wù)等方面。由此可知，游客可以選擇的旅游產(chǎn)品很少，不能滿足他們的消費(fèi)需求，因此，海南省建設(shè)國際化的旅游消費(fèi)中心的重點應(yīng)放在擴(kuò)大國際化旅游產(chǎn)品和相關(guān)的服務(wù)上，只有這樣，才能提高海南旅游業(yè)在世界范圍內(nèi)的國際影響力。想要推動海南建設(shè)高質(zhì)量的國際旅游消費(fèi)中心，需要遵守高質(zhì)量的發(fā)展需求，加強(qiáng)海南國際化旅游島的建設(shè)工作，不斷優(yōu)化周邊發(fā)展環(huán)境，推動旅游消費(fèi)方式，積極培養(yǎng)旅游消費(fèi)的新業(yè)態(tài)，從而提升高端旅游的消費(fèi)水平，進(jìn)而探索出海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路，打造成具有世界影響力的國際化旅游消費(fèi)中心。

（二）加強(qiáng)海南高質(zhì)量發(fā)展，拓展旅游消費(fèi)空間

隨著現(xiàn)在消費(fèi)理念的升級，人們對養(yǎng)生度假、醫(yī)療健康等消費(fèi)旅游服務(wù)的要求更高。在高質(zhì)量發(fā)展過程中，國際化的服務(wù)和產(chǎn)品是游客最主要的需求。因此，海南省相關(guān)旅游企業(yè)要提升旅游消費(fèi)服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)建一個國際化的旅游消費(fèi)環(huán)境，建設(shè)世界知名的消費(fèi)項目，從而建立國際旅游消費(fèi)中心，讓國內(nèi)外的游客都能夠適應(yīng)這種消費(fèi)模式。從實際出發(fā)，海南省要拓展多個旅游消費(fèi)空間。

1. 積極調(diào)整離島免稅購物政策

雖然離島免稅購物的實施帶動了海南省旅游業(yè)的發(fā)展，但是從總體上看，距離釋放消費(fèi)潛力還是沒有得到完全發(fā)揮。所以政府要適當(dāng)調(diào)整離島免稅政策免稅限額，增加免稅商品的種類，對于人數(shù)達(dá)到一定規(guī)模且具有免稅品安全離島等實施條件的地區(qū)，可以考慮增加免稅店。

2. 建立時尚的高端品牌消費(fèi)品展示交易中心

積極鼓勵企業(yè)建立品牌代理總部或者地區(qū)總部，以吸引全球消費(fèi)品牌進(jìn)駐。同時，還要建立黃金、珠寶、定制式時尚高端消費(fèi)品的展示交易中心，吸引獨(dú)特的設(shè)計師品牌、藝術(shù)研究機(jī)構(gòu)和時尚營銷機(jī)構(gòu)，從而帶動時尚潮流資訊和時尚產(chǎn)品消費(fèi)，滿足游客高端的個性化需求。

3. 拓展游輪旅游

鼓勵世界游輪注冊，開展一些國際化的游輪和國外游客旅游業(yè)務(wù)。對國外的游客團(tuán)實行一定天數(shù)免簽政策，并擴(kuò)大國外游輪航線能夠到更多的國家和地區(qū)。優(yōu)化游輪衛(wèi)生檢疫監(jiān)管模式，這樣不僅能夠豐富海南國際旅游產(chǎn)品的供給，更是對以海南為主的旅游經(jīng)濟(jì)合作圈產(chǎn)生推動作用。放寬游艇旅游管制，發(fā)展游艇旅游，簡化入境手續(xù)，降低游艇入境的門檻，從而提高游艇便利的水平，對于在海南進(jìn)行自駕游的游艇實行免擔(dān)保政策。將海南省納入國際化的旅游航線，使海南游輪游艇行業(yè)成為國家消費(fèi)產(chǎn)業(yè)。