文化賦能鄉(xiāng)村振興的幾種路徑

以文化復(fù)興構(gòu)筑核心吸引力，以旅游激活傳導(dǎo)價(jià)值，能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村文化價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值的閉環(huán)，對(duì)實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重大的意義。

創(chuàng)建文化IP與品牌，文化鑄魂，文農(nóng)旅在地化融合模式

對(duì)于文化資源較為突出的鄉(xiāng)村，在規(guī)劃過程中要因地制宜、實(shí)事求是，以原有特色產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)，進(jìn)行文創(chuàng)提升與文農(nóng)旅產(chǎn)業(yè)融合，以體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)展現(xiàn)鄉(xiāng)村特色文化的魅力，創(chuàng)建文化IP與實(shí)現(xiàn)品牌化發(fā)展，以文農(nóng)旅的復(fù)合型文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，通過將鄉(xiāng)村生產(chǎn)、生活、民俗、民居、休閑等系統(tǒng)加以鏈接，構(gòu)建鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)鏈條，創(chuàng)造新的價(jià)值增長(zhǎng)空間。

基于農(nóng)村非遺生產(chǎn)性保護(hù)基礎(chǔ)上的文創(chuàng)+旅游模式

非遺生產(chǎn)性保護(hù)是指在具有生產(chǎn)性質(zhì)的實(shí)踐過程中，以保持非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的真實(shí)性、整體性和傳承性為核心，以有效傳承非物質(zhì)文化遺產(chǎn)技藝為前提，借助生產(chǎn)、流通、銷售等手段，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)及其資源轉(zhuǎn)化為文化產(chǎn)品的保護(hù)方式。對(duì)于非遺資源較多的鄉(xiāng)村，以非遺生產(chǎn)性保護(hù)為核心，實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意化生產(chǎn)，并與旅游結(jié)合，構(gòu)建鄉(xiāng)村生產(chǎn)體系，是一種行之有效的模式。

從區(qū)域?qū)用鏄?gòu)建鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)集聚地，實(shí)現(xiàn)區(qū)域文旅融合的模式

對(duì)于單個(gè)文化資源不突出的鄉(xiāng)村，需從區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)聚集的角度尋找發(fā)展的一席之地。產(chǎn)業(yè)集聚視角下規(guī)?；a(chǎn)模式，主要指基于農(nóng)村區(qū)域特定歷史文化、技藝傳承、人力資源等因素，在同一個(gè)村或相鄰幾個(gè)村形成同一特色文化產(chǎn)業(yè)集聚，并進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)的發(fā)展方式，可以有效降低邊際成本，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)。

主要的方式有民俗、文創(chuàng)演藝、傳統(tǒng)手工藝振興等，要注重鄉(xiāng)土文化特色的挖掘，加大無形文化資源的轉(zhuǎn)化，有計(jì)劃分階段地啟動(dòng)實(shí)施傳統(tǒng)工藝振興計(jì)劃，培育具有民族特色和地域特色的傳統(tǒng)工藝產(chǎn)品，培養(yǎng)鄉(xiāng)村非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人，弘揚(yáng)和踐行工匠精神，促進(jìn)鄉(xiāng)村傳統(tǒng)工藝提高品質(zhì)、做大品牌。

例如，山西文旅扶貧項(xiàng)目中，挖掘磧口古鎮(zhèn)黃河沿線村莊皮影、棗雕、嗩吶、轉(zhuǎn)九曲等特色民俗文化或特色手工藝構(gòu)建鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)聚集地，實(shí)現(xiàn)文旅融合發(fā)展。

景村一體化發(fā)展，融入?yún)^(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)集群

明確鄉(xiāng)村在區(qū)域文化與旅游發(fā)展中的地位與作用，針對(duì)客源市場(chǎng)進(jìn)行精準(zhǔn)的功能定位與文化定位，融入?yún)^(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)集群，借勢(shì)發(fā)展。例如山西文旅扶貧規(guī)劃中結(jié)合磧口古鎮(zhèn)5A級(jí)景區(qū)和北武當(dāng)山4A級(jí)景區(qū)進(jìn)行景村一體化發(fā)展，圍繞吃住行游購?qiáng)实葮I(yè)態(tài)，與景區(qū)功能形成互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)聯(lián)動(dòng)發(fā)展。

相關(guān)鏈接

文化IP如何為鄉(xiāng)村振興“鑄魂”

挖掘：從鄉(xiāng)村文化價(jià)值出發(fā)。應(yīng)恢復(fù)舉辦鄉(xiāng)村傳統(tǒng)賽事、文娛活動(dòng)，如賽龍舟、歌舞比賽、書畫競(jìng)賽、農(nóng)業(yè)技術(shù)競(jìng)賽，不僅能夠活躍鄉(xiāng)村文化，起到一定的經(jīng)濟(jì)、技藝交流作用，也能增強(qiáng)農(nóng)民在鄉(xiāng)村振興中的參與感。

創(chuàng)新：IP賦能鄉(xiāng)村文旅發(fā)展。創(chuàng)新的底線在哪里？鄉(xiāng)村文化建設(shè)應(yīng)該堅(jiān)持“四個(gè)不能”：不能用工業(yè)文化取代農(nóng)業(yè)文化，不能用城市文化改造鄉(xiāng)村文化，不能用現(xiàn)代文化置換傳統(tǒng)文化，不能用注入式參與代替融入式參與。

破圈：融合共創(chuàng)鄉(xiāng)村IP新故事。在鄉(xiāng)村IP發(fā)展過程中，要想將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活恰如其分地連接，需要兼顧三個(gè)方面：尊重與了解在地文化，通過設(shè)計(jì)、跨界、破圈等創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)和業(yè)態(tài)，并深諳細(xì)分市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)的規(guī)則。鄉(xiāng)村具有深厚的資源稟賦，但其改變與成功連接消費(fèi)者需要各種創(chuàng)新型產(chǎn)品突圍；跨界方面，需要借助不同的資源，將新的資源源源不斷引進(jìn)鄉(xiāng)村，創(chuàng)造新的可能。