蔡瑩：中國家電產(chǎn)業(yè)具備長期服務(wù)母嬰市場的能力

張麗

相關(guān)數(shù)據(jù)調(diào)研顯示，2016年至2020年，盡管調(diào)整了生育政策，但是，我國新生兒數(shù)量還是在逐年減少。不過，2020年二胎生育比例基本維持在了40%以上。這意味著，每年新生人口雖然減少，但大致規(guī)模比較穩(wěn)定。二胎出生在改變著家庭結(jié)構(gòu)、社會結(jié)構(gòu)以及消費(fèi)需求，母嬰市場的巨大潛力確實(shí)存在。母嬰市場是一片藍(lán)海，而這其中家電是否擁有一席之地？

蔡瑩認(rèn)為，經(jīng)過多年的發(fā)展，特別是在中國加入WTO之后，中國家電產(chǎn)業(yè)開始正式登上世界舞臺，與全球家電品牌進(jìn)行正面競爭。日益激烈的競爭對中國家電進(jìn)行了持續(xù)錘煉，從產(chǎn)品到產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)都在迅速變化，讓其具備了滿足母嬰群體需求、服務(wù)母嬰市場的能力。

經(jīng)過多年的發(fā)展，家電產(chǎn)品發(fā)生了根本性改變，具備滿足母嬰需求的特點(diǎn)。首先，產(chǎn)品類別日漸豐富，服務(wù)功能也在外延，可以滿足人們多個成長階段、生活場景的應(yīng)用需求；其次，家電產(chǎn)品應(yīng)用是為了滿足美好生活追求，提高生活品質(zhì)，與人有著天然的緊密關(guān)系；再者，家電產(chǎn)品在加速向健康化、小型化、便利化升級，而這也正是母嬰群體最為看重的；最后，家電產(chǎn)品的消費(fèi)群體覆蓋廣，對內(nèi)需拉動作用強(qiáng)，符合母嬰經(jīng)濟(jì)的長期發(fā)展目標(biāo)。

在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的同時，整個中國家電產(chǎn)業(yè)也正在快速從制造向創(chuàng)造過渡。目前，中國家電產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有一大批有能力的優(yōu)秀企業(yè)，同時，智能工廠、物聯(lián)技術(shù)的應(yīng)用強(qiáng)化了定制服務(wù)功能，讓他們具備了滿足特定需求的產(chǎn)品研發(fā)、市場化速度、工藝設(shè)計(jì)能力。這些是服務(wù)母嬰市場的硬性條件。另外，家電企業(yè)與渠道商合作順暢，通過合作大數(shù)據(jù)挖掘、靶向需求能力，能夠更精準(zhǔn)地洞察特定消費(fèi)群體的需求痛點(diǎn)。整體上來說，家電產(chǎn)業(yè)具備長期服務(wù)母嬰市場的能力。

母嬰家電市場未來可期。蔡瑩建議家電企業(yè)，布局母嬰家電市場，應(yīng)沉下心來研究母嬰消費(fèi)者需要什么。企業(yè)應(yīng)做好現(xiàn)有產(chǎn)品高端化、精細(xì)化、健康化與普惠化的結(jié)合，讓產(chǎn)品覆蓋低、中、高端市場，搶占市場份額。同時，企業(yè)還應(yīng)重視孕前、孕中、嬰兒、學(xué)前各階段針對性新品的開發(fā)，并持續(xù)跟蹤二胎、三胎帶來家庭結(jié)構(gòu)變化的消費(fèi)支撐，關(guān)注母嬰群體消費(fèi)之外的附加市場，不斷拓寬市場邊界，以爭取更大的發(fā)展空間。