中國面向東盟國家的精準(zhǔn)傳播路徑

李彪 高琳軒

【內(nèi)容提要】隨著國際局勢復(fù)雜發(fā)展，東盟國家成為未來一段時(shí)間中國外交發(fā)展的重點(diǎn)地區(qū)。近年來我國雖然通過區(qū)域媒體合作、文化產(chǎn)品輸出等方式在這一區(qū)域傳播影響力不斷擴(kuò)大，但在精準(zhǔn)傳播，適應(yīng)當(dāng)?shù)貍鞑キh(huán)境建設(shè)方面，仍面臨著對東盟各國傳播針對性較弱、核心價(jià)值觀念傳播分散、對民眾影響力有限等問題，嚴(yán)重影響了對這一地區(qū)傳播的有效性。因此，為增強(qiáng)對這一地區(qū)傳播的親和力和時(shí)效性，創(chuàng)新針對性本土傳播策略、培養(yǎng)針對性復(fù)合型傳播人才、發(fā)揮重點(diǎn)話語主體主觀能動(dòng)性成為未來對這一地區(qū)傳播的重要優(yōu)化方向。

【關(guān)鍵詞】精準(zhǔn)傳播 地緣優(yōu)勢 核心價(jià)值 文化共識 傳播親和力

2021年5月31日，習(xí)近平總書記在主持中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)對于加強(qiáng)國際傳播工作發(fā)表重要講話。其中，習(xí)近平總書記從全球視野出發(fā)，著重指出要全面提升國際傳播效能，采用精準(zhǔn)傳播方式，推進(jìn)中國故事和中國聲音的全球化表達(dá)、區(qū)域化表達(dá)、分眾化表達(dá)，增強(qiáng)國際傳播的親和力和實(shí)效性。①此次重要講話為新形勢下國際傳播進(jìn)一步提高傳播影響力提供了戰(zhàn)略高度的方法論指導(dǎo)，成為新階段加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作的行動(dòng)指南。②

新冠肺炎疫情暴發(fā)后，國際局勢發(fā)生重大變化。在這一背景下，與中國在經(jīng)濟(jì)、文化等方面聯(lián)系日益緊密的東盟各國家成為未來一段時(shí)間內(nèi)中國周邊外交優(yōu)先方向和高質(zhì)量共建“一帶一路”重點(diǎn)地區(qū)。雖然近年來中國在這一區(qū)域內(nèi)的傳播影響力不斷提高，但由于東盟國家間國情差異和國際環(huán)境的影響，東盟不同國家始終對中國保持著較為復(fù)雜的輿論態(tài)度。因此，面向這一區(qū)域傳播時(shí)，利用地緣與文化優(yōu)勢的精準(zhǔn)傳播成為中國提升傳播影響力的重要路徑。

一、中國加強(qiáng)對東盟區(qū)域傳播影響力的必要性

在東盟地區(qū)的整體輿論格局上，雖然中國近年來與西方國家之間的差距不斷縮小，但“西強(qiáng)東弱”的形勢并未得到根本性改變。一方面，西方國家在這一區(qū)域仍然擁有較大的話語力量。特別是美國，拜登政府自2021年7月以來提速對東南亞外交，試圖修復(fù)特朗普政府期間與東盟各國日益冷淡的外交關(guān)系，以遏制中國在東盟地區(qū)迅速發(fā)展的態(tài)勢，這使得東盟部分國家對美國重返東南亞產(chǎn)生了一定的期待心態(tài)。與此相對應(yīng)的，美國在新冠肺炎疫情方面對中國的污蔑言論，如“武漢起源論”“隱瞞疫情”等，配合近年來美國戰(zhàn)略界針對中國的“銳實(shí)力”論，在東盟地區(qū)的輿論傳播中被不時(shí)提及。③在中美競爭的同時(shí)，作為與中國同樣具有一定歷史文化優(yōu)勢的日本、印度等國家也在不斷增強(qiáng)自身在東盟地區(qū)的傳播影響力。自1996年日本提出《21世紀(jì)文化立國方案》以來，日本對東盟地區(qū)的文化外交策略較為系統(tǒng)和持久。日本緊緊抓住東盟地區(qū)渴望發(fā)展的心理，通過高度發(fā)達(dá)的各階層交流，如政府高層的交流活動(dòng)、互相派遣大量留學(xué)生、在普通民眾中加大文化產(chǎn)業(yè)輸出等方式，不斷擴(kuò)大日本在東盟地區(qū)的傳播影響力。而印度作為在東盟地區(qū)具有巨大宗教和歷史文化影響的國家，充分利用本國在這一方面的優(yōu)勢，通過將宗教文化、生活習(xí)俗等傳統(tǒng)文化與寶萊塢作品等流行文化結(jié)合傳播，近年來也成為在東盟地區(qū)民眾中頗具傳播影響力的國家代表。

另一方面，由于政治和國際環(huán)境等因素的影響，東盟各國輿論對中國態(tài)度較為復(fù)雜。就這一地區(qū)各國政府而言，既有對中國快速發(fā)展及與周邊國家開展合作的積極態(tài)度，也存在對中國崛起的不信任。究其原因主要包括兩點(diǎn)：首先，東盟各國作為發(fā)展中國家普遍渴望發(fā)展，而中國在總體經(jīng)濟(jì)發(fā)展、扶貧等方面的成就為這一地區(qū)的國家提供了大量的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，同時(shí)在《中國—東盟戰(zhàn)略伙伴關(guān)系2030年愿景》指導(dǎo)下，雙方在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、開放市場、人才培養(yǎng)、科技創(chuàng)新、公共衛(wèi)生等多方面展開全面合作。東盟各國大多將與中國的合作視為國家和地區(qū)發(fā)展的機(jī)遇，在促進(jìn)本地區(qū)發(fā)展上具有重要作用，因此總體呈現(xiàn)出較為積極的態(tài)度。其次，與積極合作相對應(yīng)的是，東盟地區(qū)長期奉行大國平衡外交戰(zhàn)略，國家力量與經(jīng)濟(jì)不對稱關(guān)系加之部分國家與中國在南海主權(quán)方面的爭議使得這一地區(qū)國家對中國的快速發(fā)展保持警惕態(tài)度，認(rèn)為中國國家力量的不斷擴(kuò)大增加了地區(qū)的不確定因素。就普通民眾而言，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展方面，東盟地區(qū)的民眾普遍對中國持較為積極的態(tài)度，在諸如文化、社會(huì)發(fā)展等方面的認(rèn)識近年有所增加，但與其他大國，如美國、日本相比仍然較為有限。因此，爭取東盟各國政府及民眾的信任，達(dá)成發(fā)展共識成為我國對這一地區(qū)傳播的重要目標(biāo)。

二、我國面對東盟傳播現(xiàn)狀及面臨的問題

我國針對東盟地區(qū)的傳播主要分為兩部分：一部分是以人為基礎(chǔ)的文化及教育交流活動(dòng)。在文化交流活動(dòng)方面，中國與東盟地區(qū)之間的交流領(lǐng)域和渠道多元化發(fā)展，在政府間建立“中國-東盟文化部長會(huì)議”從戰(zhàn)略頂層進(jìn)行溝通合作的同時(shí)，一方面繼續(xù)大力發(fā)展針對傳播中國傳統(tǒng)文化的傳統(tǒng)藝術(shù)表演活動(dòng)；另一方面，拓展在影視創(chuàng)作、文博展覽、動(dòng)漫游戲等新業(yè)態(tài)方向的文化交流，通過中國-東盟文化論壇、中國-東盟博覽會(huì)文化展、中國-東盟博覽會(huì)動(dòng)漫游戲展、中國-東盟電視周等一系列傳播中國現(xiàn)當(dāng)代文化的活動(dòng)，讓東盟地區(qū)的傳播受眾尤其是年輕群體能夠從更全面的角度認(rèn)識中國文化的發(fā)展脈絡(luò)與中國取得的成就。在教育交流方面，雙方合作交流范圍已逐漸覆蓋各個(gè)教育階段，其中職業(yè)教育由于經(jīng)濟(jì)合作的不斷加深快速發(fā)展，高等教育校際交流也日益頻繁，東盟地區(qū)來華留學(xué)生人數(shù)逐年增加，他們學(xué)成歸國后成為中國影響力的重要傳播者。另一部分是以媒介為基礎(chǔ)的信息傳播及交流活動(dòng)，中央媒體與云南、廣西兩地媒體成為主要的信息傳播主體。由于東盟國家經(jīng)濟(jì)相對落后，因此傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、廣播等形式仍占據(jù)信息傳播的一定地位。在此背景下，新華社、中國國際廣播電臺(tái)、中國新聞社等中央媒體和廣西日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、云南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)等地方媒體利用信息與地緣優(yōu)勢，通過與東盟地區(qū)本土媒體建立合作關(guān)系開辦區(qū)域電臺(tái)、新聞專版、雜志期刊等傳統(tǒng)媒體形式，有效凝聚了一批對東盟國家傳播的媒體共同體④，擴(kuò)展了中國媒體在這一地區(qū)的傳播影響力。而隨著新媒體平臺(tái)在東盟地區(qū)年輕群體的快速發(fā)展，一方面，傳統(tǒng)媒體在增加新媒體新聞報(bào)道形式的同時(shí)，加快新媒體平臺(tái)建設(shè)步伐；另一方面中國的影視聽節(jié)目借助新媒體平臺(tái)在東盟地區(qū)快速發(fā)展，《中國-東盟視聽節(jié)目傳播智庫報(bào)告》指出，中國視聽新媒體平臺(tái)成為東盟國家節(jié)目傳播的新力量，講述新時(shí)代中國故事的現(xiàn)實(shí)題材影視劇、紀(jì)錄片、動(dòng)畫片、短視頻在東盟國家市場具有廣闊空間和巨大潛力。

總體來看，在各方的努力下中國對東盟的傳播影響力不斷增強(qiáng)，在地區(qū)傳播合作、媒體平臺(tái)建設(shè)、影視作品出口等方面均取得了較大成果。但隨著中美在這一地區(qū)話語權(quán)競爭的加劇，在精準(zhǔn)傳播，適應(yīng)當(dāng)?shù)貍鞑キh(huán)境建設(shè)方面，我國仍面臨著較為突出的問題。

（一）對東盟各國傳播針對性較差，傳播的自我色彩較強(qiáng)

東盟地區(qū)受到地理、歷史等多種因素影響，各國雖然進(jìn)入了國家共同體階段，但每個(gè)國家之間國情差異較大，經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況復(fù)雜，語言文化存在一定區(qū)別，對中國的態(tài)度也有所不同，甚至部分國家內(nèi)部也存在著比較強(qiáng)烈的種族差異與隔閡，這些差異都大大增加了中國對東盟地區(qū)傳播的難度。但是與中國對美國、歐洲等其他國家和地區(qū)的了解相比，國內(nèi)各傳播主體對東盟地區(qū)各國內(nèi)部的具體情況了解較為有限，這使得中國目前雖然在這一地區(qū)的傳播分成了針對整體地區(qū)與不同國家兩個(gè)層次，但整體傳播的相似性較強(qiáng)，被忽略的受眾差異在一定程度上導(dǎo)致了相同的傳播內(nèi)容在不同國家傳播效果各異，從而降低了傳播的有效性。

（二）傳播受眾廣度有限，難以深入普通民眾

目前，我國對東盟地區(qū)傳播的主要受眾對象為各國政府、商界學(xué)界人士以及部分學(xué)生群體，因此傳播仍以官方話語為主，傳播內(nèi)容上較為籠統(tǒng)，專業(yè)性較強(qiáng)，對當(dāng)?shù)孛癖娦枨笏伎驾^少，與民眾生活較遠(yuǎn)，同時(shí)傳播媒介多借助傳統(tǒng)媒體。但隨著以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體逐漸式微，以智能手機(jī)為載體的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)逐漸成為普通民眾，尤其是年輕群體娛樂和獲取資訊的重要方式，因此傳統(tǒng)的信息傳播方式難以真正深入到普通民眾當(dāng)中。雖然近年來依靠影視文化產(chǎn)品的輸出，中國故事開始滲透到民眾的日常生活中，但一方面受基礎(chǔ)環(huán)境差異、字幕翻譯導(dǎo)致文化意象缺失、方言理解等問題的影響⑥，這種非本土化的內(nèi)容傳播始終與當(dāng)?shù)孛癖姳３忠欢ㄎ幕嚯x，容易產(chǎn)生文化理解偏差；另一方面，這種由民眾自發(fā)的、非系統(tǒng)性碎片式傳播內(nèi)容的獲取局限了他們對中國的認(rèn)知角度，使得他們更多從娛樂化視角解讀中國形象，并未真正形成對中國國家形象的完整認(rèn)知。

由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異，東盟各國間、國家內(nèi)部城市與鄉(xiāng)村間媒體基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)發(fā)展較不均衡，傳播技術(shù)發(fā)展的失衡導(dǎo)致民眾的信息獲得方式仍保留了一定的原始色彩，除借助媒介進(jìn)行信息傳播外，族群式的人際傳播也是東盟地區(qū)民眾傳播信息的重要方式。近年來雖然中國逐漸重視人際傳播的作用，通過留學(xué)生項(xiàng)目、漢語教育培養(yǎng)項(xiàng)目等借助年輕群體之間的交流進(jìn)行人際傳播，但因?yàn)闁|盟各國社會(huì)內(nèi)部族群組成較為復(fù)雜，不同種族、宗教信仰和階層的民眾之間形成了較為明顯的族群分隔，所以傳播范圍僅被局限于特定的族群內(nèi)。同時(shí)，我國在當(dāng)?shù)氐娜穗H傳播優(yōu)勢并未得到充分利用，大量位于當(dāng)?shù)氐墓ぷ魅藛T一方面接受到的國際傳播培訓(xùn)較少，較為缺乏與當(dāng)?shù)孛癖娬归_人際互動(dòng)的動(dòng)力，另一方面為保證安全和減少?zèng)_突的封閉式管理使得他們與當(dāng)?shù)孛癖娊佑|的機(jī)會(huì)較少，民眾間直接交流傳播受到影響，使得東盟地區(qū)大多數(shù)民眾無法通過直接經(jīng)驗(yàn)了解中國，更易受到整體輿論風(fēng)向的影響。

（三）核心價(jià)值觀念傳播泛化，不同傳播層次內(nèi)在聯(lián)系模糊

中國面對東盟地區(qū)的傳播可以分為三個(gè)層次：屬于文化外圍層次的物質(zhì)文化，包括使用產(chǎn)品等；屬于文化中間層次的制度行為文化，包括各種制度規(guī)范、風(fēng)俗習(xí)慣等；屬于文化核心層次的價(jià)值觀念文化，包括文化認(rèn)同、思維方式等。⑦近年來對文化核心層次的輸出逐漸成為中國對這一地區(qū)傳播的重點(diǎn)，但在核心層次的傳播過程中，各傳播主體對核心觀念的傳播呈現(xiàn)較為泛化，并未形成較為凝聚穩(wěn)定的核心價(jià)值觀概念及清晰、系統(tǒng)的話語表達(dá)體系，核心觀念仍與經(jīng)濟(jì)發(fā)展等其他傳播內(nèi)容高度關(guān)聯(lián)，同時(shí)缺乏細(xì)節(jié)化、適應(yīng)本土的內(nèi)容處理，這在一定程度上導(dǎo)致受眾的注意力容易慣性地被表象內(nèi)容占據(jù)，而忽略了其背后所傳達(dá)的核心價(jià)值觀念。同時(shí)，物質(zhì)文化和制度行為文化作為價(jià)值觀念文化的直接表現(xiàn)形式，但在具體實(shí)踐過程中，三者的傳播通常各自為戰(zhàn)，層次間內(nèi)在聯(lián)系表現(xiàn)模糊，使得受眾在接受單一文化符號傳播時(shí)很難產(chǎn)生多元認(rèn)知聯(lián)想。在針對東盟民眾的調(diào)查中，他們認(rèn)為中國是一個(gè)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國而非文化強(qiáng)國，中國產(chǎn)品價(jià)低質(zhì)次；中國人雖然勤勞務(wù)實(shí)，但誠信守法意識有待加強(qiáng)；對于中國所提出的“人類命運(yùn)共同體”等核心價(jià)值觀念的認(rèn)可度也相對較低。⑧通過調(diào)查結(jié)果可以看到，傳播層次互補(bǔ)的缺失從客觀上限制了受眾系統(tǒng)性理解對中國精神、中國價(jià)值、中國力量闡釋的視角，眾多東盟地區(qū)的民眾仍然以傳統(tǒng)、帶有一定偏見的視角以點(diǎn)帶面地審視中國，為滋生對中國形象的負(fù)面言論提供了生長空間；另一方面，這種互補(bǔ)的缺失增加了針對受眾構(gòu)建完整文化傳播氛圍、利用潛移默化的力量影響受眾態(tài)度的難度，削弱了傳播效能。

從傳播主體來看，對東盟地區(qū)傳播呈現(xiàn)多元主體趨勢，但各主體之間聯(lián)系較為分散，并未形成統(tǒng)一的傳播路徑和體系。對這一地區(qū)傳播效果反饋機(jī)制的相對缺失使得各傳播主體對資源分配后達(dá)成效果及需要重點(diǎn)發(fā)力區(qū)域評估不足，嚴(yán)重限制了主體間資源的合理調(diào)配與信息共享合作機(jī)制的構(gòu)建，導(dǎo)致面對以西方媒體為主要信息來源的東盟地區(qū)主流媒體及在這一地區(qū)的西方輿論的傳播合力和滲透力較弱，中國國家形象塑造受制于他國傳播影響的局面沒有發(fā)生根本性改變。

三、多元文化背景下我國對東盟地區(qū)精準(zhǔn)傳播優(yōu)化路徑

（一）以經(jīng)濟(jì)發(fā)展及文化傳播為主要傳播抓手，彰顯價(jià)值共識

東盟地區(qū)作為與中國頗有歷史淵源的發(fā)展中地區(qū)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化領(lǐng)域是夯實(shí)我國對這一地區(qū)傳播基礎(chǔ)、推動(dòng)傳播影響力不斷提升的重要抓手和立足點(diǎn)。具體來看，經(jīng)濟(jì)發(fā)展領(lǐng)域既是深化和穩(wěn)定雙方關(guān)系的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，又是這一地區(qū)擔(dān)憂、警惕和攻擊中國的重點(diǎn)領(lǐng)域。該地區(qū)作為我國針對這一地區(qū)長期以來的傳播重點(diǎn)之一，在傳播話語、表現(xiàn)形式、傳播渠道等方面已形成較為成熟的傳播體系和一定的傳播優(yōu)勢。因此針對東盟地區(qū)的發(fā)展需求與擔(dān)憂問題，借助成熟傳播體系抓住區(qū)域合作最新需求創(chuàng)新解讀政策和合作項(xiàng)目信息減少發(fā)展顧慮；建立常態(tài)化的報(bào)道和回應(yīng)機(jī)制，及時(shí)回應(yīng)區(qū)域關(guān)切，破除“中國威脅”“債務(wù)陷阱”等謠言；傳播“開放共享”“互利共贏”的共同理念增加合作共識，進(jìn)一步擴(kuò)大在這一領(lǐng)域的傳播優(yōu)勢，在一定程度上改善其他領(lǐng)域傳播的輿論氛圍。

在文化領(lǐng)域，東盟眾多國家深受中華文化影響，雙方在歷史發(fā)展過程中淵源頗深，在語言、生活方式、宗教信仰等諸多方面聯(lián)系甚廣，擁有較好的共識基礎(chǔ)，憑借共識基礎(chǔ)的文化傳播快速發(fā)展也成為我國在這一地區(qū)傳播影響力不斷增進(jìn)的重要原因之一。但東盟地區(qū)作為中華文化、印度文化和伊斯蘭文化的交匯地帶，對文化傳播始終保持一種敏感態(tài)度，容易對過于強(qiáng)勢的傳播活動(dòng)產(chǎn)生厭惡、逆反心理，甚至?xí)?dǎo)致反抗活動(dòng)的產(chǎn)生。因此，我國對這一地區(qū)進(jìn)行文化傳播的過程中，一方面應(yīng)在凝聚價(jià)值觀核心概念、增加這一地區(qū)對我國核心價(jià)值觀認(rèn)可的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮價(jià)值觀共識的力量，借助與東盟國家民眾在心理和情感上的親近關(guān)系，努力尋求雙方價(jià)值觀念的最大公約數(shù)；另一方面，在傳播過程中態(tài)度真誠，以平等的姿態(tài)體現(xiàn)國家親和力，爭取東盟地區(qū)國家及民眾的信任。

（二）細(xì)化對各國的特色本土化傳播策略，創(chuàng)新傳播中國故事

在國家整體對東盟地區(qū)傳播的過程中，應(yīng)以國家為單位進(jìn)行更為細(xì)致的受眾和媒介使用研究，根據(jù)受眾媒介使用特點(diǎn)細(xì)化對東盟各國的針對性傳播策略，開展適應(yīng)當(dāng)?shù)厍闆r的本土化內(nèi)容生產(chǎn)與傳播，將抽象的傳播內(nèi)涵賦予到具象的文化產(chǎn)品上，使之更易被東盟各國民眾接受、領(lǐng)會(huì)和傳播，增加傳播的針對性和有效性。

根據(jù)學(xué)者調(diào)查，東盟主要成員國受眾的媒體使用主要分為三個(gè)類別⑨：第一類國家為偏愛傳統(tǒng)媒體且電視媒體仍占有重要位置的泰國、老撾和柬埔寨等國。在這些國家中，尤其以泰國為代表，娛樂和電視劇產(chǎn)品是民眾接受中國傳播影響的重要渠道。因此，在針對這些國家進(jìn)行傳播時(shí)，影視文化產(chǎn)品成為重要的傳播載體，在宏觀上圍繞統(tǒng)一價(jià)值觀念的基礎(chǔ)上，保障這一類文化產(chǎn)品的輸出體量增加，保證優(yōu)勢類型，如古裝權(quán)謀、年代青春、現(xiàn)代都市等類型進(jìn)一步擴(kuò)大在年輕群體中傳播影響力的同時(shí)，豐富輸出類型，加快建設(shè)多角度、針對不同受眾的影視文化出口體系；另一方面，拓展與東盟地區(qū)影視合作，生產(chǎn)適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕瘜徝酪蟮谋就廖幕a(chǎn)品，創(chuàng)新傳播中國故事。第二類國家為呈現(xiàn)多層次媒體發(fā)展的緬甸、越南、馬來西亞等國。這些國家由于政治因素影響，主流媒體傳播的信息普遍帶有較強(qiáng)的政治立場，為彌補(bǔ)信息缺失，新興媒體與人際間傳播成為受眾獲取信息的重要渠道。因此，在針對這些國家進(jìn)行傳播時(shí)，在堅(jiān)守主流媒體陣地的同時(shí)，注重發(fā)展新媒體形式，制作便于理解、傳播力較強(qiáng)、內(nèi)容與民眾息息相關(guān)的信息產(chǎn)品，如短視頻、互動(dòng)動(dòng)畫等，闡釋中國故事和中國精神，利用貼近民眾日常媒介使用的方式和內(nèi)容調(diào)動(dòng)民間傳播的積極性，增強(qiáng)傳播的影響力。第三類為以文萊、印度尼西亞、新加坡、菲律賓為代表的在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用方面具有巨大潛力的國家。這些國家在東盟地區(qū)經(jīng)濟(jì)相對較為發(fā)達(dá)，媒體發(fā)展政策也較為寬松自由，輿論呈現(xiàn)多元發(fā)展格局，也是美國等西方國家擁有相對輿論優(yōu)勢的地區(qū)。因此，根據(jù)這些國家受眾移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用習(xí)慣，一方面拓展我國媒體在這些國家受眾習(xí)慣使用的臉書、推特等平臺(tái)上的表達(dá)渠道，適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)表達(dá)方式，對西方國家在輿論領(lǐng)域的惡意指責(zé)和言論亮明觀點(diǎn)、及時(shí)回?fù)?；另一方面，積極推動(dòng)中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)出海，在東盟地區(qū)構(gòu)建屬于我國的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)使用矩陣，為更好地傳播中國故事、中國精神，塑造積極正面的中國國家形象提供平臺(tái)基礎(chǔ)保障。

（三）發(fā)揮地緣優(yōu)勢，提高區(qū)域傳播的接受度和有效性

區(qū)域?qū)ν鈧鞑プ鳛橐赃吔蜓睾^(qū)域?yàn)榇沃行牡拿嫦蛑苓厙业貐^(qū)的對外傳播交流活動(dòng)，對國家的對外傳播是一種有效的補(bǔ)充方式。⑩相似的文化心理基礎(chǔ)和跨界民族的存在成為我國能夠借助云南、廣西等地緣相近省區(qū)對東盟地區(qū)展開區(qū)域?qū)ν鈧鞑サ闹匾獌?yōu)勢。首先尋求西南邊疆地區(qū)與東盟地區(qū)相通的民族文化資源的現(xiàn)代化解讀與國際化傳播方式，借助東盟地區(qū)受眾熟悉的文化形式，提高區(qū)域傳播的接受度和有效性。其次，進(jìn)一步拓寬區(qū)域交流傳播渠道，一方面提高利用國內(nèi)交流傳播渠道的效率，有效整合國內(nèi)區(qū)域傳播資源，充分利用在我國境內(nèi)舉辦的與東盟地區(qū)開展的合作交流活動(dòng)，在促進(jìn)文化產(chǎn)品貿(mào)易的同時(shí)，構(gòu)建潛移默化的傳播環(huán)境，提升傳播的國際影響力；另一方面，在東盟地區(qū)拓展區(qū)域傳播合作對象，在穩(wěn)定和加強(qiáng)與現(xiàn)有媒體合作伙伴關(guān)系的同時(shí)，針對國際傳播表現(xiàn)形式的新變化尋求與東盟地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作，在搭建區(qū)域傳播受眾信息資源庫的基礎(chǔ)上，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)構(gòu)建傳播效果反饋機(jī)制，為有效議程設(shè)置和輿論引導(dǎo)提供數(shù)據(jù)資源和分析保障。第三，利用地緣優(yōu)勢，培養(yǎng)對東盟地區(qū)的復(fù)合型傳播人才。在充分利用廣西、云南等地高校對東盟地區(qū)研究形成的科研成果，設(shè)立適應(yīng)東盟地區(qū)傳播的相關(guān)專業(yè)和課程，為培養(yǎng)專門人才提供知識儲(chǔ)備的同時(shí)，與對東盟地區(qū)的文化企業(yè)和專業(yè)媒體合作，設(shè)立對東盟地區(qū)傳播人才實(shí)習(xí)實(shí)踐基地，增強(qiáng)專門人才的實(shí)踐能力，為擴(kuò)展我國在這一地區(qū)的傳播影響力提供針對性人才支持。

（四）調(diào)動(dòng)?xùn)|盟地區(qū)華人華僑主體主觀能動(dòng)性，強(qiáng)化對年輕群體日常傳播

在發(fā)揮媒介傳播力量的同時(shí)，人際傳播在東盟地區(qū)也發(fā)揮著重要作用。東盟地區(qū)的大批華人華僑及年輕群體成為幫助我國擴(kuò)展傳播影響力的兩個(gè)重要群體。在東盟地區(qū)生活著人數(shù)眾多的華人華僑，他們多數(shù)為明清及民國時(shí)期迫于生計(jì)而遷移到東盟地區(qū)，在所在國當(dāng)?shù)卣紦?jù)著重要位置，同時(shí)對中國具有較高的認(rèn)同感，時(shí)常自覺開展各類傳播活動(dòng)，如開辦中文學(xué)校、舉辦中國文化展，積極推動(dòng)中國在當(dāng)?shù)貍鞑ビ绊懥Φ脑黾?。因此，中國對東盟地區(qū)傳播要在增強(qiáng)華人華僑社區(qū)對國家的認(rèn)同感的同時(shí)，支持和幫助當(dāng)?shù)厝A人社區(qū)建設(shè)系統(tǒng)性的文化傳播活動(dòng)，通過借助當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)獨(dú)特、自發(fā)的傳播形式，在一定程度上幫助當(dāng)?shù)孛癖姼由钊氲亓私庵袊?，消除對中國的?dān)憂和疑慮。

年輕群體更具好奇心，更容易接受新鮮事物。作為東盟地區(qū)中對中國了解相對較多的話語主體，年輕群體是中國對東盟地區(qū)影響力的重要傳播者。在教育和文化合作交流項(xiàng)目的幫助下，越來越多的東盟年輕人開始認(rèn)識中國并傳播中國文化。微博、微信等社交媒體平臺(tái)，抖音等短視頻平臺(tái)，騰訊視頻、愛奇藝等視頻平臺(tái)也逐漸成為當(dāng)?shù)啬贻p群體的重要平臺(tái)選擇，并成為與中國年輕群體交流的重要橋梁。因此要借助中國互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)在當(dāng)?shù)啬贻p群體中的影響力，進(jìn)一步強(qiáng)化對年輕群體日常傳播，一方面促進(jìn)雙方年輕群體的充分交流，通過向當(dāng)?shù)啬贻p群體展現(xiàn)中國及中國年輕群體的日常狀態(tài)，拉近與他們的心理距離；另一方面，應(yīng)該深入了解他們的思維方式和利益訴求點(diǎn)，淡化官方色彩，利用他們喜聞樂見的傳播方式，例如電視劇、電影、動(dòng)漫游戲等文化產(chǎn)品，提供多角度、多渠道、具有一定深度的傳播體驗(yàn)，調(diào)動(dòng)當(dāng)?shù)啬贻p群體主動(dòng)了解中國、發(fā)現(xiàn)中國閃光點(diǎn)的積極性，提升我國在當(dāng)?shù)啬贻p群體中的正面認(rèn)知，為未來傳播格局發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

本文系國家社會(huì)科學(xué)基金重大項(xiàng)目“健全重大突發(fā)事件輿論引導(dǎo)機(jī)制與提升中國國際話語權(quán)研究”（項(xiàng)目編號：20&ZD319）的階段性成果。

李彪系中國人民大學(xué)新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師；高琳軒系中國人民大學(xué)新聞學(xué)院博士研究生

「注釋」

①《習(xí)近平在中共中央政治局第三十次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào) 加強(qiáng)和改進(jìn)國際傳播工作展示真實(shí)立體全面的中國》，新華網(wǎng)，http：//www.xinhuanet.com/politics/2021-06/01/c_1127517461.htm，2021年6月1日。

②郭衛(wèi)民：《努力做好新形勢下的國際傳播工作》，《對外傳播》2021年第7期，第4-5頁，第23頁。

③易文：《直面挑戰(zhàn)，構(gòu)建共識：新形勢下中國對東盟傳播的再思考》，《對外傳播》2019年第6期，第25-27頁。

④周群：《對周邊國家外宣的路徑優(yōu)化思考——以廣西、云南對東南亞的傳播實(shí)踐為例》，《新聞潮》2020年第3期，第4-7頁。

⑤周雷：《海外捕“輿”：理解國際傳播的輿論如何產(chǎn)生——以東南亞地區(qū)為例》，《對外傳播》2015年第11期，第50-52頁。

⑥黃會(huì)林、黃迪、黃宇晟：《中國文化認(rèn)知對觀看中國電影期望與行為的影響研究——2020年度中國電影東南亞地區(qū)傳播調(diào)研報(bào)告》，《現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學(xué)學(xué)報(bào)）》2021年第1期，第21-27頁。

⑦黃欽：《以當(dāng)代中國價(jià)值觀為抓手塑造良好國家形象——基于2018年東盟六國網(wǎng)絡(luò)調(diào)查數(shù)據(jù)的分析》，《對外傳播》2019年第4期，第51-54頁。

⑧同⑦。

⑨趙如涵、劉寒月：《新“中國觀”下我國對東盟國家的傳播策略——基于多元層次的媒體分析》，《對外傳播》2019年第6期，第28-30頁。

⑩吳玫、楊姣、梁韻：《發(fā)掘中國區(qū)域性對外傳播的價(jià)值——?dú)v史與現(xiàn)今的兩個(gè)案例》，《對外傳播》2015年第7期，第42-44頁。

責(zé)編：譚震