主流傳媒如何做好重大宣傳創(chuàng)新

劉春來(lái)

2021年7月1日零時(shí)到7月2日零時(shí)，新華社、中國(guó)教育電視臺(tái)聯(lián)合推出24小時(shí)融媒體直播特別節(jié)目《風(fēng)華正青春》。海內(nèi)外近百個(gè)報(bào)道點(diǎn)位聯(lián)動(dòng)、大屏小屏融媒體聯(lián)播，全頻道、全天候、全時(shí)段呈現(xiàn)中國(guó)共產(chǎn)黨的百年輝煌歲月。

24小時(shí)不間斷大規(guī)模直播報(bào)道，對(duì)中國(guó)教育電視臺(tái)來(lái)說(shuō)，是有史以來(lái)的第一次。在7月1日當(dāng)天，中國(guó)教育電視臺(tái)成為全國(guó)唯一一家以24小時(shí)全時(shí)段對(duì)慶祝建黨百年華誕相關(guān)活動(dòng)進(jìn)行直播特別報(bào)道的電視臺(tái)，在全國(guó)電視業(yè)界獨(dú)樹(shù)一幟，成為亮點(diǎn)。

一、設(shè)置海內(nèi)外97個(gè)點(diǎn)位，24小時(shí)直播濃縮百年歷史畫(huà)卷

由國(guó)家通訊社與國(guó)家級(jí)專業(yè)電視臺(tái)聯(lián)袂出品的《風(fēng)華正青春》于2021年2月動(dòng)意，5月策劃，7月1日推出。雙方調(diào)動(dòng)各自優(yōu)勢(shì)采編資源，形成大屏、小屏兩條直播線，統(tǒng)一呼號(hào)、統(tǒng)一包裝、互派主持人。

《風(fēng)華正青春》分為6個(gè)篇章：“序幕”“百年盛典”“紅色足跡”“精神譜系”“盛世華誕”“引領(lǐng)未來(lái)”?？v貫歷史、當(dāng)下、未來(lái)3條時(shí)間線，橫跨國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩條空間線，聚焦歷史深處，深刻闡釋中國(guó)共產(chǎn)黨為什么“能”、馬克思主義為什么“行”、中國(guó)特色社會(huì)主義為什么“好”，將中國(guó)共產(chǎn)黨波瀾壯闊的百年奮斗歷史畫(huà)卷濃縮于24小時(shí)的直播特別節(jié)目。

在這次融媒體直播中，新華社和中國(guó)教育電視臺(tái)在海內(nèi)外共設(shè)置97個(gè)直播報(bào)道點(diǎn)位，鋪展開(kāi)中國(guó)共產(chǎn)黨百年歷程的輝煌圖景。

在國(guó)內(nèi)，86支報(bào)道小組分赴北京、上海、嘉興、瑞金、井岡山、遵義、延安、西柏坡等地開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，探尋中國(guó)共產(chǎn)黨人的精神譜系。從上海中國(guó)共產(chǎn)黨“一大”會(huì)址到浙江嘉興南湖紅船，從紅色故都瑞金到第一個(gè)農(nóng)村革命根據(jù)地井岡山，從中國(guó)共產(chǎn)黨歷史的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)遵義到革命圣地延安，從“新中國(guó)的出發(fā)地”西柏坡到習(xí)近平總書(shū)記度過(guò)了7年知青歲月的梁家河村……通過(guò)實(shí)時(shí)連線，追尋中國(guó)共產(chǎn)黨百年歷史中走過(guò)的足跡。

與此同時(shí)，新華社20多家海外分社在全球設(shè)置11個(gè)報(bào)道點(diǎn)，開(kāi)啟中國(guó)共產(chǎn)黨人在海外紅色足跡的追尋之旅。從飄出“共產(chǎn)主義幽靈”的比利時(shí)布魯塞爾天鵝咖啡館①，到留下馬克思寫作身影的英國(guó)倫敦大英博物館;從《國(guó)際歌》誕生地——法國(guó)巴黎，到發(fā)出俄國(guó)“十月革命”一聲炮響的“阿芙樂(lè)爾號(hào)”巡洋艦……通過(guò)直播信號(hào)，與英國(guó)、比利時(shí)、俄羅斯、法國(guó)、日本、德國(guó)等新華社駐海外分社記者進(jìn)行跨時(shí)區(qū)連線，呈現(xiàn)國(guó)際共產(chǎn)主義運(yùn)動(dòng)的發(fā)展脈絡(luò)和馬克思主義中國(guó)化的進(jìn)程。

二、全臺(tái)下好“一盤棋”，全鏈條辦好一件事

中國(guó)教育電視臺(tái)提出用從難、從嚴(yán)、從實(shí)戰(zhàn)出發(fā)、大運(yùn)動(dòng)量訓(xùn)練的原則，守正出奇、守正制勝，堅(jiān)持高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、高質(zhì)量完成直播特別節(jié)目。通過(guò)此次戰(zhàn)役性報(bào)道，帶動(dòng)全臺(tái)各項(xiàng)業(yè)務(wù)水平提升。臺(tái)領(lǐng)導(dǎo)靠前指揮，統(tǒng)一協(xié)調(diào)，統(tǒng)一調(diào)度。全臺(tái)各部門做到令行禁止，齊心協(xié)力，打破部門界限，全鏈條辦好“一件事”，下好“一盤棋”，打好“整體仗”。

《風(fēng)華正青春》直播特別節(jié)目不僅創(chuàng)造了中國(guó)教育電視臺(tái)直播報(bào)道時(shí)間最長(zhǎng)的紀(jì)錄，也創(chuàng)下全臺(tái)值守班組最多的紀(jì)錄?？偩幨?、新聞中心、全媒體中心、播控中心、制作中心等部門300余名專業(yè)人員全程值守，確保直播節(jié)目24小時(shí)高質(zhì)量完成、零失誤傳輸。

7月1日，來(lái)自海內(nèi)外的多路報(bào)道信號(hào)，通過(guò)4G回傳、手機(jī)連線、推流傳送、云平臺(tái)等技術(shù)手段，匯聚到中國(guó)教育電視臺(tái)北京演播室。長(zhǎng)達(dá)24個(gè)小時(shí)的直播，涉及演播室導(dǎo)播、視頻、音頻、大屏、虛擬、在線、燈光、機(jī)器人、舞美、后期保障、推流傳送等諸多技術(shù)崗位。技術(shù)人員連續(xù)作戰(zhàn)容易造成身心疲憊，由此可能發(fā)生操作失誤等情況。為了避免“萬(wàn)一”，各個(gè)部門分為3個(gè)班次，輪流上崗。直播過(guò)程中，針對(duì)隨時(shí)出現(xiàn)的狀況，總編室采用動(dòng)態(tài)編播方式，最終實(shí)現(xiàn)24小時(shí)報(bào)道、制作、播出無(wú)縫銜接，全鏈條零差錯(cuò)。

三、4.8億人收看，超500萬(wàn)轉(zhuǎn)評(píng)贊

直播特別節(jié)目《風(fēng)華正青春》在中國(guó)教育電視臺(tái)一頻道和四頻道并機(jī)直播。同時(shí)，上海教育電視臺(tái)等12家地方教育電視臺(tái)同步直播，全國(guó)2.1億人次實(shí)時(shí)收看。新華社客戶端、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、今日頭條、長(zhǎng)安書(shū)院客戶端、中國(guó)教育網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等50多家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)分發(fā)。截至7月2日12時(shí)，全網(wǎng)瀏覽量2.7億，轉(zhuǎn)評(píng)贊超500萬(wàn)。

為了多層次營(yíng)造良好輿論氛圍，中國(guó)教育電視臺(tái)在新媒體平臺(tái)持續(xù)開(kāi)展宣傳，以習(xí)近平總書(shū)記在慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立一百周年大會(huì)上的講話金句、“快來(lái)！解鎖你的紅色基因！”“年輕人給黨寫一封信”等內(nèi)容制作海報(bào)、H5等新媒體作品。聯(lián)合11家地方電視臺(tái)、地方教育電視臺(tái)及高校推出“育見(jiàn)百年正青春”微博接力活動(dòng)，閱讀量超過(guò)838萬(wàn)。

注釋：

①天鵝咖啡館，位于比利時(shí)布魯塞爾市中心廣場(chǎng)一側(cè)。馬克思和恩格斯在這里撰寫了著名的《共產(chǎn)黨宣言》。