冰雪奇緣之盛京篇發(fā)展模式探究

李睿琛 董靜 徐雪

“冰雪奇緣之盛京篇”是一種運(yùn)用新型冰雪發(fā)展模式，依托遼河文化內(nèi)涵，打造屬于遼河流域沈陽段的冰雪產(chǎn)業(yè)IP，引導(dǎo)沈陽加大冰雪旅游設(shè)施建設(shè)力度，提升產(chǎn)品服務(wù)水平，變革傳統(tǒng)的運(yùn)營模式，建設(shè)“線上+線下”運(yùn)營模式、文化體驗(yàn)一體化的冰雪旅游度假地，在弘揚(yáng)遼河文化同時(shí)，促進(jìn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)文商旅一體化可持續(xù)發(fā)展。

一、背景概述

（1）舉辦以遼河文化為主題的系列冰雪活動，打造冰雪文化產(chǎn)品多樣性，建立系統(tǒng)的冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，提升群眾參與冰雪運(yùn)動意識，增強(qiáng)體驗(yàn)性、趣味性、創(chuàng)新性，依托全域旅游理念，合理利用空間，打造“線上+線下”營銷和經(jīng)營模式。

（2）遼寧省還具有優(yōu)越的氣候條件，遼寧省位于我國東部地區(qū)南部，屬于溫帶季風(fēng)型氣候，冬季降雪豐沛，每年12月份到翌年二月份都已降雪為主，雪質(zhì)較優(yōu)，這對遼寧省尤其沈陽地區(qū)的冰雪體育運(yùn)動的開展提供了良好的自然條件。

（3）遼寧省具有冰雪基礎(chǔ)設(shè)施，比如較為著名的沈陽怪坡滑雪場，較為綜合大眾的棋盤山滑雪場，最為專業(yè)的是沈陽東北亞滑雪場和擁有跳臺的沈陽白清寨滑雪場。此外，遼寧省其他地區(qū)也修建了眾多滑雪場，比如大連、鞍山、營口、鐵嶺、本溪、錦州、撫順等滑雪場。

（4）遼寧省還擁有雄厚的師資培訓(xùn)，因?yàn)檫|寧省先后培育出韓曉鵬，徐夢桃等一大批冬奧會冠軍，同時(shí)，遼寧省競技冰雪體育的培訓(xùn)工作主要依托于沈陽體育學(xué)院，那里有眾多經(jīng)驗(yàn)豐富的優(yōu)秀華學(xué)教練人員，以及各個(gè)實(shí)習(xí)基地的專業(yè)冰雪學(xué)運(yùn)動培訓(xùn)人員，此外，遼寧省還具有頂尖技術(shù)水平的沈陽滑冰協(xié)會，他們汲取韓國等國家頂尖滑冰技術(shù)水平，具有深厚的培訓(xùn)優(yōu)勢，使初學(xué)者可以短時(shí)間內(nèi)掌握冰雪運(yùn)動技能與知識。

目標(biāo)用戶：適用于各個(gè)年齡段的游客和熱愛冰雪項(xiàng)目的人群

二、商業(yè)模式

本項(xiàng)目重點(diǎn)研究“冰雪文化主題”的設(shè)計(jì)與建設(shè)，項(xiàng)目的建設(shè)將充分利用現(xiàn)有人才資源、技術(shù)資源、經(jīng)驗(yàn)積累等，逐步在項(xiàng)目當(dāng)?shù)匦纬梢允袌鰹閷?dǎo)向的規(guī)?；┪幕黝}基地，以研發(fā)和生產(chǎn)冰雪文化主題公園為主，以滿足當(dāng)前市場的極大需求，進(jìn)而增強(qiáng)企業(yè)的市場競爭力和發(fā)展后勁，并推動我國冰雪文化、滑雪事業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

項(xiàng)目的實(shí)施符合我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，是推動我國冰雪文化主題滑雪場行業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展的重要舉措，符合我國國民經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。項(xiàng)目將帶動當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)，增加當(dāng)?shù)乩?，帶動?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。項(xiàng)目建設(shè)還將形成產(chǎn)業(yè)集群，拉大產(chǎn)業(yè)鏈條，對項(xiàng)目建設(shè)地乃至中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起到很大的促進(jìn)作用。因此，本項(xiàng)目的建設(shè)不僅會給項(xiàng)目企業(yè)帶來更好的經(jīng)濟(jì)效益，還具有很強(qiáng)的社會效益。

三、可行性及創(chuàng)新性分析

1.可行性分析

（1）遼寧具有冰雪文化底蘊(yùn)，有能力使冰雪文化具有更強(qiáng)的生命力，同時(shí)與其他地區(qū)冰雪項(xiàng)目建立聯(lián)系，讓遼寧地區(qū)的特色發(fā)展到其他地區(qū)。

（2）遼寧具有豐富的物質(zhì)資源等待開發(fā)，此外遼寧地處遼河流域，能夠打造出屬于自己的冰雪旅游IP。

2. 創(chuàng)新性分析

本旅游規(guī)劃項(xiàng)目的編制旨在指引遼寧省旅游滑雪旅游走上富有特色的和諧發(fā)展方向的方案，全面提高遼寧省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的總體水平與發(fā)展后勁。本旅游規(guī)劃項(xiàng)目將著重突出以人為本的科學(xué)發(fā)展觀與構(gòu)建和諧社會為指導(dǎo)，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)內(nèi)多元素的和諧發(fā)展，促進(jìn)全省休閑旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)。以創(chuàng)新的旅游規(guī)劃理念開發(fā)民族民俗文化資源，以滑雪旅游開發(fā)為契機(jī)，提升原有旅游景區(qū)的核心競爭力;以保護(hù)現(xiàn)有文化，自然遺產(chǎn)為前提，提高區(qū)域經(jīng)濟(jì)水平為中心，使遼寧省的滑雪旅游產(chǎn)業(yè)在富民興遼的同時(shí)，成為一種多樣化的，突出深度文化體驗(yàn)的新產(chǎn)品。最終，旅游規(guī)劃項(xiàng)目將把遼寧省建成獨(dú)具特色的滑雪旅游目的地。以區(qū)域協(xié)作的旅游規(guī)劃理念，促進(jìn)區(qū)域內(nèi)的經(jīng)濟(jì)、文化、生態(tài)等因素共同提升，以跨區(qū)域合作為手段，推進(jìn)東北地區(qū)滑雪水平整體提升。

本次規(guī)劃立足遼寧省現(xiàn)有滑雪旅游發(fā)展的基礎(chǔ)條件，充分挖掘和整合自然生態(tài)、多元文化旅游資源，注重將旅游、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、多元文化的提煉井融入各項(xiàng)旅游項(xiàng)目建設(shè)的過程中，遵循揚(yáng)長避短、因地制宜、重點(diǎn)突破的原則，著重有序的開發(fā)具有生命力、吸引力、競爭力的滑雪旅游、體育運(yùn)動民俗文化體驗(yàn)與休閑度假旅游產(chǎn)品體系，形成可持續(xù)性的旅游發(fā)展些框架，實(shí)現(xiàn)遼寧省滑雪旅游產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展與整體升級。

四、市場前景分析

●產(chǎn)業(yè)背景

冰雪文化是我國北方地區(qū)極具地域特色的文化資源，隨著我國2022年冬奧會的成功申辦，冰雪活動受到萬眾矚目。冰雪文化活動對于遼河流域沈陽段居民的日常休閑和地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展都具有重要意義。在中國經(jīng)濟(jì)新常態(tài)背景下，習(xí)近平總書記關(guān)于“冰天雪地也是金山銀山”的重要論斷為沈陽的旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型指明了方向。

●市場需求

在冰雪經(jīng)濟(jì)供需旺盛的當(dāng)下，要發(fā)揮地方特色，避免冰雪資源同質(zhì)化低端競爭，要建立遼寧省的冰雪旅游品牌，打造世界級冰雪旅游目的地以吸引更多游客。與此同時(shí)，還要加快標(biāo)準(zhǔn)制定，提升行業(yè)規(guī)劃水平。

中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于以2022年北京冬奧會為契機(jī)大力發(fā)展冰雪運(yùn)動的意見》，提出實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動建立一批產(chǎn)業(yè)規(guī)模較大的冰雪產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，發(fā)展一批具有較高知名度和影響力、市場競爭力較強(qiáng)的冰雪產(chǎn)業(yè)企業(yè)，興建一批復(fù)合型冰雪旅游基地和冰雪運(yùn)動中心，因此遼寧省要抓住此機(jī)遇，加快發(fā)展冰雪健身休閑產(chǎn)業(yè)，推動冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)深度融合，提供多樣化產(chǎn)品和服務(wù)。

●競爭策略

第一，以冬奧會開展冰雪項(xiàng)目為契機(jī)，擴(kuò)大中國冰雪項(xiàng)目國際影響力的同時(shí)， 增加對遼寧地區(qū)的認(rèn)知度，并促進(jìn)中外之間的交流， 帶動遼寧的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升遼寧省城市在人們心中的印象。通過冬奧會的舉辦推動遼寧省冰雪運(yùn)動發(fā)展和全民健身的開展。

第二，通過冬奧會，將推動遼寧省城市基礎(chǔ)設(shè)施水平及整個(gè)現(xiàn)代化水平進(jìn)行不斷的改變與提升，是展現(xiàn)中國形象、促進(jìn)國家發(fā)展、振奮民族精神的重要契機(jī)。

●前瞻性、成長性與發(fā)展性

此前遼寧發(fā)布的《關(guān)于推進(jìn)遼寧省冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施方案》提出，到2025年初步建成以冰雪體育休閑旅游產(chǎn)業(yè)為核心的冰雪全產(chǎn)業(yè)鏈條。遼寧正在謀劃形成以“冰雪旅游、冰雪體育、冰雪文化”重點(diǎn)冰雪項(xiàng)目為支撐，冰雪裝備制造初具規(guī)模，市場活力得到充分釋放，基礎(chǔ)設(shè)施基本完善、產(chǎn)業(yè)體系較為完備的冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

五、社會效益

創(chuàng)業(yè)帶動就業(yè)、服務(wù)群眾脫貧致富、支持社會公益等針對性、公益性、導(dǎo)向性。

冰雪體育旅游是以冰雪運(yùn)動為核心而發(fā)展起來的一種體育旅游形式.冰雪體育旅游已經(jīng)超越了單純的體育運(yùn)動，發(fā)展成為集旅游、健身、休閑、娛樂于一體的多元經(jīng)濟(jì)市場.從國際發(fā)展趨勢看，冰雪運(yùn)動已形成巨大的產(chǎn)業(yè)。冰雪體育旅游的發(fā)展帶動了冰雪運(yùn)動、休閑設(shè)施、比賽場地的改善，同時(shí)，綜合性飯店、娛樂場和便利店也迅速發(fā)展，既吸引了高消費(fèi)游客，又服務(wù)了當(dāng)?shù)鼐用?利用冰雪運(yùn)動和旅游的聯(lián)系，能夠大力推動新興的冰雪運(yùn)動項(xiàng)目的發(fā)展。

冰雪旅游項(xiàng)目的開展，在經(jīng)濟(jì)上，會促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，帶動當(dāng)?shù)鼐用駨呢毨ё呦蚋辉＃瑫r(shí)，也帶動了相關(guān)旅游業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是推動當(dāng)?shù)爻鞘蟹睒s富強(qiáng)的方式之一。在體育運(yùn)動上，可以帶動廣大群眾參與其中，提高身體健康素質(zhì)，也引發(fā)人們對體育運(yùn)動的熱愛，鍛煉身體，增強(qiáng)身心健康。在環(huán)境上，提高當(dāng)?shù)氐闹?，帶動旅游業(yè)，服務(wù)業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時(shí)打造出當(dāng)?shù)氐奶厣a(chǎn)業(yè)，成為當(dāng)?shù)氐囊粋€(gè)產(chǎn)業(yè)標(biāo)簽，從而吸引更多的人來此地旅游消費(fèi)。在社會就業(yè)上，促進(jìn)了更多無業(yè)人員找到工作，減輕國家人員就業(yè)困難的負(fù)擔(dān)，也讓更多的社會人員參與社會的經(jīng)濟(jì)建設(shè)，為參與社會發(fā)展而獻(xiàn)出一份力。在社會服務(wù)上，增加了社會公益的意義，提高了社會公益的質(zhì)量，讓更多的人參與社會公益活動，讓社會變得更美好。

2021年沈高?！半p服務(wù)”項(xiàng)目：以冬奧會為契機(jī)，打造以遼河文化為主題的冰雪旅游IP