全媒體時代下電視臺工作面臨的挑戰(zhàn)及機(jī)遇研究

趙天碩 劉曉慧

摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，給電視臺工作帶來發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，尤其是信息技術(shù)功能優(yōu)勢凸顯，有著高速率的傳播速度，打破人們時空限制，促進(jìn)媒體行業(yè)的多元化發(fā)展格局。本文積極看待全媒體時代形勢，研究電視臺工作挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存問題，提出有效的改進(jìn)措施，并為有關(guān)研究提供借鑒意義。

關(guān)鍵詞：全媒體時代;電視臺工作;挑戰(zhàn);機(jī)遇

引言：電視臺工作具有高度的創(chuàng)造性，對工作人員來說，需要具有豐富的專業(yè)技能及綜合素質(zhì)，尤其是在對鏡頭的設(shè)置上，應(yīng)采取色彩搭配方式，增強(qiáng)鏡頭語言的號召力和感染力[1]。一幅幅生動形象的鏡頭畫面，需要高強(qiáng)度的專業(yè)化和可視化操作，不同與傳統(tǒng)編輯工作，應(yīng)將信息技術(shù)作為源泉動力，既要積極應(yīng)對信息技術(shù)革命，又要促成電視臺工作的創(chuàng)新發(fā)展。

1 全媒體時代下電視臺工作面臨的挑戰(zhàn)

1.1 電視媒體自身影響力降低

技術(shù)的發(fā)展與推動，使得信息傳播載體不斷豐富，人們在獲取信息上更加方便快捷，如微博、微信公眾平臺等，給電視媒體帶來沖擊力。由于全媒體時代下，信息技術(shù)創(chuàng)新性發(fā)展，形式多樣的全媒體形式，實現(xiàn)了人們與信息之間的實時互動和雙向交流，對此電視媒體行業(yè)為求長遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)注重傳播內(nèi)容及形式的改變。

1.2 受眾信息需求變得多元化

現(xiàn)階段信息有著多種傳承途徑和方式，呈現(xiàn)出多元化發(fā)展格局，人們對信息的需求也在潛移默化地發(fā)生改變。無論是海量化的信息爆炸時代，還是信息的碎片化流程，會受到人們不同興趣愛好、文化程度影響。與此同時，媒體類型豐富多樣，傳統(tǒng)媒體形式以被動式灌輸為主，在信息技術(shù)推動下演變?yōu)橹鲃邮剿魅『徒邮?，工作人員應(yīng)認(rèn)知到內(nèi)容編輯的重要性。從受眾群體興趣愛好出發(fā)，打破傳統(tǒng)電視媒體運(yùn)維模式，不斷總結(jié)和分析受眾群體，根據(jù)興趣愛好和實際需求，為廣大群體提供良好的鑒賞環(huán)境，切實提高信息的質(zhì)量及品質(zhì)。

1.3 收視環(huán)境發(fā)生改變

如今電視節(jié)目的傳播途徑豐富多樣，如手機(jī)、計算機(jī)及電腦等，期間各種視頻APP逐漸走向大眾視野，成為人們觀看節(jié)目的常態(tài)化選擇。新型傳播載體具有獨特優(yōu)勢和價值，打破傳統(tǒng)時間和空間限制，實現(xiàn)人們隨時隨地觀看節(jié)目。與此同時，新型傳播載體的出現(xiàn)，有效彌補(bǔ)電視媒體不足之處，解決清晰度不佳、控制速率低下等問題[2]。因此，在內(nèi)外環(huán)境影響，造成電視臺收視率整體性下降。

2 全媒體時代下電視臺工作面臨的機(jī)遇

2.1 信息傳播速度大幅度提升

新舊媒體兩者之間存在顯著性、根本性差異，信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的交融，促進(jìn)信息高質(zhì)量、高速率的傳播速度，電視媒體可以借鑒新型媒體形式，在改善節(jié)目傳播效率基礎(chǔ)上，融入多元化元素，打破傳統(tǒng)技術(shù)弊端，營造多元化、多渠道的傳播途徑。因此，電視臺應(yīng)正視信息技術(shù)帶來的發(fā)展契機(jī)，抓好教育、健全創(chuàng)新發(fā)展機(jī)制。

2.2 人們信息獲取渠道的拓寬

由于信息技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計算技術(shù)等應(yīng)運(yùn)而生，在電視媒體行業(yè)中，帶給人們最直觀的感受就是信息獲取突破單一模式，降低對傳統(tǒng)媒體（如電視、報紙等）的依賴程度。與此同時，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融入到人們的日常生活和工作，采用移動智能終端，就能隨時隨地獲取信息，如智能手機(jī)等，已成為人們必不可缺的重要部分。因此，電視太工作應(yīng)充分考慮外部環(huán)境和技術(shù)因素，立足于人們信息獲取渠道不斷拓寬的發(fā)展契機(jī)。

3 全媒體時代下電視臺工作創(chuàng)新舉措

3.1 編輯內(nèi)容的拓展

電視臺工作人員應(yīng)積極看待網(wǎng)絡(luò)大環(huán)境，首先是注重對編輯內(nèi)容的擴(kuò)展。如今人們接收到海量復(fù)雜信息，無法有效鑒別信息價值，電視臺工作人員應(yīng)不斷提升自身信息素養(yǎng)，根據(jù)受眾群體，快捷高效地獲取有價值的信息。電視媒體雖然在技術(shù)革新下，受到外部環(huán)境不小的沖擊力和影響力，但作為傳統(tǒng)主流媒體，仍有著高度的權(quán)威性和主導(dǎo)性。因此，編輯內(nèi)容作為基礎(chǔ)工作版塊，應(yīng)具有去粗取精、去偽存真的屬性，工作人員以技術(shù)為支撐，注重對信息的過濾及修正，確保基本的真實性、客觀性、公正性和科學(xué)性，發(fā)揮主流媒體的積極作用，在社會大眾心中全面樹立公平公正良心等媒體形象。

3.2 工作平臺及傳播工具的拓展

電視媒體為應(yīng)長遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，認(rèn)知到多元化傳播方式的重要性。例如，智能手機(jī)成為人手必備、老少皆宜的主流形式，作為接受工作和生活信息的基本工具，電視臺工作人員應(yīng)采用先進(jìn)的技術(shù)手段，將電視節(jié)目及時錄入到相對應(yīng)的網(wǎng)絡(luò)平臺（賬號）中。與此同時，在滿足受眾群體接受多元化信息的基礎(chǔ)上，應(yīng)有目的性、有針對性地更新或創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容，滿足大眾品味及要求。最后，電視臺在對電視節(jié)目的打造和推進(jìn)中，應(yīng)將節(jié)目內(nèi)容和制作水平看作是重點任務(wù)，不斷提高受眾群體的注意力和吸引力。

電視臺工作人員應(yīng)靈活運(yùn)用各類傳播工具，尤其是電視節(jié)目的編輯過程中，應(yīng)依托于數(shù)字化技術(shù)，更新電視節(jié)目塑造理念。將形式多樣的電子編輯軟件，運(yùn)用到實際工作中，創(chuàng)造出符合大眾口味、滿足群體需求的電視節(jié)目，使其具有高效率、高質(zhì)量、新穎性等基本特點。

3.3 融入優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新發(fā)展理念、全力提升人員業(yè)務(wù)技能

電視臺工作人員，在實際工作中，應(yīng)堅持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新的理念。同時，加強(qiáng)對工作人員的業(yè)務(wù)培訓(xùn)，全面提升專業(yè)水平和綜合素質(zhì)，尤其是隨機(jī)應(yīng)變能力，應(yīng)注重對內(nèi)容和形式的創(chuàng)新[3]。因此，工作人員應(yīng)以質(zhì)量為目標(biāo)，根據(jù)培訓(xùn)與實踐的結(jié)合，立足于受眾群體，完善系信息表達(dá)風(fēng)格。

結(jié)束語：

在新的時代背景下，電視臺應(yīng)正視發(fā)展機(jī)遇和調(diào)整，依托于先進(jìn)技術(shù)，立足受眾群體，著眼長遠(yuǎn)為例。同時，堅持優(yōu)質(zhì)創(chuàng)新理念，促進(jìn)電視媒體的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]牛志玉.新媒體時代下電視臺記者采編工作面臨的問題與解決措施[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，v.11;No.181（01）：118+120.

[2]朱曉東.全媒體時代電視臺工作面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)分析[J].衛(wèi)星電視與寬帶多媒體，2020，No.517（12）：202-203.

[3]趙凡.關(guān)于全媒體時代地方電視臺與新媒體融合的思考——以萍鄉(xiāng)電視臺為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，010（018）：45，107.