講好葫蘆島故事 打造葫蘆島IP傳播葫蘆島文化

張璐

摘要：習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào)，文化自信是一個(gè)國家、一個(gè)民族發(fā)展中更基本、更深沉、更持久的力量，要深入挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化蘊(yùn)含的思想觀念、人文精神、道德規(guī)范，結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采。地域文化是文化自信的基石，特色鮮明的地域文化，是源遠(yuǎn)流長的中華文化的有機(jī)組成部分，是中華民族的寶貴財(cái)富。本報(bào)告關(guān)鍵在于利用新興媒體的傳播優(yōu)勢，著力強(qiáng)化葫蘆島市文化傳播效果，爭取通過文化傳播為新時(shí)代葫蘆島市文化名片的打造提供參考，為葫蘆島市文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出新的思路，為葫蘆島經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：葫蘆島;文化;經(jīng)濟(jì)發(fā)展

一、傳播精神文化打造葫蘆島品牌

葫蘆島市是遼寧省下轄的一個(gè)地級(jí)市，地處遼寧省西南部，總面積10415平方公里，總?cè)丝?57萬。葫蘆島中心地理方位為東經(jīng)120°38`，北緯40°56`。葫蘆島市地理位置優(yōu)越，中國鐵路京哈線秦沈客專段、沈山線、國家高速公路G1京哈高速、102國道等貫穿全境，是京沈線上重要的工業(yè)、旅游、軍事城市之一，葫蘆島與大連、營口、秦皇島、青島等市構(gòu)成環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈，扼關(guān)內(nèi)外之咽喉，是中國東北的西大門，為山海關(guān)外第一市。葫蘆島文化具有很大的包容性，融合多種文化，但是目前葫蘆島市尚未明確提出新時(shí)代的葫蘆島名片，要將葫蘆島的文化有機(jī)的融入到新時(shí)代葫蘆島名片里，打造出葫蘆島特有的文化品牌。一是明確葫蘆島文化的發(fā)展方向。應(yīng)及時(shí)協(xié)調(diào)文旅部門對葫蘆島文化進(jìn)行整合，將原有的多種文化匯到一條線上，進(jìn)行持續(xù)的塑造和傳播。二是加速新時(shí)代葫蘆島名片的打造。建議由宣傳部門牽頭和文旅部門進(jìn)行商議，盡快設(shè)立主線，搭建出一套成體系的精神文化。

二、傳播農(nóng)業(yè)文化展現(xiàn)葫蘆島擔(dān)當(dāng)

依托大臺(tái)山果樹農(nóng)場、天香源生態(tài)農(nóng)場等現(xiàn)有鄉(xiāng)村旅游發(fā)展集聚區(qū)，挖掘康體養(yǎng)生、文化體驗(yàn)、休閑娛樂、科普教育、民族文化元素;開發(fā)高端品牌民宿、鄉(xiāng)村文化體驗(yàn)、鄉(xiāng)村美食街區(qū)等高層次復(fù)合型旅游產(chǎn)品。農(nóng)業(yè)文化傳播已經(jīng)在自媒體的沖擊下變得十分弱化，與此同時(shí)傳播農(nóng)業(yè)文化也是打造名片的一個(gè)好的機(jī)遇。一是培養(yǎng)具有傳播能力的新農(nóng)民。具有傳播能力的新農(nóng)民不同于網(wǎng)絡(luò)流行的直播帶貨的網(wǎng)紅，而是能夠沉下心，記錄農(nóng)作物的生長過程，讓受眾從中體會(huì)到豐收的喜悅和糧食的寶貴，引入避免鋪張浪費(fèi)的傳統(tǒng)美德，可以將新農(nóng)民與介紹美食的自媒體號(hào)進(jìn)行合作（例如網(wǎng)紅李子柒）。二是大力推廣葫蘆島為國家糧食安全作出的貢獻(xiàn)。強(qiáng)調(diào)單產(chǎn)量，突出國家情懷，可借助網(wǎng)紅團(tuán)隊(duì)進(jìn)行宣傳，讓受眾認(rèn)可葫蘆島在農(nóng)業(yè)上作出的貢獻(xiàn)。三是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)副產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)直播帶貨宣傳。

三、傳播旅游文化塑造葫蘆島形象

濱海文化作為文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，不但具有經(jīng)濟(jì)和文化的雙重屬性，也給濱海城市注入了新鮮的生命力，葫蘆島市海岸線綿延261km，在遼寧省沿海城市中位居第二。那些高品質(zhì)、大規(guī)模的濱海沙灘資源，不但彰顯了濱海城市所特有的溫馨與浪漫情懷，更是開辟海水浴場、發(fā)展濱海旅游的最佳場所。其中，望海寺海濱、龍灣海濱、興城海濱、綏中海濱、東戴河海濱和覺華島等，更以水碧、沙細(xì)、灘緩、潮平而聞名遐邇，成為游客休閑度假的首選之地。此外，中國國際泳裝文化博覽會(huì)、沙灘競技等節(jié)慶活動(dòng)的開展，也為葫蘆島市打造具有國際影響力的濱海文化旅游品牌奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。葫蘆島市溫泉發(fā)現(xiàn)于唐朝初年，距今已有1300多年，并以“圣水”美譽(yù)而聞名于世。葫蘆島市的溫泉不但歷史悠久，而且資源豐富，品質(zhì)較高。對于旅游文化來說，重要的是文化，文化的傳輸是吸引受眾的關(guān)鍵，將現(xiàn)有的宣傳方式向新媒體轉(zhuǎn)型，加大對自媒體平臺(tái)的宣傳力度，一切以流量為主。

四、傳播紅色文化弘揚(yáng)葫蘆島情懷

正值建黨百年之際，葫蘆島的紅色文化歷史底蘊(yùn)深厚。深度挖掘紅色文化資源。依托塔山阻擊戰(zhàn)紀(jì)念館、遼西農(nóng)村第一黨支部紅色旅游類項(xiàng)目，開發(fā)復(fù)合型體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，打造紅色主題民俗村、紅色文化影視村。整合紅色旅游類項(xiàng)目，推出紅色旅游精品線路。當(dāng)前，在葫蘆島紅色文化的傳播難點(diǎn)就在于輸出，紅色文化底蘊(yùn)厚重，但是傳播效果不佳，還是傳統(tǒng)意義上的紀(jì)念館建設(shè)，圍繞黨員黨日活動(dòng)開展參觀的老宣傳路徑，應(yīng)該及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新。一是將展覽館放到網(wǎng)絡(luò)中。建立虛擬博物館，通過360度全息影像進(jìn)行展示，引入VR技術(shù)，可參考中國虛擬博物館和美術(shù)館進(jìn)行建設(shè)，同時(shí)利用自媒體平臺(tái)優(yōu)勢進(jìn)行宣傳，會(huì)讓其在全國提升知名度，會(huì)讓葫蘆島的紅色文化走的更遠(yuǎn)。二是進(jìn)行故事演繹。加大故事提純力度，尋求好的編劇對葫蘆島紅色故事進(jìn)行改編，爭取走進(jìn)大熒幕。小的故事在本地網(wǎng)紅的申請下，由政府把關(guān)，個(gè)人也可以進(jìn)行改編演繹，將宣傳效果發(fā)揮到最大。

通過以上方式，在打造葫蘆島IP的同時(shí)，也能夠更好的服務(wù)新時(shí)代葫蘆島文化名片的打造。通過多年的努力，一定能夠在外省人提到葫蘆島時(shí)第一反應(yīng)就是：“我想去葫蘆島”。

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基金項(xiàng)目：本文系2021年度葫蘆島市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究課題結(jié)題論文：《講好葫蘆島故事，打造葫蘆島IP，傳播葫蘆島文化》（項(xiàng)目編號(hào)HLDSKY2021030）.