城市紅色旅游發(fā)展的現(xiàn)狀及策略

虞恬

摘 要：浙江嘉興南湖作為較為成熟的紅色旅游景點(diǎn)，分析其開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀、探索其發(fā)展路徑可以為城市紅色旅游業(yè)的發(fā)展提供一定的啟示。當(dāng)前，發(fā)展紅色旅游業(yè)需要重視旅游產(chǎn)品的組合開(kāi)發(fā)，以科技提升游客的旅游體驗(yàn)，打造穩(wěn)固的人才隊(duì)伍，實(shí)現(xiàn)區(qū)域性合作。

關(guān)鍵詞：紅色旅游;嘉興南湖;旅游體驗(yàn)

2017年《紅色旅游熱度報(bào)告》顯示，我國(guó)紅色旅游的熱度不斷提高，許多革命根據(jù)地景區(qū)都成了比較熱門(mén)的旅游地。十幾年的實(shí)踐證明，紅色旅游的開(kāi)發(fā)不僅能促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，也能充分利用紅色資源發(fā)揚(yáng)好紅色傳統(tǒng)、傳承好紅色基因。但由于發(fā)展時(shí)間較短，紅色旅游資源作為旅游產(chǎn)品存在著開(kāi)發(fā)和管理不成熟等種種問(wèn)題。因此，城市紅色旅游的發(fā)展可以借鑒現(xiàn)今發(fā)展較為成熟的紅色旅游景區(qū)，比如浙江嘉興南湖景區(qū)等，吸收其開(kāi)發(fā)與運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，形成具有地區(qū)特色的發(fā)展策略。

一、嘉興南湖紅色旅游的發(fā)展

南湖歷史悠久，在唐代就以“輕煙拂渚，微風(fēng)欲來(lái)”的美景吸引了文人雅士來(lái)此揮筆留墨。1921年，在南湖的畫(huà)舫上誕生了中國(guó)革命事業(yè)的偉大領(lǐng)導(dǎo)組織——中國(guó)共產(chǎn)黨，中國(guó)的革命自此開(kāi)始揚(yáng)帆起航。2005年，國(guó)家發(fā)改委等部門(mén)聯(lián)合公布了100個(gè)全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，嘉興南湖也赫然在列。近年來(lái)，嘉興大力開(kāi)發(fā)以南湖為核心的紅色旅游景區(qū)，致力于將南湖景區(qū)開(kāi)發(fā)為集歷史景觀、生態(tài)娛樂(lè)、休閑觀光和愛(ài)國(guó)主義教育為一體的多元化紅色景區(qū)。

嘉興南湖作為“紅船精神”的發(fā)源地和中國(guó)革命的起航地，其在紅色旅游景區(qū)中的地位和影響力得到了進(jìn)一步提高，前來(lái)參觀學(xué)習(xí)的游客呈指數(shù)型增長(zhǎng)。2018年，南湖紅色旅游景區(qū)接待游客479.66萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)44.80%。其中，參觀南湖革命紀(jì)念館的游客達(dá)165.08萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)28.20%。2021年恰逢建黨一百周年，南湖景區(qū)的紅色旅游人數(shù)迎來(lái)了井噴式增長(zhǎng)，僅“五一”假期，南湖景區(qū)就接待了游客19萬(wàn)人次。其中，選擇坐船體驗(yàn)?zāi)虾L(fēng)景、學(xué)習(xí)建黨歷史、感悟紅船精神的游客4.7萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)488%。

二、嘉興南湖紅色旅游的發(fā)展路徑

（一）整合旅游資源，促進(jìn)聯(lián)合發(fā)展

嘉興南湖風(fēng)景區(qū)是中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生地，有著獨(dú)一無(wú)二的歷史意義。無(wú)論是象征著革命精神的紅船，還是優(yōu)美的自然風(fēng)光、厚重的歷史文化底蘊(yùn)，都是南湖景區(qū)不可或缺的旅游資源。2005年南湖景區(qū)進(jìn)行了全面改造，不僅修整了歷史古跡煙雨樓，建設(shè)了環(huán)湖旅游的景觀大道，還改善了南湖的水質(zhì)，提高了景區(qū)的綠化品質(zhì)。南湖景區(qū)將旅游策略制定為以“紅色”吸引人，用“綠色”留住人，實(shí)現(xiàn)紅色旅游資源與秀麗自然資源的完美結(jié)合，有效整合景區(qū)內(nèi)部的旅游資源。

此外，浙江紹興市有魯迅故里等紅色旅游資源，嘉興市有烏鎮(zhèn)、錢(qián)江潮等旅游資源，整合這些旅游資源，實(shí)現(xiàn)景區(qū)內(nèi)部、紅色景區(qū)之間、紅色景區(qū)與普通景區(qū)之間的資源互通與聯(lián)合發(fā)展，有助于進(jìn)一步增加嘉興南湖和周邊景區(qū)的吸引力。2018年，南湖風(fēng)景區(qū)開(kāi)始對(duì)周邊街景進(jìn)行逐步改造，致力于打造展現(xiàn)江南水鄉(xiāng)特色的“紅色第一街”，將南湖景區(qū)與聯(lián)豐村、竹林村聯(lián)系起來(lái)打造的紅色精品旅游路線也已經(jīng)初步成型。

（二）開(kāi)發(fā)特色產(chǎn)品，豐富旅游體驗(yàn)

嘉興南湖十分明確自身紅色旅游景區(qū)的定位，在進(jìn)行充分市場(chǎng)調(diào)研的情況下，推出了一系列具有南湖特色的紅色旅游周邊產(chǎn)品，促進(jìn)了紅色旅游的產(chǎn)品化進(jìn)程。南湖景區(qū)最具特色的旅游產(chǎn)品莫過(guò)于與紅船相關(guān)的紀(jì)念品，所以景區(qū)探索出了最受游客們歡迎的紅船周邊，進(jìn)行批量的生產(chǎn)、銷(xiāo)售。但是，單一的旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)得再精致也難以吸引住大眾游客，南湖景區(qū)作為有著一定歷史底蘊(yùn)的景區(qū)，至今仍然保留著絹紡廠的遺址，可以針對(duì)游客們的喜好開(kāi)發(fā)融入南湖風(fēng)景與紅色文化的絲綢制品。

具有創(chuàng)新性的旅游體驗(yàn)也是吸引游客的重要方式，南湖風(fēng)景區(qū)重視體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的潮流，通過(guò)各種方式豐富了游客們的旅游體驗(yàn)。當(dāng)前，南湖景區(qū)還可以引進(jìn)高科技虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)讓游客們身臨其境地感受中國(guó)共產(chǎn)黨的誕生歷程，將其綠色自然景觀、紅色人文故事制作成動(dòng)漫，以更加豐富的方式展現(xiàn)嘉興南湖的特色，加深游客們的體驗(yàn)印象。

（三）加大宣傳力度，強(qiáng)化區(qū)域合作

嘉興南湖景區(qū)要打造出具有相當(dāng)影響力的紅色旅游品牌，離不開(kāi)宣傳推廣。在當(dāng)今社會(huì)中，主流新媒介的作用不容小覷。南湖景區(qū)開(kāi)設(shè)了微信公眾號(hào)和微博賬號(hào)，保持一定頻率的推送，在實(shí)現(xiàn)信息互通的同時(shí)拉近與游客之間的距離。在信息碎片化的時(shí)代，南湖還可以利用抖音等短視頻軟件、小紅書(shū)等圖文軟件和攜程等旅游軟件，增加南湖景區(qū)出現(xiàn)在大眾視線中的機(jī)會(huì)。

嘉興處于長(zhǎng)三角地區(qū)的中心，是連接上海與杭州交通的中心樞紐，地理位置得天獨(dú)厚。近年來(lái)，嘉興市不斷加強(qiáng)與長(zhǎng)三角地區(qū)城市的旅游合作，參加了中國(guó)長(zhǎng)三角旅游交易會(huì)和華東旅游交易會(huì)等一系列旅游會(huì)議，簽署了關(guān)于長(zhǎng)三角地區(qū)旅游發(fā)展的《無(wú)錫倡議》。目前，景區(qū)正在嘗試開(kāi)發(fā)一條始于上海石庫(kù)門(mén)中共一大會(huì)址的“重走一大路、再現(xiàn)1921嘉興故事”的紅色旅游精品線路，通過(guò)開(kāi)通上海到嘉興的紅色專(zhuān)列，展示當(dāng)年歷史場(chǎng)景。

三、城市紅色旅游的發(fā)展策略

2021年，恰逢中國(guó)共產(chǎn)黨成立100周年，許多地區(qū)的紅色景點(diǎn)成了大眾的旅游目的地，紅色旅游的發(fā)展也進(jìn)入了一個(gè)新的階段。紅色旅游既是經(jīng)濟(jì)富民工程，也是政治文化工程，在新的歷史時(shí)期，我們要科學(xué)地把握開(kāi)發(fā)紅色旅游的策略，在推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)傳承好革命文化、發(fā)揚(yáng)好革命精神。

（一）推動(dòng)紅色旅游組合化、融合化發(fā)展

城市紅色旅游的發(fā)展離不開(kāi)各項(xiàng)旅游資源的組合，一些革命圣地具有較高的革命意義，紅色文化資源豐富，但如果只重視紅色景觀的開(kāi)發(fā)利用，就難以最大限度地滿足不同游客群體的需求。就當(dāng)前城市紅色旅游發(fā)展的現(xiàn)狀來(lái)說(shuō)，紅色旅游缺乏與其他旅游產(chǎn)品的優(yōu)質(zhì)組合。許多紅色旅游景區(qū)都不乏美麗宜人的自然風(fēng)光，不缺獨(dú)特有趣的傳統(tǒng)節(jié)慶習(xí)俗，要對(duì)這些旅游資源加以合理開(kāi)發(fā)、設(shè)計(jì)，形成融合紅色革命文化、綠色自然風(fēng)景與古色傳統(tǒng)底蘊(yùn)的綜合性旅游景區(qū)。這樣的綜合性景區(qū)不僅能夠吸引更多的游客，也能夠?qū)φ麄€(gè)城市的旅游業(yè)發(fā)展起到一定的促進(jìn)作用，實(shí)現(xiàn)紅色旅游的可持續(xù)發(fā)展。

在發(fā)展的方式上，城市紅色旅游要重視融合周?chē)牧陥@、博物館、遺址等紅色資源，構(gòu)建區(qū)域聯(lián)合體的模式，打造紅色旅游的融合示范區(qū)。發(fā)展規(guī)模較大且較為成熟的紅色旅游景區(qū)可以帶動(dòng)其他旅游資源進(jìn)入市場(chǎng)，發(fā)展規(guī)模較小且不太成熟的紅色旅游景區(qū)可以通過(guò)所在城市其他旅游資源的帶動(dòng)在市場(chǎng)上立足。同時(shí)，除了旅游資源的開(kāi)發(fā)，城市紅色旅游也要重視旅游設(shè)施、品牌等的建設(shè)，打造出具有全局性的現(xiàn)代紅色旅游產(chǎn)業(yè)鏈。

（二）促進(jìn)紅色旅游體驗(yàn)化、科技化發(fā)展

紅色旅游業(yè)當(dāng)前已經(jīng)取得了一定的成績(jī)，但大多還停留在“看”與“說(shuō)”的層面，在游客參與、體驗(yàn)方面還可以不斷優(yōu)化提升。紅色旅游中的紅色文化教育、歷史知識(shí)傳承不能僅僅依靠講解這一類(lèi)說(shuō)教形式，要充分利用當(dāng)代科學(xué)技術(shù)，開(kāi)發(fā)出更多的紅色旅游體驗(yàn)方式。城市要推動(dòng)實(shí)施紅色旅游產(chǎn)業(yè)數(shù)字化戰(zhàn)略，將沉浸式體驗(yàn)、云觀展、高清視頻等新產(chǎn)品融入紅色旅游之中。比如以紅色文化資源為原料，打造沉浸式革命紀(jì)念館，在旅游的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)歷史文化與現(xiàn)代科技的有效融合，提升游客們的參觀體驗(yàn)。此外，紅色旅游還可以將優(yōu)秀的紅色影視作品設(shè)置為紅色旅游的體驗(yàn)背景，滿足市場(chǎng)對(duì)紅色旅游的新需求。城市的紅色旅游需要在創(chuàng)新旅游體驗(yàn)、實(shí)現(xiàn)科技化的過(guò)程中吸引源源不斷的游客，這樣才能在市場(chǎng)上獲得進(jìn)一步發(fā)展。

（三）打造紅色旅游的人才隊(duì)伍

任何行業(yè)、事業(yè)的發(fā)展都離不開(kāi)人力資源，紅色旅游業(yè)也不例外。城市紅色旅游要想獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，必須重視人才的引進(jìn)與培訓(xùn)。首先是景區(qū)的講解導(dǎo)游人才，他們既要具備深厚的紅色革命歷史知識(shí)，并不斷與時(shí)俱進(jìn)，也需要具備講解的藝術(shù)。講解人員的專(zhuān)業(yè)能力會(huì)直接影響游客們對(duì)景區(qū)紅色文化的了解與記憶，也會(huì)直接影響游客們的旅游體驗(yàn)。其次，景區(qū)的紅色旅游資源開(kāi)發(fā)、管理、保護(hù)和旅游服務(wù)等也離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)的人才隊(duì)伍。因此，需要根據(jù)當(dāng)?shù)丶t色旅游的具體發(fā)展情況和發(fā)展需求，制定能夠引入促進(jìn)景區(qū)發(fā)展的針對(duì)性人才并且留住他們的政策措施，不斷健全相關(guān)人員的培養(yǎng)和管理制度。積極開(kāi)展對(duì)這些人員的針對(duì)性培訓(xùn)，通過(guò)邀請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行講座、開(kāi)展職業(yè)能力大賽等方式督促他們不斷提高自身的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)。對(duì)優(yōu)秀的人才要給予相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，提供發(fā)展機(jī)會(huì)，在提高紅色旅游從業(yè)者能力的基礎(chǔ)上，穩(wěn)住當(dāng)?shù)丶t色旅游業(yè)的人才隊(duì)伍。

（四）實(shí)現(xiàn)紅色旅游的區(qū)域性合作

許多紅色旅游資源之間往往存在相似或具有銜接性的主題特征，不同景區(qū)之間的區(qū)域性合作可以實(shí)現(xiàn)紅色資源的優(yōu)化組合，從而推動(dòng)這些景區(qū)紅色旅游的進(jìn)一步發(fā)展。首先，國(guó)家層面上應(yīng)該發(fā)布呼吁紅色旅游區(qū)域合作的政策，完善相關(guān)條例、法規(guī)和扶持措施。其次，各行政區(qū)域應(yīng)該進(jìn)行充分的溝通協(xié)調(diào)，以政府為主導(dǎo)積極搭建平臺(tái)，統(tǒng)籌兼顧地整合紅色資源，并根據(jù)不同紅色景區(qū)之間的特色明確具體合作項(xiàng)目并進(jìn)行有效分工。最后，進(jìn)行合作的紅色景區(qū)需要落實(shí)合作項(xiàng)目，聯(lián)合設(shè)計(jì)出紅色旅游路線和兼具特色與共性的紅色旅游產(chǎn)品。通過(guò)具有創(chuàng)意的紅色旅游項(xiàng)目吸引資本與人力，構(gòu)建以紅色革命文化為中心的旅游產(chǎn)業(yè)鏈，形成合作共贏的紅色旅游局面。

參考文獻(xiàn)：

[1]宋昌耀，厲新建，張琪.紅色旅游的高質(zhì)量發(fā)展[J].旅游學(xué)刊，2021（6）：3-5.

[2]林寶民，林德榮.“三新”引領(lǐng)下的紅色旅游發(fā)展思路[J].旅游學(xué)刊，2021（6）：5-7.

[3]楊曉波.著力凸顯嘉興三大城市定位[J].浙江經(jīng)濟(jì)，2018（20）：54-55.

[4]巴佳慧，周春林，王少峰.嘉興南湖紅色旅游發(fā)展模式研究[J].特區(qū)經(jīng)濟(jì)，2009（4）：146-147.

[5]胡文佳，陳偉國(guó).嘉興南湖打造紅色旅游品牌[N].中國(guó)旅游報(bào)，2006-02-22（2）.