芻議新媒體時代傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展策略

劉佩佩

【摘要】得益于互聯(lián)網(wǎng)技術的普及，為新媒體發(fā)展創(chuàng)設良好空間環(huán)境。傳統(tǒng)媒體在新媒體時代背景下面臨更高的要求，要想實現(xiàn)對受眾多元化需求的滿足，亟需采取科學策略來促進傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展。本文從融媒體發(fā)展現(xiàn)狀的分析入手，在此基礎上提出傳統(tǒng)媒體在新媒體時代下融媒體發(fā)展的具體對策。

【關鍵詞】融媒體;傳統(tǒng)媒體;發(fā)展;新媒體

中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.17.041

新媒體時代的到來，促使傳統(tǒng)媒體發(fā)展迎來轉型升級的局面，一方面新媒體的出現(xiàn)使得新興媒介的價值得以體現(xiàn)，另一方面則是傳統(tǒng)媒體的公信力、吸引力呈現(xiàn)出持續(xù)下降的態(tài)勢。要想推動傳統(tǒng)媒體適應新媒體時代的發(fā)展，需實施有效策略來實現(xiàn)媒體融合，通過轉變其發(fā)展模式來推動傳統(tǒng)媒體的長久發(fā)展。

1. 融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段我國傳媒生態(tài)發(fā)展呈現(xiàn)出巨大變化態(tài)勢，截止到2020年，國內互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量已經(jīng)超過11億，智能移動終端在民眾中得到廣泛的普及，用戶每周上網(wǎng)時間不低于28小時，每日上網(wǎng)時間平均超過4小時。同時，現(xiàn)代民眾的信息接收方式以手機接收為主，面對持續(xù)變化、形勢復雜的媒體市場，傳統(tǒng)媒體要想實現(xiàn)長遠發(fā)展，必須以發(fā)展創(chuàng)新與調整為基礎。而融媒體理念的提出，可在實現(xiàn)資源整合、渠道拓展的同時，為傳統(tǒng)媒體采編流程的優(yōu)化提供支撐。

縱觀現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體的轉型發(fā)展，其主要目的體現(xiàn)為擴大在移動互聯(lián)網(wǎng)中傳統(tǒng)媒體的影響力、知名度。而當前仍有部分媒體受到多方面因素的影響，停留在初步轉型階段，并受到以下問題的限制：（1）受眾數(shù)量少。目前新媒體賬號出現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，如某些傳統(tǒng)媒體粉絲數(shù)量超千萬，而地方媒體賬號粉絲數(shù)量僅有幾千、幾萬，其新聞信息的發(fā)布缺乏影響力和公信力，甚至只能通過組織活動、員工拉人等方式來擴大影響力。同時，客戶發(fā)展成本的增高也導致傳統(tǒng)媒體發(fā)展難度增大;如2014年發(fā)展客戶的成本僅在10元/人左右，而截止到目前上漲至每個人數(shù)百元。部分傳統(tǒng)媒體未認知到自建新媒體的重要性，或者是未采取合理的手段與措施來推動新媒體平臺發(fā)展，導致媒體發(fā)展受到限制。（2）活躍度不理想。用戶活躍度是評價媒體發(fā)展的重要指標之一，截止2020年末，抖音月活躍度超過5億，微信日活躍度超過10億。而縱觀當前地方媒體賬號的發(fā)展，日閱讀量過萬的次數(shù)寥寥無幾，表明其媒體賬號的用戶活躍度未達到理想目標。

2. 傳統(tǒng)媒體融媒體發(fā)展的意義分析

傳統(tǒng)媒體發(fā)展始終致力于對轉型契機的探索與尋找，但是歷經(jīng)多年時間并未找到契合自身轉型發(fā)展的路徑。而新媒體發(fā)展雖然時間尚短，但是已經(jīng)成為現(xiàn)代民眾生活中關鍵組成部分。也正因新媒體發(fā)展勢頭迅猛，使得傳統(tǒng)媒體發(fā)展受到嚴重阻礙。隨著融媒體理念的提出，再加上互聯(lián)網(wǎng)技術在我國各領域中的廣泛普及，傳統(tǒng)媒體開始走向媒體融合的發(fā)展道路。一方面新媒體技術的跨時空優(yōu)勢為傳統(tǒng)媒體信息資源獲取提供便捷，另一方面則是傳統(tǒng)媒體以新媒體平臺為載體實現(xiàn)轉型發(fā)展。結合對傳統(tǒng)媒體自身特點、發(fā)展現(xiàn)狀的分析，構建契合傳統(tǒng)媒體發(fā)展需求的規(guī)劃目標，進而為傳統(tǒng)媒體的可持續(xù)發(fā)展打下基礎。

3. 新媒體時代下傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展策略

3.1 重視傳播理念的革新

以往傳統(tǒng)媒體節(jié)目制作以完成任務為主要目標，只要保證其節(jié)目內容達成目標要求即可，所以以往節(jié)目制作從某種角度而言體現(xiàn)為對PGC任務的完成。而在融媒體背景下，媒體平臺賬號、公眾號的運營其本質體現(xiàn)為對產(chǎn)品的制作，若媒體仍以完成任務的思維觀念進行內容制作，不僅影響到對節(jié)目質量的把控，甚至會因吸引力的下降而受眾對媒體的關注度。傳統(tǒng)媒體要想通過融媒體來順應新媒體時代的發(fā)展，需要以傳播理念的革新為前提，將以往的媒體意識轉變?yōu)橛脩粢庾R。同時，做到在發(fā)展傳統(tǒng)媒體的同時進行互聯(lián)網(wǎng)思維的融入，充分認知與受眾互動交流的必要性，并將受眾參與度視作媒體發(fā)展質量體現(xiàn)的重要指標。當前，大部分傳統(tǒng)媒體已經(jīng)嘗試借助互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)發(fā)展創(chuàng)新，如借助抖音、兩微等進行賬號開設，以新媒體平臺為載體創(chuàng)設與受眾互動的空間。但是在實際媒體發(fā)展期間，部分媒體因理念思維的滯后，未最大化體現(xiàn)出新媒體平臺的作用與價值，所以需通過理念創(chuàng)新來提升媒體對受眾的吸引力。如凸顯出受眾的主體性，積極采納用戶發(fā)布的新聞信息，或者是主動邀請用戶投稿，在審核新聞信息真實性的前提下，通過合理編排進行新聞事件的發(fā)布，提高用戶對媒體的依賴度。再或者是立足于受眾的立場進行新聞內容的科學編排，務必保證其新聞內容的發(fā)布能夠讓受眾充分理解，如采取多案例講解的形式來凸顯出新聞事件的主旨，結合對新聞播報方式的創(chuàng)新，提升媒體對受眾的吸引力。同時，在利用新媒體平臺播報新聞時，務必做到站在不同角度進行內容的深度分析，在明確主題的前提下帶領用戶從不同方面進行新聞信息的了解。

另外，融媒體發(fā)展期間傳統(tǒng)媒體需要重視對基層宣傳的加強，構建契合受眾實際需求的新聞文化體系，以基層民眾所關心的問題為新聞角度，在新聞播報期間重視對受眾意見的聽取，以此為傳統(tǒng)媒體轉型發(fā)展帶下民眾基礎。此外，融媒體發(fā)展期間傳統(tǒng)媒體切不可忘本，在充分保留自身優(yōu)勢特點的前提下與新媒體進行時深度融合，依據(jù)受眾需求進行電視、廣播節(jié)目的制作，以期通過媒體融合來提高受眾的認可度。

3.2 重視播報與信息技術融合

要想實現(xiàn)在短時間內提高傳統(tǒng)媒體在互聯(lián)網(wǎng)上的影響力，需要充分借助技術融合手段，依托于對兩微、抖音等平臺的應用，進行新聞信息宣傳的強化。若媒體條件允許，可依據(jù)媒體發(fā)展現(xiàn)狀、受眾需求特點的分析進行APP的自制，媒體內設立單獨部門負責APP的運營與維護。通常情況下，新媒體與傳統(tǒng)媒體在新聞編排、播報等方面存在形式差異，如新媒體信息發(fā)布更貼近受眾實際，或者是依據(jù)對大數(shù)據(jù)技術應用，挖掘出不同受眾群體的喜好內容，然后為其針對性推送信息，以此提高受眾對于媒體的依賴度。而傳統(tǒng)媒體受限于制度要求、社會責任等方面的影響，所以內容編排、新聞播報等方面有著更為嚴謹、嚴格的要求。鑒于此，可采取揚長避短的方式來促進媒體融合發(fā)展，如新媒體傳播需要以內容真實性為前提，采取動畫、短視頻、H5等手段進行自由表達，而傳統(tǒng)媒體則可在編排期間充分借助大數(shù)據(jù)技術，并采取現(xiàn)場互動問答等形式進行播報優(yōu)化。

以《人民日報》為例，“兩會”期間人民日報以客戶端為載體，借助VR等技術為受眾呈現(xiàn)真實的兩會現(xiàn)場情況。用戶可通過客戶端、微信公眾號等進入兩會實時播報端口，觀看期間用戶可以通過自由晃動手機來實現(xiàn)對現(xiàn)場情況多方位、多角度的觀看?；蛘呤抢梅糯蟆⒖s小功能進行畫面的拉近與推遠。通過對信息技術的綜合利用，充分提高用戶對媒體的關注度，吸引大批量用戶“親身”參與到兩會中。也正因對新媒體技術的創(chuàng)新應用，為媒體的轉型發(fā)展提供強有力的保障。

3.3 重視媒體隊伍設置強化

融媒體發(fā)展并非一朝一夕就能實現(xiàn)，而是需要在發(fā)展周期內進行系統(tǒng)性的規(guī)劃與統(tǒng)籌。而在媒體融合發(fā)展過程中，媒體工作者素質能力對于融合進程的推進有著重要影響，所以需重視對媒體人技能知識的加強培訓，以高素質媒體隊伍來支撐傳統(tǒng)媒體的長久發(fā)展。同時，要求媒體隊伍之間應做到深度交流與互動，汲取先進、優(yōu)秀經(jīng)驗來推動傳統(tǒng)媒體的順利轉型。對此，媒體單位需認知新媒體技術應用只是轉型發(fā)展的重要手段，而媒體隊伍素質能力強化才是實現(xiàn)全面轉型的關鍵所在。做到在轉型發(fā)展期間加大對媒體隊伍技術培訓、業(yè)務培訓、知識培育等方面的支持力度，以確保媒體工作者能夠勝任各傳播媒介的控制工作。另外，需要求傳統(tǒng)媒體工作者加大對新媒體手段、方法及其技術等的學習力度，充分借鑒新媒體傳播過程采取的手法與技巧，以期通過素質強化來提升媒體影響力。此外，媒體單位還需加大對全媒體記者的培養(yǎng)力度，促使其新聞報道的效果得到顯著優(yōu)化。通過構建高素質全媒體隊伍，實現(xiàn)電視、廣播、新媒體等進行新聞內容的同步播報。以某廣播電視臺為例，多年前電視臺開始制定全媒體記者培養(yǎng)計劃，主要目標是培養(yǎng)一支可以勝任報紙、電視、網(wǎng)絡同步操作控制的記者人才。在上海世博會開展期間，電視臺培養(yǎng)的全媒體記者能力得到全面體現(xiàn)，活動期間全媒體記者將采集的新聞信息第一時間同步傳遞至廣播、電視、網(wǎng)絡等平臺，在保證新聞傳播實效性的基礎上，進一步提高媒體對受眾的影響力、公信力。

4. 結束語

新媒體時代下傳統(tǒng)媒體發(fā)展亟待轉型升級，為進一步維持傳統(tǒng)媒體的長久發(fā)展態(tài)勢，需立足于融媒體角度，充分剖析當前融媒體發(fā)展現(xiàn)狀，正確認知傳統(tǒng)媒體的融媒體發(fā)展必要性，在此基礎上重視媒體隊伍素質的強化，結合發(fā)展現(xiàn)狀進行傳播理念的革新，并結合對信息技術的融合應用，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的相輔相成、取長補短的發(fā)展，借助新媒體技術拓展傳統(tǒng)媒體信息傳播渠道，通過滿足受眾多樣化信息需求來提高媒體的認可度、影響力。

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